“互聯網+”視頻傳播背景下的廣播電視編導創新研究

□孫家波

新媒體環境下的信息傳播有傳播速度快與傳播范圍廣等特點，傳統的視頻傳播形態被打破，廣電媒體必須作出相應的調整，在轉型創新方面加強研究，通過新舊媒體的融合，推動廣播電視編導順應“互聯網+”視頻傳播的發展趨勢。在創新的過程中，還需做好技術保障、思想保障及人才保障，以贏得觀眾認可，推動廣電媒體的整體發展。

一、視頻傳播與“互聯網+”的創新融合

1.融合交互性和即時性

在互聯網技術的發展帶動下，傳統媒體自身的滯后性特征越發突出，儼然不適應當前的視頻傳播與發展趨勢。新媒體傳播的雙向性特點，可有效彌補傳統媒體的不足，轉變信息傳播者與接收者的固定角色，通過新媒體平臺即時發布信息與互動交流，強化受眾的參與感與自主意識，從而積極推動傳統媒體的轉型升級。視頻傳播是指利用各種視聽信息、動態影像展開信息的傳遞、引導及宣傳等工作，實現多屏實時互動，滿足受眾互動交流需求。

2.融合海量性和共享性

對傳統的廣播電視媒體來說，拓展視頻存儲含量是豐富視頻內容的重要前提。但因為缺乏信息存儲技術的支持保障，存儲視頻信息的難度較大。在“互聯網+”技術與數字信息化技術的支撐下，新媒體可積極拓展視頻信息的存儲容量，利用基于網絡技術的開放性平臺實現視頻信息資源的共享。新媒體技術有海量內容、低成本、高信息量等優勢特點，能夠推動傳統廣播電視媒體轉型升級，與在線視頻網站積極合作，加速傳統廣播電視媒體的信息化建設進程。新媒體發展打破了時間與空間的限制，受眾可自行選擇觀看信息的時間與內容，自由性與自主性的特點突出。

3.融合個性化和社群化

新媒體有互動傳播與為大眾提供個性服務等優勢特點，深受新媒體用戶的喜愛。傳統媒體的創新性本來明顯不如新媒體，但隨著與互聯網技術的深入融合，其逐步融合了新媒體的社群化和個性化特征，能夠實現傳統媒體影響力的最大化。傳統廣電媒體在現代化發展的進程中，應積極利用新媒體技術與受眾進行互動，在微博等平臺傳播信息，通過多種渠道融合新媒體，強化受眾的黏性，不斷增大受眾的基數，拓展節目市場，延伸影響力。

二、“互聯網+”視頻傳播融合發展對廣播電視編導的影響

互聯網技術的發展勢頭正猛，傳統媒體受“互聯網+”視頻傳播融合發展的影響較大，發展空間逐漸被壓縮。

借助了新媒體技術的廣播電視編導發展優勢比較突出，主要體現在以下幾方面：一是傳播渠道廣泛。新媒體有傳播渠道廣、受眾多及輻射面積廣等特點，新媒體視頻可在微博與各短視頻平臺方面播放。二是內容傳播時效性強。新媒體信息傳播的即時性強，可在熱點事件發生后及時向受眾傳遞新聞信息。而傳統媒體時代背景下的視頻傳播形式，在靈活性與即時性等方面，與新媒體是不能比擬的。三是傳播形式多樣化。新媒體的信息呈現載體與傳播形式豐富多樣，基于互聯網通過視頻和音頻及圖片等信息承載方式，利用各主流網絡平臺進行各種形式的信息傳播，傳播形式具有圖文并茂的特點。

視頻的受眾基數較大，受眾偏好及年齡等方面的差異也較大。當前廣播電視編導主要研究年輕受眾需求。新媒體借助大數據的挖掘、分析及處理等強大功能，能夠準確、及時、全面地獲取信息，有針對性地推送媒體內容，而傳統廣播電視編導的發展滯后性特點越發突出。傳統視頻行業需緊抓時代發展的機遇，探尋新的發展方向。新媒體視頻傳播形式豐富且傳播速度快，但視頻質量不一，權威性與公信力不足；而傳統廣電媒體審核節目比較嚴格，視頻信息質量更高。因此，傳統媒體廣播電視編導在“互聯網+”視頻傳播背景下，需保持自身的發展優勢，通過與新媒體技術的結合，不斷拓展發展空間。

