融媒體時代新媒體語境下做好區域宣傳的實踐路徑分析

周江林

摘要：隨著我國科學技術的不斷發展，互聯網技術在人們的日常生活和工作中的應用越來越廣泛，新媒體行業的崛起對傳統的區域宣傳方式產生了巨大的沖擊，社會中媒體的介質在不斷地發生變化，各種各樣的新媒體形式在媒體傳播中都扮演著十分重要的角色。在融媒體時代下，認真研究做好區域宣傳的實踐路徑工作顯得尤為重要，創新區域宣傳路徑的工作勢在必行。

關鍵詞：融媒體時代；區域形象；宣傳空間；實踐路徑

講好本地故事，做好宣傳傳播是媒體的一項重要職責，能否生產出優質的宣傳產品也是一家媒體傳播能力與影響力、引導力的重要體現。在融媒體時代背景下，媒體人應該以全媒體的思維與視野來策劃生產出有質量的宣傳產品。隨著信息傳播的方式和渠道越來越多樣化，在做區域宣傳工作的過程當中，不僅要充分利用好而且還要在使用過程中不斷創新傳統的傳播方式。用符合媒體融合發展的工作方式來全新構建新的傳播格局，通過借助于區域宣傳資源的自身優勢，利用新興的新媒體傳播手段，不斷拓寬更加多樣的區域宣傳途徑，創新和研究出新型的區域宣傳路徑塑造出區域的良好形象，有助于讓外界快速了解到區域的特色，增強區域宣傳的魅力，吸引力與影響力。

研究背景與現狀

研究背景

融媒體是通過利用各種各樣的媒介載體，把相互之間的優點和缺點，通過人力和物力等資源進行調整，達到每一個媒介載體優勢互補的目的，實現資源融會貫通，提高媒體傳播質量所產生的新興媒體。現如今，融媒體是我國信息傳播的重要途徑。隨著互聯網技術的應用越來越廣泛，傳統媒體在社會中所占的比重越來越低。在人們的日常生活中，更多的是依靠互聯網新興媒體和移動新媒體獲取知識和新聞，新媒體技術的應用越來越普遍。在移動互聯網發達的新形勢下，融媒體在人們社會生活中成為不可或缺的信息傳播媒介。

研究現狀

融媒體對人們日常生活的影響越來越大，社會各界開始關注到融媒體的應用。有一部分學者已經開始對這方面有所研究，但是每個人研究的方向和重點都有所不同。咸穎、孫玉成和楊正義的文章主要以承德臺“聚焦京津冀 見證十四五”活動項目為例，研究了廣電融媒體跨區域融合，在京津冀協同發展戰略下，借助于開展多樣的宣傳活動和交流平臺來完成對京津冀地區的宣傳工作，不斷發掘新的傳播路徑，并論述了最終的宣傳效果。劉峰和徐中的文章主要是以調研報告的形式研究了目前我國傳統的新聞媒體要面臨的機遇和挑戰，通過采取相關措施提高傳統媒體的話語權，在推動傳統媒體和新興媒體融合的過程當中，不斷提升新聞媒體的傳播力度，來促進我國新聞媒體行業的發展。周葉美的文章主要目的是為了赤壁市廣播電視臺媒體融合的建設。為了實現“引導群眾，服務群眾”的目標，通過打造更加優質的交流平臺，來實現融媒體發展過程中的新功能。每個作者從不同角度研究這個話題，在新形勢下不斷創新宣傳的方式，但最終目的都是為了讓區域宣傳工作在融媒體的背景下能夠更好地完成。

本文基于先前學者們對融媒體背景下做好宣傳活動的方法展開更加深入的研究，通過對這一熱點話題的探討，陳述相關概念，認真分析做好區域宣傳工作的實踐路徑。

融媒體時代做好區域

宣傳工作的重要性

隨著我國經濟社會發展的快速轉變，區域宣傳的工作任務和方式也發生了較大的改變。傳統的新聞媒體和新媒體呈現出融合一體的發展趨勢，對我國多個行業帶來了很大的沖擊，同時對我國區域宣傳的工作也提出了新的要求。在融媒體時代的新形勢下，對區域宣傳的工作來說想要把這項工作內容有序開展，為了能夠更好地適應新媒體時代的快速轉換，不斷創新區域宣傳工作的實踐路徑，必須要增強應用新技術的頻率和水平。

