“十四五”時期肇慶旅游+休閑體育新業態的構建與實踐對策探究

閆旋飛 高珊珊

(廣東理工學院體育系 廣東肇慶 526100)

在疫情影響下，全國很多地區的旅游、體育相關產業的發展受到了影響，各行業急需發展新動力。肇慶市作為以旅游為特色發展的城市，近年來也在積極承辦和舉辦各級各類的體育類比賽，將體育休閑資源作為肇慶旅游+新業態的重要方向進行開發，對后疫情時期休閑體育、旅游相關事業的復蘇發展，帶動肇慶及周邊區域消費有著正向引導意義，對擴大肇慶影響力有著積極作用。從人們追求身心健康的角度看，疫情更激發了大眾健身意識的深度覺醒［1］，相比于封閉環境的室內體育鍛煉，在開闊的自然環境下參加休閑體育旅游，更能降低疫情傳播風險，比單純的旅游或休閑活動更具有健身鍛煉的效果，這對引導民眾科學健身、提升健康水平、改善民生有著深遠的意義。

1 國內外相關研究概述

1.1 相關政策現狀

2021年是“十四五”規劃開局之年，在我國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中14次提及體育，將體育、文化、教育、人才列為四大強國目標，體育已成為我國社會主義現代化事業中具有基礎性、引領性和標志性的事業。黨的十九大明確提出，要更新體育理念，實施全民健身、全域旅游，推進體育旅游融合，將體育旅游發展規劃融入地區經濟社會發展規劃中［2］。肇慶市市長呂玉印率隊赴河南學習考察時也指出，要充分發揮肇慶資源稟賦和優勢，聚焦新消費、新模式、新業態，探索創新“旅游+”模式和路徑，確定加快推進巖前休閑半島、北嶺休閑片區文旅融合發展等新的思路和方向［3］。新冠疫情讓旅游、餐飲、休閑、體育、競技等行業遭受了不同程度的影響，同時也使得人們對健康的需求達到了新的高度，在后疫情時期，要抓住民眾的這一需求，把握肇慶旅游自然資源優勢，結合具有代表性的體育項目，積極推進休閑體育與健康理念，響應“全民健身”號召，真正為人民謀幸福。

1.2 相關概念概述

體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的旅游，如森林旅游、登山、攀巖、探險、參加體育比賽或一些傳統的民族體育項目等［4］。體育旅游是旅游業的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群［5］。受疫情影響，人們對健康的追求上了一個新的臺階，體育旅游已逐漸成為一種時尚，人們通過旅游參與一些體育活動，如登山、騎自行車郊游、上山滑雪、周末到海濱沖浪、游泳、乘游艇出海等，既達到了健身目的，又實現了對大自然的回歸。

休閑體育指人們在閑暇時以增進身心健康、豐富和創造生活情趣、完善自我為目的的身體鍛煉活動。特點是具有自由性、文化性、非功利性和主動性等［6］。對增進健康、強健體魄，預防疾病、促進康復，提高文化素養與精神文明建設，豐富生活內容，加強人際關系，以及促進人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用［7］。有研究機構認為，休閑體育與具體的體育運動項目無關，只要人們能夠通過這些體育休閑運動，實現緩解疲勞、愉悅身心等目的，就可以稱它是休閑體育。有學者認為，休閑體育活動既不通過比賽追求成績，也不以崇拜力量為目的，既不要求遵守刻板的規則，也不要求規律、大量地強烈訓練，而是通過非形式化的自發的體育活動，追求身體放松和舒適［8］。

1.3 國內外研究現狀概述

國外學者的相關研究表明，體育旅游業的發展和研究方向十分廣闊。Maier認為，區域旅游活動的開展應該與體育活動聯動在一起，并形成特色的旅游活動［9］。有學者認為，體育產業跟旅游產業的融合并不是簡單的活動，而是兩大產業在文化、經濟等各個方面的融合；有學者提出，隨著人們收入水平的提高，體育休閑消費的比重將會不斷提高，體育休閑產業會成為一個成長性的產業，經濟的發展變化尤其是新經濟的出現也將會對體育休閑產業的發展產生深遠影響［10］。

國內相關研究更注重于體育賽事、鄉村旅游、休閑運動等方面，近年來更增加了鄉村振興與休閑旅游的研究方向。部分研究指出，鄉村休閑體育旅游資源的開發應遵循鄉村生態化開發，加強產業融合發展，健全保障制度等鄉村休閑體育旅游資源開發的策略［11］。有學者認為，農村剩余勞動力的增加和城市人口的增長都會促進體育休閑的發展［12］。研究表明，消費社會的形成是體育休閑產業興起的社會條件，傳播媒介的迅速發展是體育休閑產業興起的助推器，推進體育休閑旅游對促進經濟發展有一定的作用［13］。

