武術公眾號的傳播現狀及對策

趙贊

武術是經過幾千年文化傳承所形成的寶貴文化遺產，是傳統文化的重要組成部分，隨著時間的更迭和時代的發展，武術借助新的傳播載體和傳播渠道，不斷地融合創新發展，蘊涵著豐富的傳統哲學思想，是集養生、美學、兵法為一體的文化綜合體。本文選取功夫者，全球功夫網，中國武術網，禪武門，武術圈這五個公眾號，采用案例分析和內容分析的方法，對武術公眾號的傳播現狀進行分析，發現當下公眾號的傳播存在內容同質化嚴重、缺乏手段創新、過度追求功利性、脫離核心價值理念等現狀，從而基于現狀提出相應的解決措施。以期為提升武術類公眾號的傳播質量，推動武術傳播的效果，為民族傳統體育項目的傳承與發展提供一條可行路徑。

21世紀初期，科學和傳播技術迅速更新，各個傳播手段和渠道成為新一輪主流傳播方式。目前，微信公眾號已成為信息傳播的重要平臺，武術公眾號是在微信公眾號的基礎上創建為武術愛好者們所提供的分享武術套路，技擊視頻，解答武術愛好者們對于習武疑惑等內容的平臺，是當代武術在信息時代所出現的新型產業。現階段，武術微信公眾號如何實現高質量傳播，為數字化武術傳播提供良好的信息服務平臺，促進武術傳播的影響力和感召力，是武術傳播者和武術傳承人所面臨的重要問題。現階段，由于新技術的出現，為武術數字化傳播擴大了傳播空間，但是也為外來體育項目的流入提供了機會，大量外來體育項目，如高爾夫、馬術、擊劍、射擊等項目在國內市場備受歡迎，武術如何能借助新的傳播平臺，展現出自己獨特的優勢，避免自身的短板，實現武術向外輸出、經久不衰。對此，筆者嘗試對武術類微信公眾號平臺：功夫者，全球功夫網，中國武術網，禪武門，武術圈這五個公眾號探討其傳播現狀以及未來發展方向，從而提升武術的數字端信息傳播的廣度和深度。

1 武術類公眾號信息傳播特征

在傳媒時期，武術的傳播方式相對單一，主要是依靠電視、廣播、報紙等媒介傳播，信息傳播的速度較慢、且時效性低，因此，傳播的影響力被嚴重削弱。在以微信公眾號為代表的自媒時代，數字技術的持續性發展與互動性的傳播特征促使武術傳播呈現出多主體性的改變，在數字端下，對五類武術類公眾號進行考察，發現武術傳播的主要特征分為兩點：

（1）碎片式的傳播內容

借助麥克盧漢所提出的基本理論（媒介即訊息），每個人共同參與的媒介也就是每個人都是傳播信息的主體。傳播者為了持續性維持公眾號的內容傳播，需要從以往的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”進行轉變，對此，傳播者需不斷地調整自己的武術傳播內容，去適應受眾的閱讀方式和閱讀習慣，穩定武術傳播內容的閱讀量和關注度。在當下快節奏生活方式下，使人們的注意力不易長時間集中于一件事物，武術類公眾號會根據實際情況，發布的內容中文字控制在200字以內，插入大量的圖片、音頻、視頻等視覺化產物，從而滿足受眾的多元化需求。

（2）情感聯系下的人性化交流

微信公眾號是屬于一個半封閉的圈子，受眾和讀者之間存在相似的屬性與訴求，因此，在一段時間之內，用戶會持續性保持對該類公眾號的長期需求，具有較高的用戶黏性，在這種網絡社交圈中，公眾號傳播者為了穩定用戶，會將這種情感傳播的特性發揮到極致。大多數的武術類公眾平臺都是通過喜好、興趣建立的，除了對武術內容本身進行大量傳播之外，更重要的是利用故事、短文傳播武術情結和情感，以同樣的經歷和訴求來感染受眾，從而引發共鳴。

2 武術類公眾號在傳播中面臨的問題

在現階段，新的傳播技術更迭，但是缺乏對新技術進行良好規約，大量數字信息在傳播中形成了各種問題，武術傳播者利用微信公眾號等新媒體進行內容傳播過程中，也存在著以下三個主要的傳播困境。

（1）傳播內容同質化嚴重

本人通過對五大武術公眾號進行歸納、分析后發現在五大武術公眾號的各個平臺發布的內容，大多數都是關于武術的文章介紹和武術視頻展示，內容的獨創性很少，原創性內容不夠，大多數文章都是互相轉載、拼湊形成。各個主題的重復率和重合率也很高，在傳播的內容上同質性很嚴重，內容不僅冗余，而且還很龐雜，沒有形成體系間的嚴密區分，缺乏創新性。比如，關于幼兒武術教學設計相關的內容，五個公眾號中，就有三家公眾號平臺轉發，導致受眾在接觸此類信息內容時，會多次閱讀相同的內容，出現好感度下降、新鮮度減弱，漸漸出現視覺和審美疲勞，并不斷地對武術內容缺乏閱讀興趣，此現象嚴重的影響了武術類公眾號的數字端的傳播效果。

（2）缺乏手段創新

相較于其他主題的公眾號，武術類公眾號在傳播市場上，不具有優勢。截至目前，武術類公眾號還仍然停留在視頻、文章的“搬運工”階段，可以說幾乎所有內容都是原內容的“拼盤組合”。相較于國學、政事分析、新聞資訊、星座娛樂等公眾號而言，武術在手段創新上十分匱乏，在五大武術公眾號中，對武術教學、武術競賽、武術訓練等內容發布上，傳播手段僅僅局限為對文字、圖片和視頻的生硬拼湊，關于連接、三維動畫等全方面顯示武術文化的特色相關技術并沒有應用進來，導致在這種單一、缺乏吸引力的傳播手段下，受眾對此類公眾號的參與度不高，缺乏活躍的互動性，難以長期穩定核心用戶，吸引潛在用戶。

