省級電視媒體經濟新聞報道的創新發展

□趙蘇杰

經濟新聞屬于一種常見的報道類型。在媒體行業格局不斷調整中，作為主流的省級電視媒體，要大膽嘗試。結合多年經驗積累以及經濟新聞的特點，注重報道方式等創新，打造有本地特色的電視經濟新聞節目。

一、省級電視媒體經濟新聞報道的現狀

媒體行業發展至今，電視媒體占據著主流位置，特別是省級的電視媒體，已是本地黨委、政府傳達政策及引導輿論的重要平臺，反映真實民意，提供信息服務，顯現出主流媒體的價值。單就經濟新聞來說，質量還有待提升，形式單一、缺少新意，多運用“一事一報”的模式，新聞內容之間缺乏內在聯系。特別是地方媒體，因為缺少對本地乃至全國經濟全面性及前瞻性的分析，未能針對經濟新聞事件進行多層面的深度分析，造成經濟新聞報道深度及廣度不足、影響力不大、報道模式陳舊等問題，實際傳播效果并不理想。

省級電視媒體若想切實擴大經濟新聞信息含量、提升新聞內容的傳播廣度和社會價值、發揮主流媒體的輿論引導功能，必須走創新之路。如果未能有效創新，則難以擁有長效運行的活力。傳統電視媒體經濟新聞的采制及發布等各個環節均需優化，調整報道思路，不斷拓展報道視角。

可以說，只有實現創新，才能使新聞報道更有新鮮感，以持續滿足受眾的信息需求，提升媒體競爭力，拓展生存空間。

二、省級電視媒體經濟新聞報道的創新

經濟新聞報道不同于其他內容，其主要報道某一地區的經濟發展狀況，為人們的經濟生活提供服務。在傳統的運行思維下，經濟通常被視為政治的“附屬品”，并且為政治服務，而經濟新聞報道也僅是為了報道當前政治環境下的經濟生產成果及發展形勢。在當前的市場經濟社會中，政治新聞報道也涵蓋了一些經濟內容，大眾感受到綜合新聞節目中經濟內容比重加大。電視媒體上，經濟新聞板塊不斷增加，各類大眾媒介對經濟新聞表現出更大的關注度。

在此種背景下，省級電視媒體的經濟新聞報道創新，需從以下幾方面著手：

1.增強創新意識

經濟新聞報道要想實現創新發展，首先得有創新的主動性積極性，在多個層面上進行優化調整。

首先，題材要創新。市場經濟條件給經濟新聞的采制報道提供了大量素材，相關工作人員應從大量選題中尋找具有新穎性的題目。

其次，角度要創新。省級電視媒體若想增強經濟新聞的可傳播性及可視性，需重視報道角度問題。要善于從經濟新聞事件中，提煉出符合受眾偏好的視角。比如黑龍江省某臺《一樣的耕地，不一樣的效益》報道采取設置懸念和對比的方式，勾起受眾的好奇心。

最后，新聞手法要創新。省級電視媒體在追求創新中需打破原本程序化的報道模式，可選擇直播等報道手段，巧妙使用不同手法，讓報道內容更貼近民生，增強新聞報道的貼近性。要善于捕捉經濟新聞事件的形成原因，深化主題。

2.強調情節、細節

經濟新聞的專業性比較突出，傳統電視媒體報道時，一般僅關注內容的可信度與真實性，未能凸顯更具表現力的細節，這會導致經濟新聞報道缺少吸引力，無法使受眾留下深刻印象。所以，需對采訪素材進行精細篩選，發掘可用的細節，加以放大，使報道更具感染力。

從文學作品的角度來說，“情節”一詞比較容易理解，是敘事性文學作品內容構成的要素之一，是指敘事作品中表現人物之間相互關系的一系列生活事件的發展過程。它由一系列展示人物性格，表現人物與人物、人物與環境之間相互關系的具體事件構成。所以說，情節和事件、情景、人物有關。而“細節”則是指具體的某個情節，運用在新聞報道中，其可能會成為“點睛之筆”。在尋求創新發展機會的過程中，應重視網絡自媒體素材，從中獲取更多可用的細節。

比如在提倡自主創業的市場大環境中，近些年掀起創業熱潮，其間涌現出很多精彩故事。省級電視媒體可以創業故事為主線進行報道，重點挖掘細節內容，提高經濟新聞內容的豐富性，普通人的創業故事與社會大眾的生活更加接近，容易引起受眾的廣泛共鳴，并給正在創業或者有創業想法的人提供思路，不僅能提高電視節目的收視率，還能產生較為積極的社會效應。

