融媒體時代傳統媒體編輯的媒介素養探究

徐軍

摘要：在當今飛速發展的信息化背景下，中國正處于高速發展時期，傳統媒體已經不能滿足社會和受眾的需求。傳統的傳媒編輯要適應時代的發展，注重社會效益，當好“把關人”，塑造一個杰出的文化軟力量，同時必須具有整合意識和網絡營銷能力。

關鍵詞：融媒體；編輯；媒介素養

在科技快速發展的今天，大數據、云計算、互聯網等科技的迅猛發展，使我國進入了一個新的資訊社會，報紙、電視、廣播等媒體紛紛向融媒體轉變，這也給媒體從業者帶來了新的挑戰。最近幾年，隨著技術的發展，記者要迅速地適應新的傳媒環境，就需要不斷地提升自己的媒介素養。作為傳統傳媒的編輯，在新媒體時代應該具有什么樣的媒介素養，這是每個傳統媒體新聞編輯都要深思的問題。

新媒體在新聞編輯中的影響

編輯思想的更新和記者報道的創新

傳統新聞報道中，新聞報道的六個要素為時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果。記者們嚴格地按次序來記錄事件，每一個因素都是相互關聯、邏輯嚴密的。但是，此類報道常常缺少趣味性，很難吸引讀者的眼球。特別是在新媒體時代，在互聯互通的時代，網絡技術的發展與普及，極大地減少了新媒體的準入門檻，加大了記者的競爭壓力，傳統的新聞報道模式已不能適應讀者的新需要。所以新聞記者要摒棄傳統觀念，創新思維，創造出更好的新聞報道。

新聞業的競爭日益加劇

電視、報紙等在傳統媒體時代占據主導地位。職業記者在新聞報道中具有很強的說服力和控制力。然而，隨著科技的發展和網絡的普及，網絡時代的來臨，新媒體出現了。新媒體極大地豐富了新聞的發布和傳播，使人們能夠在任何時間、任何地點發表和傳播信息。新聞的生產與傳播已不受媒介的壟斷，新聞業的競爭愈演愈烈。

融媒體時代提高傳統媒體

編輯媒介素養的重要性

加強傳統媒體編輯的媒介素養是媒體融合的關鍵因素之一，而傳統媒體的整合最終取決于它的從業者是否能夠完成轉變。時代的發展，行業的發展，都給傳統媒體的編輯提出了更高的素質和編輯要求。

時代需求

隨著網絡時代的到來，傳統的單一媒體模式正在逐漸走向衰退。在2014年，網絡媒介的廣告收益已經超過了電視媒介；《互聯網時代》還指出，“自網絡出現50年之后，擁有將近500年歷史的媒體行業，在網絡時代，普遍走上了數據化的道路”。然而，網絡媒體的迅速發展，也給媒體帶來了新的問題，即大量的新聞資訊來自于自媒體，而這些資訊中充斥著大量的垃圾信息、虛假資訊，與以公信力、嚴謹性聞名于世的傳統主流媒體相比，傳統媒體的編輯應該順應新時代新發展，正確引導新聞輿論導向，這就要求他們有一種職業的媒體知識和思想觀念。

產業發展需求

習近平總書記指出，要遵循新媒體發展的規律，加強互聯網思維，加強傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為基礎，加快傳統媒體與新媒體在內容、渠道、平臺上的深度融合。傳統媒介要想在互聯網中得到重生，就要把自己的長處和價值發揮到極致。

受眾的發展需求

相對于以往，大眾接收信息的方式有了很大的改變，伴隨著網絡時代來臨，手機、平板電腦等移動設備的出現，受眾信息接收的渠道越來越分散，新的互聯網應用與傳播平臺如微信公眾號越來越受廣大觀眾的歡迎，同時也導致了傳統媒體受眾的大量流失。為了滿足新的受眾需求，傳統的新聞編輯必須對自身的傳媒素質和編輯意識進行優化和提高。

新聞編輯在新聞傳播中沒有話語權

長期以來，新聞傳播完全被新聞編輯所控制，大眾能夠了解他們所說的內容。同時，它也凸顯了當時的新聞信息傳播的局限，新聞資訊在當時已是一種稀缺的社會資源，而此時的新聞編輯則是最大的傳播者，能夠及時地將社會上的消息傳遞出去。同時，在這個時代，以報紙、廣播等傳統媒體為主流，成為大眾獲得資訊的重要途徑。這一時期的新聞編輯所撰寫的文章多為與社會大眾相關的主題，因此受到了廣泛的關注，從而在社會上形成了很好的影響。