（3）過度追求功利性

對于很多自媒體作武術公眾號的媒體人而言，他們對武術領域主體性認識不強，認為武術只是單純的格斗招式，這種內容的發布會嚴重誤導受眾認為習武就是為了打斗，是非常不利于武術的正常傳播，在當下追求流量、追求獵奇的現實社會，為了滿足受眾的私窺欲和好奇心，來實現漲粉和流量變現，部分公眾號媒體人也開始帶節奏，發布關于武術的邊緣性內容和娛樂性內容，如某公眾號發布“美女武術運動太極拳招式演練”，這種對外表顏值的強調，過于武術內涵本身，從根本上脫離武術傳播價值理念。

3 武術類公眾號現狀的解決對策

武術與現代傳播技術已經有了多種方式的結合，并且傳播效果相對于傳統媒體時代已經有了很大的進展，但是也不可避免的出現了很多技術操作和應用層面的問題，這都是需要一一去規避，為武術進一步向深層次傳播掃清障礙。因此，通過對武術公眾號傳播現狀進行分析后，歸納出需要從以下三個方面探究其解決策略。

（1）整合傳播資源、重視內容傳播

在近代，武術主要是以學員傳授、競賽推廣以及理論研究為主，我國武術發展至今已經成為重點傳統文化。各個武術類公眾號之間，要不斷地整合傳播資源，特別是在當下“內容為王”時代，要注重提升傳播內容的質量。一方面，受眾對信息內容的接受要求較高，為了保證獲得良好的傳播效果，傳播者要不斷完善自身的內容創作，從而滿足受眾的期待。另一方面，要想打造一支較強的自媒體產業，對內容本身較高質量的產出是不可避免的。當下，由于自媒體端正逐漸膨脹和飽和，各個傳播行業競爭十分激烈，進入門檻也很低，人人都可以成為信息的發布者和生產者。但并不是每一個人的專業素質和新聞專業主義都達標，但這種差異參差不齊的情況下，需要提升傳播者的武術專業素養，只有具有過硬的專業本領才能創作出有質量的內容。要整合內容，提高傳播門檻，培養武術、傳媒的全能型人才，為武術走向更大舞臺奠定人才基礎。

（2）促進傳播手段創新

用戶關注公眾號的首要出發點是為了獲取信息，為了滿足用戶此使用目的，武術類公眾號作為內容運營的媒體，需要滿足受眾的需求，提供良好的閱讀體驗才能形成吸引力和核心競爭力，但這并不意味著受眾需求只能單向牽制公眾號，公眾號自身的影響力也可以對受眾需求產生引導作用，二者是一個相互影響的過程。因此，國學公眾號在運營過程中應該堅持滿足受眾需求而不盲目迎合的原則，充分發揮自身主觀能動性，有針對性地豐富傳播手段，利用多元化方式并行，產生更優的傳播效果。從而抓住用戶的興趣，吸引用戶瀏覽、觀看，比如，可以采用圖文結合、音頻、視頻等豐富排版形式；選擇與文章內容搭配、清晰度好的圖片，選擇合適的字體、字號、顏色、間距使版面看起來和諧舒適。

（3）堅持以引導武術的正向傳播

傳播者要明白，在武術傳播過程中，最重要的目的之一是實現武術的長遠發展，促進武術的深度和廣度傳播。因此，武術公眾號的運營者在對信息進行收集和整理時，要反復比對，保證內容的真實可靠，要在去偽存真的基礎上盡可能豐富地呈現武術原貌，同時相對高度敏感性話題，傳播者需充分考慮社會現實與讀者需求，優先選擇讀者最應當掌握和了解的內容。在對武術內容進行傳播過程中，不僅僅是對武術技擊技術本身的宣揚，更要在注重對武術文化、武術內涵、武術價值等背后深層意義的解讀，讓受眾深入了解武術的全貌。學者曾表示，媒體對受眾具有潛移默化的影響，而媒體在其中起著重要的作用，這就需要武術傳播者堅持正向的引導武術傳播，從而擴大無數的受眾群體，保證武術煥發出新的活力。

4 結語

武術依托新的傳播技術進行融合，利用微信公眾號平臺進行內容傳播，但是在傳播過程中，由于該項傳播技術還是一個比較新興的傳播渠道，在武術領域對于它的利用與融合是于起步階段。目前，通過對當下五個較有影響力的武術類公眾號進行分析后發現，武術類公眾號還存在以下問題，首先，傳播內容同質化嚴重；其次，對傳播手段缺乏創新性；再次，公眾號的運營者具有很強的功利性，追名逐利而非真正的成為武術傳承人，商業化嚴重。本文通過對五個武術類公眾號的研究進行分析后，歸納出了關于武術類公眾號的現狀下解決的新路徑。在武術傳播中免不了存有各式各樣的問題，引起當代社會的熱議，對武術傳播體系的構建也需要一個漫長的階段，并且需要社會各個成員的參與。但總而言之，對武術傳播，要立足當代，面向未來，要以“內容為王”整合傳播資源，將資源優勢利用到極致，同時促進傳播手段創新，利用新的傳播方式來吸引受眾關注，最后，還需要武術傳播者堅持以正向傳播為主，實現民族傳統文化的振興與創新。

（作者單位：武漢設計工程學院）