“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)對宿遷經(jīng)濟發(fā)展的重要性研究

張慶慶，朱茂東，李月蕓

(宿遷學(xué)院，江蘇 宿遷 223800)

一、 引言

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展一直是各國產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃的熱點話題。 在國外，尤其是發(fā)達(dá)國家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了大力推動和支持，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”等新形態(tài)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)已成為各個國家在傳統(tǒng)地方資源日漸枯竭壓力下的一個重要經(jīng)濟增長點。 2021 年是我國“十四五”規(guī)劃的開局之年，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展步入新階段，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟增長的重要力量，自2011 年我國提出“文化強國”以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拉動國民經(jīng)濟增長效應(yīng)日益顯著。 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019 年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為41.45 萬億元，占GDP 比重的4.18%。 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強勁的發(fā)展勢頭，不僅為我國國民經(jīng)濟增長做出重要貢獻(xiàn)，同時也成為地方政府重要的經(jīng)濟增長點。 對宿遷市這樣一個國內(nèi)的三四線城市，面對一線城市人口、資源的虹吸效應(yīng)，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力不足，在這樣的情況下，如何結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群對促進(jìn)宿遷市經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市經(jīng)濟的推動作用

(一)優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新創(chuàng)意作為驅(qū)動力，其突出特征是高融合、智能化、高技術(shù)、高知識、強輻射，兼有社會文化以及經(jīng)濟效用雙重屬性。 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)下各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的方向一致，作為高附加值的消費服務(wù)行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展對居民的生活、生產(chǎn)和消費有著很大的影響，對城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著積極的優(yōu)化作用。 近年來，北京、西安等地區(qū)紛紛大力推動當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:2018 年北京市出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，力圖構(gòu)建文創(chuàng)“高精尖”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)北京市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；2019 年西安市出臺《西安高新區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項政策(試行)》，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為朝陽經(jīng)濟進(jìn)行大力扶持，并促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。除了北京、西安，其他地區(qū)也紛紛出臺相關(guān)政策大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并衍生出了多種形式的聯(lián)合產(chǎn)業(yè)園:上海、南京、杭州三地聯(lián)合打造長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，深圳、廣州、珠海等區(qū)域聯(lián)合打造珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，此外還有環(huán)渤海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)等，這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園不僅貢獻(xiàn)了巨大的經(jīng)濟增加值，還通過產(chǎn)業(yè)孵化、創(chuàng)意設(shè)計與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)集聚，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(二)優(yōu)化城市消費結(jié)構(gòu)

消費是拉動一國經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車之一，特別是在疫情防控的背景之下，如何擴大內(nèi)需，刺激和優(yōu)化居民消費，是一個城市實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。 改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的不斷增長，人民生活水平得到顯著提高，消費能力也得到巨大的提升。 在滿足生產(chǎn)生活基本需要的新時代，貼合人民日益增長的精神層次消費需求顯得愈發(fā)的迫切。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，衍生出了很多創(chuàng)新的產(chǎn)品，特別是與熱門電影、綜藝、景區(qū)、動漫、游戲的結(jié)合，極大地豐富了人民生活，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足人們多樣化的需求和對多層次產(chǎn)品及服務(wù)的追求，不僅可以刺激經(jīng)濟增長，還可以促進(jìn)消費的不斷升級。 通過文化消費，不僅可以增強人文素養(yǎng)，還能夠顯著提升人們對優(yōu)質(zhì)生活的追求，這極大地改變了人們的生活和消費習(xí)慣。 與此同時，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品所潛在的價值和凸顯出的文化內(nèi)涵，能夠有效地激發(fā)起人們的消費欲望，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下信息技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，利用好電商平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷，能更好地促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級。

(三)拉動就業(yè)

