沉浸式體驗賦能文旅營銷4.0時代

文/王鵬

我國文旅產業正在體驗經濟中步入一個新的發展期。隨著人們對文旅體驗的認知深化和對娛樂層次與品質的需求提升，以及對元宇宙次元獨立時空產品體驗的期待，打破時空邊界和虛擬沉浸式體驗為內容的項目，將成為今后文旅產業發展的新趨勢。

我國文旅營銷發展四部曲

我國文旅產業正在向縱深化方向發展，其中，沉浸式體驗成為文旅產業的發展熱點方向，文旅營銷的4.0體驗經濟時代已經到來。

我國文旅營銷經歷了四個發展階段。1.0階段是宣傳自然景觀風貌階段；2.0階段是對歷史文化名人和事件以及風土人文的挖掘階段，主要表現在以博物館、實景演出和影視劇等為表現載體；3.0階段主要是以價值概念為中心，整合1.0階段和2.0階段內容，例如養老和大健康等人文價值訴求。隨著社會的發展和數字科技的進步，如今文旅營銷已邁入4.0的價值實現階段，其主要表現在沉浸式體驗的文化科技項目，如VR、AR等產品和以劇本殺為代表的體驗式項目, 尤其是“穿越類”文化科技產品的出現，引領了4.0文旅的實際落地，真正實現了元宇宙態勢下的文旅科技產品影像特效的高深體驗，以及觀影關系的有效互動，推進了文旅營銷的新進程。

分析文旅營銷可以看到，4.0階段已經形成具有IP特征的城市形象品牌傳達，以真實感的虛擬化體驗為形態，通過科技手段讓歷史文化擁有可視聽化、娛樂化、藝術化的多功能效果,使文化IP向品牌延伸。

“穿越系列”沉浸式體驗賦能文旅

“穿越系列”沉浸式體驗是指通過虛擬場景構成，包括場景營造、技術成型、內容創意、娛樂快感、IP打造和動感體驗，讓消費者在現實物理空間中，進入夢幻般的次元世界，最終達到“心流”愉悅的體驗滿足感。

沉浸式體驗的廣泛應用，讓更多人通過全新的視聽享受，加深對影片內容的聯想，還能深刻烙下文化印記，促進文旅產業邊界的拓展。

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，為文旅產業提供了新的發展路徑和引流方法。“穿越系列”沉浸式體驗產品日趨多元化，主要體現在互動性、娛樂性、體驗性、藝術性、敘事性、實驗性、參與性等方面。其品牌營銷特點如下：

第一、元宇宙概念下的虛擬現實AR/VR等技術的不斷升級，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂方式中對想象空間的限制，為城市形象、文旅景區、主題公園、博物館等項目增加了新的文化場景和價值內容。對現實世界元素的虛擬化的影像表達，生動再現當地政治、歷史、文化、經濟，以及自然風貌、人文風情，實現了歷史文化的“真實”還原傳播，讓人們身臨其境體驗古今和感悟人生，促成當地城市影響力到品牌影響力的升華。

第二、滿足消費者對品質性和體驗感消費內容的需求。目前大眾審美水平和對文旅體驗要求不斷提升，文旅消費呈現出青春化、時尚化和國際化趨勢。沉浸式娛樂作為一種創新型的娛樂形態，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了年輕消費者的需求。在地方文旅產業的發展中，體驗內容是關鍵，游客量是重點，而沉浸體驗式的穿越系列項目的介入，正是提升當地品牌知名度和吸引游客的強有力手段。

第三、打造城市文旅目的地，實現城市和景區品效合一。“穿越系列”為城市文旅發展提供了極富創造性的契機。城市和景區對IP塑造、內容創意有著強烈的訴求；文旅景區的商業模式和盈利模式繼續持續創新，這些都與消費內容和體驗性產品有著至關重要的聯系。實踐證明，引入沉浸式娛樂產品特別是穿越系列體驗產品已成為行之有效的解決路徑。

第四，“穿越系列”深度體驗項目，立足挖掘特色歷史文化資源，打造彰顯當地傳統文化的精品IP，聚焦于全景沉浸式表達，讓游客多角度全方位了解當地特色文化，并在觀看過程中使游客實現當下與當地文化的交互，打造符合現代流行文化的精品IP，從而帶動周邊性和延伸性精耕細作，如非遺文創、動漫形象、影片人物、游戲內容等，真正實現點、線、面連通和以點帶面的營銷模式。

“720穿越飛船”的啟示

我國著名旅游景區北京圓明園現已引進了具有國際先進技術、國內領先的體驗式文化科技產品——“720穿越飛船”。

該產品實現了全景式體驗效果、時間與空間的交互，以及互動體驗的動態特效；在影像的內容創作上完成了從娛態到娛情的娛樂價值體現，在故事的情節上引人入勝，在人設構思上性格鮮明生動，在藝術語言上獨具風格、輕松明快，體現了體驗經濟的“故事、唯美、教育、娛樂、時尚、浪漫、向上、虛擬”的訴求原則。

“720穿越飛船”為文旅賦能價值體現在三個方面：一是顛覆了傳統的文旅展現和旅游內容與形態，豐富了當地文旅消費場景體驗的業態；二是“720穿越飛船”的影像內容形象本身自帶IP，并與當地文化IP互映形成了獨特的“視覺錘”，為文旅體驗實現了增強性的引流，添加了在品牌營銷中的科學與藝術的含量，達到了增強游客黏性的目的；三是“720穿越飛船”項目創造沉浸式消費場景，營收比傳統業態的產品更高、更穩定，極大促進當地文旅業態提質增效。

“720穿越飛船”創始人、首望體驗科技董事長吳曉斌介紹，“720穿越飛船”從研發到生產以及影片的內容創作，歷經6年多的時間，投資數億元，獲得4項國際發明專利、國家專利20余項、多項國家級獎項。據悉，甘肅酒泉、嵩山少林寺、大理古城、大同古城等城市和景點現已引進或簽訂了該項目的合作協議。

時代在發展，社會在進步，大眾審美品質和娛樂需求也在提升。文旅場景構建和內容創新已成為文旅產業的發展驅動力，沉浸式體驗經濟已經成為未來文旅產業發展的產業制高點和核心競爭力之一。