淺談新媒體時代傳統媒體采編人員的能力培養

□于乃威 董海濱

新媒體時代的到來讓傳統媒體采編人員遇到了前所未有的挑戰。為了順應新媒體時代發展潮流，越來越多的傳統媒體采編人員積極求變，創新理念，提升能力。

一、新媒體時代傳統媒體采編人員面臨的挑戰與機遇

1.新媒體新聞信息的特點

第一，影響范圍更大。

與傳統媒體時代相比，新媒體時代借助互聯網的力量，將新聞信息的影響范圍擴大了許多。在新媒體時代，受眾群體已然不再是單純的接收信息的群體，他們既是新聞信息的傳播者，也有可能是新聞信息的制造者。傳統意義上點對面的傳播方式在新媒體時代已經不復存在，取而代之的是極為復雜的多點交叉式的信息傳播方式，新媒體影響范圍早已經突破了傳統媒體時代的范圍空間界限。

不僅如此，隨著大量新興媒體的出現，原本較為單一的傳播環境變得更加復雜，新聞信息的覆蓋范圍比以往更大更廣，而且信息的影響深度也變得更深。在傳統媒體時代，由于信息的線性傳播方式，很多時候信息在逐級傳遞的過程中會出現關注度和影響力的降低。而在新媒體時代，由于大量新興媒體的存在，新聞信息通過新興媒體的逐級傳播無形地注入全新的傳播能量，使信息可以在更短的時間內產生足夠的影響力。而且由于新興媒體與受眾群體的思維相貼近，更容易影響到最基層的受眾群體，從而將最基層人民群眾的聲音傳達到整個傳播領域。

第二，信息量巨大且增長迅速。

隨著互聯網技術的進一步發展以及移動互聯技術的全面興起，新媒體信息傳播領域的信息量不僅呈現著前所未有的大規模，而且增長速度也在不斷加快。在新媒體時代，新聞信息數量是非常巨大且豐富的。人人都可以是信息的發布者，每一個人都可以就新聞事件發布自己的觀點。因此，在移動互聯技術以及移動終端設備的發展帶動下，受眾群體隨時隨地可以用手機來發布、轉發、接收信息。而在碎片化思維的影響下，如今傳播領域的碎片化信息不斷增長，同時新聞信息也呈現著更個性化的發展趨勢。

第三，新聞信息質量難以保證。

新媒體與傳統媒體的編輯審校流程存在明顯差異。新媒體環境下，新聞信息的生產與傳播比較隨意，難以把控，許多新興媒體發布的新聞信息呈現出同質化、低俗化甚至惡俗化的現象，一些自媒體甚至為了吸引眼球，刻意制造、夸大、扭曲一些新聞事實。

首先，由于自媒體的迅速發展，每個人都可以發布信息，這樣呈現在大眾視野中的新聞報道的質量參差不齊，很多新聞信息難辨真假，容易導致觀看群體的“三觀”出現偏差，由于自媒體言論更加開放和信息發布門檻降低的緣故，許多新聞信息并未經過非常嚴格的把關審核便被發布到網絡上進而被廣泛傳播。

其次，官方新聞媒體如果對新聞來源沒有進行審核，或者只為吸引受眾人群而忽略了對內容的嚴格審核，將直接影響官方媒體的新聞質量，從而造成不良的社會輿論。

最后，由于普通受眾媒介素養不夠高，其措辭不夠嚴謹，欠缺辨析判斷能力，容易使新聞信息在多次轉發、二次加工中失真，甚至變成了謠言。

第四，交互效率更高。

在新媒體時代，不僅新聞信息的及時性得到了更大的保證，而且溝通效率也較比以往大幅提升。在傳統媒體時代，新聞信息是以單向、線性的方式進行傳播，傳統媒體與受眾群體之間的互動效率很低，很難聽到受眾群體的聲音。而在新媒體時代，由于單向性和線性傳播的模式被打破，媒體越來越能夠及時地聽到受眾群體的聲音，甚至在新媒體技術的支持下，受眾群體已經可以實時參與到新聞信息的發布過程中來，不僅以提供信息資源的方式參與其中，同時也以點評、評論的方式參與進來。

因此，當前新聞信息傳播效率的提高很大程度上是因為溝通效率提高的緣故，由于實時溝通變成了可能，受眾群體與媒體之間的黏性也就越來越強，對媒體的信任度和依賴度也就越來越高。如今，包括傳統媒體在內的所有媒體都非常注重與受眾群體之間的溝通，及時聽取民眾的心聲，從而能讓自身在受眾群體中有著更高的影響力和公信力。

