四年一次世界杯投資主題來臨體育、食品飲料等產業鏈景氣度揚升

梁杏

卡塔爾世界杯即將開賽，這是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事。整體比賽時間相對友好，新老交替群星璀璨，預計國內收視率將迎高峰。圍繞世界杯舉行，投資者可以重點關注的主線包括體彩銷售、運營商，體育場館設施及器材供應商為代表的體育產業鏈以及休閑食品飲料提供商，主要是啤酒和小食品等。

北京時間11月21日，卡塔爾世界杯將打響揭幕戰。世界杯的關注度在全球體育賽事中是最高的。根據國際足聯統計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總人數的47%。中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看俄羅斯世界杯。世界杯的商業價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事。

本屆世界杯有著重要意義。首先這是疫情發生后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽。

疫情發生后不受限制的比賽定位，意味著全球各國的球迷都有機會到達比賽現場，由此卡塔爾世界杯也將成為疫情以來話題性較高的一項賽事。

其次，本屆世界杯的比賽時間對國內觀眾非常友好?？ㄋ柵c國內時差為5個小時，世界杯開球時間分為五個時間點，分別為北京時間18點、21點、23點、0點和3點，世界杯晚間黃金時檔播出場次最多。

回顧此前的幾屆世界杯，在白天播出的2002年韓日世界杯，以及在凌晨播出的2006年德國和2014年巴西世界杯等，對于國內觀眾來說觀賽體驗較差。而根據易觀咨詢的統計，18：00-23：00開球的比賽最受中國球迷關注，卡塔爾世界杯在此時間段開球場次最多，預計國內收視率、關注度將顯著高于前幾屆世界杯。

中國企業贊助世界杯熱情持續提升，在俄羅斯世界杯中廣告投入排名第一。在世界杯贊助商的最高兩個級別中，中國一共占據4席，相比2010年與2014年僅一席大幅提升。本屆世界杯開賽時間上恰逢中國電商購物節“雙11”與“雙12”之間，有望吸引更多品牌方參與世界杯第三層級區域贊助商的競爭，投放更多與世界杯相關廣告。

而內地企業包括上市公司早已布局欲分羹，除去作為主贊助商的萬達、海信、Vivo、蒙牛外，中國元素四處大放異彩，中國鐵建、精工鋼構、中集集團、巨力索具、洲明科技、中國電建等均以各種形式參與其中。

從歷史來看，世界杯期間的體育產業鏈銷售較為亮眼。世界杯作為全球觀賽人數最多的賽事，對體育彩票銷售額的拉動作用最為明顯，世界杯年份2010、2014、2018年我國體彩銷售額分別同比增長22%、33%、37%，遠高于2008-2021年的13.4%的趨勢復合增速。

另外世界杯也會點燃球迷的運動熱情。根據易觀咨詢，俄羅斯世界杯開賽后KEEPapp日均使用時長由21分鐘提升至23分鐘左右。根據京東、美團聯合發布的《世界杯消費報告2018》，世界杯期間京東足球、球衣、體脂稱等銷售額同比增長在60%以上。因此世界杯預計對體育設施、器材等的銷售也有明顯促進作用。

近期國家體育總局聯合國家發展改革委等七部門共同印發了《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，主要目標為到2025年戶外運動產業總規模超3萬億元。結合2021年10月國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》提到2025年，人均體育場地要達到26平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等，體育產業中長期有望高質量發展。

結合行業指基來看，目前市場上已有直接投資于體育產業的ETF產品上報，跟蹤中證體育產業指數，指數成份股經營范圍包括體育服務、體育產品、體育勞務以及其他體育衍生活動，能夠反映體育產業相關上市公司證券的整體表現。

另一方面，世界杯疊加疫后修復，食品飲料有著不錯的投資機會。啤酒的消費場景中，餐飲、夜場占比一半左右，疫情之下需求顯著受損。四季度隨著疫情防控優化，局部區域和產品也已開啟常態化提價，世界杯、春節等有望更進一步刺激銷量回升。

此外，疫情散發對于小食品的銷售仍會造成一定壓力，但世界杯也會利好鹵制品、速凍食品等的銷售，對應的投資標的可以關注食品LOF。（