淺析新媒體時代下廣播電視編導的創新發展

□楊普宇

新媒體時代下，廣播電視需要順應時代發展，打造特色品牌節目，為受眾提供高質量的節目。廣播電視編導更是需要更新思路，改變傳統工作模式，通過對現代傳媒信息技術的應用，轉變工作方式，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量。

一、新媒體時代下廣播電視編導創新發展意義

新媒體時代對廣播電視編導工作提出了更高的要求。作為廣播電視節目的編導，應該有效利用各種融媒體平臺，打造新穎、優質的廣播電視節目，從而在新媒體環境下準確把握未來發展方向，對節目的發展作出合理的規劃。在節目的創作過程中，需創新制作模式，凸顯節目特色，豐富節目內容，避免盲目迎合大眾。只有立足受眾視角，明確節目的目標受眾群體需求，對廣播電視節目內容進行優化升級，才能吸引特定受眾群體，把握好新媒體時代帶來的機遇，使自己能夠在同類型節目中脫穎而出。這就是新媒體時代下廣播電視編導創新發展的意義。

1.有助于增強廣播電視節目策劃的目的性

傳統的廣播電視媒體在信息傳播和節目創新上處于劣勢，其有必要不斷完善信息內容、增強信息的新穎性和準確性，從而提升廣播電視的權威性。在當今互聯網飛速發展的時代，內容的真實性仍是最重要的一點，真實生動的內容自然能夠吸引更多的受眾。所以，作為廣播電視節目編導，應該高度關注社會焦點問題以及百姓普遍關注的熱點問題，增強新聞敏感性。在節目策劃過程中，需要尋找全新的切入點進行創新，從不同的角度對信息進行挖掘與采集。在工作中必須不斷去學習，了解并運用全新的技術，將新技術有效融入節目中，打造出既有溫度、深度又有力度的精品節目。

2.有助于增強廣播電視節目的互動性

大家普遍認為互動性是新媒體的特征，這也是很多受眾青睞新媒體的重要原因。互動可以增強受眾人群對節目的關注度和忠誠度。為此，作為廣播電視編導，也一定要重視互動手段，在開設廣播電視網絡平臺時，要設置好在線互動渠道，如網站討論區、彈幕等，讓受眾能及時參與到對節目的討論中。還可以利用微博、微信公眾號、抖音、快手等一系列互聯網平臺進行互動，增強廣播電視節目和受眾的黏性，從而獲取更多受眾對節目的關注。

二、對節目創新的具體要求

在廣播電視節目制作中，編導是創作的核心，只有編導具備創新思維，才能夠將創新思路融入節目制作的具體工作中，切實體現節目的創新制作要求，并且展現出節目的特色。在新媒體時代背景下，根據創新思維理念，廣播電視節目編導應做好以下幾點工作：

1.注重對廣播電視節目主體的選擇與確立，確保節目特色完美呈現

作為一名編導，要明確節目的主題，在當前信息海量化的背景下，各種電視節目的主題不斷重復，節目趨同現象嚴重，要想做到標新立異，就需要編導充分發揮創造思維，展現出策劃的獨特之處，從而帶給受眾人群全新的觀感體驗。

2.注重對節目內容的整體策劃

編導需要參與到節目的具體內容制作、拍攝流程的設計、拍攝方式的選擇、道具的準備等環節，并加強與各環節工作人員的聯系，明確表達創意觀點，讓節目具有創新性和趣味性，激發起受眾的好奇心。這樣編導才可能從整體上把控好節目，確保節目的創新效果。

3.根據策劃內容與節目主題展開拍攝工作

編導要對拍攝現場工作進行詳細的布置安排，并確保每一個鏡頭都能夠凸顯節目的主題，充分發揮鏡頭語言的作用，同時加強與攝像組相關人員的溝通，在拍攝中迸發出創意，從而完善節目內容，提高節目制作質量。

三、新媒體時代下廣播電視編導工作現狀

廣播電視編導專業，是對廣播電視節目編導創作、節目制作等方面的應用型專業人才培養，要求人才具有較高的政治水平、理論修養及藝術鑒賞能力。新媒體環境下，廣播電視行業發展除了要面對技術升級帶來的挑戰之外，還需要培養更多的復合型人才。隨著新媒體的快速崛起，廣播電視行業的發展空間受限。本文針對當前廣播電視編導工作中存在的問題進行探討具有現實意義。新媒體環境下，廣播電視編導需要不斷創新理念，才能適應新媒體時代發展需要，提高廣播電視媒體的核心競爭力。廣播電視編導工作現狀主要表現為：