然而，隨著新媒體時代的來臨，新聞編輯的話語權逐漸喪失，被新的媒體形態所代替。新的網絡信息交換平臺的出現，使人們在獲取更多的新聞和娛樂資訊時，對傳統的信息傳遞方法不再那么強調。在這種情況下，新聞編輯已經不可能完全控制信息的傳播，人們可以通過自己的信息傳遞途徑來進行有效的傳播，并且要比傳統的新聞媒體更直接，所涉及的內容也是一些雙方都感興趣的議題，具有很強的實用性。

新媒體時代新聞編輯的

媒介素養現狀分析

新聞編輯工作發生了根本轉變

在傳統媒體時代，新聞編輯的采編工作發生了根本性的轉變，新聞報道的多元化成為大眾關注的中心。然而，新媒體時代的到來，使傳統的新聞報道方式發生了翻天覆地的變化。新聞的傳播途徑也不再單純依靠報刊、電視等媒介，各類智能手機、計算機等成為新聞的主要媒介。在傳統的新聞工作中，新聞編輯的工作主要是搜集、加工、過濾等。若是內容與當下的社會主流價值觀和倫理觀念格格不入，那么很快就會被淘汰，因此這種信息的傳播毫無意義，因為在進行篩選的過程中，必須將其剔除。在新媒體發展的今天，新聞編輯單純地篩選、搜集、加工是遠遠不夠的。在信息傳播已經達到高度數字化的今天，新聞編輯必須在信息采集、播放、控制媒體信息等方面進行實時擴展。

構建以市場為導向的新聞媒介經營模式

當今社會，新聞傳媒不再是單純的傳統媒體，其表現形式也千差萬別。在傳統媒體時代，新聞傳媒產業所選取的編輯主題通常是與人民群眾生活密切相關的現實問題，因此，在獲取新聞資訊的同時，也存在著一定的局限性；記者的能力往往是最直接、最有效的，也是最精準的。而在這個新的時代，新聞傳媒已經發展出一種新的經營模式，即以自身利益為導向的市場運作模式；宣傳內容主要是關于某些公司發展的廣告和有關的資訊。隨著市場化運作的興起，大眾對新聞傳媒的觀感也在逐漸降低。同時，因為現在是網絡時代，要獲得特定的信息是非常簡單的，并且只需要很短的時間。很多時候，他們都會選擇在網上進行，而不會去關注那些以市場為導向的新聞，這就導致了傳統新聞媒體的影響力急劇下降。在此期間，新聞編輯的專業素質也受到了很大的考驗，必須從各個方面進行改進。

新媒體環境下傳統媒體

編輯應具備的媒介素養

編輯工作應注重社會效益與經濟效益并重

互聯網時代，由于微博、短視頻平臺、微信公眾號等具有開放性的新興媒體，其進入和建立的門檻相對較低，有些傳統媒體的編輯缺少職業素養，不負責任，只注重獲取利潤或獲取流量；而大量的觀眾只能被動地追隨、接收，從而對網絡媒體的生態環境產生一定的影響。在新媒體時代，傳統的新聞編輯不能被社會的混亂所蒙蔽，應該保持正確的傳媒素養，保持正確的意見和價值觀念；要突出社會效益，堅持黨的路線方針政策，堅持主旋律，弘揚正能量。

傳統媒體的新聞編輯在選擇新聞內容時，要充分尊重客觀事實，選擇正面、積極的、有價值的新聞。在融媒體時代，為了更好地生存與發展，傳統媒體編輯必須在堅持以社會利益為導向的前提下，兼顧經濟利益；樹立優質的觀念，使大眾更傾向于優質的內容，而以精細的內容和靈活的形式，使傳統媒體能夠在復雜的網絡環境中生存和發展。

編輯要做好新聞發布的“把關人”

“把關人”是一種典型的傳播學理論，而在網絡時代，“把關人”的角色發生了轉化，幾乎人人都可以自由地發表自己的觀點，每個人都可以擔任“把關人”。一些新媒體蜂擁而至，使得網絡中充斥著海量的信息，但是，他們沒有接受過專業的訓練，也沒有相應的媒體知識；由于未能履行好“把關人”的職責，對“新聞”的篩選與發布十分隨便，導致“網絡新聞”充斥著大量的“負面”新聞的影響。與此同時，在當今社會，人們的價值觀是多元化的，網絡上存在著各種各樣的“聲音”，很容易讓聽眾獲取，所以，在媒體整合的進程中，編輯必須始終做好新聞的“把關人”。