可見，體育、休閑、旅游的融合發展模式具有一定的開放性和系統性，在產生利潤、促進就業、區域經濟發展等方面有著積極意義。因此，該研究認為，從絕大多數民眾的接受性來看，相較于對體育成績要求較高的競技性體育而言，肇慶體育旅游事業發展更應突出體育旅游的休閑屬性，積極構建旅游+休閑體育新業態。

1.4 研究內容與意義

該研究結合肇慶的地域特色，把握肇慶旅游自然資源優勢，結合具有代表性的皮劃艇、登山、戶外定向、舞獅等特色體育項目，積極推進休閑體育與健康理念，響應全民健身號召，參照相關理論，研究肇慶旅游+休閑體育新業態的構建機制，積極開展相關調研實踐，探討具體的實施策略，為該市體育、休閑、旅游相關產業的發展提供可借鑒的思路，為肇慶政府部門的相關決策提供理論和實踐參照，為肇慶廣大市民的身心健康提供可選擇的最優途徑，幫助人們認識休閑體育所帶來的好處，擴大旅游內需。打造肇慶旅游+休閑體育新名片，積極宣傳肇慶，吸引更多人群。

該文的研究意義在于探究當前旅游業、休閑體育發展所面臨的現狀和存在的問題，一定要把握肇慶特色，要考慮實施的長效性、發展前景、輻射覆蓋面，提出切實可操作的具體措施。主要問題是提升人民群眾對休閑體育活動的認識，提升政府對體育文化塑造的重視度。不僅要將休閑體育活動與旅游有機融合，最重要的是要做好宣傳工作，突出趣味性和實用性，讓更多人知道肇慶的最新發展動態和該模式的優勢，使相關工作能夠真正落地實施。

1.5 研究創新點

該文的創新點在于將肇慶旅游和休閑體育事業發展有機融合，打造“旅游+休閑體育”新業態。有效利用現有資源優勢，避免不必要地、盲目地開發，把握了后疫情時期體育文化、旅游事業的發展前景，從人們對健康的需求和消費能力出發，重點突出了利用自然資源完成體育鍛煉和休閑，比單純的休閑活動更具有健身鍛煉的效果，比室內封閉的環境更具有通風的效果，更有助于防疫，有助于改善民生，發展經濟。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

該文以肇慶旅游與休閑體育新業態的構建為研究內容，以肇慶的旅游機構和部分體育相關企業以及肇慶市民眾為調查對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據研究需要，以體育旅游、休閑體育、休閑小鎮為關鍵詞在中國知網、萬方數據庫等學術期刊網站搜集相關資料，并通過對文獻資料的整理與分類，篩選部分文獻資料作為參考文獻。

2.2.2 實地調查法

應用客觀的態度和科學的方法，對部分旅游景點、承接體育賽事的高校、各旅行社、部分體育相關企業等進行實地考察，搜集資料。

2.2.3 訪談法

對相關領域的專家、教授進行訪談，咨詢問卷設計是否得當，研究內容、研究方法是否合理，并根據意見進行修正。

2.2.4 問卷調查法

根據研究需要，設計并制定肇慶市體育旅游及休閑體育運動參與情況調查問卷。通過電子渠道發布與收集，可以提升工作效率和數據的有效性。在調查過程中，共發放調查問卷668份，回收668份，回收率為100%，經整理后，有效問卷650份，回收有效率為97.31%。參與問卷調查的人員基本情況如表1所示。

表1 問卷調查對象年齡分布基本情況（n=650）

2.3 研究技術路線

該文針對“十四五”時期在肇慶旅游+休閑體育新業態方面的構建，設計實驗研究技術路線，如圖1所示。

圖1 研究技術路線

3 研究結果與分析

3.1 體育旅游相關機構的探討研究

3.1.1 對體育旅游與休閑體育構建的基本認知和接受度

在實地調研過程中，對肇慶市部分旅行社、體育培訓機構、部分高校體育賽事承辦方等進行了訪談調研，針對各領域對體育旅游與休閑體育構建的基本認知和接受度進行了調研，結果如表2所示。

