淺談新媒體背景下電視節目的短視頻化

□楊曉偉

網絡技術的發展以及寬帶政策的推行使得新媒體時代朝著更碎片化的方向又邁進了一步，移動終端漸漸取代了過往PC等設備的主流地位，漸漸成為如今人們獲取信息的最主要的方式。在新形勢下，信息產品逐漸朝著短視頻化方向發展，越來越多的信息產品以短視頻的方式呈現給受眾群體。在此背景下，傳統媒體受到的沖擊可想而知，傳統電視節目時長相對較長，雖然其占據著制作精良、質量有保證的優勢，但是面對時代變革，其亟須作出改變。

一、新媒體短視頻傳播特性

新媒體是相對于傳統媒體而言的概念，是伴隨互聯網技術發展應運而生的“所有人對所有人的傳播”的媒體。在新媒體環境中，傳播形式由既往的單向性傳播變為基于互聯網的交互式傳播，原本的受眾群體同樣具備了信息制造與傳播的能力，另外原本處于主流地位的傳統媒體的權威性被削減，原本的受眾群體由被動的接收者變為主動的參與者。

隨著互聯網技術的進一步發展和移動寬帶網絡的不斷完善，移動短視頻漸漸成為受眾群體獲得信息的主要方式。在移動互聯時代，受眾群體的傳播自主性更強，參與程度也更高，由于短視頻占用的流量小、制作相對簡單，因此越來越多的受眾群體加入到移動端視頻的制作和傳播過程中。在傳播方面，由于移動終端技術的發展，使得移動端視頻的傳播更加便捷，同時由于碎片化的特點，使得移動短視頻更具隨意性。與傳統媒體的傳播特性相比，新媒體短視頻的傳播特性可以概括為交互性、共享性、豐富性、個性化與群體性等。

1.傳播內容即時交互

與傳統電視節目相比，新媒體所依賴的移動終端平臺確實在即時交互性方面有著非常大的優勢，受眾與短視頻發布者之間幾乎可以實現實時的互動交流，在這個傳播過程中，受眾的身份不僅是接收者，更多的是參與者，甚至是創造者。受眾所能感受到的信息產品的“溫度”顯然更高，其對信息產品的印象也必然更深，依賴性也相對更高。

2.海量傳播內容即時共享

短視頻基于網絡而存在，那么其必然就具備海量和共享的特點。由于短視頻時長較短、內容相對較少，因此其傳播靈活性非常高，通過碎片化的傳播方式，視頻傳播者可以提供非常多的信息產品，供受眾群體觀看。同樣是由于其靈活性強的緣故，短視頻更容易被模仿，受眾可以根據自身的需要對短視頻進行適當的編輯、加工，然后再進行發布。這樣一來，短視頻不僅數量上變得更多，其共享性也變得非常高。

3.傳播內容形式豐富

與傳統電視節目相比，短視頻的制作門檻相對較低，這也就意味著很多受眾可以完成短視頻的制作與發布。這樣的話，短視頻內容更加豐富，受眾群體可以根據自己的興趣、愛好等進行更加個性化的短視頻制作。不僅如此，短視頻傳播形式也非常豐富，既可以是單純的視頻方式，也可以是圖片的方式，甚至可以是文字、鏈接、動畫相結合的方式，受眾完全可以根據自己的能力、工具等來決定傳播形式。

4.個性化、社群化更強

門檻的降低在極大豐富了短視頻數量的同時，也讓短視頻呈現著社群化的發展趨勢。由于個性化程度不斷提高，如今受眾群體在信息產品選擇也就是短視頻產品選擇方面有了極大的自主權，而且由于交互性非常強，使得短視頻的發布者與受眾群體之間逐漸形成了一個小的社交群體，這些人彼此之間有著相同或者相近的興趣、愛好、需要等，通過短視頻的制作、發布、評論等形成良好的互動交流圈子。

二、傳統電視節目參與媒介融合的突破口

毫無疑問，短視頻化是傳統電視節目參與媒介融合的一個非常重要的突破口。通過電視節目的短視頻化，傳統媒體可以有效遏制收視率下滑的態勢，也能重新找回自身在傳播領域的自信。

