傳統廣播節目提升傳播影響力的路徑

□杜佳梁

與傳統媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、影響力大的顯著特點。隨著近兩年新媒體的快速崛起，傳統媒體如何在融媒體背景下確保自身穩健發展成為行業改革的重中之重。

身為傳統媒體行業的從業者，在廣播改革創新中，要掌握媒體行業的發展趨勢，積極利用新媒體技術優勢優化廣播節目傳播模式和內容，在不斷提升媒體影響力的同時，推動行業的可持續發展。

一、融媒體背景下廣播節目發展現狀剖析

1.傳統廣播節目現狀

傳統廣播節目作為信息傳播的重要途徑之一，能夠讓人們隨時隨地獲取各類新聞及消息。由于新媒體的迅速發展，傳統廣播節目受到極大的威脅，收聽率下滑，人們的關注度降低，對競爭力及影響力的提升產生不良影響。

新媒體能夠將聲音和畫面相結合，節目的形式及內容豐富多樣，還能與觀眾產生互動，縮短與受眾的距離，讓受眾有一定的參與感，逐漸在媒體市場中占有更大的比例。

相比之下，傳統廣播節目的信息傳播是單向的，節目形式比較單一，無法吸引更多的聽眾。所以，在激烈的競爭下，傳統廣播節目只有不斷打破常規，改變傳統的節目形式及模式，加強改革創新，與新媒體相輔相成，才可以提升自身競爭力，有更多的機會獲得更深入的發展。所以，怎樣借助新媒體革新節目傳播形式和內容,是提升傳統廣播節目競爭力及影響力需要考慮的核心問題。

2.融媒體環境下，傳統廣播節目現存的問題

目前來看，在融媒體環境下，傳統廣播節目面臨的問題主要有4點：

第一，聽眾數量銳減，節目收聽率低。受眾對節目關注度的強弱，是衡量節目在媒體市場中影響力的重要標準。隨著經濟的快速發展，各類新媒體層出不窮，人們可選擇的渠道不斷增多，信息獲取和接收存在延時性的廣播媒體，對受眾的吸引力在不斷下降，群體數量的銳減導致節目在市場中喪失了競爭力，行業發展也由此受到了一定影響。

第二，運作模式比較固化，沒有競爭力。廣播節目作為一種傳統媒體，起步早，發展成熟，已經形成了較為固化的節目運作模式。但隨著新技術的發展，信息處理及傳播的方式都已經發生改變，傳統廣播節目的運作模式已經不合時宜了，如果繼續故步自封、停滯不前，在新媒體沖擊下，將沒有任何競爭力。

第三，節目內容受限，對聽眾吸引力不足。與新媒體相比，雖然在市場競爭力及節目影響力方面，傳統媒體發展現狀不容樂觀，但在社會秩序維護和建立中，傳統媒體仍發揮了無可替代的作用。相比信息多樣化的互聯網媒體，廣播的播出內容大多是一些時政要事、服務信息等，不夠豐富，因此受眾群覆蓋面積小，節目影響力和收聽率不斷下降。

第四，表現形式單一，不具備多元化特征。各種新興媒體不斷崛起，現在的短視頻可以將文字、圖片、視頻、音頻、Flash、H5等多種形式進行有效結合，形成集多種感官于一體的視聽盛宴，這樣才能吸引受眾的眼球。但是傳統的廣播節目由于僅僅只用聲音傳達信息，表現形式比較單一，“圖、文、音、像”僅剩下“音”這一種，所以更難滿足人們獲取“組合拳”產品的需求，因此影響力不斷下降。

3.與新媒體融合的意義

當今時代，網絡技術越來越發達，社會對移動終端市場的需求持續擴大，人們了解各類信息的渠道也越來越多，除了傳統的廣播及電視，還包括各種軟件、網站平臺等，了解資訊變得更加快捷方便。與傳統廣播相比，新媒體信息傳播效率更高、形式更加多樣、范圍更加廣泛，更加貼合網絡時代下社會受眾的要求。

所以，當今社會下，隨著人們生活節奏越來越快，運用新媒體技術的互聯網移動終端成為人們獲取各種信息資訊的主要途徑。因此，傳統廣播節目必須正視自身存在的問題，主動與新媒體結合，充分利用網絡終端平臺的資源，努力優化和創新廣播節目，豐富節目內容和形式，以吸引更多的聽眾，提升大眾關注度，推動自身可持續發展。

