融媒體時代電視民生新聞發(fā)展對策

□郭寶峰

融媒體時代下的媒體環(huán)境與內容供給方式發(fā)生了巨大的轉變，電視民生新聞行業(yè)要想實現與時俱進發(fā)展，還需在品牌戰(zhàn)略與融合傳播及輿論監(jiān)管等方面下功夫，在放大電視民生新聞優(yōu)勢特征的同時，擴大媒體的影響力，進而提高收視率，加速行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進程。

一、電視民生新聞的內涵

電視民生新聞是電視新聞的重要組成部分?！懊裆侣劇辈浑y理解，首先新聞內容要與人民群眾的利益相關，并且要貼近人民群眾的生活環(huán)境，將新聞與民生結合在一起，體現新聞選材與百姓生產生活相關，主題思想與人民群眾的思想一致，要用平民化的視角分析新聞事件，并通過典型新聞事件反映社會基層百姓的生活情況。例如：民生新聞題材多與教育、社會醫(yī)療保障、住房等息息相關。

二、融媒體時代電視民生新聞的特征

1.信息傳播覆蓋面廣

隨著互聯網技術水平的不斷提升與移動智能終端設備的普及，大眾可利用手機隨時隨地了解熱點民生新聞，在地理定位功能的支持下，可及時了解當地信息。評論與互動交流等功能，使信息傳播的覆蓋面更加廣泛。地方民生新聞可以通過具備地理定位功能的社交媒體，實現對電視民生新聞精準推送。因此，融媒體時代下，電視民生新聞的信息傳播途徑與覆蓋面更加廣泛。

2.信息發(fā)布形式更加豐富

融媒體技術的深入推進，社交媒體平臺與門戶網站的數量逐漸增多，網民可通過各種平臺、網站收集所需的信息。同時受網絡的開放性特征影響，網民也可以是各網站與平臺的信息發(fā)布者，用手機拍攝圖片或視頻，配以描述性的文字，將身邊事上傳到網上。大眾對貼近自身的新聞熱點更加關注，發(fā)表自身意見想法的積極性更高，更容易產生共鳴。因此，在融媒體時代，信息發(fā)布的形式更多樣化，信息發(fā)布者更多元化。

三、融媒體時代電視民生新聞發(fā)展機遇

如今，隨著科技的進步、社會的飛速發(fā)展，電視民生新聞也在不斷創(chuàng)新，在發(fā)展進程中面對很多新機遇。由于傳播媒介發(fā)生了改變，大眾對民生新聞的關注度更高。由此可見，在融媒體時代下，電視民生新聞大有可為。

1.普及互聯網提升了電視民生新聞報道的時效性

在互聯網尚未普及與廣泛應用的年代，發(fā)生某個新聞事件后，電視新聞記者要第一時間趕到現場進行新聞信息的采集，在采集完信息后，還會有編輯、整合等流程。所以，從新聞事件發(fā)生到電視播出往往需要耗費較長的時間，這就使得民生新聞缺乏時效性。

互聯網具有傳播速度快的特點，可以有效彌補傳統(tǒng)電視民生新聞播報不及時的短板。通過互聯網，電視新聞記者可以在現場以最快的速度采集、制作新聞，第一時間傳遞給民眾。也可以通過電視臺的新聞客戶端或微博等賬號直接進行現場直播，讓民眾初步了解新聞事件的具體情況。

2.新媒體拉近了電視民生新聞和觀眾之間的距離

親民性是電視民生新聞最重要的特征，由于互聯網平臺互動性強，因此民眾通過新媒體可以與電視民生新聞編采人員進行有效的交流互動。民眾能夠一邊觀看電視民生新聞，一邊通過互聯網平臺隨時發(fā)表自己對新聞的意見與看法，還能為民生節(jié)目提供新的新聞線索。

3.融媒體時代使電視民生新聞的傳播途徑更多

隨著互聯網技術與媒體的結合，各種微信公眾號、微博、官方網站不斷出現，使得民生新聞信息傳播途徑更多。當前，百姓由于工作與生活的節(jié)奏變得越來越快，所以很難在固定的時間通過電視獲取需要的新聞信息。電視民生新聞已經不能滿足民眾對新聞信息獲取的需求。融媒體的出現，突破了空間與時間的限制，使廣大民眾可以通過微信公眾號、微博、官方網站、自媒體等接收新聞信息。廣大民眾可以利用碎片化時間收看新聞，還可以將新聞分享給自己的親友，從而使民生新聞受到更多民眾的關注，有效提升電視民生新聞的市場占有率。

二、融媒體時代電視民生新聞發(fā)展存在的問題

當前，融媒體時代下，傳統(tǒng)電視民生新聞面臨更多的考驗。融媒體是將報紙、電視、廣播等多種新聞傳播方式整合在一起的新型媒體。融媒體具有很強的互補性，可以充分利用不同傳播方式的優(yōu)點，發(fā)揮新聞宣傳的最大效果。融媒體時代下，電視民生新聞發(fā)展迅速，但在快速發(fā)展的同時也出現了許多問題。怎樣才能在融媒體時代下積極應對挑戰(zhàn)，為電視民生新聞贏得更多的受眾青睞，已經成為電視民生新聞工作者關注的重點問題之一。