編輯要成為推動文化軟實力的重要力量

習近平總書記說，“增強民族自豪感，就是增強民族凝聚力。在宏觀層面上，媒體產品是一種文化的精神產品，優秀的媒體產品和文化產品能夠很好地迎合人民的心理需求；弘揚優秀文化，培養民族自信心，否則就會產生消極的效果。”在網絡時代，作為傳統傳媒的編輯，要堅持媒體專業知識和專業思想，建立“精神高地”，以對社會負責、對受眾負責的態度，為大眾提供高品質的新聞作品。作為文化傳播的中介和載體，媒體編輯要肩負起傳播優秀文化、培育文化自信的重大使命，承擔起媒體的職責和使命，推動我國優秀文化的發展。例如，傳統媒體在進行融合與轉換時，應從中國傳統文化的視角出發，將中華傳統文化、革命文化、社會主義先進文化等融合為一體，發揮傳統媒體在傳播媒介上的力量和作用。

編輯應具有網絡營銷和整合意識

在互聯網飛速發展的今天，傳統媒體與互聯網的相互交融與變革是不可阻擋的，這種變革必將改變其運行模式和組織模式，從而使得傳統媒體更好地發揮其優勢和力量。要在選題策劃、組織采編等環節，利用新媒體的即時性和快速性，將原有的傳統媒體與新媒體的資源進行有效的融合，增強新媒體的可信度和權威性。此外，編輯還要具備綜合的思維能力，掌握一定的網絡信息技術和新媒體技術，如文字、圖片、音頻等。另外，在融媒體時代，編輯必須具有網絡營銷的能力，能夠運用網絡的新應用、新平臺等新的融合方式。比如，近幾年，互聯網上出現了一些短視頻應用，短視頻的用戶數量也在快速增長，傳統的媒體可以利用這個機會，以短視頻為載體，引導新的媒體生態，實現新媒體的高效轉型。

新媒體時代提升傳統媒體

編輯的媒介素養的途徑

提高新聞編輯的專業素質

隨著新媒體進入門檻的降低，虛假新聞、謠言等大量涌入大眾的視線，破壞了社會的正常秩序。新媒介環境下，對相關新聞編輯的行為進行規范已越來越難，如何提高其職業道德素質已成為當務之急。政府應當制定相關的法律、法規和職業道德，以激勵新聞工作者提高職業道德素質，自覺承擔起社會責任。

提高新聞編輯的職業素質

在新媒體時代，信息的快速傳遞和媒體信息的爆炸對編輯工作提出了更高的要求。新聞編輯要從大量的信息中篩選出有價值的、真實的、可靠的信息，然后再進行編輯和輸出。同時，對新聞報道進行多次修改、反復確認，以確保其邏輯合理、內容積極向上。另外，還要考慮到新聞的內容和欄目的匹配程度。在新媒體時代，為了適應時代的發展，傳統媒體的新聞編輯必須不斷提升自己的專業技術，不斷提升自己的專業素養。

提高新聞編輯的創造性思維

與傳統媒體相比，新媒體具有“新”的特征。因此，在寫作過程中，要注重提高自身的創造性。在新媒體發展時代，信息的傳遞變得越來越容易，行業的競爭也越來越激烈。在新聞編輯中，編輯能夠創造性地運用自己的創意，激發讀者的興趣，從而提高讀者的閱讀率。

在新媒體背景下，傳統媒體的編輯要保持正確的編輯理念，提高自己的傳播能力，才能更好地順應這一潮流。編輯要注重社會效益和經濟效益，做好“把關人”，堅持“文化軟實力”。在市場競爭日益激烈的今天，傳統媒體要想實現真正的轉型，必須對新媒體有綜合的認識和網絡營銷的洞察能力。在信息傳播的今天，傳統編輯的工作模式要適應新媒體的發展。在新媒體時代，我們需要重新構建新聞編輯的傳媒素質，而媒介素養與編輯的知識、價值觀念、工作經歷等有著密切的關系，因此，編輯工作者必須不斷努力，不斷提升自己的能力，成為一名優秀的新媒體編輯。

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（作者單位：泰安日報社）