作為一種新興的商業(yè)模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化的特點決定了其具有多種類型和擴張形式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是單一的經(jīng)濟部門，同時還與社會經(jīng)濟的其他產(chǎn)業(yè)深度融合，為社會提供大量的就業(yè)崗位。 伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的就業(yè)前景和就業(yè)效應(yīng)。 目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)每年為全球貢獻(xiàn)2.3 萬億美元的收入，在全世界提供超過3000 萬個就業(yè)崗位，各地區(qū)在經(jīng)濟下行、失業(yè)人口增加的壓力之下，紛紛將目光轉(zhuǎn)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。貴州省黎平縣打造“文創(chuàng)三帶”產(chǎn)業(yè)，通過當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動5800 余人就業(yè)；成都市大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)辦了以文創(chuàng)為特色，集陶瓷收藏、文創(chuàng)體驗、手工藝品制作和文化交流為一體的“指尖的愛”生活館，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)超過5000 人；重慶市潼南區(qū)利用當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，通過“非遺+互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”模式，打造出崇龕鎮(zhèn)特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，推出繡球、扎染等文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動就業(yè)1000 多人。 目前，越來越多的文創(chuàng)項目在快速發(fā)展的同時，顯著拉動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

三、 宿遷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

宿遷市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017 年宿遷市文化產(chǎn)業(yè)增加值104.9 億元，同比增長11.2%，增速位居全省前列，文化產(chǎn)業(yè)占GDP 的4.03%，文化產(chǎn)業(yè)正由宿遷市重要產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。 近年來，在市政府的大力推動下，宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，打造了宿城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、耿車文化產(chǎn)業(yè)園、宿豫區(qū)影視動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中運河老糧庫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、洋河新區(qū)創(chuàng)意包裝產(chǎn)業(yè)園等文創(chuàng)項目。這些文創(chuàng)項目以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，創(chuàng)新推出滿足消費者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。其中宿城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過十余年發(fā)展，已形成了覆蓋8 家文創(chuàng)企業(yè)的網(wǎng)格化產(chǎn)業(yè)園，2021 年實現(xiàn)銷售收入4800 萬元，同比增長11%。 2021 年8月，項王故里獲評江蘇省首批夜間文旅消費集聚區(qū)，該核心區(qū)依托國家4A 級旅游景區(qū)，通過景區(qū)市政設(shè)施建設(shè)，完善文化景觀、餐飲配套等方面設(shè)施，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，宿遷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟融合發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益的良性循環(huán)。2021 年12 月2 日，宿遷市電商文創(chuàng)園成為江蘇省文旅廳公示的16 個省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建單位。宿遷電商文創(chuàng)園以“互聯(lián)網(wǎng)+文化”為主線，借助電商平臺打造宿遷文創(chuàng)核心區(qū)，在區(qū)域內(nèi)筑夢小鎮(zhèn)板塊將非遺與電商融合，設(shè)計推出非遺文創(chuàng)商品，通過電子商務(wù)平臺搭建網(wǎng)上商城，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(二)宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小，人力資源不足

宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小，占GDP 比重不到5%，雖然發(fā)展速度位列江蘇省前列，但是總體規(guī)模排名靠后。 2020 年江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值超過5000 億元，而宿遷市文化產(chǎn)業(yè)增加值還不足200 億元，與南京、蘇州、常州等市差距明顯。 一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目數(shù)量較少，各個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基本處于初期發(fā)展階段，未能形成產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模效應(yīng)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟拉動效應(yīng)有限；另一方面，人力資源不足也是宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大掣肘。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型產(chǎn)業(yè)，宿遷市缺乏具有影響力的高校，人文社科相關(guān)優(yōu)秀畢業(yè)生數(shù)量較少；而宿遷市三四線城市的定位以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善也削弱了人才引進(jìn)的競爭力，尚未形成人才-文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)機制。

2.文創(chuàng)項目仍以線下為主，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”融合不深

宿遷當(dāng)?shù)刂饕膭?chuàng)IP 項目目前還以線下為主，無論是各大景區(qū)的文旅項目還是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，運作模式和市場推廣仍遵循傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，雖然目前出現(xiàn)部分文化創(chuàng)意項目同一些網(wǎng)絡(luò)平臺開展線上票務(wù)等銷售業(yè)務(wù)，但與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合不夠深入。文創(chuàng)產(chǎn)品具有開發(fā)周期短、市場針對性強等特點，非常適合通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成產(chǎn)品的宣傳推廣，隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，基于大數(shù)據(jù)的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式正在全國各地開展，文創(chuàng)與跨界融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為發(fā)展的新趨勢，而宿遷市“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”融合不深制約了宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.缺乏有突出特色和品牌效應(yīng)的IP