2.新媒體時代的挑戰與機遇

技術進步是時代發展的動力之一，對任何行業與領域而言都是如此。對傳播領域而言，傳統媒體采編人員現在面臨的既可以認為是挑戰，同時也可以認為是機遇。

從某種意義上而言，如今傳統媒體在新媒體時代感受到的挑戰也來自社會本身。隨著物質生活水平的提高，民眾對精神文化生活的要求也越來越高，這其中就包括社會透明度、社會公德等。在傳統媒體時代雖然民眾也對這些有需求，但是并未如此強烈。隨著新興媒體的涌現，民眾越來越感受到知情權和話語權，也就越來越渴望社會的透明化及社會公德的提升。

新興媒體的出現對于傳統媒體而言同樣是一個難得的發展契機。長久以來由于競爭的缺乏使得傳統媒體采編人員缺少競爭意識，不僅在思想方面缺少危機感，同時在專業技能及綜合能力方面也缺少自我提高與進步的欲望。正是由于這些原因的存在，使得傳統媒體采編人員無法緊跟時代發展的步伐，當競爭對手（新媒體）出現的時候顯得手足無措。來自新媒體的挑戰對傳統媒體采編人員而言無疑是一個響亮的警鐘，同時也是其從安逸狀態覺醒后實現自我發展和自我超越的契機。傳統媒體時代的采編方式如今已經無法滿足社會民眾對媒體提出的新要求。新媒體技術以及互聯網思維是傳統媒體采編人員提高自身人文關懷能力、輿論引導能力的有力武器。不僅如此，新媒體的存在還為傳統媒體采編人員提供了一個絕佳的進一步了解民生、走進人民群眾的機會。既往傳統媒體由于人員數量有限、工作量較大等方面的原因，并不能非常深入地了解人民群眾的實際生活。如今有了與人民群眾靠得更近的新媒體，傳統媒體便可以通過合作、融合等方式借助新媒體的力量來貼近人民群眾，更好地利用自身的權威性來引導社會輿論和價值導向。

總之，對傳統媒體而言，顯然挑戰與機遇的共生性體現得更加明顯，因為傳統媒體本身就肩負著提高社會透明度、弘揚社會正能量、引領社會民眾正確價值取向等的重任，新媒體時代為傳統媒體提供了既發展自我又完成使命的難得契機。

二、新媒體時代傳統媒體采編人員的能力培養

1.從革新理念入手，順應時代發展趨勢

理念是任何行為的先決條件，當前傳統媒體之所以感到來自新興媒體的壓力與挑戰，其首要原因在于理念的落后，其次才是技術、能力等其他方面的原因。

另外從時代形勢角度而言，新媒體時代是受眾時代，誰能更多地獲得受眾發自內心的認可，誰就能真正意義上地主宰新媒體時代。對傳統媒體而言，其必須要獲得受眾的認可，因為這不僅關乎生存與發展，還關乎責任與使命。

另外，傳統媒體采編人員還應當認識到“內容為王”的重要性，不僅要保證信息產品的制作精度和水平，也要保證制作的信息產品內容符合當下受眾群體的審美需求。但是傳統媒體采編人員不要一味迎合當下受眾群體的審美需求，而應當是在適當滿足受眾需求的情況下引導受眾審美水平的提升。

在當前激烈的競爭環境中，許多新興媒體為了生存與發展，過度迎合受眾群體的審美需求，甚至有的新興媒體的采編人員為了博得更多的關注，不惜采用嘩眾取寵的方式，這樣不僅影響了新媒體時代傳媒領域的有序競爭，同時也在很大程度上給大眾審美發展造成了不良的影響。因此傳統媒體采編人員不僅要在激烈的競爭中站穩腳跟，還要認識到自身的使命，以更加具有引領性且能夠滿足受眾審美需求的信息來不斷提高大眾的審美水平。