1.廣播電視節目缺乏創新

廣播電視節目內容比較單一，很難與受眾群體產生共鳴，收聽率、收視率無法得到有效保障，導致廣播電視行業發展呈現低迷局面。

2.節目傳播時效性差

在當前廣播電視編導工作中，節目內容構建依然沿用的是“采訪—編輯—播放”這種傳統模式，削弱了時效性和傳播力，導致播出的節目難以滿足受眾群體的需求。

3.人員缺乏創新積極性

廣播電視媒體人員的繼續學習積極性不高，專業素質雖然合格，但沒有持續更新提高，導致實際工作能力相對較差，工作中缺乏創新意識和創新能力。

四、新媒體時代下廣播電視編導工作的創新路徑

1.思維理念創新，做好后期的視頻剪輯工作

剪輯的第一步就是將廣播電視節目的時長控制在規定范圍內；合理運用特效，以特效襯托的方式凸顯節目主題；準確選擇背景音樂與音效，活躍節目氛圍，增強節目的趣味性；注重電視節目中畫面銜接的連貫性，豐富受眾對節目的體驗，便于受眾準確把握節目主題。

2.短時間內有效提升收聽收視率

對于廣播電視任何一檔節目而言，想要提高收聽收視率，就需要為該節目配備優秀的策劃團隊，策劃過程中還要考慮到節目呈現的形式。特別是在新媒體時代下，人們很難拿出大量的時間去分析某一個社會問題、了解某一件事的經過，因此在信息的傳播過程中需要在最短的時間內給受眾最多、最全面的信息，從而快速提升信息的傳播效力，使信息傳播達到最佳效果，讓廣播電視節目收獲更多的好評。

3.優化編導創新方式，規劃節目發展方向

在新時代背景下，廣播電視行業編導要直面大數據時代下新媒體對傳統廣播電視的沖擊，明確傳統廣播電視在新媒體時代發展中存在的不足。節目編導需要深入分析廣播電視行業近幾年的整體趨勢，形成完整的研究報告，并對存在的不足進行改進，通過更新節目形式、創新節目類型等方式滿足新媒體時代下的發展要求，進一步提升工作效率。

作為廣播電視編導，還需要根據市場經濟的發展狀況以及傳播方式對現有的節目進行創新和改進，多集思廣益，拓展思維模式。對一些網絡信號相對不發達的地區，需要與該地區的相關部門進行溝通，從而推出相應的扶持政策，不斷拓寬廣播電視的覆蓋面，通過廣播電視節目來豐富當地的人文思想，讓該地區的人們可以通過廣播電視了解到現階段的社會生活狀況，更好地起到傳播信息的作用。特別是針對新媒體普及應用率不高的地方，做好廣播電視宣傳就顯得更為重要。

廣播電視編導可以借助現代化新媒體等多種渠道，拓展廣播電視的發展空間，同時加大縱向的宣傳力度。利用當下流行的軟件，比如常見的微博、微信、qq、論壇等，推廣廣播電視節目信息，使更多的受眾了解廣播電視臺推出的新節目。利用互聯網廣泛的渠道，讓受眾隨時隨地了解到當前廣播電視臺有哪些新的節目，激發受眾對某檔節目產生興趣，必要時也可以通過連續轟炸的方式增強對節目的宣傳效果，以提高節目的收聽收視率。

例如《我就是演員》《潮流合伙人》等電視節目，可以滿足人們的娛樂需求，這些節目本身具有非常強的利他性，所以能夠牢牢吸引受眾的目光。作為廣播電視的從業者，也可以根據潮流文化傳播形勢，對節目類型進行科學的調整與優化。

目前我國社會發展速度較快，潮流文化的傳播速度也逐步加快。作為編導應考慮到不同類型受眾的需求，了解受眾尤其是年輕受眾的文化喜好，與時俱進地設計出符合大眾文化偏好的電視欄目，從而提高廣播電視媒體的發展速度。

4.運用互聯網思維，加強與受眾的互動交流

隨著新媒體的不斷發展，受眾對廣播電視節目的質量要求也不斷提高，同時在網絡的支持下，受眾在節目中的參與程度也不斷加深。受眾與編導之間的互動交流，可以實現信息的有效傳遞，編導及時獲得受眾對節目的觀感，為節目的持續創新奠定堅實基礎。基于此，在新媒體時代，廣播電視編導在創新實踐中應充分運用互聯網思維，加強編導與受眾的互動交流。