雖然不論是在傳統媒體時代還是在新媒體時代，傳統電視節目的質量沒有下降，但是任何事物都需要順應時代而進步。新媒體時代的受眾群體較比于傳統媒體時代已經發生了很多的改變，傳統意義上的“點對面”式的傳播方式已經不適用于這個時代，如此堅持下去的話只能更加讓受眾群體感到厭煩。

另外新媒體時代是一個個性化的時代，傳統電視節目雖然制作精良、專業性強，但是內容的豐富程度以及個性化程度并不高，很難像短視頻那樣與受眾群體形成社群化交流、形成一個彼此認可程度高的社交圈子。

短視頻化發展可以在很大程度上解決這些問題，同時電視節目畢竟占據著專業性強、制作精良等特點，其必然可以很快增強競爭優勢，以更加從容的姿態來參與媒介融合。

1.短視頻可以在改變傳統電視節目傳播模式的同時提高傳播效率

短視頻最大的特點便是“短”，與傳統電視節目相比，其可以讓受眾更便捷地觀看。傳統電視節目雖然也可在移動終端上觀看，但是與短視頻相比，比較冗長。電視節目的短視頻化既可以有效改變傳統電視節目單一的傳播模式，讓受眾群體可以便捷地通過移動終端來進行觀看，同時也可以為傳統電視節目引流，讓受眾對電視節目產生濃厚的興趣，進而通過移動終端或其他的方式來進行電視節目的觀看。

2.有助于傳統電視節目傳播效果的提升

短視頻的短并不單純意味著時長的縮短，更意味著內容的濃縮。短視頻除了要提供給受眾便捷的觀賞感受之外，還要用最短的時間將視頻的主題、重點等快速傳遞給受眾群體。傳統電視節目之所以在當前出現傳播效果的下降，其根本原因在于其欠缺內容的提煉與濃縮。雖然由于制作技術的發展，當前電視節目在質量方面可以有所保證，但是由于移動互聯技術的發展，使得受眾群體的信息獲取習慣發生了極大的改變。面對冗長的傳統電視節目，很多受眾群體不愿意耐心觀看，這就造成了許多制作精良的電視節目卻出現了傳播效果不佳的局面。將電視節目短視頻化，可以將電視節目的重點、精華部分濃縮在簡短的視頻中，既契合當前受眾群體的信息消費習慣，同時也能以最快的速度讓受眾群體獲取到電視節目的大概內容，進而調動起受眾群體的觀看情緒。

3.有助于提高傳統電視節目的交互性

眾所周知，交互性是移動短視頻的主要特征之一，是否具備交互性現階段已經成為電視節目是否可以足夠吸引觀眾的重要因素之一。傳統電視節目不僅冗長，也缺乏交互性，受眾在觀看電視節目的時候缺少參與感，因此便無法對電視節目產生更濃厚的觀賞興趣。將電視節目短視頻化可以很好地解決傳統電視節目交互性差的問題，可以讓觀眾更好地參與到節目中，既便于收集觀眾對電視節目的反饋，同時也能與觀眾形成更好的互動，從而增強節目凝聚力，產生良好的群體效應。對電視節目制作人員而言，由于交互性的提升，其可以更好地把握觀眾的審美需求，從而做到有針對性地提高節目的制作水平。

4.有助于提高傳統電視節目內容形式的豐富性

傳統電視節目具有制作精良、主題明確、內容完整的特點，但同時也存在冗長的缺陷，習慣了碎片化獲取信息的受眾群體并不十分認可。將電視節目短視頻化并不意味著破壞電視節目主題的明確性和內容的完整性，恰恰相反，是要根據實際情況將主題進行細化分解，進行內容的碎片化處理，讓每個短視頻都具備單獨的主題和完整的內容，同時這些短視頻又能夠組合成完整的電視節目。這樣既能滿足受眾群體的觀看需求，同時也極大豐富了電視節目的內容形式，讓電視節目的傳播變得更加靈活。

三、傳統電視節目短視頻化發展策略

1.新聞類

新聞節目是傳統電視節目最主要的內容之一，其要求真實、快速、簡短等。從新聞節目的特征而言，相比其他節目更適合進行短視頻化處理。在短視頻化的處理過程中，首先要做好標題的制作工作，要盡可能全面概括主題且能夠激起受眾觀看興趣，讓受眾群體可以通過瀏覽標題便能夠確定是否是其關注的內容。

