新媒體時代下招貼設計的發展趨勢研究

□雷明峰

招貼設計以獨特方式展現時代精神風貌，是傳統視覺設計的重要組成部分，也是最具典型性和代表性的設計類別之一。受到時代高速發展的影響，現階段市場的主流宣傳形式也發生了變化，其宣傳載體由傳統媒體轉變為新媒體。新媒體的出現和發展，也為招貼設計創作工作提供了更大的空間。新媒體技術飛速發展背景下，大眾媒體已經脫離傳統紙質媒體，向數字媒體轉變。紙質媒體的招貼設計要加快創新步伐，融入新媒體時代。這也是當代平面設計師努力的方向。新媒體時代下，數字媒體已成為信息傳播的主要媒體，新媒體的發展讓信息傳播速度不斷加快、信息量急劇增加、人們生活習慣和信息獲取方式深入改變，也讓招貼的表現形式更加多樣，也更注重聽覺、觸覺等表現，使得用戶的體驗和感受更加豐富。因此，以傳統媒體形式為基礎的招貼設計已經不能滿足當今人們的需求，其信息傳播效果正在逐漸減弱。傳統的招貼視覺設計會以什么樣的方式融入新媒體時代，就成為一個值得探索的問題。隨著各種新材料、新技術、新方法的應用和普及，可用于招貼設計的材料和技術越來越豐富，這也在一定程度上影響了招貼的設計模式和展示方式。在這種發展方向的影響下，招貼設計人員應明確時代發展的趨勢，最大化地發揮新媒體的價值和功能，并結合商品的基本情況，將商品與招貼創意進行有效融合，以進一步提升宣傳效果，從而推動招貼設計的發展和進步。

一、招貼設計的功能

1.傳達信息

招貼設計最基本也是首要的功能就是傳達相應的信息。招貼能夠以充滿個性的方式為特定受眾傳達相應的理念等。招貼設計應當具備個性鮮明的特點，這樣才能與其他商品有效區別開來，確保受眾能夠準確把握其所要傳達的信息。

需要特別注意的是，招貼設計所使用的信息必須是真實、有效的，不能出現夸大信息或者虛構信息的情況。在招貼設計的過程中，要確保向受眾傳達的商品和企業信息必須真實存在，以體現招貼設計的價值。

2.有利競爭

招貼設計的第二個功能就是有利競爭。企業和行業要想提高競爭力，就要提高產品的質量以及加大對產品的宣傳力度。在現代社會高速發展的影響下，常規貨源更加充足，產品質量之間的差異也在逐漸縮短。針對這種情況，企業必須重視產品的廣告宣傳工作，以增強自身在市場中的競爭優勢。招貼設計具有創意獨特的特點，并且所使用的色彩較為鮮艷，這樣就可以為受眾帶來視覺上的沖擊力，從而加深受眾對該產品的印象。同時，一個好的招貼設計也能夠提升企業的外在形象，幫助企業提高自身的產品競爭力。

3.刺激需求

招貼設計的第三個功能就是刺激需求。招貼設計主要是為受眾傳達相應信息。因此，招貼設計工作人員在進行設計工作之前會分析受眾群體的心理和需求，在此基礎上來開展相應的設計工作，這樣的招貼設計才能在較短的時間內抓住受眾的眼球。當招貼設計吸引住受眾之后，就會抓住受眾群體的心，激發受眾群體的消費欲望和需求，從而促進產品的銷售。因此，對于一些潛在的受眾來說，可以通過招貼設計來進行有效的刺激使其產生消費行為。許多企業在發展過程中都會使用招貼設計來實現刺激消費的目的。

4.審美作用

招貼設計的最后一個功能就是凸顯審美價值。在招貼設計的工作中，設計工作人員會盡力確保形式和內容的統一，將外部的形態與內在的情感有效融合起來，增強招貼設計的美感。這樣受眾在看到招貼設計之后會產生賞心悅目的感受，從而產生消費欲望。如果受眾的視覺感受和心理需求形成感應，那么就會產生情感上的共鳴，從而凸顯出招貼設計的功能和價值。