2.提高新媒體技術的應用能力，把握時代脈搏

技術不僅會改變一個時代人們的生活方式，同時也會改變人們的思維方式和思維習慣。新媒體技術的出現讓新媒體時代發生了很大的變化。作為傳統媒體的采編人員，其一方面應當不斷提高對新媒體技術的掌握與運用的能力，另一方面也要在運用的過程中感悟到時代的氣息，把握住新媒體時代的脈搏，以更符合受眾需求和習慣的方式提供更專業且精良的新聞信息產品。除了加強對新媒體技術的應用之外，傳統媒體采編人員還應當注重提高自身的資源整合能力，提高自身的資源共享意識。在新媒體時代，由于競爭的白熱化，新聞采編流程大大縮短，采編人員需要在盡可能短的時間內完成從采訪到傳播的一系列工作，這就意味著采編人員需要更多地整合互聯網上的資源，以提升工作效率。傳統媒體采編人員既要運用好新媒體技術，也要發揮資源整合能力，在加強與新興媒體合作的同時，提高自身的工作效率。

3.全面提升個人素質，保證新聞內容的真實性

新媒體時代新聞信息數量巨大，很多自媒體信息的真實性很值得商榷。作為傳統媒體的采編人員，其不僅要確保自身制作的新聞信息的真實性，同時還要以監督者的身份保證整個傳播領域新聞信息的真實性和可靠性。

在傳統媒體時代，這項工作對于采編人員而言并不難，畢竟信息傳播渠道很有限，對虛假信息的控制相對容易。而在新媒體時代，傳播渠道廣、信息來源雜，這就需要采編人員去提高個人篩選、判斷、分析、把控、審核等能力，提高打擊虛假新聞信息的能力。面對虛假新聞或謠言，傳統媒體采編人員要及時出手，最大限度減少虛假信息或謠言對傳播領域的危害，以自身的專業能力和專業素養確保新聞行業的健康發展。

4.提高新聞的權威性

權威性是傳統媒體的優勢之一。在新媒體時代，傳統媒體的新聞權威性具有更重要的作用。新媒體時代是一個輿論多元化的時代，大量新興媒體的出現讓傳媒環境變得異常復雜，移動終端技術的發展讓信息制造變得異常容易。也正因為如此，許多新聞事件發生之后，社會上會出現各種各樣的聲音，甚至還會有網暴事件發生，給當事人造成很大傷害。新媒體宣傳的標簽化容易導致輿論升級。

在自媒體時代，新媒體信息海量傳播，不受地域、時間的限制。媒體信息形成的“擬態環境”制約著人的認知、行為。在這種背景下，誰能吸引受眾的注意誰就贏得了市場。受眾在對外界信息的吸收過程中存在選擇性注意，并根據自身的價值取向、固有觀念、行為偏好等因素進行選擇性接受。

因此傳統媒體采編人員應當進一步提高自身新聞的權威性，增強輿論引導能力，對新聞事件的走向作出科學預判，進而通過自身的專業能力和專業經驗來掌控輿論發酵時間，避免出現謠言或過度報道，以免造成不良的社會影響。傳統媒體要主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建主流輿論矩陣，實現網上網下優勢互補、協調發展，在導向把關、尺度把握上統一標準，在重大宣傳報道上統一開展，在熱點引導和輿論斗爭上協調行動。加強對重點人群、重大事件和敏感節點的監測。針對重點領域、重點人群開展專項分析，針對重要敏感時間節點和重大公共事件進行不定期研判，增強對網絡輿論的敏感性和鑒別力，全面、準確、及時掌握網絡輿論的最新動向，做到未雨綢繆、防患于未然。

同時，要發揚人文主義精神，保護與熱點新聞事件相關的人的隱私，避免對當事人造成過大壓力。不僅如此，采編人員還要憑借高度的新聞敏感性，用最短的時間來洞察事件的本質，深度挖掘新聞的深度價值，為弘揚社會正能量以及輿論引導工作奠定良好基礎。

三、結語

每個時代都有著不容忽視的時代特色，要想在新媒體時代下獲得發展，需要提升采編人員的業務能力，從而適應時代變革。新媒體時代有著太多與以往不同之處，傳統媒體新聞采編人員既面臨著前所未有的挑戰，同時也迎來了歷史性的發展新契機。因此，傳統媒體采編人員應當積極轉變思想觀念、調整心態，直面新挑戰，在不斷提高個人專業能力和專業素養的過程中，不斷適應時代發展趨勢，從而在確保自身生存與發展的基礎上，更好地完成自身的責任與使命。同時，傳統媒體采編人員也要不斷嘗試突破原有的思維，以更具開放性和包容性的心態來面對新媒體，通過自身的努力來促進媒體融合。