其次要做好鏡頭語言及旁白的編排，用最精簡的形式將盡可能詳盡的內容呈現給受眾群體。對內容較多且重大的新聞事件，可以編輯多個短視頻，既保證內容簡明扼要，又能夠產生層層遞進的效果。

在新聞類節目的短視頻化過程中，也可以嘗試以非線性和可點播的方式取代傳統意義上的線性編排，或者是將非線性和可點播方式與正常的線性播出同時進行。在新聞節目播出的同時，編導人員可以提前將本次節目的內容制作成若干個短視頻，在新聞節目播出的同時播出，讓觀眾可以根據需要選擇自己想看的新聞節目。

另外電視新聞節目也可以利用短視頻來增強與觀眾的互動，如在節目正常播出的時候，可以將觀眾發來的新聞類短視頻放置在播放平臺上，與節目制作的新聞短視頻同時提供給觀眾，如果是較為重要的新聞，可以通過插播的方式播放觀眾提供的短視頻。這樣不僅可以提高節目的收視率，也能加強與觀眾的互動，讓觀眾更多地參與電視新聞節目，形成更好的傳播效果。

2.專題類

對專題類節目而言，短視頻化處理過程中要盡量豐富專題的類別，涵蓋受眾較為喜愛和關注的生活技能、健康美食、時尚潮流、體育教育、競技游戲等，并且要做到既有短視頻簡明扼要的介紹，也有內容詳盡且制作精良的節目。既保證節目有詳盡的內容呈現，同時又不失短視頻的便捷與靈活，讓受眾可以更加自由地根據自身的喜好來選擇節目。

在專題類電視節目的短視頻化過程中，除了可以采用新聞類節目和影視類節目的制作方法外，還可以圍繞節目內容和節目人物單獨做一些短視頻。

如專題類節目有很多是文化藝術類的節目，節目組可以針對某位藝術家的藝術人生、創作之路來制作短視頻，能夠對節目起到一定的宣傳作用，同時也會引起觀眾的共鳴。

在考古類節目中，則可以將工作人員在考古現場的辛苦工作過程制作成短視頻，這樣觀眾對考古人員會產生一種發自內心的尊重。在文化類節目中，也可以通過短視頻的方式來推送一些與節目內容有關的文化知識，增進觀眾觀看興趣，同時豐富觀眾知識儲備。

3.影視綜藝類

作為受眾最喜愛的節目類型，影視綜藝類節目的短視頻處理，除了包括傳統意義上的預告片的制作之外，還可以根據劇情、節目內容來進行多個短視頻的制作，增強節目對受眾群體的吸引力。短視頻與影視綜藝節目的結合誕生了“新物種”——微劇集、微綜藝。簡單來說，微劇集和微綜藝就是傳統劇集和綜藝的“縮小版”，每集或者每期內容的篇幅一般為幾分鐘或十幾分鐘，由于所需的時間和網絡流量不大，受眾能在各種場景下進行觀看。

短視頻還可以包括一些與節目相關的花絮，讓受眾可以從更多方面去了解節目，從而讓節目獲得更高的關注度。如針對綜藝節目，可以將其各個環節分割成若干個時長在3分鐘以內的短視頻，或者以節目嘉賓為主進行剪輯，對其粉絲群體進行集中推送，吸引粉絲的注意力。

對影視類節目而言，短視頻化的效果同樣非常明顯，甚至已經成為很多影視作品宣傳必不可少的手段。短視頻擁有比傳統影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內容即營銷”的理念也在短視頻上體現得淋漓盡致。電影《超時空同居》選擇在短視頻平臺抖音上投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營銷造勢。

由于當前我國影視作品數量非常多，競爭也日趨白熱化，傳統的宣傳手段已經很難進一步刺激觀眾的觀看欲望，因此便有制作單位采用短視頻的方式，推送影視作品中的精華部分，讓觀眾產生好奇心。

四、結語

短視頻化是新媒體時代的顯著特征之一，而且這一趨勢正在逐漸加劇。傳統電視節目雖然具備制作精良、專業性強的特點，但是不契合當今受眾的觀看習慣。實現電視節目的短視頻化發展既可以有效提高電視節目的收視率，同時也能拓展電視媒體的影響力和公信力，幫助電視人重新找回自信，獲得更為強勁的發展動力。