1.內容缺乏新意

地方民生新聞節(jié)目報道的內容，只能短時間內引起當地受眾的關注，但無法長期滿足廣大受眾的信息需求。民生新聞信息傳遞的地域范圍小，尤其是同質化問題嚴重，易引起公眾的審美疲勞，不利于電視民生新聞的轉型發(fā)展。出現同質化問題的原因較多，包括編排缺乏新意、對新傳播手段應用不靈活等，使得電視新聞優(yōu)勢特征未得到充分體現，無法實現民生新聞節(jié)目質量的持續(xù)改進。

2.公信力不足

公信力是電視新聞媒體發(fā)展的核心競爭力。唯有提高新聞的公信力與權威性，才能提高收視率與受眾對節(jié)目的黏度。但大部分電視民生新聞節(jié)目的內容尚未達標，內容缺乏條理性，素材不夠生動，缺乏權威性，甚至存在為吸引公眾眼球而夸大其詞、弄虛作假、故意炒作話題等現象。電視民生新聞編輯記者分析新聞的視角偏差，會影響大眾對新聞節(jié)目與行業(yè)的看法，使節(jié)目的公信力逐步降低。

3.輿論監(jiān)管力度不強

電視民生新聞節(jié)目是政府與群眾交流的橋梁。因此，要求節(jié)目把握正確的輿論導向。同時加強輿論監(jiān)督，幫助群眾及時解決民生問題。但實際上，一些節(jié)目輿論監(jiān)管的力度不強，編輯記者對問題掌握得不夠全面，存在一定主觀傾向，容易帶偏輿論，甚至部分編輯記者為營造節(jié)目效果，借助輿論影響力去夸大事實與誤導觀眾。這也反映了一些編輯記者角色定位不明確，輿論監(jiān)管越位。

三、融媒體時代電視民生新聞發(fā)展策略

民生新聞在傳播過程中要堅持以民為本的理念，肩負起社會責任。因此，民生新聞要遵從以下原則：一方面新聞素材要貼近人民群眾生活實際，另一方面要著眼于大局，做好下情上達，幫助人民群眾有效解決生活中遇到的困難。民生新聞想要真正做大做強，就要在民生二字上做足文章，要尋找百姓喜聞樂見的新聞，挖掘民生新聞背后的新聞故事，創(chuàng)新報道方式。

1.加強新聞形式與內容創(chuàng)新

電視民生新聞需在保持自身優(yōu)勢的同時，走創(chuàng)新發(fā)展之路。尤其是地方電視民生新聞，需在保持自身區(qū)域優(yōu)勢的同時，注重新的內容拓展，做好板塊劃分?？舍槍κ鼙姷南埠门c職業(yè)及年齡等差異進行內容的調整，借助新媒體渠道推送針對性與個性化強的新聞內容，以切實吸引受眾關注。鼓勵與引導大眾提供素材，來自普通人視角的新聞更具有親近感，更易引起情感共鳴。電視民生新聞需跟蹤報道與深入分析探討熱點新聞，接續(xù)報道和深度報道能更充分地滿足大眾的信息需求。民生新聞報道應減少娛樂化、低俗化的內容，避免電視民生新聞給大眾留下淺薄化與庸俗化的印象，以切實提高媒介公信力，充分發(fā)揮媒介的社會責任，推動大眾社會責任感與文化品位的提升。電視民生新聞需多維度拓展新聞內容，通過專訪與追蹤報道等形式，深入調查新聞事件的原因、結果及影響，確保新聞報道的深度與系統(tǒng)性。連續(xù)追蹤報道新聞事件，能夠讓觀眾對新聞留下深刻印象，更利于提高電視媒體的影響力。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體受眾廣、覆蓋面廣及傳播速度快等優(yōu)勢特征非常明顯，但新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，采取兩者融合發(fā)展的方式，更利于實現優(yōu)勢互補，從而拓展民生新聞傳播的廣度。作為電視民生新聞編輯記者，需用心制作傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞內容，堅持新舊媒體融合傳播。要想實現民生新聞信息的融合傳播，需提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體優(yōu)勢、當下受眾閱讀習慣及信息需求等方面的認識，充分掌握與靈活運用新媒體，通過新舊媒體的互聯互動，拓寬民生新聞傳播形式，實現新聞傳播質量的穩(wěn)定提升。

2.提升公信力

電視民生新聞報道的要求較高，需遵循真實性與新穎性等原則，確保局部與整體的平衡。在還原事件真相的同時，拓展新聞內容的深度與廣度。要求記者在采訪中遵循現行的法律規(guī)定與規(guī)章制度，尊重當事人的隱私權，反復斟酌文字，確保文字的準確性與嚴謹性，從而向受眾充分展示電視民生新聞的公信力與權威性。傳統(tǒng)媒體要想提高公信力，可借助新媒體傳播方式的優(yōu)勢。新舊媒體的優(yōu)勢特征明顯，但隨著移動智能終端設備的普及，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程越發(fā)緩慢，競爭壓力逐步加大。要想打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸與困境，其應當切實維護傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，加大改革創(chuàng)新力度。