3.創新新聞報道語言

首先，標題語言需精練，注意措辭的嚴謹性。一般來講，標題是新聞主要的吸睛點，對電視媒體而言，標題與新聞的傳播率有著密切的關系。經濟新聞內容通常包括財經、科技、經濟政策、保險與金融等，專業性內容較多，所以，此類標題語言要嚴謹凝練，也要通俗易懂，與報道內容契合。這就對經濟新聞記者創作功力提出較高要求。對此，需增強對標題制作能力的培養，注意文字的精練，確保語言表達的深入淺出。

其次，注重語言的形象性和貼近性。經濟新聞的內容一般來說具有一定深度，報道中可能會出現專業術語。但此類詞語對普通大眾來說，理解難度較高。因此，記者應認真分析文稿語言，確保準確生動，并強調語言的可理解性。可采取打比喻的處理手段，讓專業性很強的內容顯得更加生動形象。與其他媒介不同的是，電視媒體采集的信息能以同期聲的形式出現。同期聲一般是受訪者的敘述，更加自然，貼合日常生活。

最后，注重畫面語言的豐富感。電視媒體的經濟新聞報道是通過電視屏幕傳達新聞信息，所以不能僅考慮文字語言敘述，還需注重聲音及圖像與文字語言的協調性。電視媒體報道經濟新聞，要發揮畫面表現優勢，尤其是各類較為抽象的統計信息及方針政策等，畫面不太好搭配，可以借助動畫、漫畫及圖表等方式呈現，豐富畫面，讓受眾更容易了解經濟新聞內容，實現報道意圖。

4.保持經濟報道的高強度

在經濟發達地區，當地電視臺應提高經濟新聞的比重，并豐富經濟新聞的形式，保持經濟報道的高強度，打造經濟新聞特色。

5.選準報道切入點

此處所指的切入點，相當于上文提到的角度。經濟新聞報道中，應從不同角度著手，揭示出某種經濟現象背后的規律。

首先，可以文化為切入點，部分經濟活動和文化有關，如企業承辦的文化藝術節等活動，既是文化活動，也是經濟活動，文化搭臺唱戲為地方經濟運行發展服務。因此，從文化角度切入進行經濟新聞報道，也是一種新的視角。

其次，從科技角度切入。技術就是經濟生產力，是新的效益增長點，所以即使是普通群眾，也會對前沿科技成果有較大的興趣和較多的關注。電視媒體經濟報道可以從科技角度入手，如數字技術在賦能實體經濟過程中有三個主流方向：一是基于數字化手段形成統一的平臺化管理，如雄安的政務云平臺、青島的城市云腦集群等；二是在解決一些重點行業、重點領域的突出問題方面形成突破，如香港國際機場的無人駕駛應用等；三是基于數字技術創造一些行業的新模式、新場景，如三只松鼠的VR云店、貝殼的家裝平臺等。從這些角度報道經濟新聞，可以有效推動數字技術與實體經濟深度融合，加快傳統經濟產業數字化轉型升級。

最后，增強親民性及服務性。如果記者只把經濟新聞報道當作工作任務，忽略報道的親民性和服務性，則完全沒有價值。接地氣的經濟新聞才會引起受眾的廣泛關注。所以，電視媒體報道經濟新聞內容時，需盡可能接近群眾生活，滿足群眾訴求。在選定角度后，便應按照策劃思路，認真執行，努力找尋經濟新聞與群眾生活的關聯性。

6.嘗試新的報道形式

第一，設置大小屏聯動。電視媒體傳播的突出特點為直接與形象，但對抽象化的信息報道與邏輯分析等層面，存在先天不足。因此，電視媒體可嘗試運用新的報道形式，彌補自身不足。對事件類和調查類報道，可主要借助電視大屏進行傳播，使受眾對整個事件有大致的了解。對一些經濟數據的剖析與推理等，可通過新媒體進行報道。大小屏二者報道的內容并不相同，形成互補。在電視大屏的報道中，主持人可對小屏報道內容進行預報。

第二，加強媒體和受眾之間的互動。省級電視媒體可嘗試運用新媒體端與受眾進行交流，從受眾意見中尋找選題靈感。例如列出幾個熱門新聞選題，鼓勵受眾通過新媒體端留言及投票，以票選的結果決定下一期欄目的選題，此舉有助于增強受眾的參與感，增強受眾黏性。