傳統媒體在信息傳播的過程中操作流程相對簡單，通過互聯網信息傳播，人們大多數時候能夠直接參與媒體發布內容評價，能在短時間內做到信息的普及。新媒體具有多元化的特點。新媒體的這種優勢越來越成為媒體行業中競爭的主要動力，但是做區域宣傳的工作過程中，新聞內容和講述風格眾口難調，一些信息發布者為了快速達到一定的流量和點擊量，出現了很多的虛假信息傳播。雖然相關平臺和機構的工作人員已經對發布內容進行監測和處理，但是線上發布信息仍然存在一些不容易辨別真假的內容。或者說一些新聞媒體在進行新聞編輯的過程中并沒有認真對所要公布信息的真實性和可靠性進行深入的了解，只是憑人們的主觀性去發表意見，當信息呈現在大眾眼前時容易誤導其他人對真實事件的理解。區域宣傳的工作在發布信息內容的過程中有時為了迎合大眾的口味，所公布的信息更多偏向于人們所需要的，而不是事件本身的事實。在這些現實的問題中人們所接收到的信息真假得不到根本的保障，丟失了新聞媒體本身工作真實性的要求。因此，必須要不斷創新區域宣傳的工作的實踐路徑，充分利用現如今的科學和技術水平，將所要向大眾公布的區域信息處理到最好，發揮好融媒體時代的優勢，扮演好我國新聞媒體行業的重要角色，促進媒體行業的發展，做好區域宣傳的工作。在融媒體時代下區域宣傳的工作必須要繼承傳統媒體在信息真實性方面的優勢，要對所接觸到的信息進行深入研究和探討后，公布給大眾并且要做新聞事件的后續報道。

融媒體時代新媒體語境下

做好區域宣傳工作存在的問題

新媒體交互式的傳播對區域宣傳提出了挑戰

在我國傳統新聞媒體中，報紙和雜志屬于印刷媒體，從形式上看沒有動感，都是以靜態的形式存在，對人們的吸引力不大，讀者很難與發布信息產生情感聯想，視覺沖擊力不足。在信息傳播過程中更多的是被動收看率低，只能依靠人們主動去閱讀，相對來說效果弱一點。電視和廣播是電子媒體的產物。但是在信息傳播過程中需要經過內容編排和人員安排，而且時效性比較低，一條電視廣告最多幾十秒，人們稍微不注意就會錯過。在日常生活中也沒有辦法去查找相關信息，對于所宣傳的內容記憶效果和認知比較差。傳統新聞媒體時效性較低，在相關資源的整合和利用上暴露出的問題比較多。在互聯網飛速發展的時代下，很多優秀的資源更多偏向于新媒體，我國傳統新聞媒體從基本的資源上已經受到沖擊。

融媒體時代新媒體傳播對編輯水平要求提高

隨著我國互聯網技術的應用越來越普遍，人們日常生活和工作中的信息量急劇增長。各種各樣的信息將逐漸呈現出圖量不圖質的問題，尤其是微信和微博等更多新的網絡平臺的出現，在一定程度上增加了宣傳部門工作人員對新聞信息識別的難度，在控制好新聞宣傳工作上存在一定困難。在融媒體的新時代下，人們可以利用各種各樣的網絡平臺和社交軟件來快速獲得信息內容。與之前傳統的新聞媒體形式相比較，現如今，人們在新聞內容傳播過程中不僅僅扮演的是接收者的角色，不再完全處于被動的地位。在獲取信息的同時還要對內容發表意見，在一定程度上也是信息內容的發布者。到目前為止，社會各行各業中，對于新聞發布和傳播的看法存在一定差異，每個人的文化水平和日常生活經驗都不同，所以在融媒體下遇到的傳播內容處理方法和方式也大不相同。因此，在融媒體的大背景下，新聞工作者必須要認真分析和識別所遇到傳播信息內容的真實性和可靠性，再利用符合新媒體傳播的表現方式與手段對內容進行處理，才能提高宣傳內容的質量。

融媒體時代新媒體語境下

做好區域宣傳工作的實踐路徑

充分發揮新媒體的優勢，強化區域宣傳工作的時效性

媒體傳播不管發展到什么程度，媒體傳播的一條鐵律仍舊未變，那就是傳播的時效性與時宜性性。沒有高效的傳播時效與不合時宜的傳播，都會對做好區域宣工作大打折扣！現如今，新聞媒體行業的信息傳播已經呈現出全民參與的現象，而共同維護好區域的利益和形象，不斷傳播出區域文化的正能量，做好宣傳傳播工作是主流媒體的職責和使命。在融媒體的大背景下，人們可以通過互聯網技術，全民都能在新媒體平臺上面傳播信息。在這個過程中新媒體平臺充分發揮出互動性的優勢為開展宣傳工作創造良好的條件，在新媒體平臺上區域信息傳播的速度是非常快的和便捷的，在開展新聞宣傳工作中發揮著非常大的積極作用。正因為互聯網以及新媒體技術的應用在很大程度上打破了區域信息宣傳的傳統方式以及壁壘。所以，我們在區域宣傳上必須把控好宣傳的時效與節奏，才能形成新媒體的良好態勢，達成傳播的最好效果。

