新媒體環境下民生新聞的全媒體傳播策略

□楊珮珮

民生新聞報道是對人民群眾生活中發生的事件進行收集、報道、傳輸的一種新聞報道類型，進入新媒體時期，民生新聞報道需要增強豐富性。通過全媒體報道能夠實現民生新聞資源的最大化利用，減少行業資源浪費。

一、民生新聞報道全媒體傳播的優勢

1.資源的充分利用

對許多熱點民生新聞，傳媒進行了持續性跟進采訪與報道，而較為尋常的新聞也常常有多個傳媒共同采訪，造成新聞采訪資源的浪費。全媒體采訪則可以有效避免這一點，做到對資源的充分利用。

2.更加便捷的信息傳輸

進入新媒體時期，網絡成為當代年輕人獲取新聞信息的主要途徑，而大部分中老年群體依舊習慣通過報紙和電視來了解新聞內容。面對人民群眾不同的新聞獲取習慣，民生新聞在全媒體進行傳播能夠與受眾需求進行更好的對接，擴大新聞服務的覆蓋面，信息便捷化傳輸也成為可能。

3.民生新聞報道服務性的提升

民生新聞報道關注的主題是社會生活中發生的各類民生事件，相較于其他類型的新聞報道而言，其與人民群眾的生活結合更緊密，民生報道通過全媒體傳播能夠充分發揮不同傳媒的優勢，綜合來看，全媒體傳播在最大程度上提升了新聞服務水平，讓民生新聞更好地為社會生活服務。

二、新媒體時期民生新聞報道實現全媒體傳播的可能性

新媒體時期主要的新聞報道平臺包括報紙、廣播、電視及網絡，其中報紙、廣播及電視被稱為傳統媒體，而網絡新聞平臺則是新媒體最主要的代表。

新媒體環境下，傳媒行業內部也實現了人才的流動，并開啟了不同傳媒主體之間多維度的交流，這對民生新聞報道在多維空間的傳輸來說是具有重要意義的。新媒體環境下，行業內部信息交換渠道為信息的共享提供了可能。

對新聞媒體而言，進入新的發展時期，新聞工作者自身觀念的轉變也為新聞全媒體傳播提供了支持，不同傳媒主體的新聞工作者能夠正視新環境下信息需求與供給關系發生的變化，積極創新與拓展，通過多棲發展為民生新聞報道實現全媒體傳播創造條件。

如央視新聞、地方各大媒體紛紛開設網絡社交賬號進行信息傳播和交流，對同一新聞主體而言，實現了信息傳播范圍的最大化。

三、新媒體環境下民生新聞報道實現全媒體傳播的途徑

1.傳媒行業內部管理平臺的建立

進入新媒體時期，民生新聞報道在全媒體進行傳播的目的在于拓寬信息傳輸渠道，適應不同人群對民生新聞的需求。

在媒體從業人數及傳媒主體數量不斷增多的時代背景下，資源交換與共享的前提是建立統一管理組織。

通過在行業內部建立綜合管理與服務平臺，能夠有效增進不同傳媒之間的交流，讓民生新聞能夠更加便捷地在不同的傳媒之間進行信息輸送，最終實現不同傳播平臺對新聞的同步報道。多元化傳輸空間下，統一管理機構的形成能夠最大程度實現資源有效利用，明確行業內部分工，讓民生新聞采訪也變得更加系統、有序，避免行業亂象。

2.暢通行業內部人才交流

人才的合理流動為社會發展提供了支持。對傳媒行業而言，民生新聞報道在全媒體進行傳播，需要人才流動的支持。通過人才流動推動行業思想解放，并在人才交流的過程中，實現行業內部溝通與合作模式的創新。傳媒產業內部人才交流更多地體現在對工作人員“兼職”行為的包容。

網絡信息傳播空間下，大量傳統媒體從業人員借助自身在長期發展中積累的社會資源以及個人實踐經驗，在網絡新聞平臺開設社交賬號，對新聞內容進行傳播。以今日頭條為例，其提供平臺，大批專業新聞工作人員開設個人專欄，同步傳播傳統新聞媒體報道的新聞信息，使受眾在新媒體上有了更多了解民生新聞的機會。

3.打造一專多能的新聞團隊

新媒體時期，新聞報道的更新速度有了明顯提升。民生新聞報道實現全媒體的共同傳播要求新聞團隊能夠適應多種不同傳媒的傳播規律，解放思想，更好地認識新、舊傳媒的差異，了解不同傳媒平臺的工作模式，強化互聯網新聞理念。

新媒體時代對傳媒工作人員個人專業能力也有了更高的要求。新聞工作者不僅要掌握傳統新聞報道的技能，也要學會網絡新聞報道的技能。

四、結語

新媒體環境下，新聞報道更新速度明顯提升。在新聞工作推進的過程中，民生新聞報道的全媒體輸送也成為關注的熱點話題。

民生新聞全媒體報道需要行業力量的支持，暢通內部人才流動渠道，加強行業資源統籌與管理，最大程度保證新聞的真實性、豐富性和有用性。在人才隊伍建設上，強化新聞理念的更新，注重人才綜合技能的培養，讓新聞團隊勇于迎接挑戰。