電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略探究

□張 娜

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及流量資費(fèi)的下調(diào)使移動(dòng)終端逐漸成為人們信息產(chǎn)品消費(fèi)的主陣地，基于此，移動(dòng)短視頻獲得了非常良好的發(fā)展環(huán)境，短短的幾年內(nèi)幾乎成為當(dāng)代人信息產(chǎn)品消費(fèi)的最主要形式。

隨著短視頻的興起，碎片化傳播已經(jīng)成為新媒體時(shí)代最主要的特點(diǎn)。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體中非常重要的信息產(chǎn)品形式，不可避免地受到了新媒體時(shí)代碎片化特點(diǎn)的影響，正逐步朝著精短化的方向發(fā)展。作為肩負(fù)重要社會(huì)責(zé)任的傳統(tǒng)媒體，如何做好電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

一、新媒體短視頻的特征

1.即時(shí)交互性。由于新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的，因此其首先具有的特征便是即時(shí)性，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中第一時(shí)間獲取移動(dòng)短視頻信息。另外，基于網(wǎng)絡(luò)而存在的移動(dòng)短視頻具有很強(qiáng)的交互性，移動(dòng)短視頻的制作者與受眾之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。而且在新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布者、傳播者和受眾的身份不再固定，受眾可以在觀看移動(dòng)短視頻的同時(shí)也發(fā)布短視頻，以這樣的方式來(lái)參與移動(dòng)短視頻的傳播。

2.信息量龐大。在新媒體時(shí)代，每一天的任何時(shí)刻都會(huì)有不計(jì)其數(shù)的移動(dòng)短視頻誕生并上傳到網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，視頻的播放時(shí)限為24小時(shí)，但視頻的數(shù)量相對(duì)有限，受眾所能獲取的視頻數(shù)量也相對(duì)有限。新媒體時(shí)代的移動(dòng)短視頻則不然，由于其存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上，其存儲(chǔ)量和存儲(chǔ)時(shí)限是不受限制的，受眾甚至可以搜索到很久以前發(fā)布的短視頻。因此，存在于網(wǎng)絡(luò)上，能夠被受眾觀看的移動(dòng)短視頻的數(shù)量是難以估計(jì)的，這也是新媒體時(shí)代的另一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)。

3.內(nèi)容更加豐富。移動(dòng)短視頻的制作者、發(fā)布者絕大多數(shù)為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其內(nèi)容、形式等相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更加自由且多樣。在互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)短視頻中，用戶(hù)可以看到許多傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目中難以看到的視頻內(nèi)容，同時(shí)其也可以根據(jù)視頻內(nèi)容錄制自身感想、見(jiàn)解等內(nèi)容的視頻，除此以外，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還可以發(fā)布跟自身有關(guān)的視頻，形成短視頻日記等。

4.個(gè)性化更強(qiáng)。由于短視頻錄制、發(fā)布的便捷性，使得很多既往處于受眾地位的用戶(hù)搖身一變成為信息產(chǎn)品的制作者，因此短視頻的內(nèi)容便會(huì)由于用戶(hù)性格、愛(ài)好、特長(zhǎng)、關(guān)注等的不同而不同。而且由于短視頻大眾化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，許多用戶(hù)已然將錄制和發(fā)布短視頻當(dāng)成了自己生活的一個(gè)組成部分，這樣，短視頻的內(nèi)容便更加因人而異。

二、新媒體短視頻與電視節(jié)目的融合

1.改變傳播模式。傳統(tǒng)電視節(jié)目具有時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容翔實(shí)豐富的特點(diǎn)，對(duì)于當(dāng)前以依靠移動(dòng)終端閱讀為主的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)并不十分受歡迎。當(dāng)前視頻用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了觀看較短時(shí)長(zhǎng)的視頻。為此傳統(tǒng)電視節(jié)目必須順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，力求內(nèi)容的精簡(jiǎn)化，將節(jié)目?jī)?nèi)容的精華部分以短視頻的方式制作出來(lái)，既迎合受眾的觀看需求，同時(shí)也吸引觀眾的注意力，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望。

2.提高電視節(jié)目的質(zhì)量。新媒體時(shí)代是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的時(shí)代。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)很小，而在新媒體時(shí)代，如雨后春筍般涌現(xiàn)的自媒體已然占據(jù)了信息傳播領(lǐng)域的半壁江山。面對(duì)碎片化的時(shí)代特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)并不明顯，雖然其仍然具備制作精良、內(nèi)容豐富嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c(diǎn)，但是其相對(duì)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，與這個(gè)時(shí)代的受眾觀看需求有所出入，使得其面對(duì)新媒體短視頻的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)揮不出自身的優(yōu)勢(shì)。

然而傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)依然存在，只是需要換一個(gè)思路加以應(yīng)用。對(duì)電視節(jié)目而言，其應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去考慮觀眾的觀看習(xí)慣和觀看需求，從而有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，這樣傳統(tǒng)電視媒體才能夠更好地發(fā)揮其既有的優(yōu)勢(shì)，將原本失去的觀眾重新聚攏回來(lái)。

3.提高電視節(jié)目的交互性。除了將電視節(jié)目短視頻化和高質(zhì)量化之外，傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)手段，提高自身的節(jié)目制作水平。在運(yùn)用新媒體技術(shù)方面，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)積極提高電視節(jié)目的交互性，提高觀眾在節(jié)目制作、播出等過(guò)程中的參與度，形成與觀眾的良好互動(dòng)交流。在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)可以廣泛征集觀眾的意見(jiàn)和建議，既從根本上保證了觀眾的參與度，同時(shí)也在一定程度上抓住了觀眾的注意力。在節(jié)目播出的過(guò)程中，可以設(shè)置多個(gè)觀眾參與的環(huán)節(jié)，如播放觀眾制作的與節(jié)目有關(guān)的短視頻等。

4.凈化短視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體不僅肩負(fù)著信息傳播的任務(wù)，也肩負(fù)著規(guī)范信息傳播行業(yè)的重任。面對(duì)眾多移動(dòng)短視頻的沖擊，電視媒體既要積極與之競(jìng)爭(zhēng)，也要以身作則，規(guī)范移動(dòng)短視頻傳播內(nèi)容。電視媒體要堅(jiān)決抵制短視頻內(nèi)容的低俗化、同質(zhì)化，發(fā)揮自身的監(jiān)督和引導(dǎo)作用。

5.與新興媒體深度合作。在融媒體時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)電視媒體既存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也存在著很多合作的可能。傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有失去，如自身的影響力、專(zhuān)業(yè)能力、平臺(tái)實(shí)力等。通過(guò)更進(jìn)一步的合作，電視節(jié)目可以更好地通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，而短視頻平臺(tái)的短視頻可以在電視媒體的幫助下，向著高質(zhì)量方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

碎片化是新媒體時(shí)代的主要特征之一，作為傳統(tǒng)電視媒體，應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，一方面積極做好電視節(jié)目短視頻化的處理，提高電視節(jié)目的傳播效率；另一方面也要積極與新興媒體深度合作，共同打造融媒體時(shí)代健康、綠色的信息傳播環(huán)境。