這些全球知名品牌為何在中國“不香”了

● 任冠青

“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”前段時間，將提前3年“下課”的阿迪達斯CEO羅思德在接受采訪時這樣直陳。難掩落寞的話語背后，是阿迪達斯在中國市場的“大潰敗”。

近些年，遭遇滑鐵盧的外國知名品牌似乎不止阿迪達斯。耐克在中國市場的銷售收入連續兩個季度下跌，ZARA母公司旗下3個品牌全線告別中國市場，GAP多地關店……一些曾經備受追捧的國外品牌如今風光不再。而另一邊，越來越多讓人眼前一亮的國產品牌開始崛起。變化，是如何發生的？

客觀來講，很多國外大牌和新晉國貨品牌處于不同的發展階段，它們對于品牌打造和運營的關鍵點也不同。對國外大牌來說，長久積累的知名度和美譽度是打開中國市場的天然優勢，再加上在很長一段時間里，由于缺乏核心技術，許多中國廠家只進行產品的代加工，品牌意識淡薄，從而形成了國外大牌的絕對優勢，很多消費者也會因此形成追捧洋品牌的思維定式。然而，商家如果對日新月異的市場變化缺乏敏銳嗅覺，“坐吃老本”，那么總有一天會成為“時代的眼淚”。

很多國外大牌進入中國市場后，都存在一味照搬原有產品的情況，以為憑借自身知名度就能“躺贏”。更惡劣的是，一些品牌還被曝存在中外質保服務“雙標”、涉嫌種族歧視、不尊重中國國家主權與領土完整等傲慢行徑。這些荒誕的做派，不僅是不尊重市場的表現，更是傷害了國人的民族情感。