傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展研究

于紅 劉力涵

摘要：科學技術進步和經(jīng)濟快速發(fā)展推動信息傳播方式進步，計算機技術、信息技術、云計算技術先后出現(xiàn)并取得發(fā)展，對社會各行各業(yè)的發(fā)展起著不可小覷的影響。當代，新媒體傳播方式快速成為人們的“新寵”，促使信息傳播的方式、渠道和范圍發(fā)生巨大變化，基于新媒體的優(yōu)勢，人們快速接受了新媒體傳播方式，這也就奠定了新媒體在當代信息傳播行業(yè)中的“霸主”地位。但傳統(tǒng)廣播電視在人們生活中依然占據(jù)一席之地，廣播電視和新媒體的發(fā)展唯有融合、相互取長補短才能獲得長足進步。因此，本文在寫作過程中首先提出傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義，接著，就當前傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的狀況和發(fā)展過程中遇到的障礙進行分析，最后就遇到的問題提出解決策略，旨在為媒體工作人員探討傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的途徑提供參考。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；信息傳播

新媒體技術從起步到獲得快速發(fā)展只在一個很短的時間內(nèi)，究其原因主要有以下幾點優(yōu)勢：新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容無時間地點限制。新媒體傳播方式的快速發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)廣播電視信息傳播，但是傳統(tǒng)廣播電視在人們心中具有不可替代的作用，在信息傳播上，人們更相信電視傳播的權威性。信息傳播方式需要發(fā)展，存在即合理，面對已有的傳播方式，相關行業(yè)工作者需要深刻分析當前這兩種主要傳播方式的優(yōu)缺點，融合兩種傳播方式的優(yōu)勢，使雙方共同發(fā)展，為我國信息傳播行業(yè)的發(fā)展探尋出新的發(fā)展路徑。探索傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑，對相關行業(yè)工作人員未來工作的發(fā)展方向具有指導意義，同時有利于促進我國新聞行業(yè)發(fā)生變革。

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體

融合發(fā)展的意義

利于實現(xiàn)信息共享

新媒體在我國發(fā)展速度極快，與此同時為人們生活帶來了便利，人們借助網(wǎng)絡可以隨時隨地獲取到信息，且只用花費很短的時間。這在一定程度上對傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了沖擊，主要表現(xiàn)在電視傳播信息這種方式的影響力呈現(xiàn)下降趨勢。但廣播電視傳播信息的方式在過去長時間占據(jù)著人們的視線，人們對廣播電視傳播方式傳播的信息更加信任，這也是新媒體無法取代廣播電視媒體的主要原因之一。兩種傳播方式各具優(yōu)勢，將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，可以使信息共享，提升廣播電視傳播信息的時效性，從而使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新的挑戰(zhàn)下煥發(fā)出新的生命力。

利于提升新聞的轉播力

當前，國家黨政機關發(fā)布權威信息的主要陣地還是傳統(tǒng)廣播電視媒體，尤其是對于一些國家大事，人們還是習慣于通過傳統(tǒng)廣播電視媒體來了解。其原因主要是相較于其他媒體來說傳統(tǒng)廣播電視傳播的信息更具有真實性，能夠保障受眾對于新聞真實性的要求。大多數(shù)受眾依然習慣于通過傳統(tǒng)廣播電視媒體來了解國家政策、經(jīng)濟發(fā)展變化、國際局勢等信息。因為傳統(tǒng)廣播電視媒體信息存在著傳播的時間間距較大，距離事件發(fā)生的時間間距較長等制約因素，所以新媒體平臺這種新型傳播方式迎來了機遇。將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合，可以結合新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，提升信息傳播力，既保證新聞的可信度，也使新聞能夠即時傳播到人群中，提升新聞傳播的影響力。

利于提高新聞業(yè)發(fā)展水平

當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)快速融入到人們生活中，成為人們生活的一部分，同時，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們了解到更多社會發(fā)展的信息。基于對信息更新的需求，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為很多人生活中不可分割的部分。在當前的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體正面臨著前所未有的沖擊，受眾群體在不斷減少，促使廣播電視媒體探索創(chuàng)新道路。在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，借助新媒體的優(yōu)勢探索廣播電視發(fā)展的方向，增加廣播電視的受眾群體，從而不斷提升廣播電視媒體的競爭力。在融合中讓廣播電視傳播媒體在新時代背景下綻放出創(chuàng)新光芒，獲得新轉機。

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體

融合發(fā)展遇到的障礙

很多媒體工作者在實踐中嘗試將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展，但是取得的效果卻不盡如人意。將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展所涉及的因素有很多，其中最重要的莫過于轉變思維模式以及相關人才的培養(yǎng)。

