講故事是最好的傳播

□肖 南

一、會講故事真的很重要

愛聽故事，是人們的天性。無論是崗位競聘還是演講演說，凡與人交流，會講故事都能彰顯表達能力，這條定律在新聞行業尤其適用。沒有故事的新聞走不遠，也很難產生廣泛的影響力，會講故事應該成為新時代新聞從業者必備的看家本領。

筆者在《東北鋼琴盤活記》的采訪中，與52歲的東北鋼琴掌門人張曉文促膝深談，了解這位為了鋼琴事業拼盡全力的女強人的傳奇經歷。從滿懷憧憬入廠到帶著遺憾離開再到信心滿滿回歸，張曉文的經歷既充滿故事性，又富含正能量，本身就是一座新聞富礦。為了增強文章的親和力，筆者在《東北鋼琴盤活記》開篇采用白描的手法為受眾描繪了廠區內欣欣向榮的畫面，隨即故事的主人公張曉文閃亮登場，述說她和東北鋼琴的前世今生。清新自然的開篇和跌宕起伏的故事，讓受眾自然沉浸在女主人公的創業經歷中，大大提升了這篇經濟類報道的感染力和傳播力。該報道經《營口發布》新媒體平臺推送后，很多經歷過東北鋼琴改制的網友留言表示感同身受，引發大家對東北鋼琴的情感共鳴。《經濟日報》、新華社、人民網等國家級媒體也前來采訪東北鋼琴的盤活經驗，相繼推出《東北鋼琴奏響振興交響曲》《一臺“中國造”鋼琴的誕生》《鋼琴“醫生”》等多篇重量級報道，社會反響很好。

新聞，講究外柔內剛，不管受眾是文化人還是普通群眾，一看就明白，不用費腦子去琢磨，毫無生硬之感，并且新聞本身要傳達的事實、知識、思想，一個不少，一樣不差，這才是受眾期待的新聞樣子。在新聞資訊蜂聚的當下，一篇語言淺顯但思想深刻的新聞報道必然會博得更多受眾關注的目光。那么如何才能采寫出外柔內剛的好新聞，既有通俗易懂的可讀性，又不失內涵思想的風骨？“故事思維”可以讓新聞告別無趣，講故事已經成為新聞工作者采寫新聞、創作精品的最佳途徑。

二、講好故事并不難

1.找準切入點讓故事更搶眼。傳播力強的新聞離不開精彩的故事。而故事精彩與否，關鍵要看開頭。近年來，“long long ago”這種一上來就倒敘的文章已經難覓蹤影了，因為受眾不想聽陳芝麻爛谷子的舊事。小切口切入，以小見大、由點及面的寫作模式比較流行，能夠達到一葉而知秋的效果。

一次，筆者在營口市鲅魚圈區紅旗鎮采訪時了解到，種植暖棚葡萄春天上市，產值高且旱澇保收；種植裸地葡萄秋天上市，產值低且靠天吃飯。可如何引導農民搶抓機遇因地制宜發展設施農業，實現增收致富？簡單的說教不能夠引發農民的關注和改變。于是，筆者避免開門見山式說教，而是采取迂回戰術，讓同一鄉鎮的兩戶典型葡萄種植戶現身說法，通過講述他們種植暖棚和裸地葡萄的故事，體現設施農業的高產高效。新聞的開篇是這樣的：大家知道嗎？“沐浴春光”的葡萄和“歷經秋色”的葡萄，一個“肥”一個“瘦”，究竟是怎么回事呢？請看記者從鲅魚圈區紅旗鎮帶來的報道。這個開篇足以吊起受眾繼續觀看的胃口。

如若按照常規方式報道該新聞，無非這樣開篇：近年來，鲅魚圈區紅旗鎮大力發展設施農業，農民通過種植暖棚葡萄實現增收致富。目前，該鎮暖棚葡萄種植面積達××萬畝，相比裸地葡萄種植畝均增收××元。

同一個新聞事件，后者的風格明顯與前者不同。前一個打破常規，設置矛盾，沖突迭起，引人入勝。后一個就事說事，典型的教科書體，受眾不買賬。這兩條新聞之間可能就差一個精彩的故事切入點。

2.捕捉細節讓故事有血有肉有看頭。有人說：“一個故事就是一場戰爭。”實際上，故事就是主人公不斷解決矛盾沖突的過程，這個過程要靠疊加的沖突來支撐。細節則是表現沖突最有沖擊力的載體。細節猶如珍珠，往往隱匿在富有個性化的人物言行中，也許就是一句話、一個動作、一個表情，往往能夠點燃我們的寫作靈感，引發受眾的情感共鳴。細節于故事而言就是剛需，有經驗的記者一定不會放過這個剛需，深度挖掘細節，于細微處見精神。

一次，筆者了解到，營口市中心醫院心內科醫生周興文在給患者實施手術過程中，突發心梗，在自己急需搶救的危急時刻，他堅持讓同事先救治臺上患者，自己選擇等待。筆者就此事采訪周興文醫生時，緊盯他在生死關頭的抉擇，深度挖掘細節。“別管我，先救治臺上患者”，周興文疼得大汗淋漓仍不忘叮囑同事……這些細節描寫再現當時搶救的驚心動魄，體現救死扶傷的醫者本色。該新聞在“營口新聞”首發后，被多家新媒體轉載，引發關注。隨后，央視《今夜面孔》、新華社客戶端、人民網、央視新聞客戶端等國家級媒體紛紛講述周興文醫生的感人故事。

細節就是文章的血肉，設置懸念、直接引語等手段都可以作為細節的呈現形式。懸念又叫“賣關子”，展現矛盾和沖突，吊足受眾胃口，通過合理的結構安排，構建起跌宕起伏的“劇情”，達到引人入勝的效果，讓人欲罷不能。另外，直接引語的運用，有助于把新聞視角與受眾視角相結合，把新聞語言變成百姓話語。直接引語于文章而言就像菜里加了味精一樣，透出“鮮”味兒。

在故事化的新聞報道中，捕捉并描寫出富有時代特征和個性特點的生動細節，其目的不僅僅是牽著受眾走，也是為了讓受眾在感受人物命運的同時，引發強烈共鳴，從而提升新聞的影響力和傳播力。

講好故事不易，持之以恒地講好故事更難。在新聞中講故事，表現的是事，落點在人，一定要在敘述過程中見人、見事、見精神。通常記者報道的都是一些凡人小事，主人公或許沒有驚天動地的作為，但他們不向生活低頭的頑強，對美好生活的向往以及積極樂觀的正能量都能折射出時代精神。大多時候做新聞，記者的工種就是信息采集員和翻譯官，滿懷好奇地去收集自己感興趣的新聞線索，并在寫作的過程中把一些晦澀難懂的概念、理論、事件通俗易懂地解讀整理出來，這個過程就是在講一個故事。

三、結語

新聞來源于生活，也必須回饋生活。作為新時代的新聞記者，必須練就會講故事的看家本領，在追尋新聞事實的征途上沉到基層，走進群眾，探究尋訪而不是道聽途說。努力離新聞現場更近些，悉心捕捉感人瞬間，用心、用情、用力，以受眾更加易于接受和理解的方式，講好人民的故事、中國的故事、時代的故事，增強新聞傳播的親和力和實效性，讓更多受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。