廣播節(jié)目主持人運用新媒體創(chuàng)新的路徑

□史 蕊

新媒體時代下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，廣播節(jié)目主持人等媒體從業(yè)人員面臨巨大的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人需要緊跟時代發(fā)展趨勢，實現(xiàn)轉型。

一、新媒體時代廣播節(jié)目主持人面對的新挑戰(zhàn)

1.受眾群體嚴重分化

在大眾傳媒快速發(fā)展的時代，新媒體的誕生讓受眾群有了更多的選擇，受眾群體不再像以前一樣只是被動地接收新聞信息，可以根據(jù)自身的需要獲取個性化新聞信息。

所以對新聞工作者來說，面對的挑戰(zhàn)巨大。以播音主持行業(yè)為例，自媒體上網紅主播的出現(xiàn)，分流了很多受眾，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人帶來不小沖擊。

2.節(jié)目缺乏特色及新意

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，各媒體之間的競爭非常激烈，很多廣播節(jié)目內容、形式雷同，出現(xiàn)了嚴重的同質化問題。

此外，節(jié)目主持缺乏特色及新意，主持風格沒有亮點，對自身沒有進行合理的定位，造成了主持人辨識度極低，直接影響節(jié)目效果。在這樣的背景下，廣播節(jié)目主持人步履維艱。

3.廣播平臺延伸

數(shù)字化技術和網絡技術的迅猛發(fā)展，為全媒體時代的到來奠定了基礎，媒介之間的界限正在逐漸消融。近幾年來，廣播節(jié)目的接收終端已經向多方面延伸，也徹底改變了受眾的收聽習慣。各家廣播電臺為了適應全媒體環(huán)境，紛紛建立了自己的網站，聽眾可以在網站上收聽直播或點播往期節(jié)目。

此外，以蜻蜓FM、考拉FM等為代表的一大批手機客戶端的出現(xiàn)，也進一步延伸了廣播節(jié)目的傳播平臺。廣播節(jié)目主持人如果不創(chuàng)新自己的主持風格，固守傳統(tǒng)模式，將會被時代所淘汰。

二、廣播節(jié)目主持人在新媒體時代下如何創(chuàng)新發(fā)展

1.了解新媒體時代特征，提高廣播節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展促進了媒體的進步，作為廣播節(jié)目主持人要與時俱進，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。廣播節(jié)目主持人要熟練掌握新媒體發(fā)展動態(tài)，了解信息傳播的主要方式。

首先，要直面新媒體帶來的沖擊，并熟練應用新媒體設備，還要對新聞受眾進行分析，將新媒體優(yōu)勢與自身的主持風格融合起來。

其次，廣播節(jié)目主持人可以通過新媒體平臺拓展節(jié)目傳播范圍，有效擴大自身的競爭優(yōu)勢，提高節(jié)目的收聽率。

比如，對直播間進行視頻化升級，配置攝像機、攝像頭，將主持人直播的過程以及主持人和嘉賓的互動過程以視頻形式在網站和廣播APP上進行推送，這也是廣播和電視兩種傳統(tǒng)媒體進行融合的有效嘗試。

最后，廣播節(jié)目主持人要積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，以適應新媒體時代的發(fā)展要求。

2.轉變思維觀念，增強廣播節(jié)目主持人的魅力

在新媒體時代下，新聞媒體發(fā)生了非常大的變化，受眾群體獲取新聞信息的方式豐富多樣，因此廣播節(jié)目主持人要順應時代變化，積極轉變思維，打造多變的主持風格。在節(jié)目形式上要進行大膽嘗試和創(chuàng)新，提升節(jié)目的新穎性。

受新媒體的影響，大眾對廣播節(jié)目的要求也在不斷提高，以往的新聞傳播方式很難被現(xiàn)在的大眾接受，所以廣播節(jié)目主持人在日常工作中必須提升自身的綜合素養(yǎng)，在大眾面前彰顯出個人魅力，主持風格要多變，主持形式要多樣，從而吸引更多的受眾，提升廣播節(jié)目主持人社會影響力。

3.加強互動，提升廣播節(jié)目的社會影響力

廣播媒體可以有效利用新媒體互動性強這一特點，形成有效的雙向傳播，從而調動受眾人群的興趣，進行廣泛交流，在交流的過程中達成共識，正確引導輿論。主持人可以通過電臺APP、微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺與受眾交流溝通，提升自身的影響力。例如，很多廣播節(jié)目主持人都有自己的快手、抖音賬號，積累了很多粉絲，在直播中與粉絲進行有效互動。廣播主持人在線上直播中，還可以舉行有獎競猜、紅包發(fā)放、搖一搖等活動。

4.線上線下發(fā)力，做全能型主持人

媒體融合時代，廣播行業(yè)面臨著激烈的市場競爭，走向市場、擁抱市場、服務市場，成為頻率頻道發(fā)展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔負著頻率頻道活動營銷、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹立“線上線下一體化”的意識，勇于走出直播間和辦公室，到社會上展示自己的形象和才華。

但需要提醒的是，播出機構要規(guī)范主持人言行，明確要求主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動，不得利用職業(yè)身份和個人知名度謀取不當利益，不得在公開場合發(fā)表不當言論、做出不當舉止等，引導他們主動接受社會監(jiān)督，更加自覺地弘揚職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。

三、結語

在新媒體時代背景下，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，很多廣播節(jié)目主持人的工作壓力很大。作為廣播節(jié)目主持人，要大膽創(chuàng)新，并積極應用新媒體，以在競爭中脫穎而出。