新媒體時代廣播電視編輯工作的創新策略初探

□李曉琴

新媒體時代，帶來了多樣且先進的信息傳播方式，豐富了人們獲取信息的途徑，提高了信息傳播的效率。新媒體帶來了各種各樣的媒體資源，再加上，這些媒體的運作效率與質量都很高，廣播電視資源有著被取代的風險。為了使廣播電視與時俱進，幫助廣播電視鞏固地位，廣播電視編輯人員需要加強創新。廣播電視編輯人員提高自己的創新能力，使廣播電視內容更新穎、更順應時代的潮流，讓廣播電視重回大眾視野。由此可見，廣播電視工作者及時進行自我反思，并對自己編輯的廣播電視內容進行創新，具有重要現實意義。

一、現階段廣播電視編輯工作存在的問題

1.編輯人才匱乏

廣播電視編輯人員的素質水平決定了廣播電視內容的價值，對廣播電視的發展起著關鍵作用。由此可見，廣播電視的高素質編輯人才對廣播電視穩定發展具有重要意義。然而，目前我國缺乏充足的高素質的廣播電視編輯人才，廣播電視編輯部門出現了編輯少、工作量大的現象，也就使得廣播電視編輯整日忙于日常工作，沒有時間與精力去搞創新。造成廣播電視內容不能緊跟時代潮流的還有一個原因，就是某些廣播電視編輯缺乏終身學習、不斷進步的理念，習慣于固守以往的工作模式，不愿意跟隨時代發展而調整編輯思路，這種做法進一步造成廣播電視缺乏創新性，使廣播電視落后于其他媒體形式。受眾也會逐漸失去對廣播電視的興趣，最終選擇通過新媒體獲取自己想要的信息，廣播電視逐漸“失寵”。

2.編輯工作缺乏創新競爭概念

廣播電視編輯人員缺乏創新概念和創新能力是新媒體時代廣播電視發展落后的重要原因之一。過去，廣電節目的傳播載體只能是電臺或電視臺。與其他媒體相比，廣播電視傳播缺乏靈活性，再加上廣播電視的內容比較老套，受眾覺得廣播電視內容不夠新穎，注意力就轉移了。造成廣播電視內容老套無創意的主要原因是部分廣播電視編輯工作態度不夠積極。盡管廣播電視可以獲得權威的信息資源，廣播電視工作者也已經將這些信息資源編輯成了廣播電視的內容，但是這些信息資源的呈現形式不夠新穎，創新性不足，不能吸引受眾的注意。廣播電視擁有最權威的信息資源卻不能獲得很好的收視效果，主要是因為廣播電視工作者缺乏創新意識，沒有用正確的態度對待廣播電視編輯工作，使人們的目光專注于呈現形式豐富多彩的新媒體上。

3.單一的新聞形式

廣電媒體缺乏創新，沿用傳統而單一的新聞播報方式，使傳播的內容缺乏足夠的吸引力，受眾長期接受這種形式，厭倦等情緒日漸增長，導致了廣播電視媒體的受眾逐漸轉向播報形式多元的其他媒體，受眾加速流失，不利于廣播電視媒體的進一步發展。

4.新聞內容缺乏豐富性

廣播電視媒體日常的新聞量巨大，播報的次數很多，但其內容卻缺乏豐富性，大多是重復內容，信息較為雷同，冗余的新聞內容實用價值較低，內容缺乏吸引力，也難以喚起受眾共鳴。在新媒體時代下，傳統的節目播報方式過于單一，語言生硬，不優美也缺乏有趣性，更談不上創新，形式單調，許多重復的播報內容事實上毫無價值，新聞的魅力被大量重復的內容所掩蓋，受眾收聽收看的積極性降低，甚至還可能引起受眾的強烈反感，導致廣播電視媒體進入惡性循環，越來越無人問津。

5.新聞內容缺乏時效性

在信息技術的支持下，新媒體具有強大的技術優勢，獲取、發送、傳播信息更快速、暢通，而廣播電視媒體傳播的新聞往往在時間上具有滯后性，更新速度也比不上新媒體，報道缺乏時效性。人樂于接收新事物，但對重復收到的信息，往往興趣和注意力都會有所下降，因此當廣播電視信息的時效性落后于新媒體較多時，廣播電視的新聞內容就不再具有新聞最初的吸引力，從而降低了受眾對廣播電視媒體的持續關注熱情。