三、新媒體環境下廣播電視編導的創新

1.轉變發展思路

拓展新的發展思路，是廣播電視編導在新媒體環境下轉型升級的基礎保障。廣播電視編導行業的創新發展，要求廣播電視編導從業人員積極轉變思維模式，逐步提高自身的藝術素養，更新自身的專業知識技能，積極適應新媒體時代趨勢，為推動廣播電視行業的現代化發展獻計獻策。廣播電視編導在新媒體時代背景下的發展，需走傳承與創新之路，注重思維導向作用的發揮。作為廣播電視編導從業人員，需具備前瞻性、發散性和嚴謹性思維。廣播電視編導在創作中，應深入分析傳統媒體現狀，加強對行業變化情況的了解，在此基礎上制定編導目標和策略。要想提高受眾對廣電媒體的認同感，廣播電視編導需想方設法推動廣播電視多維度發展，以廣大受眾需求為基礎進行創作，利用新媒體平臺與受眾互動，了解受眾的喜好，提高受眾對廣播電視媒體的黏度。同時應當避免不良思潮的影響，切實圍繞弘揚社會主義核心價值觀展開創作，防止出現導向錯誤的作品。編導人員要了解受眾的訴求，拓展與受眾溝通互動的渠道，引導受眾積極參與到節目中來。廣播電視編導需打破思維定式，不斷轉變創作思路，提升自身的創造力，積極探索發展思路的創新，借助網絡主流平臺，加速廣播電視行業的轉型。

新興媒體在“互聯網+”時代背景下的發展勢頭正猛，媒體行業格局越發復雜。傳統廣播電視媒體的轉型不能一蹴而就，更不能故步自封，需加強對新媒體視頻傳播優勢的研究，不斷提高傳統廣播電視節目的質量。廣播電視編導需從傳統的工作觀念與模式中跳出來，加強實踐經驗總結，引入先進的做法和優秀的經驗，學習新媒體發展理念，了解新舊媒體的異同點，找到新舊媒體的融合點，走新舊媒體融合發展之路。通過加速與新媒體的融合，利用新媒體渠道拓寬視野，確保廣播電視節目的含金量，制作出大眾滿意和認可的節目。廣播電視編導在制作新的視頻節目時，需加強對新媒體優勢特點的把握，通過新媒體與網絡信息技術及移動智能終端設備，增強與受眾的互動，提高受眾的黏性。

2.優化節目

互聯網技術在新媒體時代的應用速度加快，積極推動了廣播電視行業的創新發展，使廣播電視節目更加多元化，對提高傳統媒體的發展競爭力有著積極意義。要想提高廣播電視節目的收視率、傳播力及競爭力，要求廣播電視編導采取以下有效措施，加強對節目的優化與創新：

一是合理設置頻道和節目。廣播電視編導在設置節目前，需根據節目類別合理設定頻道，以打造風格鮮明的電視節目，通過多元化節目的有效傳播，擴大各頻道的受眾基數，增強受眾的黏性。

二是嚴格把控節目質量。節目的競爭力直接受廣播電視節目質量的影響，這就要求廣播電視編導要嚴格把控節目質量，加大對節目的監管力度，推動節目質量的持續改進。

三是注重廣播電視節目與網絡的融合，為節目注入新鮮活力。年輕群體對互聯網信息時代的適應性強，在新媒體用戶中占據較大比重。廣播電視編導可發揮大數據的挖掘、分析和處理等功能，全面分析影響節目收視率的要素，充分了解受眾的喜好。如在制作電視劇盛典的節目時，立項前需利用大數據技術廣泛收集與分析相關信息，通過市場反饋回來的數據，合理調整節目策略，在受眾中樹立節目的良好口碑。在優化電視節目時，可根據受眾的喜好和需求，針對性地打造與推送電視節目，從而確保節目的關注度，實現資源的整合優化與高效利用。大眾生產生活對網絡的依賴度逐步增大，深受網絡文化的影響。互聯網技術與傳統媒體的深入融合，為廣播電視行業的發展提供了基礎保障，廣播電視編導的創新同樣離不開互聯網技術的支持。新媒體用戶是網絡信息的孕育者、傳播者和接收者。唯有依托網絡的宣傳力量，迎合大眾的審美取向進行廣播電視節目制作，才能贏得受眾青睞，從而確保節目的影響力。用戶與媒體如今已形成雙向性溝通機制，廣電媒體可通過微博等平臺與用戶溝通，以達到理想的互動效果，同時可根據受眾的興趣愛好和審美取向，針對性地調整和優化節目。廣播電視編導需積極貼近受眾的審美趨勢和新媒體的發展趨勢來制作節目，及時對市場發展進行研判，以研判結果作為廣播電視編導策略調整的依據。廣播電視編導的業務創新必須契合受眾審美意識和取向，確保廣電節目制作的針對性及合理性。在節目制作前，需充分調研市場情況，把控節目制作的可行性、必要性及重要性，明確節目宗旨和目標受眾，確保節目能夠滿足受眾的需求，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

