數字化視域下我國有聲讀物的發展探討

□薛 俏

近年來，我國有聲讀物市場火熱。人們可以通過傾聽FM、喜馬拉雅等各大音頻平臺獲得各類音頻，同時閱讀應用、視頻網站甚至是傳統出版行業也都嘗試進入有聲讀物的市場，而這必然會加劇市場的競爭。2020年相關數據顯示：一年閱讀4-7本書與一年閱讀8-11本書的用戶比例各占31.2%，與一年收聽4-7本書和一年收聽8-11本書的用戶群體比例高度近似，分析師認為，年均閱讀數量和年均聽書數量的分布特征相似，這在一定程度上說明了有聲書是居民在閱讀時的重要媒介。由此可見，在數字化視域下，有聲讀物的發展前景良好。如何為用戶提供優質音頻，并以此推動全民閱讀的發展，成為研究的重點。

一、數字化視域下我國有聲讀物的發展現狀

在數字化視域下，有聲讀物主要是指以移動數字終端、磁帶、光盤或其他音頻方式為載體的，以聽為主要“閱讀”方式的，以書籍為主要閱讀對象或獨立策劃制作的，能夠通過播放器收聽、在線收聽或下載收聽的錄音制品。

我國數字化有聲讀物的發展大致分為三個階段：第一階段從20世紀90年代開始到新世紀初期，主要是以磁帶、CD、光盤為載體的實體出版，《紅樓夢》《魯濱孫漂流記》《十日談》等有聲讀物相繼出現，單田芳評書也成為人們喜聞樂見的作品。這一時期的有聲讀物與傳統出版行業相結合，為人們貢獻了時尚、精美的音頻制品。第二階段為2003－2012年，大型聽書網站出現，并開始主導有聲市場。例如2003年由北京鴻達以太公司投資建設的國內首家聽書網站“聽書網”開通運行，開啟了網上聽書；之后“天方聽書網”“久久聽書網”“一路聽天下”等品牌不斷涌現，將聽書與互聯網相結合，極大拓寬了有聲讀物的受眾范圍。第三階段是從2012年至今，各類聽書APP盛行，讓人們聽書更加便捷。例如人們比較熟悉的懶人聽書、喜馬拉雅、蜻蜓FM等，讓人們通過智能手機可以隨時聽書，同時有聲讀物的內容也更加多元，有聲讀物的市場進一步拓展。

相關數據顯示，有聲讀物是居民在閱讀時的重要媒介，其發展前景樂觀。但是，從目前整體發展情況來看，其存在的問題也比較突出。例如，有聲讀物的內容不夠全面、錄制效果不佳、同質化傾向嚴重；聽書軟件的運營模式單一，盈利空間不足，影響了品牌的塑造以及平臺的發展；版權問題比較突出，有聲讀物市場有待進一步規范等。我國有聲讀物要想獲得更廣闊的發展空間，必須解決上述問題，開拓科學有效的發展路徑。

二、數字化視域下我國有聲讀物的發展路徑

1.重視內容創作，提高有聲讀物的質量

在移動互聯時代，用戶對優質有聲讀物的需求越來越強烈。因此，有聲讀物平臺應堅持“內容為王”的原則，獲取多樣化的內容資源，提高有聲讀物的制作水平，打造特色品牌，以滿足用戶對“聽”的需求。

首先，平臺應與傳統出版社或原創文學網站展開合作，獲取海量的內容資源，滿足用戶追求知識、娛樂消遣的多樣化閱讀需求。其次，培養高素質的主播，用聲音吸引用戶，保證有聲讀物的制作水平。最后，凸顯自身特色，打造商業品牌。平臺應在海量內容資源的基礎上，探索專業化、精品化的道路，走出同質化的誤區，提高用戶黏性，提升品牌效應。

2.注重技術應用，提高用戶的聽書體驗

當前，5G網絡的應用以及軟硬件開發的不斷推進，為我國有聲讀物市場的擴大提供了強有力的支撐。而面對激烈的市場競爭以及用戶多元化的體驗需求，平臺應不斷提升技術水平，為用戶提供更便捷、更人性化的服務。

例如，目前用戶在“聽書”的過程中，樂于參與其中，與節目進行互動。因此，平臺可以進行技術升級，讓用戶可以在評論區與主播、聽友進行互動，甚至可以與“空降”的作者進行交流，增進聽書的樂趣。此外，還可以利用轉發、分享等操作，實現多平臺互動，以增加聽書的趣味體驗。此外，平臺還可以利用技術創新，構建多媒體交互閱讀情境，讓用戶實現視、聽、動結合，提升聽書體驗。

3.拓寬經營渠道，完善平臺的盈利模式

在市場經濟環境下，有聲讀物平臺應拓寬運營渠道，開辟多元化的盈利模式，實現利益最大化，支撐平臺的持續健康運行。

例如，廣告是平臺盈利的主要方式，平臺可以利用優質的有聲讀物，調整廣告時段差異化標價，吸引廣告投入，同時對廣告創意進行把關，把握好廣告投放的度，增強廣告盈利模式的運行效果。平臺可以打通線上線下的隔閡，探索新的盈利模式，例如與實體出版商聯系，用音頻吸引用戶，促使用戶在線上收聽、線下購買。此外，平臺還可以展開跨界合作，例如與運營商、電商、網游公司、旅游景區等展開合作，拓寬盈利空間，提高平臺運營水平。

4.采取多種手段，做好版權保護工作

加強版權保護是實現有聲讀物行業健康發展的必然選擇。要想做好版權保護工作，既需要政府通過法律、行政等手段進行宏觀調控，也需有聲讀物行業加強自律。例如，有聲讀物平臺在內容引入上應提高版權意識，做好版權審核，與正規圖書出版公司合作，配合相關部門打擊盜版；相關部門則需要出臺法律法規，加強監督檢查，依法打擊盜版行為，提高侵權成本，規范有聲讀物市場。

三、結語

總之，數字化視域下我國有聲讀物的發展有著良好的前景。因此，各個主體應相互協調，加強內容創作，提高有聲讀物的質量；積極引入技術，提高用戶的聽書體驗；拓寬經營渠道，完善平臺的盈利模式；加強市場管理，做好版權保護工作。這樣才能為用戶提供優質的有聲讀物，促進行業的健康發展。