要嚴格把控好社會輿論，掌握信息傳播的話語權

借助于新媒體平臺優勢不斷做好區域形象的宣傳，同時在這個可以自由發言的新媒體平臺大環境中更要做好輿論的正確引導。一個地區日常發生的事件是相對比較繁雜的，必須要明確每個地域發展的方向，宣傳工作者必須高度重視新聞信息內容的影響力和所產生的輿論引導的重要性。在開展區域宣傳工作的過程當中必須要制定嚴格的規章制度，實時做好信息傳播的監管。對人們進行社會輿論引導時，要提前定好宣傳工作的目標，在構建新媒體宣傳載體時要緊緊圍繞最初設定的目標開展創新實踐工作。

區域的宣傳工作可以充分利用好地域新媒體，將輿論引導到正確的方向。隨著地域周邊環境的發展，不同時間輿論引導的方式和范圍都要去不斷改變。區域宣傳的工作人員也可以通過問卷調查的方法及時了解人們真正想要關心的熱點問題，在輿論引導的過程中嚴格貫徹黨所要傳達的精神內容，引導人民大眾建立正確的價值觀念，多傳播正能量，在開展區域宣傳工作的過程中發揚地域文化特色，傳播地域好聲音與正能量。

建設傳播新格局，打好傳播的主動仗

區域宣傳工作構建的網絡交流平臺，上網的便利性為大家提供了快速獲取信息的渠道，有利于人們在第一時間能夠了解區域發展過程中的新聞信息。對一個地區發生的重大新聞事件和地方政府作出的相關決策都能及時了解，在融媒體的新時代下，必須要認真研究在發揮傳統新聞媒體優勢的過程中，還要構建新的格局，創新區域宣傳的新路徑。

打造新媒體宣傳平臺，做好區域宣傳的新媒體矩陣

移動互聯網已經成為人們在日常生活中獲取信息的主要渠道，智能手機已經是人們的生活必需品。基于這種大背景，區域宣傳部門也必須要與時俱進，信息宣傳方式能否符合人們日常生活習慣和需求，通過微信公眾號傳播區域的關鍵信息，創新出新型的媒體交流平臺。在區域宣傳的方式上，宣傳部門或者機構必須緊跟新媒體宣傳趨勢，做好區域宣傳的新媒體矩陣。做好微信公眾號，抖音號，視頻號，微博與客戶端等新媒體傳播矩陣。區域的宣傳部門工作人員可以在新媒體宣傳矩陣上發布傳播信息，要不斷優化發布內容，能夠在大量新媒體宣傳平臺中凸顯出有利于區域發展的信息傳播。

創新思維，開闊眼界梳理好本區域的傳播資源，用大眾樂見的方式傳播

2021年3月初，大足融媒體中心創作的一條短視頻《書記帶啥國寶上兩會》火出了圈，成為了新媒體爆款！這條以大足石刻為創意的動畫短視頻在大足融媒的抖音。視頻號等平臺發布后，點擊量迅速破十萬，并被央視頻，人民網以及重慶發布等中央。省級媒體轉載發布，引發了一場融媒體的現象級宣傳，無疑，這就是一場對大足城市以及大足文旅，甚至是成渝文旅走廊的一次最成功的區域宣傳。在區域宣傳中，媒體人員要以創新的思維與開闊的眼界梳理出本區域的利于傳播的優勢資源，用大眾喜聞樂見的方式生產出傳播產品。這樣才能在區域宣傳中吸引受眾，獲得好的傳播效果。

區域宣傳部門或者媒體機構必須在實踐中踐行好“導向為魂，內容為王”的區域宣傳原則，在融媒體時代的推動下不斷創新區域宣傳工作的實踐路徑，打破傳統的新聞媒體固有理念，利用移動互聯網技術創造的優質的信息傳播平臺，以受眾樂于接受的傳播方式作為檢驗傳播效果的手段來發揚區域特色文化，將傳統新聞媒體與新興媒體的優勢結合在一起，講好區域故事，傳播區域好聲音。

參考文獻：

［1］劉峰，徐中和．新媒體環境下傳統媒體的轉型突圍之路——廣東主流媒體融合發展調研報告［J］．中國經貿導刊．2017（04）.

［2］周葉美.縣級媒體融合發展的突圍之路分析——赤壁市廣播電視臺媒體融合建設［J］．現代商貿工業.2019（34）.

［3］中國華能建黨百年傳播課題組．央企開展重大主題宣傳的方法與策略——以中國華能“赤子初心”建黨百年系列人物報道為例［J］．傳媒．2022（05）.

（作者單位：資陽新聞傳媒中心）