二、融媒體背景下提升廣播節目影響力的對策

隨著移動端市場需求的不斷增加以及信息獲取渠道的多元化，為確保傳統廣播媒體高效傳播信息，傳統媒體需做好如下工作：

1.創新創作理念，豐富傳播途徑

相比傳統媒體，新媒體在信息傳播中的主要優勢在于，它縮短了節目與受眾之間的距離，打破了傳播過程的時空限制。為改善傳統廣播節目影響力弱的現狀，傳統媒體節目創作者需緊跟時代潮流，充分利用新媒體技術的優勢，加強對節目的創新，適應社會和大眾的要求。在網絡發達的時代，傳統廣播可以借助新媒體技術在微信、微博等各種應用軟件平臺開設自己的賬號，讓受眾可以在收聽資訊時，第一時間就能表達出自己的看法。設置互動交流環節，在汲取受眾意見和建議的同時，消除受眾的距離感，以更好地滿足受眾需求，提升自身吸引力。

與此同時，為提高受眾零散時間的利用率，廣播節目還可以把直播和轉播權限授權給這些網絡平臺，改變節目定時定點播報模式，可將節目內容上傳到各個網絡平臺，通過網絡終端同步播放，還可將信息做成短視頻或者圖片等形式在各大平臺上傳播，擺脫時間、地點、媒介的限制，增加信息傳播的便捷性和廣泛性，以便于大眾更加快捷便利地獲取資訊，顯著提升節目的傳播效果和收聽率。

同時，應根據新媒體平臺的優勢，創新廣播節目的內容剪輯工作，讓受眾可以通過多種渠道收聽節目，拉近傳統廣播節目與受眾之間的距離，讓節目更加貼近現實。通過與新媒體技術和平臺的有效融合，傳統廣播節目能夠通過多種方式來傳播信息，吸引更多受眾，還能改善節目效果，增強影響力，讓傳統廣播媒體可以繼續發揮自身作用。

2.優化節目內容，增強個性化

節目內容的多樣化，是新媒體始終占據高收聽率的重要原因，因此要想提升傳統廣播節目的影響力，豐富節目內容，打造個性化、專題化節目迫在眉睫。傳統媒體形式呆板、內容單一以及趣味性不強等問題是影響節目收聽率及影響力的重要因素，對節目整體發展造成了不利的影響。為提升節目影響力，傳統廣播媒體除了豐富節目內容外，打造節目品牌、增強個性化刻不容緩，只有在節目整體創新性和專業性不斷提升的前提下，才能提升品牌形象、樹立公信力，才能獲得較高的美譽度和收聽率。

在新媒體環境下，傳統廣播節目應該強化自身信息影響力度，優化傳播資訊內容，借助新媒體技術構建節目平臺。如果傳統廣播節目不及時改變傳統的信息收集和傳播方式，傳播內容依舊不能適應受眾需求，那么收聽率和關注度將進一步下降。所以，從廣播節目角度出發，為了提升自身吸引力，相關工作人員必須采取多種方式進行信息收集，獲取更多優質信息內容，確保信息內容的高質量。更重要的是，由于生活節奏的加快，很多人都只是在片刻的閑暇時間瀏覽一下新聞資訊，并不會在此方面消耗太多時間。因此，廣播節目內容必須精簡，不要重復贅述，這樣可以縮短人們了解信息資訊的時間，同時，也可以保證信息的完整傳遞。

第一，優化節目內容。傳統廣播信息大多是由記者親自走訪調查獲得，信息來源十分有限，造成廣播內容比較單一乏味，降低了節目的傳播效果。而現在傳統廣播可以充分利用網絡技術，從網絡的海量信息中選擇有用信息，并進行合理整合和編輯，通過這種方式既可以保證信息的準確有效，也能為節目提供大量的信息內容，增強節目傳播的影響力。

第二，創建專題節目。將節目信息分類，突出關鍵資訊，增強廣播節目的專業性。比如，可以將新聞內容分成多個專題，包括法治類、醫療類、教育類等，劃分好新聞信息，便于受眾有針對性地獲取信息。與傳統廣播新聞節目相比，新聞專題性欄目有更高的針對性，重點更突出，專業性也就更強，受眾能夠更加快捷直接地獲取信息內容，從而增強新聞節目的美譽度和影響力。