表2 對體育旅游與休閑體育構建的基本認知和接受度

從調研收集到的主要觀點來看，針對這個問題，主要有三個方面的觀點。其一，部分機構表示比較了解體育旅游相關領域和宗旨，同時在他們的業務范圍內有一些涉及體育旅游和休閑體育的相關業務，比如登山運動與旅游、野外露營與拓展訓練，還有環湖徒步與旅游活動的結合形式，但是開展的業務和路線都比較少，不是主流。還有一部分的機構表示，他們了解體育旅游和休閑體育相關業務，且有相關的業務范疇，并打算繼續拓展相關業務、推進體育旅游和休閑體育新業態的構建。但是也有少部分的機構表示沒有了解過且沒有實施過相關業務。這就提示，從當前的現狀看，雖然很多機構沒有直接說明“體育旅游”業務，但是在他們的業務范疇內是有相關方式方法的融合應用的，因此，體育旅游與休閑體育新業態的構建基礎比較好。

3.1.2 構建體育旅游與休閑體育新業態的發展前景探究

在該研究的調研內容中，涉及對體育旅游與休閑體育新業態構建的發展前景的內容訪談，各機構也給出了自己的一些看法和建議，經過對有效信息的整理和概括，得出表3的結果。

由表3可知，對于體育旅游與休閑體育新業態的發展前景問題，得到的反饋信息比較多樣，大概集中在五個方面。其中，大部分的觀點是持肯定態度的，只有一個觀點認為基于聚集性活動的角度看，這種體育旅游業務的前景一般。但是從其他觀點可以看出，如果能采取恰當的方式，將體育與健康觀念融合開展業務，是能體現一定的創新性和可實施價值的。因為在當前的疫情防控常態化的社會現狀中，人們不能一味地靠消毒、體檢、及時治療來保證健康，人們更需要的是從根本上提升身體免疫力，提升抵抗病毒的能力。可見，就目前的疫情和發展形勢看，體育旅游與休閑體育新業態的發展前景較好。

表3 對體育旅游與休閑體育新業態構建的發展前景探討

3.1.3 構建體育旅游與休閑體育新業態的社會價值探討

該研究也針對構建體育旅游與休閑體育新業態的社會價值進行了調研訪談，各受訪機構對于此問題的觀點是比較一致的，大部分的觀點給予了積極的反饋，結果概括如表4所示。

從表4中可見，對于構建體育旅游與休閑體育新業態的社會價值這個話題，從政府的政策方面考慮，只要當地的疫情穩定，開展體育類的旅游活動更能響應“健康中國”號召，那么推進此新業態的發展就是有一定價值的。同時還有一種觀點認為，從旅行社的角度看，與體育專業人才合作，將體育元素融入旅游業務中比較有價值。從人們對健康防疫的角度看，把握疫情時期人們對健康的需求，強調在旅游中融入運動鍛煉，比單純的旅游有價值。因此，從各層次、各角度來看，體育旅游和休閑體育新業態的構建是具有實踐意義和實施價值的，這樣的結果也增強了相關人群和機構的信心，可以為其拓寬業務范疇、促進業務轉型等提供有效參照，同時，將這一結果反饋給社會、政府和民眾，能起到積極的正向引導作用。

表4 對構建體育旅游與休閑體育新業態的社會價值探討

3.2 民眾對體育旅游與休閑體育構建的探討研究

3.2.1 對體育旅游與休閑體育構建的認知情況

在該研究的調查中涉及民眾對體育旅游與休閑體育構建的認知情況的調查，這一問題是體育旅游與休閑體育新業態構建模式發展的基礎，民眾對于相關領域的了解情況和接受度會直接影響到相關業務是否能夠開設以及該行業的發展潛力，此問題的調查結果如表5所示。

由表5可知，各個年齡段的民眾對于體育旅游與休閑體育構建的認知情況呈現相似的趨勢，大部分是以一般了解為主，占60.31%；其次是非常了解的民眾，占31.69%；只有少數人們表示對此內容不了解，僅占8.00%。這個結果反映出，各年齡段的人群對于體育旅游和休閑體育有一定的了解，但認識不一定完全正確、全面，有人認為體育旅游是一種體育鍛煉，以促進健康為根本；也有人將體育旅游和休閑體育看作休閑活動和旅游活動，以娛樂身心為目的。可見，對于體育旅游的認知基本能有正向的評價，有發展的空間。

表5 對體育旅游與休閑體育構建的認知情況

3.2.2 體育旅游與休閑體育相關活動的參與情況

表6中顯示的是受調查人群對體育旅游與休閑體育相關活動的參與情況，人們的參與度會影響人們對體育旅游與休閑體育新業態構建的接受性，因此也是必須考慮的重要因素之一，調查結果如表6所示。

