新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

□陳晉斌

一、短視頻化的傳播特征

1.傳播內容多樣化

目前我國的短視頻平臺傳播面廣，傳播的內容也豐富多彩。傳統電視新聞將國家政策解讀、建設成就宣傳等作為主要內容。而短視頻平臺除了報道熱點時政新聞事件，還提供深受大眾喜愛的生活服務類節目，比如旅游、美食、購物等。這些豐富多彩的內容能夠滿足不同受眾的需求。

2.傳播時效性強

當今社會的生活節奏隨著社會的發展在逐步加快。尤其在“互聯網+”的時代背景下，人們的生活與工作都發生了翻天覆地的變化。人們的時間被大量的瑣事占據。因此，大多數人獲取新聞信息都只能在碎片化的時間里完成，傳統新聞冗長復雜的傳播方式就無法與人們的生活習慣相契合。而短視頻平臺選擇性地編輯新聞中的重點信息，使受眾群體在空閑時間可以迅速地獲取其感興趣的簡短信息，傳播的時效性強，更受人們歡迎。

3.傳播互動性強

原有電視新聞節目呈現單向傳播特點，新聞節目與受眾間的互動性不足，難以調動受眾觀看興趣，導致受眾流失。而大數據時代下的短視頻平臺，不僅可以提供大眾感興趣的話題，受眾還可以向平臺上傳個人作品、發表個人看法、記錄個人的日常生活，短視頻平臺體現出了傳播的互動性。

4.傳播內容新穎

短視頻平臺在“互聯網+”的背景下之所以迅速占領市場，得益于其傳播內容的新穎性。目前短視頻平臺的受眾群體偏年輕化，這類群體富有創新精神，思維也比較活躍，傳統模式下的電視新聞信息已無法滿足其興趣需要，而短視頻平臺所提供的個性化信息表達、豐富新穎的內容恰恰符合他們的需求。比如，短視頻平臺用戶可以自制短視頻記錄個人的日常生活點滴，在平臺上向大眾展示自己的廚藝、旅游心得，分享美麗的景致等，這些極具個性而又直觀的內容還能夠為用戶帶來巨大的點擊量。因此，傳統模式下的電視節目想要在短視頻時代脫穎而出，就需要提升視頻質量，同時還應結合受眾群體的實際需求，制作出具有創意性與個性化特征的視頻。

5.傳播內容共享

新媒體以先進信息技術為依托，形成了多樣的傳播渠道，傳播時效性大大增強。在新媒體語境下，短視頻在傳播過程中具有顯著的共享性特征。短視頻創作者在進行內容創作后，將視頻上傳至不同平臺，并存儲在互聯網數據庫中，用戶在瀏覽時，只需要采用關鍵詞檢索方式，便能夠在互聯網數據中獲取所需內容。由此可見，新媒體語境下的短視頻傳播具有共享特征。新媒體短視頻平臺不僅能夠便捷地傳播內容，還具有智能化特征，結合用戶觀看習慣，為其推動感興趣的短視頻內容，便于用戶實時瀏覽及觀看，并且短視頻平臺也為用戶提供了豐富多樣的內容，用戶可選擇的內容多樣。

二、電視新聞短視頻化傳播策略

1.用短視頻宣傳電視節目

電視節目的短視頻化是目前“互聯網+”時代發展的必然趨勢，傳統模式下的電視新聞節目要在新媒體語境下獲得一席之地，并獲得持續性發展就必須借鑒短視頻化的傳播方式，將自身的內容與短視頻模式相融合，積極地改進電視新聞的傳播方法。

大家經常能夠看到，在短視頻平臺中，播放最近熱播的電視劇或者電影片段，宣傳電影或電視劇的重頭戲或拍攝花絮。此舉能夠在短時間內激發受眾觀看興趣，提升電視頻道影視欄目的收視率。那么，對電視新聞節目的宣傳也可以借鑒這種方法，即編輯電視新聞內容的賣點、亮點，提高受眾群體的關注度。此外，電視新聞節目還可以靈活地應用短視頻技術，制作專題類短視頻，打造新聞品牌。比如，可以將節目錄制過程中的花絮制作成短視頻進行展示，既保障了短視頻的娛樂性，也滿足受眾群體對電視節目制作的好奇心，進而提升短視頻的播放量。