二、新媒體時代下招貼設計的特征

1.更加人性化

一般情況下，受眾群體接觸新媒體招貼的方法主要有兩種：第一種就是受眾群體根據自己的需要去搜索感興趣的招貼信息；第二種方式是受眾群體在廣告宣傳推動下獲得自己需要的招貼信息。在新媒體高速發展的影響下，招貼的種類也有所增加，然而受眾群體的需求是有限的，如果受眾群體在生活中接觸到大量的招貼信息，那么就會降低對招貼信息的認可度，甚至還會有一些人對招貼產生反感的心理。因此，在新媒體時代下，招貼應當最大化地發揮新媒體技術的價值，豐富招貼的表現形式，讓受眾群體能夠體驗到更多元化、更新穎的招貼內容，愉快、主動、自愿地接收招貼信息。在這種情況下，新媒體時代下的招貼設計會更具備人性化的特性，會站在受眾群體的角度對問題進行觀察和思考。招貼設計人員要更好地把握受眾群體的需求，從而促進招貼行業的發展和進步。

2.更具個性化

現階段，社會各方面的發展更加強調創新和個性，受眾每天接觸的招貼信息數量也在逐漸增多。對這些招貼信息進行分析可以發現，質量較高的招貼信息數量較少，這也是群眾厭煩招貼信息的主要原因之一。調查可知，年輕人是招貼信息最主要的受眾群體。這主要是因為年輕人更加追求自由和個性，因此招貼設計工作人員應當對消費者的需求和特性進行分析，使自己設計的招貼信息能夠滿足消費者的需求。在新媒體時代影響下，招貼分類更細，傳播更精準，同時也可以根據消費者的需要對招貼宣傳進行個性化的定制，以進一步提升招貼的傳播效果。因此，招貼設計工作想要在新媒體時代下取得更好的發展，就必須重視分析消費群體需求的工作，明確消費群體的特性，從而最大化發揮招貼的功能和價值。

3.互動性較強

新媒體時代下的信息傳播具有較強的互動性。受眾群體能夠自主選擇信息。這就意味著在傳輸信息的過程中，群眾站在主體位置，能夠發揮自身的主動性，并真正參與到傳播信息的過程中。招貼也是信息的一種類型。在新媒體時代的推動下，可以使用先進的信息技術，增強招貼信息傳播的交互性。可以將新媒體作為載體，來豐富招貼設計的內容和形式，并為受眾群體提供更多的選擇。除此之外，招貼設計在新媒體的影響下也會加大對受眾群體主觀感受的重視程度。受眾群體不僅可以在新媒體時代中實現信息的有效接收，同時也可以真正參與到處理和傳播信息的工作中。在招貼信息互動和傳播的過程中，增強受眾群體、媒介以及招貼信息發布者之間的聯系，加強三者之間的交流。同時，在新媒體時代的影響下，招貼的設計也會更加簡潔，這也為受眾群體的參與提供了便利條件。新媒體時代下的招貼設計也加大了對用戶體驗的重視程度。另外，網絡媒體的出現也使得受眾群體與招貼信息之間的聯系更加密切，受眾群體能夠隨時隨地獲取想要的招貼信息。

三、新媒體時代下招貼設計的發展趨勢

招貼作為信息傳播和交流的載體已經成為人們生活中必不可少的一部分，傳統招貼在受到新媒體沖擊的同時也迎來了新的機遇與挑戰。我們可以取數字化媒體之長，補傳統招貼之不足，增強招貼與受眾之間的互動與交流，科學利用新技術、新材料，永葆中國特色和民族文化特色。招貼設計未來的視覺形式一定是全新的、富有生命力的。

1.招貼多材料展示趨勢

隨著新型材料的發展和使用，在設計的過程中，設計人員可以使用的設計材料和工藝也有所增加，這也對招貼的設計模式和展示形式產生了一定影響。對同一個版式的設計工作來說，如果使用的設計材料和設計工藝、印刷技術不同，那么最終的設計效果及受眾群體的視覺感受也會有所不同。生活中的材料可以反映這個社會的面貌和發展情況，因此設計工作人員需要結合材料內容來科學設置主題，發揮創意，進一步增強招貼設計的效果。傳統媒體招貼設計主要表現形式是二維的，在新媒體時代下，招貼設計具備獨特的肌理和層次，從而能夠為受眾群體帶來視覺上的沖擊力，也更容易引發受眾群體對招貼設計用意進行思考。因此，新媒體時代下，要使用多種材料來完成招貼設計工作，以吸引受眾群體的注意。