缺乏創(chuàng)新思維，內(nèi)容融合困難

從主觀上來講，很多電視媒體工作人員對傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展道路的解讀過于簡單。一方面很多電視媒體工作人員認為傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展就是將新媒體運營的方式運用到電視媒體中，主張將微信公眾號、微博、欄目官網(wǎng)等直接搬到平臺上。實際上，就是將多種渠道簡單疊加在一起，在形式上看似為廣播電視增加了新的形式，但本質(zhì)上并沒有為廣播電視的形式產(chǎn)生創(chuàng)新和改變，因此，這種方式不能稱之為創(chuàng)新。另一方面，有一部分電視媒體工作人員在制作節(jié)目內(nèi)容的過程中，沒有充分考慮到用戶體驗和用戶個性化需求，雖然保證了節(jié)目質(zhì)量，但是，用戶群體卻在減少。這種情況下，也很難將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體真正融合。除此之外，很多電視媒體工作人員對新媒體了解不深，將電視制作內(nèi)容的模式套用在融合過程中，使得在選擇影音視頻、圖文等內(nèi)容時產(chǎn)生偏差，導致最終制作出來的內(nèi)容并不符合大眾期待，瀏覽量少。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，不是將新媒體技術與電視平臺簡單相加，而需要媒體工作人員從思想、理念上發(fā)生轉變，用新媒體傳播的理念來指導電視傳播工作，使電視傳播獲得真正的創(chuàng)新。工作人員缺乏創(chuàng)新思維，注定會使傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的道路更加艱難。

同時為了尋找廣播電視媒體新出路，很多廣播電視臺建立了專門的融媒中心，但是，融媒中心的建立卻沒有取得電視工作者預想的效果。從建設過程入手，不難分析出現(xiàn)問題的原因。首先，融媒中心建設有著龐大而復雜的結構，并設置了大量工作崗位，這些崗位無論是在工作內(nèi)容還是在業(yè)務范圍都有著極大區(qū)別，整個架構組織凌亂，沒有形成一個完整的運行體系。其次，廣播電視機構形成了固定運行模式，即以采編、制作和分發(fā)為主要內(nèi)容的運行模式，但是，在將新媒體融入廣播電視發(fā)展的過程中，這種運行模式并不適合運用于新媒體融合的新運行模式。雖然在廣播電視媒體的發(fā)展中已經(jīng)進行了一定程度上的改革，通過設置多部門分管的形式來更好地進行工作，但廣播電視媒體與新媒體相互融合的過程中仍然還存在著一些問題亟待解決。

全媒體人才欠缺，機制運行不暢

將廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展，意味著媒體工作者工作的方式將要作出調(diào)整，將原本的“采集信息，生成信息”的方式轉變成為“一次采集，多種生成”的方式。工作方式的改變，媒體對工作者的要求也隨之改變，在融合了傳統(tǒng)廣播電視和新媒體工作兩種工作內(nèi)容的新模式下，媒體對工作者的專業(yè)素質(zhì)要求將越來越高，尤其對工作者的業(yè)務專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)有更高要求。但現(xiàn)實狀況是一部分的廣播電視機構工作者在舊的工作模式下已經(jīng)形成了固定的工作方式和思維模式，在新的模式下，他們將舊模式下的工作方式帶入到新的工作模式中，使得最終呈現(xiàn)出的效果與舊模式下的成果并無太大差別，缺乏創(chuàng)新性。此外，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展需要具有專業(yè)素養(yǎng)的主持人和出鏡記者等不同崗位的專業(yè)人才，更需要具有集多種技能于一身的全媒體人才，但在現(xiàn)階段，全媒體人才稀缺，新的全媒體人才正處于培養(yǎng)階段，廣播電視臺缺乏人才，注定會限制發(fā)展速度。

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體

融合發(fā)展策略

融合傳播渠道

廣播電視媒體要想獲得發(fā)展需要“主動出擊”，在融合新媒體發(fā)展的過程中，要主動借鑒新媒體運行的方式，建立新聞客戶端，并借助多種傳播平臺，實現(xiàn)廣播電視傳播和新媒體傳播渠道融合發(fā)展。結合近年受歡迎的新媒體平臺，如微信、微博、抖音等平臺，廣播電視臺可以在這些平臺創(chuàng)建專屬賬號，借助平臺的流量，傳播信息，吸引人們參與線上互動。此外，廣播電視媒體在日常運行中，會收集大量信息，廣播電視媒體可以借助云平臺完善信息搜集，建立系統(tǒng)的信息共享系統(tǒng)，為信息共享提供便利。同時，廣播電視媒體要使用多種手段增加和受眾群體之間的交流，這種方式能夠使廣播電視媒體活躍在人們的視線中，提升人們對廣播電視媒體的關注度。例如，廣播電視媒體可以借助VR技術、AI技術、直播技術等，拓寬廣播電視與新媒體融合的渠道。