2.創新內容編排手段

新媒體時代給傳統電視新聞帶來了沖擊與挑戰。傳統電視新聞為實現穩定發展，應結合時代發展趨勢，積極創新，采用短視頻化傳播策略，革新內容編排手段，將先進技術手段與新聞內容充分融合，進一步落實電視新聞短視頻化傳播方式，提高電視新聞節目傳播效率，拓寬傳播范圍。傳統電視新聞節目內容編排，更重視多個新聞內容的整合，為受眾傳播大量信息，節目時間相對較長。但由于受眾生活節奏快、空閑時間少，沒有大量時間收看電視新聞節目，若電視媒體不解決這一問題，則會導致收視率下降，受眾流失?；诖?，電視媒體可借鑒短視頻編輯手段，在編排電視新聞內容時，遵循簡短性、時效性與新鮮性原則，在保證新聞節目質量前提下，運用新媒體技術來制作精簡、精彩的節目視頻，注重對新聞標題的創新，并根據新聞事件的類型對新聞視頻進行合理分類，劃分新聞欄目板塊，便于受眾收看。編輯人員要明確主題，運用簡潔明了的語言概述新聞內容，縮短新聞信息播出時間，打造具有現代化特色的新聞信息傳播模式，提高新聞傳播效率。

3.深度挖掘新聞，提高編輯人員素質

新聞編輯人員作為電視新聞節目制作主體，其綜合素質對節目質量及節目傳播效果產生直接影響，新聞編輯人員應迎合時代發展趨勢，樹立正確職業理念，掌握更多操作技能，逐步完善自我、提升自我。若新聞編輯人員綜合素質低下，專業技能掌握不充分，必然會降低電視新聞節目質量。短視頻平臺為眾多媒體與個人提供了全方位展示自身才華的機會，但與此同時也帶來了視頻質量的差異化，網絡短視頻中不乏虛假新聞。為了向廣大受眾群體傳遞正能量的新聞信息，并加強受眾群體對電視新聞節目的依賴程度，電視新聞節目的制作者應當發揮自身的優勢，積極利用網絡傳播信息，與受眾群體建立良好的互動關系。新聞編輯人員在日常工作中，應認識到電視新聞短視頻化發展的重要性，學習短視頻制作方式，掌握其基本制作流程，切實推動電視新聞短視頻化發展。

新時期，電視新聞編輯人員更應形成良好的職業素養。新媒體語境下，新聞信息呈現海量增長態勢，雖然新聞素材獲取十分便捷，但新聞信息質量參差不齊，編輯人員在選擇新聞素材時，需核實其真偽，選擇出有價值且真實的信息，工作難度較大，工作壓力也較大。電視媒體可定期組織學習及培訓工作，鼓勵編輯人員參加，在培訓過程中，教授更多專業技能及理論知識，豐富其知識體系，使編輯人員具備信息真偽辨別能力。編輯人員要解放思想，也要始終堅守初心，在工作實踐中不斷總結經驗，提高綜合素養。

4.推動傳統電視新聞節目與短視頻傳播的融合發展

現階段，人們生活節奏較快，通常會利用閑暇時間獲取最新新聞資訊。在傳統電視新聞傳播中，新聞節目制作流程繁雜，在獲取新聞素材后，需要進行采編及制作等工作，形成完整節目后才能進行播放，并且電視新聞節目播放時間固定，不符合受眾隨時隨地獲取信息的需求。基于此，應轉變傳統電視新聞傳播模式，電視新聞節目可以與短視頻傳播進行融合。比如，可以與抖音、快手等短視頻平臺建立合作關系，擴大輿論宣傳，積極拓展新媒體語境下電視新聞的傳播路徑。電視新聞節目與短視頻的融合會促進電視新聞節目內容的優化，使傳播路徑更廣，新聞信息傳播效率大大提升，符合受眾信息獲取習慣，增強信息傳播效果。

促進傳統電視新聞節目與短視頻傳播的融合，要努力做到以下幾點：

第一，增強節目傳播效果。

當前短視頻受到了廣大受眾的青睞，是一種新穎的信息傳播方式，短小精悍是其顯著特征。短視頻一般具有十分鮮明的主題，能夠在較短時間內將信息傳遞給受眾，幫助受眾掌握新聞事件始末，起到良好的信息傳播作用，這也是傳統電視新聞節目不具備的優勢。在新媒體語境下，傳統電視新聞為實現進一步發展，應摒棄傳統發展模式，朝短視頻化方向發展，提高信息傳播質量。對電視新聞進行短視頻化處理，使新聞內容更加簡短，受眾只需利用閑暇時間，便能夠獲取最新新聞資訊，符合受眾快節奏生活習慣，保證信息傳播質量。