此外，廣播電視媒體的新聞報道中，還存在時間模糊的問題，受眾難以從報道中掌握精準的信息，降低了新聞信息的有效性，導致受眾對廣播電視媒體的信任度下降，久而久之受眾與廣播電視媒體之間的距離就會越拉越遠。

二、新媒體時代廣播電視編輯工作的創新策略

1.在廣播電視制作中融入新媒體技術

廣播電視急需改革創新，廣播電視編輯工作的首要任務就是改革廣播電視的內容與形式。

廣播電視編輯可以在制作節目時加入新媒體元素。手機是新時代人們幾乎每時每刻都在使用的智能設備，廣播電視編輯可以開發自己媒體或節目專屬的APP，也可以為廣播電視創設微信公眾號、開通微博賬號，發布實時新聞。

2.提高廣播電視內容的質量

為了滿足人們對新聞質量的要求，廣播電視編輯應提高廣播電視內容的質量，比如，提高廣播電視節目的畫質、音質，還可以利用廣播電視資源豐富且真實性強、電視屏幕比手機新媒體大的優點，提高廣播電視信息的播出質量，使追求高品質的人們愿意收聽或收看廣播電視。

廣播電視編輯對廣播電視內容的創新還包括制作個性化節目。廣播電視臺有很多頻道，廣播電視可以重新定位這些頻道，明確頻道目標受眾需求，優化頻道內容，為不同的受眾定制個性化內容，保證頻道內容的高質量。

3.發揮新媒體技術的作用

在新媒體逐漸占據信息傳播主體地位的背景下，廣播電視媒體要想實現發展，就應當利用新媒體技術來完善自身，在新媒體技術的支持下，實現節目播放形式的創新。

比如，一方面，從播放渠道的穩定性來看，數字廣播頻道具有較好的音質、較強的抗干擾性，因此廣播媒體要抓住優勢，合理增設數字廣播頻道，以數字廣播頻道特有的優勢來豐富聽眾體驗，使聽眾能及時地獲取相關信息，保持較高的收聽興趣，培養聽眾對數字廣播頻道的忠誠度。另一方面，數字廣播還具有較好的覆蓋性，傳播范圍廣，所以收聽率較高。

當前，我國已有約10億手機用戶，這無疑是非常可觀的潛在市場。因此，廣播電視媒體應利用新媒體技術來發展廣播電視網絡媒體，實現資源共享。加大對智能化手機終端的開發力度，努力實現智能化傳播。

4.豐富新聞內容

新聞內容過于單一會嚴重影響受眾的視聽興趣。要鞏固廣播電視媒體的地位，就必須豐富新聞內容，確保新聞內容的多樣性、趣味性、新鮮性。

可以從以下兩方面入手：

第一，積極展開調研，掌握受眾實際視聽需求，以受眾需求為依據，豐富新聞編輯形式。如在快節奏的今天可以編輯更多短新聞，縮減新聞篇幅，提高新聞的精度和深度。

第二，拓展新聞素材采集渠道，保持新聞的更新質量和更新速度。整合互聯網資源，積極開展與其他媒體的互利合作，盡可能地獲取更多實時新聞，豐富新聞內容。

5.打造臺網聯動效應

臺網聯動，就是將網絡媒體、廣播電視臺聯系起來，發揮1+1＞2的合作效應，構建共贏的聯合播報平臺，將新媒體與廣電媒體有機融合在一起，發揮各自的優勢，創造更大的新聞影響力。

將網絡媒體、廣播電視臺的資源整合起來，有利于促進二者的良性發展。如采訪一些重大新聞時，可以開通直播，網絡媒體和廣播電視臺同時播出，實現傳播覆蓋面的最大化。

6.實現新聞傳播形式的創新

新聞事件的重要性、內容的性質等，是選擇新聞以何種形式傳播出去的依據之一，靈活、合理地選擇適宜的播放形式，可以提升新聞整體的視聽質量。例如，當播報突發新聞時，可以選擇字幕滾動式播放形式。如果是播報持續時間較長的重要新聞，可以拓展視聽渠道，利用多元化視聽渠道進行現場直播報道，比如，央視新聞頻道多次對“南澳一號”沉船考古進行現場直播報道。