第三，運用好大數據技術、機器人播報等智能手段。例如央視財經頻道就曾運用人工智能技術進行報道。智能機器人梳理繁多的數據資料，迅速分析，作出科學判斷。這種手段比較適合經濟新聞報道，例如可用于點評股市收盤情況等。智能機器人充當主持人，也為電視經濟新聞報道增加了特殊看點，容易調動起受眾的觀看興趣。

第四，運用新穎的傳播方式。目前，短視頻平臺迅速崛起，諸多省級電視媒體均在不同的短視頻平臺上開設官方賬號，打造豎屏的新聞報道形式。從當前狀況來看，比較適合在短視頻平臺上報道的經濟新聞有：經濟專家的重要講話、新的商業現象等。此外，運用移動網絡技術擴大經濟新聞傳播途徑，也是當前電視媒體開拓大屏之外業務的主要方向。

7.打造節目品牌

除了打造優質的經濟新聞作品，還需開展特色活動，打造節目品牌，以提高節目的影響力。

首先，開設線下經濟課堂。例如定期舉辦理財講座等，邀請理財專家蒞臨現場，向受眾講解基礎的理財知識與技巧、識別金融詐騙的方法等內容。不僅可以增強電視媒體的服務性，還可進一步和受眾展開互動，發揮品牌效應，提高節目號召力影響力。

其次，開展創業等主題活動或開辦類似主題的節目，擴大媒體或節目的知名度。例如由廣東省人力資源和社會保障廳、廣東廣播電視臺聯合出品的《眾創英雄匯》已經有較大的影響，這檔與廣東“眾創杯”創業創新大賽線上線下聯動的電視節目，在前兩季播出后，憑借高功能性、強時代性、立體化及綜藝化的形式贏下“創新榜”2020年度創新力節目、最受觀眾青睞節目等獎項。在《眾創英雄匯》第三季，微表情專家姜振宇、心理咨詢專家雷明就座于“創業助力官”席位，他們利用擅長的專業知識，通過表情與動作洞察創業者的心態與性格，助力選手完成項目闡述，為節目增添新看點。知名主持人、演說家寇乃馨延續“觀察團團長”的身份，帶領多位機構和企業代表，在第二現場體驗各款創業產品，妙語連珠地為現場及電視觀眾提供最直接、最真實的買家秀與用戶體驗。“眾創導師團”助推創業項目孵化成長，助力創業者實現夢想。導師們各個角度的觀點交匯，也帶領觀眾從多維度看懂創業圈的門道。像這樣的特色節目和活動，不僅能增強節目品牌的影響力，還可吸引商家冠名，增加節目的收益。

8.走群眾路線

經濟新聞工作者要改變傳統的思維方式，視角向下，把報道的焦點對準普通群眾，以受眾的需求為根本出發點來報道經濟新聞，用平實的手法、群眾的語言、鮮活的事例報道經濟現象、經濟政策、經濟信息等社會經濟生活。這既是黨對新聞宣傳工作的根本要求，也是轉型期中國社會的現實需要，同時也是市場化環境下媒體自身發展的必然要求。

要創新理念，凸顯民生視角。要善于從民生的角度考慮經濟問題，多在普通群眾的住房、交通、就學、就醫、就業及柴米油鹽醬醋茶問題上做文章。經濟生活、經濟信息和經濟現象等都離不開生活，離不開生活中的人。經濟新聞報道要把人的生活、人的活動、人的思想和人的情感與經濟活動緊密結合起來，增強報道的針對性和實效性。這樣不僅可以更全面、準確地反映經濟社會生活，而且能給經濟新聞注入活力，增添人文色彩，既貼近生活又有人情味，為嚴肅的經濟報道增添輕快的色彩，為晦澀難懂的報道內容提供形象的解讀。更多關注經濟社會生活中普通人的生活和感受，以鮮活的“人”和“事”為載體，通過對普通群眾的經濟活動進行掃描，才能讓經濟報道“有血有肉”，才能使枯燥的經濟報道“活蹦亂跳”起來。

三、結語

創新是媒體實現長足發展的根本依托，改進報道角度，優化新聞語言，實現新的報道傳播格局，基于經濟形勢，傳達出“超越”經濟的報道，是省級電視媒體的經濟新聞報道發展條件，應在保證自身社會功能的前提下，及時回應大眾需求。