但需要明確的是，電視新聞短視頻化，并不是將原有電視新聞視頻拆分成多個短視頻，在新媒體平臺中播出，而是在原有基礎上，簡化新聞內容，突出重點信息，不重要的信息可適當摒棄。例如，在短視頻中，畫外音解說等使用較少，通常會讓當事人直面鏡頭進行闡述，配上相應畫面，實現重要信息的傳播。在電視新聞短視頻化發展中，也可借鑒這一方式，以增強新聞的可看性。

第二，拓展電視新聞傳播路徑。

傳統電視新聞的播出渠道相對單一，只能在電視頻道中播出。在新媒體語境下，受眾接收信息的方式發生轉變，對智能設備更加依賴，電視新聞如果不利用移動終端傳播，必然會影響節目收視率，不利于電視媒體發展。推動電視新聞視頻化發展，將原有冗長的電視新聞節目進行精簡，并采用新媒體平臺進行信息傳播，傳播渠道更加多樣，傳播載體發生轉變，電視新聞節目的觸達率與收視率會大大提高?，F階段，多個電視媒體均進行了轉型發展，開發新聞客戶端用于新聞信息傳播，同時還利用多個新媒體平臺傳播，如抖音、今日頭條及微博等。從實踐情況來看，不同傳播平臺的受眾存在差異性，電視媒體在推動新聞視頻化發展過程中，應結合具體平臺及受眾群體特征，采用不同編輯方式，形成個性化表達，提高傳播效果。在此基礎上，為提高新聞短視頻的點擊率，電視媒體還應結合熱門話題，優化新聞短視頻標題，吸引受眾點擊。

5.加強互動式內容傳播，豐富新聞內涵

傳統電視媒體在融合新媒介的過程中，應當在電視新聞的制作環節主動地借鑒短視頻平臺的即時性互動傳播優勢,引導廣大受眾群體積極參與到電視新聞節目的制作過程中，可以應用評論、彈幕等互動功能,增強內容傳播的互動性。

隨著短視頻的快速發展，人人均能夠成為短視頻制作者，但也會導致視頻內容質量參差不齊。電視新聞在短視頻化發展過程中，應體現自己的高質量優勢，與低質量短視頻劃清界限，為受眾傳遞真實、權威、充滿正能量的信息，提高電視新聞的公信力。

在電視新聞短視頻化過程中，應豐富新聞內涵。新聞編輯人員可深入基層群眾，掌握受眾需求及喜好，以豐富的內容和內涵提高電視新聞對受眾的吸引力，利用短視頻形式為受眾傳播電視新聞信息。

6.挖掘潛在受眾資源，緊緊抓住活躍受眾

在新媒體語境下，電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，受到了一定沖擊與挑戰，受眾流失問題日漸突出。為轉變這一現狀，電視新聞應借鑒新媒體發展思路，逐漸向短視頻化方向傳播，以吸引受眾，夯實受眾基礎。電視媒體要創新新聞生產機制，挖掘潛在受眾資源。首先，電視新聞應明確受眾資源的重要性，活躍的受眾是新聞短視頻化傳播的主要對象。電視新聞應健全短視頻受眾管理機制，創建短視頻受眾微信群。在微信群內，與短視頻活躍受眾積極互動，接收受眾反饋意見。通過這一方式，掌握受眾需求，并采取針對性措施，大大提高電視新聞短視頻化傳播效率。其次，電視新聞可開發自己專屬的短視頻軟件，在該軟件中，不僅能夠進行短視頻傳播，還能引導受眾參與話題討論，獲取受眾數據，如受眾年齡及偏好等，更加了解受眾，并根據受眾偏好有針對性地推送短視頻內容，增強傳播效果。

7.把好內容關，實現“大屏”與“小屏”的聯動

隨著新媒體的倒逼，電視已然進化成了融媒體、智媒體。媒介形式變了，但是播出的內容沒有變，無論是新聞、網劇、網綜，它的制播模式都是按照電視的標準來的，所以說傳統電視媒體更需要把好內容關，“內容為王”是傳媒行業亙古不變的定律。在激烈的市場競爭環境條件下，只有內容質量高的視頻產品，才能成為現代傳媒受眾關注的焦點。傳統電視媒體在融媒體格局下，需對內容資源進行梳理，并對其進行深入的開發和利用，從而實現內容的創新與改進，增強個性化應用需求與用戶體驗滿意度，實現“大屏”與“小屏”的聯動。

三、結語

總而言之，在新媒體高速發展的時代背景下，電視新聞制作要借鑒短視頻制作模式，從自身實際出發，學習并掌握新媒體技術應用與節目創新方法，實現通信設備與電視大屏的連接與互動，為新形勢下大力推進電視新聞的發展提供強有力的支持。