加強內(nèi)容融合

高品質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量是廣播電視媒體原有優(yōu)勢，無論廣播電視媒體在形式上如何發(fā)生翻天覆地的變化，廣播電視平臺都要保證內(nèi)容質(zhì)量，保持并發(fā)揮優(yōu)勢，推動廣播電視媒體創(chuàng)新和發(fā)展。在具體實踐中，廣播電視媒體一方面需要注重打造精品節(jié)目，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，同時保證節(jié)目內(nèi)容充實，節(jié)目始終保持較高品質(zhì)。例如，近期河南衛(wèi)視以文化傳播為主要內(nèi)容，借助舞蹈等形式，展現(xiàn)河南獨特的文化魅力，獲得了觀眾一致好評。另一方面，廣播電視媒體需要創(chuàng)新內(nèi)容制作理念，讓受眾更多地參與到內(nèi)容的制作上，通過廣大受眾來制作具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，吸引更多受眾與廣播電視媒體之間形成互動。廣播電視媒體要樹立“受眾即創(chuàng)造者”和“人人參與”的理念，邀請更多受眾參與到節(jié)目制作中，尊重受眾的意見，邀請受眾對節(jié)目提出意見，提升受眾對節(jié)目制作的參與感。

推動業(yè)務運營融合

廣告對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展具有重要作用，是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展不可或缺的收入來源，能夠維持和促進廣播電視節(jié)目穩(wěn)健發(fā)展。但是在新媒體等新的平臺沖擊之下，廣播電視平臺的廣告在減少，這不利于廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展。廣播電視媒體應該重視并改變這種狀況。廣播電視媒體可以加大前期投入，用于廣告宣傳，增強影響力，為后期發(fā)展打下良好基礎。借助媒體客戶端平臺，廣播電視加強客戶端建設，提升客戶端品質(zhì)，有利于提升廣告收入。其次，廣播電視平臺要提高廣告附加值，提升廣告收入比重。此外，廣播電視節(jié)目可以進行商品推銷，而新媒體平臺具有網(wǎng)絡支付功能，廣播電視節(jié)目可以在節(jié)目播出的同時，將商品信息二維碼播放出來，讓對商品感興趣的觀眾可以通過掃描二維碼的方式了解商品的具體信息，方便觀眾購買商品。

加強全媒體人才培養(yǎng)

新的行業(yè)發(fā)展狀況之下，需要具有專業(yè)素養(yǎng)的人才，才能勝任并帶領媒體走向新高度。廣播電視臺必須重視對全媒體人才的培養(yǎng)，不僅要使這部分人才具有豐富的新聞專業(yè)知識儲備，還要有一定的工作經(jīng)驗，熟悉廣播電視與新媒體融合發(fā)展的流程，同時，需要培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識，提升他們對流行傳播方式的判斷力。廣播電視媒體可以從內(nèi)部挑選適合的人才到高校進行培養(yǎng)，學習專業(yè)知識，再回到崗位上進行實踐，促進廣播電視與新媒體融合發(fā)展。廣播電視媒體也可以從外部引進人才，吸收外部具有專業(yè)能力和新媒體技術的人才，同樣可以促進廣播電視與新媒體融合發(fā)展。例如，近年來河南廣播電視臺大量引進高層次人才，打造了《武林風》《梨園春》《華豫之門》等高品質(zhì)欄目，獲得了多項榮譽，奠定了河南廣播電視臺在中原地區(qū)廣播電視媒體領域領先地位。

優(yōu)化保障機制

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展離不開穩(wěn)定、完善的保障機制為廣播電視與新媒體發(fā)展保駕護航。保障機制需要對遇到的新情況不斷優(yōu)化，提升保障機制在環(huán)境中的適應力。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要整合現(xiàn)有資源，制定完整的獎勵機制和業(yè)務考核機制，在人才引進的同時，用機制打造良好工作環(huán)境，保障人才在廣播電視媒體行業(yè)中可以獲得長久發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才扎根于媒體行業(yè)，以拉動廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展。

信息技術的發(fā)展為人們生活帶來了翻天覆地的變化，拓寬了信息技術傳播的途徑，在這樣的時代背景之下，人們可以自由選擇傳統(tǒng)廣播電視與新媒體等傳播方式來接收和傳播信息。信息傳播行業(yè)在不斷進步，單打獨斗的發(fā)展方式注定使得信息傳播方式的發(fā)展速度緩慢，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體各具優(yōu)勢，融合雙方優(yōu)勢進行發(fā)展是必然的，相關行業(yè)工作者也在尋求信息技術發(fā)展道路。從當前傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的狀況來看，盡管融合的過程中不可避免地出現(xiàn)了一些問題，但是，針對出現(xiàn)的問題提出有效的解決策略是可以幫助新聞行業(yè)工作者客服困難，找到信息傳播行業(yè)新的發(fā)展方向。

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（作者單位：長春工業(yè)大學? 新聞與傳播學院）