構建時尚生態圈賦能首都城市更新

北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長 顧偉達

“十四五”時期是大力推動新時代首都發展的關鍵時期。

以服裝服飾設計、時尚設計、時尚傳媒為代表的時尚產業正成為北京文創產業的重要組成部分，

為首都城市更新發展和全國文化中心建設提供了重要支撐。

北京時尚控股打造的北京時尚產業平臺北京時裝周，

引領首都時尚產業轉型升級，

賦能首都城市更新，助力首都“四個中心”建設和北京國際消費中心城市建設。

北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長 顧偉達

一、北京時裝周時尚產業平臺現狀

2016年，北京時裝周時尚產業平臺成立，成為順應國際國內時尚產業發展潮流，促進北京時尚產業發展，推進時尚文化交流的一項戰略舉措。

七年來，北京時裝周陸續在太廟、故宮寶蘊樓、水立方、首鋼園、王府井、隆福文化中心、望京小街、張家灣設計小鎮等首都時尚文化地標成功舉辦系列活動。北京時裝周的品牌發布場次、發布品質以及專業化、國際化程度逐年攀升。板塊內容歷經拓展，2022北京時裝周已涵蓋流行發布、展覽展示、高峰論壇、專業賽事、頒獎盛典、云潮計劃六大板塊內容，線上線下活動累計百余場。2022年，國際國內200余家媒體參與報道。截至目前，全網相關報道1.2萬余條，新華網、北京廣播電視臺、北京日報、新京報、騰訊視頻、微博時尚、嗶哩嗶哩等專題版面、新聞以及官方小程序訪問量超過3億人次，抖音平臺北京時裝周相關內容累計播放量1.7億次，微博北京時裝周話題量累計達7.6億。

歷經七年發展，北京時裝周逐步構筑起以文化引領、品牌創新、商業落地為核心的時尚文化產業服務平臺，在重構首都時尚文化新格局、描繪數字化新圖景、激發時尚消費新活力、融匯時尚生態平臺新力量等方面交出了不錯的成績單。

二、北京時裝周時尚產業平臺特色亮點

（一）文化引領特色顯著。北京時裝周依托北京獨特文化底蘊，讓時尚足跡遍及王府井、隆福文化中心、前門大街、南鑼鼓巷等文化地標。參與到北京時裝周的“老字號”品牌和國內新銳原創設計力量，多數以傳統文化汲取設計靈感，通過文創、非遺相關主題的時尚發布秀、展覽、論壇，展示中華傳統文化技藝在新時代的蓬勃生命力。今年4月，北京時尚控股與北京工美集團的戰略重組，為北京時裝周發展帶來新機遇，為時尚文化與工藝美術深度融合提供了平臺。

（二）傳播矩陣優勢顯著。北京時裝周官方自媒體目前已涵蓋“兩微一端一抖”以及小紅書等13個平臺，合作主流媒體包括人民網、新華網、央視網、北京日報、北京廣播電視臺、新京報等20余家。北京時裝周利用城市公共領域宣傳載體進行廣泛傳播，邀請明星博主、時尚達人共同為活動助力發聲，眾多時尚、商業、科技等領域國際國內影響力媒體紛紛以專題形式深度報道。北京時裝周通過“千媒萬屏”立體式宣傳，真正打造從傳統媒體到數字媒體，從行業圈層到社會圈層，從“融媒矩陣”到“融媒強陣”的時尚傳播力。

（三）跨界融合效果顯著。北京時裝周注重與多平臺聯動，通過與服貿會、北京國際設計周、北京消費季、王府井國際品牌節等知名平臺展開合作，讓各個產業、平臺之間相得益彰、相互提升。特別是2022北京時裝周，攜手北京王府井國際品牌節，與王府井集團共同打造“2022北京時裝周·王府井集團時尚美學之夜”；攜手北京潮玩造物博覽會，云集上百家潮流文創品牌，助推潮流文創IP的合作與發展。

三、當前北京時裝周時尚產業平臺所面臨的困境

（一）商業化落地力度不夠。北京時裝周雖與王府井、望京小街等平臺聯動效應不斷疊加，但從商業化落地角度來說，面對快消費、快時尚新趨勢，平臺產業鏈資源整合與市場響應能力有待進一步加強，供給與消費的契合度有待進一步提升，數字時尚消費仍有廣闊成長空間。

（二）可持續“時尚聲量”創新路徑仍需探究。目前，北京時裝周平臺在建立常態化活動機制上仍有不足，在相對較長時間空白期內無法維持北京時裝周期間形成的高聲量、高流量，亟須整合時裝周平臺品牌資源價值，探索更多互利共贏合作形式。

四、北京時裝周時尚產業平臺未來發展思路

北京時裝周作為首都時尚產業體系發展一大窗口，已成為首都城市更新發展中的一張靚麗名片和傳播時尚文化的重要平臺，如何促進時尚產業高質量發展邁上新臺階，構建“文、科、商、旅、體”首都時尚生態圈至關重要。

一是堅持以文化引領為核心。需要重視建構新時代首都時尚文化理念，充分挖掘中國傳統文化元素與吸納時代精神，加快融入符合新潮流的時尚產品之中，打造滿足首都百姓文化與生活方式的時尚品牌，這也是提升首都文化軟實力的需要。

二是堅持以數字科技為路徑。未來推動北京數字時尚產業發展，應該跳出傳統產業發展模式，強化“數字時尚思維”，圍繞時尚設計數字化、時尚營銷數字化、時尚供給數字化、時尚消費數字化，走轉型升級發展之路。

三是堅持以時尚商圈為抓手。北京要建設時尚之都，應該提升商圈內涵，激發時尚消費活力，對標國際頂級地標性商圈，通過北京時裝周平臺與商圈的聯動，探索“商圈+特色街區”新模式，打造新消費場景，建設新消費集聚區，助力提高商圈競爭力和影響力。

四是堅持以“打造世界旅游名城”為契機。依靠首都獨特的歷史傳統文化和現代時尚文化元素，加強商業、文化、旅游、健康等消費跨界融合，積極探索拓展沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，最大化彰顯北京建設國際消費中心城市的獨特文化價值。

五是堅持以體育運動時尚為特色。2022北京冬奧會的成功舉辦讓北京成為名副其實的“雙奧之城”。北京時裝周將積極利用2022北京冬奧會契機，作為以體育運動元素主題的系列時尚產品的重要展示載體，持續引領首都“運動+時尚”消費新熱潮。

未來，北京時裝周將繼續在賦能首都城市更新、促進時尚產業與城市發展融合共生上不斷深耕，緊緊圍繞“五子”聯動，助力首都融入新發展格局，積極構建“文、科、商、旅、體”首都時尚生態圈，進一步開拓首都時尚活動與頂級文化矩陣融合的城市時尚發展新局面。