沒有突出特色和品牌效應(yīng)的IP 是目前宿遷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性問題，“萬里不同風(fēng)，千里不同俗”，每座城市都有其獨特的標(biāo)簽，宿遷擁有“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”三張獨特名片，卻未能結(jié)合這三張名片打造出具有較強品牌效應(yīng)和特色的文創(chuàng)IP 項目。 同時在各文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園里，缺乏具有帶動效應(yīng)的龍頭企業(yè)，國內(nèi)外知名的文創(chuàng)企業(yè)、品牌還沒有在宿遷落地生根。

四、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的合理路徑

(一)完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持體系

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開政府政策扶持。 目前，宿遷市扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策、制度還不夠完善，文創(chuàng)企業(yè)的支持力度不夠，因此宿遷要加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，從政策、金融、財稅、人才引進(jìn)等多方面給予資源傾斜，重點打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，建立人才引進(jìn)計劃等基金項目，盡早建立完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策支持體系。

(二)注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

創(chuàng)新型人才是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的資源，高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面具有一定的資源優(yōu)勢。 因此，建議宿遷高校開設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的課程，學(xué)習(xí)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 此外，宿遷市還需要重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的引進(jìn)工作，采取公開錄用、短期錄用、項目合作、咨詢、講座、創(chuàng)意學(xué)習(xí)等多種形式，制定相應(yīng)的人才資助、項目資助和資助政策，吸引文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才到宿遷工作。

(三)推出文創(chuàng)特色I(xiàn)P，打造龍頭企業(yè)

宿遷市應(yīng)借鑒故宮文創(chuàng)IP、秦親寶貝、唐妞等知名IP 項目的成功經(jīng)驗，結(jié)合宿遷市自然、歷史資源，利用好“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”三張獨特名片，深入挖掘歷史、文化相關(guān)創(chuàng)意元素，推出具有品牌效應(yīng)和突出特色的文創(chuàng)IP 項目。 同時要大力打造具有帶動效應(yīng)的文創(chuàng)龍頭企業(yè)，一方面對現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園提供政策、資金上的扶持，優(yōu)先發(fā)展、重點打造知名文創(chuàng)企業(yè)；另一方面積極引入國內(nèi)外知名文創(chuàng)企業(yè)以及文創(chuàng)品牌，通過優(yōu)厚的招商引資條件，讓外地的文創(chuàng)龍頭企業(yè)到宿遷落地生根，通過外引內(nèi)培機制打造一批文創(chuàng)龍頭企業(yè)，帶動宿遷當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(四)加強“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合

在疫情背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目線下的市場推廣受到了一定的阻礙，宿遷市2020 年文化產(chǎn)業(yè)增長速度較往年有所下降，在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合就成為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。 2021年宿遷市采取“線下活動，線上直播”的宣傳推廣形式，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的深度融合，擴大了宿遷市文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅直播宣傳推廣效應(yīng)明顯，宿遷三臺山梨蘭會、項王故里等景區(qū)依托景區(qū)特色，開展網(wǎng)紅直播、古裝體驗等線上線下互動活動，受到南京、濟南、徐州等周邊城市直播媒體的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，刮起了一陣旅游“宿旋風(fēng)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的深度融合將會給宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇。

五、 結(jié)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正成為越來越多國家和地區(qū)經(jīng)濟新的增長點，有著非常好的發(fā)展前景，同時能有效帶動產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。 本文在闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市經(jīng)濟推動作用的基礎(chǔ)上，對宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出目前宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)存在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小且人才資源不足、文創(chuàng)項目“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”融合不深、缺乏突出特色和品牌效應(yīng)的IP 等問題，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下提出了完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持體系、注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、推出文創(chuàng)特色I(xiàn)P 同時打造龍頭企業(yè)、加強“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合等促進(jìn)宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理建議。宿遷市在“十四五”規(guī)劃中明確提出建設(shè)特色鮮明的文化強市，強化創(chuàng)新驅(qū)動，大力推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化，借著打造“電商名城”的東風(fēng)，相信未來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會給宿遷市經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。