2.招貼多維度設計趨勢

對傳統媒體的招貼設計來說，想要給受眾帶來圖形的三維視覺感受，那么就需要熟練使用視覺語言技巧來進行模擬，常見的方法是使用繪畫中的透視原理，并結合大小、明暗、虛實等關系來表現出三維的視覺感受。這種立體的空間感受不是現實存在的，這就需要受眾群體根據自己的想象和經驗來形成立體的空間感受，如果圖形過于抽象，就會降低可辨識度。在新媒體時代下，如果在招貼設計的過程中使用數字技術及三維繪圖軟件，就可以簡單設計出具有質感的三維圖形。除此之外，招貼設計人員也可以運用這些技術在同一個畫面中設計出不同的空間，給受眾帶來時空交融的多維度的視覺感受。這樣有利于增強招貼設計的感染力和影響力。設計工作人員可以使用環境空間將二維的招貼設計轉變為三維的招貼設計，受眾群體在接收信息時，其視覺習慣也會發生變化，實現招貼信息的有效傳達，增強招貼信息的傳達效果。

3.招貼動態化設計趨勢

心理學研究表明，對于人們來講，動態物體更容易吸引人們的注意力，激發人們的想象力。在新媒體技術高速發展的影響下，平面設計實現了動態化的設計。新媒體時代下，群體對信息的視覺要求提高了，動態的視覺信息對受眾群體的吸引力更大，這就意味著招貼設計應向動態化的方向發展。

動態招貼設計和靜態招貼設計的區別在于，動態招貼設計的發揮空間更大、表現形式也更加多樣。在傳統媒體時代，動態設計更難，更受局限。如果想要體現下落的動態就要在設計中讓高處的物體具備下落的軌跡。這種動態的圖形表現就相當于將三維的圖形設計在二維的平面中，受眾群體需要結合自己的視覺經驗來實現動態化體驗。如果受眾看到的視覺元素較為抽象，則不利于其對二維平面的動態化形成正確的感知。然而，在新媒體時代下，招貼設計人員可以使用數字技術模擬實時動態，靜態的招貼設計元素實現了動態化呈現。這就打破傳統媒體動態招貼設計模式的束縛，受眾群體在不調動自身視覺經驗的情況下就能感受到動態變化，這有利于增強招貼設計的趣味性，從而吸引更多受眾群體的關注。另外，招貼設計的動態化也能夠進一步增強信息攜帶量，拓展受眾的視覺空間。

4.招貼交互化設計趨勢

招貼設計最主要的目的就是有效傳達視覺信息，這就需要招貼設計人員把握受眾群體在情感方面的需求，加強與受眾群體情感方面的互動，以提升招貼設計的交互性。招貼設計人員想要實現交互式的設計就應站在受眾群體的角度觀察問題、分析問題，引起受眾群體的共鳴。

在新媒體時代下，招貼設計人員要熟練使用數字技術，并在設計期間融合圖像、聲音等來豐富受眾群體不同感官的體驗，以增強招貼設計的交互性，讓受眾群體能夠立體化地感受信息內容。

新媒體時代下的招貼設計已經不是單方面的信息傳達，而是受眾群體與信息發布者雙向的交流。只有不斷增強受眾的參與感，才能吸引更多受眾主動接收和閱讀招貼信息。

四、結語

從上述分析可知，在科學技術高速發展的影響下，新媒體與群眾生活、工作之間的聯系也更加密切，信息以不同的形式出現在群眾的生活和工作中。

在新媒體時代下，新媒體技術的廣泛應用也推動了招貼設計的發展和進步。招貼通常是指在公共場所粘貼的告示公告等，起到宣傳的目的。招貼的表現形式以簡潔易懂為主，讓人們可以很快理解招貼的內容，但是隨著時代的變遷，現在的招貼已經不是單純意義上的招貼了，它已經成為營銷的一種手段。招貼設計人員可以使用新媒體技術來豐富招貼設計的方法，拓展招貼設計的創作空間，將空間縱深、大小與光影等作為畫面視覺內容，將平面廣告與立體世界有效連接，增強三維空間感，增強招貼畫面真實性，加深受眾對招貼內容的理解。

另外，在新媒體時代的影響下，招貼設計的互動性也有所增強，受眾群體可以真正參與到招貼設計工作當中。因此，招貼設計人員應正確認知新媒體技術，明確新媒體時代下招貼設計的功能和價值，以提高招貼設計作品的質量和傳播效果，推動招貼設計行業的發展和進步。■