廣播電視媒體要實現進一步發展，離不開對受眾需求的分析。因此，必須重視互動，加強與受眾之間的聯系與了解，建立信息反饋平臺，了解受眾對新聞傳播形式的認可度，接受合理化建議，不斷優化新聞傳播形式。

7.加強資產管理

現代計算機技術為廣播電視媒體的資產管理提供了新的技術支持。為了加大資產管理力度，對廣播電視媒體的運行、生產等進行統一管理，確保網絡安全，有必要建立起科學的網絡管理平臺。將錄音錄像資料及時歸檔保管，借助數字化技術，安全、高效地存儲相關資料，提高網絡傳輸效率，并支持媒體資產的交換。錄音錄像資料的價值還可通過共享媒體資產來實現，借助媒體資產網絡管理平臺，加強節目音視頻資產管理，突破傳統的節目生產理念，為老資料的再利用、新媒介產品的研發奠定基礎。

8.構建智能化編輯團隊

近年來，國外的著名新聞編輯機構以“超級編輯部”為核心，融合各類媒體形態，由傳統媒體向新媒體轉型。據媒體報道，國外的“超級編輯部”甚至是一個可供數千人在一個屋檐下同時工作的大平臺。這是他們打造的統一的、多媒體的新聞編輯部，促進新聞團隊內部的資源共享，打破了部門間的界限，改變了不同團隊各自為政的局面。在這種硬件設施的便利條件下，每條新聞的共享都達到了前所未有的水平。我國的廣播電視媒體也可以在此方面進行探索嘗試。

在智能媒體時代背景下，廣播電視媒體要想搶占市場，獲得長足發展，離不開高素質、智能化的編輯人員的支持。這些人員熟悉自身編輯任務，能對編輯任務進行細化并高質高效完成；能夠優化編輯工作流程，明確分工合作，市場分析小組、攝像小組、策劃小組等各個小團隊相互協調、配合，構建起完善的組織框架。有了智能化編輯團隊，就可以向智慧內容生產、AI+特色服務、用戶體驗優化三大方向升級。

9.提高廣播電視編輯的創新意識

新媒體擁有傳統廣播電視所缺乏的靈活性與便利性，能夠使人們快速方便地找到自己感興趣的內容。新媒體時代的生活節奏很快，人們不會有太多耐心挑選廣播電視頻道來獲取信息。由此可見，創新廣播電視的內容、改變廣播電視的缺點迫在眉睫，這就需要廣播電視編輯人員改變傳統的工作模式，契合人們快節奏的生活，將廣播電視節目內容進行碎片化、精簡化處理。廣播電視工作者要不斷提高自身素養，增強自身新聞敏銳度，對熱點、焦點新聞具備足夠的敏感性，能及時準確地抓住問題本質，提取關鍵信息，并將相關新聞及時傳播給受眾。

因此，廣播電視工作者可以在平時的工作中用更高的標準要求自己，在進行新聞編輯工作時提高效率。通過自己的不斷學習，開闊視野，了解目前媒體行業的流行趨勢，提高自己的創新意識。

三、結語

隨著各種新技術的迭代發展，媒體格局和輿論生態發生深刻變動，媒體融合發展既面臨外在壓力，也倒逼內生動力。傳統廣播電視節目已經不能充分滿足人們的要求，廣播電視也從原來的權威媒體變成了人們心中的落后媒體。為了提高廣播電視在受眾心中的地位，廣播電視編輯需要樹立創新意識，不斷提高自身素養，在廣播電視編輯中加入新元素，提高廣播電視內容的質量，突破“合易融難”的困局，堅持效果導向，克制“炫技沖動”，深耕內容生產，實現從“吸睛”到“動情”直至“走心”的內容改造，將廣播電視臺打造成具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。