由表6可知，偶爾參與體育旅游與休閑體育相關活動的占66.31%，其次是經常參與的占15.38%，從未參與過的占18.31%。但從各年齡段分段對比發現，不同人群參與體育旅游和休閑體育相關活動的情況各有特點，其中30歲及以下人群和50歲以上人群從未參與過相關活動的人數最多，而31～50歲的人群中表示從未參與過相關活動的不足一成。一些年紀較大的人表示自己的身體狀況不允許參加體育活動，也有一些年輕人表示自己尚在讀書，沒有獨立經濟來源去進行頻繁的體育旅游活動。這也表明參與體育旅游和休閑體育活動需要體力、經濟、時間等方面的支持。

表6 對體育旅游與休閑體育相關活動的參與情況

3.2.3 構建體育旅游與休閑體育新業態的可實施性

該文針對構建體育旅游與休閑體育新業態的可實施性進行了調查，以期能為新業態構建提供理論支持，結果如表7所示。

由表7可知，不同年齡段的觀點呈現相似的趨勢，認為很有操作性、可實施的人數最多，占到65.38%；其次是認為操作性一般，不好實施的占29.08%；僅有5.54%的人認為此機制沒有實施價值。這表明從消費者的角度來看，這種新業態的發展具有一定的空間，這種消費社會的形成是體育休閑興起的社會條件，對推進體育休閑旅游對經濟發展具有積極的促進作用。

表7 構建體育旅游與休閑體育新業態的可實施性

4 發展對策與建議

4.1 充分利用現有旅游資源，打造新名片

首先，在新冠疫情的特殊時期，各大網絡媒體“云健身、云旅游”等線上欄目的興起觸發了新型消費模式，因此，積極推進休閑體育和旅游事業融合發展很有前景。并且肇慶具有豐富的旅游資源，應充分利用這一優勢，開發新的旅游線路，積極構建旅游+休閑體育新業態，或利用自然資源承接體育賽事和民間體育休閑活動，最大限度地擴大肇慶的影響力，打造肇慶“休閑運動之城”新名片。

4.2 把握消費主體需求和新業態發展市場

新冠疫情席卷全國，廣大人民群眾更加意識到良好身體素質的重要性，越來越多的人愿意加入體育休閑領域中，并且根據國家疫情防控常態化的大方向，人們更加注意控制室內聚集性活動，更樂于走向通風、開闊的自然環境中。因此，無論是從人們通過體育鍛煉提升身體健康的需求角度考慮，還是從旅游形式的休閑活動的趣味性角度考慮，構建“旅游+休閑體育”存在一定的必要性和可操作性。

4.3 多層次、多渠道打造旅游+休閑體育品牌

從政府層面看，可以根據當地的資源情況，采取政策鼓勵、積極引導的方式，引導各體育培訓、旅行社等進行業務轉型，促進體育旅游和休閑體育新業態的構建。從肇慶市的各生活社區來看，在社區層面可以積極組織相關活動，大力宣傳并督促民眾參與，幫助民眾認識到體育鍛煉對保持健康的重要作用。同時，市內的各大旅游機構可以考慮更新宣傳理念，打造旅游+休閑體育品牌，在拓寬自己業務領域的同時，也能把握當前的新形勢。另外，從承接賽事的高校、社會機構方面看，在賽事基礎上要努力打造體育與旅游耦合環節，賽事地點依托景點，融入旅游元素，某些比賽可增加團隊宿營、戶外拓展環節，這也是提升高校知名度的良好媒介。從宣傳和影響力方面考慮，實施過程中的媒體宣傳和網絡直播必不可少，通過網絡媒體可以引導社會輿論導向，制作旅游、休閑、體育類電視節目，有效提升影響力。同時實際應用時，要經過實地考察、查閱資料及訪談調研論證來探討實效性、可操作性、輻射覆蓋面，以便為政府決策提供參考。

5 結語

疫情期間肇慶的旅游、體育相關產業受到影響，各行業急需發展新動力。近年來，肇慶積極承辦和舉辦各級各類體育類比賽，以旅游+新業態為方向，對體育休閑資源進行開發，這對后疫情時代休閑體育和旅游相關事業的復蘇發展，帶動肇慶及周邊區域消費有著正向引導意義，對擴大肇慶影響力有著積極的推進作用。該研究需要考慮的重要問題是，一定要把握肇慶實際，抓住民眾需求，充分考慮疫情帶來的機遇與挑戰，研究內容要切合實際并能提出具有針對性、可操作的措施、策略和建議。要提升人民群眾對休閑體育活動的認識，提高政府對體育文化塑造的重視。不僅要將休閑體育活動與旅游有機融合，最重要的是要做好宣傳工作，突出趣味性和實用性，讓更多的人了解肇慶的最新發展動態和該模式的優勢，以確保該模式得到實施。