在現代化的發(fā)展進程中，要想提升媒體的公信力，需注重民生新聞節(jié)目品牌的打造，不斷強化新聞內容與形式的創(chuàng)意性，充分呈現電視民生新聞的特色。電視民生新聞節(jié)目的制作，應當融入品牌理念，在向受眾潛移默化傳遞價值觀的同時，逐步提升受眾的認同感，從而產生共鳴。打造特色民生新聞節(jié)目，需做到新聞內容形式的多樣化、節(jié)目主持人的專業(yè)性、傳播渠道的豐富性。

3.加大輿論監(jiān)管力度

新聞媒體可以代表人民群眾進行輿論監(jiān)督。在監(jiān)督類報道中，應當避免出現錯位與越位等問題。媒體在監(jiān)督中，不能忽略新聞價值，不能濫用輿論監(jiān)督權，不能違背媒體的職責操守，更不能一味營造新聞熱點及轟動效應，要使用合理手段實現輿論監(jiān)督作用的充分發(fā)揮。電視民生新聞媒體在發(fā)展進程中，需不斷加大輿論監(jiān)管力度，在增強內容完整性、邏輯性及真實性的同時，正確引導輿論。

4.突出優(yōu)勢特征

第一，突出社會性，積極傳遞正能量。電視民生新聞的社會性，主要體現在內容貼近社會群眾、社會生活等方面，報道電視民生新聞的目的，是為了服務社會群眾。因此，應當注重民生新聞社會性特征的發(fā)揮，積極傳播正能量，推動社會和諧發(fā)展。融媒體時代下的電視媒體受眾主要為中老年人，在電視民生新聞節(jié)目的編輯制作中，要多選擇符合中老年人的題材，從群眾的實際生活中尋找素材，從小切口中體現大民生。同時在節(jié)目中應當積極傳遞正能量，站穩(wěn)電視臺的群眾立場，實現民生新聞價值的充分發(fā)揮，提高民生新聞節(jié)目的收視率與影響力。

第二，突出服務性與實用性。報道電視民生新聞，是通過揭示社會現象，實現正確價值觀與正能量的積極倡導，從而帶動國民素質的不斷提升。因此，在電視民生新聞節(jié)目的制作中，應當把握好民生新聞社會服務性質。過度娛樂化的民生新聞，與民生新聞報道和傳播的初衷相背離。作為電視民生新聞的從業(yè)人員，應當不斷挖掘社會上的新鮮題材，用小話題來反映大民生，在新聞內容中滲透社會的主流思想，以穩(wěn)定群眾的思想意識形態(tài)。著重強調“大民生”理念，以更廣闊的視域、更具人文的視角、更宏觀的高度、更多樣的形態(tài)、更平民化的語言，關注并展現與百姓生活密切相關的事情，力求以平民視角、百姓情懷、人文關懷來彰顯電視媒體的社會責任。

5.準確解讀與民生相關的政策法規(guī)

對于國家出臺的與民生相關的路線、方針、政策，老百姓也十分渴望了解，由于普通民眾的文化程度、理解能力存在著較大的差異，所以一些人很難迅速且正確地掌握國家最新出臺的政策。民生新聞節(jié)目有責任和義務為普通民眾解讀路線、政策與方針。在解讀時，應該尋找合適的小切口，采用老百姓容易接受和理解的方式，將信息傳遞出去。

民生問題，事關廣大人民群眾的切身利益。在政府工作報告中，“公平”“共享”成為高頻詞。這是黨以更大力度改善民生的明確信號。對涉及民生問題的重要政策解讀，應緊密聯系人民群眾的切身利益和實際問題，掌握民意主流，不斷強化形勢分析和政策闡述，增進社會共識。電視民生新聞工作者要緊密聯系當前經濟社會發(fā)展的實際，緊密聯系群眾思想實際，既分析“怎么看”又回答“怎么辦”，深入解讀黨和政府的政策措施，深入分析對群眾的相關利益安排，對群眾關心的問題作出深入淺出、有針對性和說服力的回答，加深群眾對中央精神的理解，進一步把思想和行動統(tǒng)一到中央決策部署上來，把智慧和力量凝聚到為實現“中國夢”目標而奮斗上來。要做到說理透徹，文風清新，通俗易懂，一目了然。

四、結語

電視民生新聞在融媒體時代下的深化改革，需采取多措并舉的方式，實現新聞質量的穩(wěn)定提升，切實發(fā)揮電視民生新聞的服務性與社會性等職能，用通俗易懂的電視語言，傳遞黨委政府聲音，架起溝通人民群眾的“連心橋”，畫好凝聚新時代共識的同心圓。要充分發(fā)揮電視節(jié)目生動、直觀的優(yōu)勢，通過“報、臺、網、端、微”多渠道傳播，進一步提升民生新聞的傳播力、影響力、感染力、吸引力，深入開展全媒體時代新聞傳播工作的探索實踐。