新媒體與新聞傳播機制創新

□丁添霞

新媒體打破了時空的傳播界限，實現了信息傳播的便捷、高效，無疑是對傳統信息傳播模式的突破。在新媒體時代下，對新聞傳播行業來說，如何順應發展趨勢、科學利用新媒體技術提升信息傳播的質量，是值得探究的話題。

一、新媒體的涵義

新媒體的實質是依托于電子信息技術而產生的一種以信息傳播的時效性、內容多元性、互動性等為特征的信息傳播媒介。在新媒體時代背景下，人們接收信息不再局限于傳統的紙質材料，而是通過網絡等途徑自發獲取，從而有效解決了信息傳播滯后、途徑單一等弊端。

二、新媒體的優越性

1.表現形式的多樣化。在表現形式上，相較于報紙、廣播等傳統媒體來說，新媒體具有形式上的豐富性，從而能夠更好地吸引受眾，實現信息的有效傳播。新媒體還能夠實現音效上的立體感，優化受眾的體驗；利用新媒體技術還能夠將本不存在的事物“可視化”，即實現對虛擬技術的應用。如在近些年的央視春節聯歡晚會上，有不少吉祥物以虛擬的方式出鏡與觀眾互動。

2.信息內容的豐富性。一方面，新媒體技術的應用打破了傳播空間的限制。無論地理距離有多遠，各地的信息資訊都可以通過互聯網實現匯總，從而方便了用戶對所需信息的獲取。另一方面，新媒體突破了信息傳遞時間上的滯后性。用戶可以通過新媒體即時了解最新熱點，從而實現了信息獲取的時效性。

三、新媒體時代新聞傳播的特點

1.時效性強。從傳統媒介的角度來說，過去的報紙等紙質資料有印刷、寄送等時間成本，廣播、電視等也少有直播的形式。因此，當人們獲取到信息時，可能距事發已經過去了相當長的時間，新聞信息的價值也隨之削弱。而新媒體的特質之一便是信息傳播的速度快，人們只需連接網絡，便可即時獲取各種資訊，了解各方面的實時動向。這既實現了信息的高效率傳播，彰顯了在硬件上的進步，又是對觀眾的期待心理的滿足，體現了科技發展對人性的關懷。

2.互動性強。過去，受眾大多只是被動地接收信息，而缺乏發聲的機會。這樣的新聞傳播模式無法使用戶感受到自主性，在一定程度上會導致用戶獲取新聞的積極性下降，進而不利于新聞傳播行業的發展。這里的互動性指的是新聞不再只是向受眾單方面輸出信息，受眾也可以對新聞發表自己的看法。

3.形式多樣化。這里的形式多樣化一方面指的是新聞呈現形式的多樣化，另一方面指的是媒介平臺選擇的多樣化。

在傳統模式中，信息的呈現形式可能只限于文字、靜態的圖片、語音廣播等，且通常情況下各類形式不能實現有效結合。而在新媒體時代下，新聞信息除了通過文字、圖片外，還能以動圖、有聲文字、錄播、直播等方式進行傳播，視頻也不一定是對實景的錄制，也可能是以動畫的形式呈現。新聞傳播者通過各類平臺發布形式多樣化的新聞供用戶選擇。面對豐富的新聞傳播形式，受眾認知新聞的積極性將顯著提高。

四、對新媒體時代新聞傳播機制創新的探究

1.完善新媒體的數據功能。新媒體技術的獨特之處在于能夠訪問全球數據庫，因而能夠豐富新聞傳播的內容。因此，若希望提升新聞傳播內容的豐富性，完善新媒體的數據功能是重要途徑之一。

2.實現以受眾為中心的傳播。隨著物質生活水平的提高，人們越來越傾向于追求精神世界的滿足，因此各行各業在發展的過程中，應當注重貫徹以人為本的理念。對于新媒體時代下的新聞傳播業來說，逐漸實現以受眾的需求為中心的信息傳播，是行業發展的趨勢，也為新聞傳播提供了創新發展的空間。

新媒體技術雖然極大地豐富了新聞的種類與內容，縮短了人們獲取新聞的時間，但對于用戶來說，隨之而來的還有信息過載的弊端。用戶面對鋪天蓋地的信息，很難對有效信息實現快速定位，進而增加了信息獲取的時間成本，這與新媒體技術應用的初衷背道而馳。

3.開發利用自媒體功能。自媒體儼然成為一種時代潮流，在日常生活中，普通群眾常以短視頻等方式記錄生活片段，并在社交媒體上進行分享。新聞傳播也同樣可以利用這種大眾潮流實現創新發展。例如，在每日的《新聞聯播》之后，央視新聞常通過社交平臺推出“主播說聯播”的短視頻，反響不錯，社會效果極佳。

4.加大人才培養力度。從人員的角度來說，新媒體時代下的新聞傳播無疑對從業人員的專業素質提出了更高的要求，因此，行業應加大對人才的培養及管理力度。一方面，通過定期培訓，使從業人員充分熟悉并掌握新媒體的運作方式，進而熟練地將新媒體技術運用于新聞傳播中；另一方面，媒體單位應給予工作人員充分的創新空間，如通過提供資金支持等途徑增強員工的創新熱情，推動新聞傳播業的進一步發展。

五、結語

本文對新聞信息傳播的特點進行了分析，以探索新媒體對新聞傳播的影響；對新媒體時代新聞傳播機制的創新途徑進行了簡要介紹，旨在為相關行業的發展提供思路，以實現對新媒體的合理、充分運用。