其一，在節目主題選擇過程中加強與受眾的互動。

對于廣播電視節目而言，主題往往決定著節目的走向。為了保證每期節目都獨具亮點，編導應深入進行市場調研，掌握當下社會熱點，滿足受眾的需求。例如：節目編導可以利用網絡大數據技術，通過微博、熱搜榜、知乎等獲取網民感興趣的話題，根據網民熱議的社會話題、娛樂話題等進行節目主題設計，掌握不同平臺網友的觀點，并在節目內容中潛移默化地滲透社會主義核心價值觀，最終形成獨具特色、滿足受眾需求、導向正確的節目。此外，編導還應圍繞主題對節目內容進行創新，從不同的視角切入，引導受眾從多角度思考節目話題。

在新媒體時代，受眾迫切希望成為節目的參與者，電視編導應該關注到受眾的這種需求，構建與受眾溝通的平臺。例如：事先征集對節目主題感興趣的受眾，讓他們通過角色扮演的方式參與節目某個板塊的制作，調動受眾對節目的好奇心，讓其產生更加強烈的表達欲望，主動輸出觀點，為節目的創新優化提供新的視角。

其二，利用新媒體平臺優勢獲得受眾的反饋信息。

目前，很多廣播電視節目的新媒體平臺十分注重節目與受眾的互動，例如一些視頻平臺上的彈幕、評論區為受眾表達觀點提供了渠道。這些信息是對受眾觀感的實時反饋，真實性很高，對于電視節目制作而言有著重要意義。基于此，廣播電視編導應利用新媒體平臺優勢，獲得實時的信息反饋。受眾可以從自身的情感需求出發，整合自己的意見和觀點，并自主選擇發布時機。目前彈幕已經成為節目互動不可缺少的一部分，彈幕調動起屏幕另一端觀者的情緒，編導可以從彈幕中收獲各種有價值的信息，并根據受眾的體驗對節目進行調整優化。節目編導需要重視節目與受眾之間的隔屏互動，讓節目與受眾之間形成有效的互動機制，增強受眾收看節目的興趣，拉近受眾與主持人、嘉賓之間的距離，消除受眾與節目之間的心理距離，進而提高節目傳播效果。

5.提升廣播電視編導專業能力，使節目質量更高

在廣播電視創新的過程中，要高度重視如何提高廣播電視編導的專業能力。因為直接影響著新聞報道的真實性和新聞報道的節奏以及質量，所以如何提升新聞編導的專業能力就顯得尤為重要。作為電視節目的編導，應結合現有的經驗以及職業能力進行綜合性的提升，并積極對自身能力開展有效的評估，從而提高節目質量。

首先，要求廣播電視編導具備較為深厚的理論知識，逐步形成較強的專業能力，才能創作出更多優秀的節目。

其次，廣播電視節目想要在最短時間內獲得最好的傳播效果，編導不僅要提供好的節目內容，還要展現節目的藝術魅力，將正能量信息快速傳遞給受眾，給受眾帶來美的享受及美的熏陶。廣播電視編導要多欣賞中外優秀的廣播電視節目代表作品，從鑒賞實踐中不斷積累經驗。在廣泛汲取藝術營養的基礎上，提高審美感受力、想象力、理解力和判斷力。審美，是廣播電視藝術最本質的特征，受眾從藝術作品中獲得審美感受的中介是人的感情。法國著名雕塑家羅丹說：“藝術就是感情。”有了難以克制的感情流動，藝術家的創造才會發生。當受眾被作品中蘊涵的激情所感動，才會引起心靈上的震顫，即感情共鳴，因此而產生審美享受和審美愉悅，這種審美效應會引起人的思想升華和行為驅動，激勵人們去探索、去追求、去抗爭。廣播電視編導可以通過看書、看電影、看藝術展等方式不斷提高自己的藝術鑒賞能力，在日常工作中靈活且熟練地運用多種藝術形式，激發自身的藝術靈感。此外，要學習一些心理學知識，從受眾心理需求出發進行節目策劃，提高節目的針對性。

最后，廣播電視編導要積極參加專業能力的培訓，與同行業人員以及新媒體從業者經常進行交流，獲取更多、更新鮮、更具有創意的想法，從而提高自身的專業能力。廣播電視媒體根據用人計劃，可定期在招聘平臺上發布招聘信息，引進一批年輕的、具備優秀品質和先進思維的編導人才，為廣電行業發展注入新鮮活力。

五、結語

綜上所述，新媒體的出現使傳統廣播電視媒體發展受到了極大的阻礙。為了提高傳統廣播電視媒體的發展速度，要求廣播電視編導要不斷學習，提高自身業務能力，在實際工作中不斷創新，深入市場開展調研，了解受眾的實際需求，拓展廣播電視的受眾群體規模，贏得更多受眾的信賴。編導要展現出傳統媒體本身的優勢，并結合新媒體優勢，加快傳統廣播電視與新媒體之間的融合，為廣播電視的創新鋪路，從而提高廣播電視節目的整體質量。