3.創新營銷模式

在傳統模式思維下的編導，對廣播電視產品生產的概念只停留在完成固有單個媒體平臺的策劃采制宣傳任務。但在全媒體時代，廣播電視產品可拓展的領域已由單一領域拓展為多次元領域，所以，一個產品只有把推介觸角延伸到每一個領域方能達到宣傳效果的最大化。全媒體時代傳媒產品的生產和營銷鏈條理念已形成并越來越引起關注。

在互聯網技術的發展帶動下，涌現了大量的市場商機，視頻不僅可傳遞信息，更能創造效益。尤其是互聯網技術與廣播電視行業的有機融合，實現了營銷模式的創新。廣電節目需要積極應用互聯網，創新營銷模式。廣播電視行業可借助互聯網社交媒體力量實現飛速轉型，如在播放影視劇前，在社交媒體上推送影視劇的預告和片花等，達到節目預熱的效果；在微博等平臺推送宣傳或發起話題討論，或是利用明星效應，通過明星轉發評論，達到提高節目關注度的目的。采取多種途徑的宣傳，會對受眾起到潛移默化的影響作用。

互聯網技術能夠為媒體行業在視頻制作與傳播等方面提供便利，廣播電視編導需圍繞受眾需求，合理制定宣傳營銷策略，依托網絡平臺的傳播范圍廣和傳播速度快等優勢特點宣傳視頻信息。根據宣傳需求合理設置網絡平臺的功能模塊，設置話題關注與實時互動等板塊，廣泛收集受眾的意見、想法；對受眾進行分類，對不同類別的受眾，采取個性化的宣傳模式。發揮明星與自媒體等不同宣傳途徑的優勢協同效應，不斷擴大受眾基數，切實發揮網絡宣傳的作用。也可以利用網頁、公眾號及彈窗等多種方式進行精準營銷。將基于網絡平臺的多元化宣傳方式，貫穿節目播出的全程，做好節目播出前的預熱、播出時的通知提醒推送與討論區域設置、播出后的意見反饋收集等工作，在節目播出各環節加強與受眾的交流互動。

4.樹立品牌形象

廣播電視行業在發展中需不斷強化營銷意識，將受眾看作是消費群體，這就要求廣播電視編導具備與時俱進的意識，關注市場與行業的發展動態，為電視節目品牌形象建立夯實基礎。

媒體市場正在經歷著一輪輪的洗牌。但是，最終能夠決定市場份額的，是節目自身品牌的力量。把品牌概念引入廣播電視節目產業，對內能夠強化精品生產意識和機制革新意識，實現節目生產資源要素的重組和最佳配置，實現節目迅速增值和效益最大化；對外可以擴大廣播電視媒體或節目的輻射功能和市場競爭力，提升媒體或節目的抗風險能力和社會影響力。但品牌有大小，價值有高低。品牌在市場上既有競爭，也有合作與兼并。而這一切都需要對品牌價值進行一定科學評估。從市場的角度看，廣播電視節目的品牌是廣電傳媒產業的主要產品；從文化的角度看，廣播電視節目的品牌是廣電文化的象征和載體。在受眾心目中，廣播電視品牌節目獨特的內容或主持人的風格是能給自己帶來精神文化享受的消費對象，并保持一定的穩定性。這就意味著，廣播電視節目品牌濃縮著特定媒體或者擁有者的競爭力、吸引力、親和力和信任力。和一般的物質性商品品牌相比，廣播電視節目品牌又有自身的獨特性。

在品牌形象的建設過程中，電視新聞編導需充分了解市場需求，發揮自身的專業優勢，抓住網絡平臺信息獲取零散等弊端，在電視內容的專業度與深度等發展優勢方面下功夫，放大廣播電視節目的優勢。持續跟蹤網絡平臺發布的熱點信息，通過深入持續的報道，彌補新媒體新聞報道中的不足，確保傳統媒體的權威性。

以新聞節目編導為例，其需提高自身的職業素養，制作精品調查類新聞節目，達到提高廣播電視節目核心競爭力的目的。新聞編導在獲取新聞素材后，應及時辨別素材的完整性與準確性，詳細調查關鍵信息，規范開展新聞編導工作，抵制虛假新聞的傳播，從而確保電視新聞的公信力。

四、結語

廣播電視編導業務內容在“互聯網+”視頻傳播背景下發生了巨大轉變，新時代也對廣播電視編導從業人員的工作能力提出了更高要求。要想提高廣播電視節目的傳播力、影響力及公信力，需采取分析受眾需求、優化節目內容等諸多舉措。