第三，打造節目品牌。“一個品牌的力量在于它有影響購買行為的能力。”一檔廣播品牌節目的力量在于它有吸引目標聽眾收聽的能力。吸引聽眾當然首先要在聽眾中引起關注，并能夠持續獲得好的評價。打造節目品牌是增強傳統廣播影響力和美譽度的一個十分有效的舉措。需要考慮新聞內容選材、形式、效果等多個方面，創建出有個性特征的廣播節目，增強節目效果，吸引大眾關注，強化節目影響力。

3.改變傳統陳舊觀念，創新編輯思想

新媒體的不斷發展對傳統媒體產生了巨大的壓力，為了充分發揮新媒體的優勢，促進廣播電臺轉型，就需要編輯改變陳舊思想，更好地滿足受眾的需求。要充分發揮現代互聯網技術優勢，根據時代發展狀況來更新編輯工作觀念，有效報道和傳播新聞熱點。因此，編輯要充分利用好互聯網這一便利條件，讓受眾能在第一時間掌握最新的信息。

4.重視新聞內容的挖掘

廣播電臺一般會需要專業能力較高的人員完成新聞采集和發布工作。在采集信息時，要保證信息的真實性和可靠性。在當前形勢下，信息的更新速度較快，一些新聞的真實性不斷遭到大眾的質疑，導致人們對某些新聞的信任度逐漸降低。在這種情況下，廣播電臺工作人員要運用有效方法，積極了解大眾的閱讀需求，從實際出發，挖掘大眾真正想要了解的新聞內容，不斷凸顯新聞價值。

5.確保新聞采編輿論導向的正確

權威性及專業性是傳統廣播節目必須具備的。廣播電臺工作人員要承擔起自身的職業責任，處理那些能夠對社會群體產生一定影響的信息時，應當深入發掘其中隱含的深層價值，樹立正確的導向，避免消極影響。人們了解國家政策大多通過媒體，所以媒體的責任非常重大，需要慎重選擇選題，避免因為失誤而錯誤引導輿論、造成大眾的誤解。廣播節目在創新改革時一定要遵循相關法律法規，正確發揮輿論引導作用，杜絕傳播虛假不實、導向不正確的負面新聞。

在互聯網時代，傳統廣播節目應該積極學習和引進先進的理念及新媒體技術，完善自身的信息傳播手段，同時也應該堅守最基本的信息傳播原則，始終以嚴謹務實的態度發揮自己的職能，將受眾往正確的道路上引導。在選擇廣播節目內容時，不僅要保證新聞的時效性，也要保證新聞的真實性、完整性，防止新聞產生錯誤引導，對社會秩序帶來不良影響。所以傳統廣播節目嚴格把控信息資訊審核、內容編輯、節目播報等各個環節的工作，做好審核、監督工作，對受眾產生正面影響。

6.加強與新媒體的交流互動

廣播電臺可組織工作人員到新媒體平臺參觀學習，學習節目編輯制作的新思路和新方式，為自身節目的改進提供借鑒。可以建立合作機制，如邀請新媒體知名主播參與到廣播節目中，組建兼職的主播隊伍，借助這些主播的人氣幫助節目提高影響力。

7.提高主播的綜合素養

雖然傳統廣播節目沒有畫面，但主播的專業能力和個人素養對節目效果起著決定性的作用。在傳統廣播節目中，節目內容主要是通過口述的形式進行播報，對主播的隨機應變能力、綜合素養的要求不是很高。但是在網絡化社會，信息傳播的形式逐漸豐富多樣，對主播的播報能力及專業素養也有了更高的標準和要求。所以，節目主播應該意識到自身的重要作用，通過進一步培訓和學習，來提高自身的專業能力、個人素養，以推動工作任務高效率、高質量地完成，進而優化廣播節目的播出效果，獲取人們的關注和支持。

第一，為主播提供更多的專業培訓及學習深造的機會，提升主播的口語表達能力以及表現能力，樹立大方穩重、靈活機智的主播形象，增強廣播節目的專業性。第二，加強對新媒體平臺宣傳工作的重視，從多種媒體平臺如微博、微信、短視頻平臺等獲取播報信息，轉變節目傳播理念，促進廣播節目效果的優化。通過全面提升主播的專業能力及綜合素養，打造積極向上的節目形象，提升節目的公信力及吸引力。

三、結語

總之，在新媒體時代背景下，傳統廣播電臺工作人員要與時俱進，不斷學習新知識和新方法，進一步提升信息的傳播速度和質量，盡快轉型，促進電臺的創新發展。