網絡環境下傳統文化傳播策略研究

□唐昕弘/文

當前隨著網絡信息技術的快速發展，各行業在發展過程中都開始步入了信息化時代，并且推動了行業向高效化、信息化模式轉變。傳統文化作為我國歷史發展的重要見證，通過網絡路徑進行科學傳播，對于繼承和發展我國傳統文化起著重要的推動作用。

信息化時代的快速發展，給傳統行業帶來了沖擊，但也促進了新的發展機遇的產生。由于信息化技術快速傳播、可共享等特點，因此，有效改變傳統行業的產品推廣模式。我國傳統文化不僅是歷史的見證，同時，也是中華民族得以長久健康發展的重要精神支柱，因此，科學有效進行傳統文化的傳播，是促進我國民族健康發展和繁榮的重要力量源泉。特別是經濟全球化的今天，相應的競爭不僅僅體現于國內各行業中，同時也體現于不同的國家，各國家的文化思想正在不斷地激烈碰撞，因此，我國在實際發展過程中，只有采取更為有效的路徑進行傳統文化的傳播，才能夠讓世界充分了解我國傳統文化，并在文化交流的過程中獲得認同。

1 網絡環境傳統文化發展理論概述

傳統文化不僅是我國歷史發展的見證，而且也同樣體現著我國老一輩人智慧的結晶，因此，在社會發展過程中，有效繼承和傳播傳統文化不僅是我國的職責和義務，而且也是進一步促進國家繁榮的重要舉措。傳統文化傳播過程中，由于受到傳播手段的限制，很多優秀的文化被存儲在圖書館或者歷史博物館中，加之，受到社會經濟因素的影響，很多人將側重點放置解決溫飽問題上，很少有時間了解和發展傳統文化，這就導致傳統文化不能真正發揮其重要的參考功能。

1.1 傳統文化的參考功能

我國擁有悠久的文化發展歷史，雖然這個過程中，經歷了諸多艱難險阻，但是，傳統優秀的文化仍然被保存下來，并且一直延續至今。然而，在實際社會發展過程中，一些學者對于傳統文化的繼承發展問題存在諸多質疑，認為社會在實際發展過程中，而傳統文化作為舊時代產物，應該被丟棄在歷史的長河中。當然這種觀點是相對偏頗的，社會在發展過程中，很多文化創新都是在傳統優秀文化的基礎上演化而來的，很多生存技能和生活方式，同樣是在傳統基礎上轉化而來的，因此，絕對文化摒棄的觀念并不可取。特別是在社會經濟快速發展的今天，我國只有不斷繼承和發展傳統文化，才能制定正確的發展規劃，以傳統文化為參考才能有效發掘當前人們的生活方式、文化信仰，并在此基礎上，為人們創設更為美好的生活。

1.2 傳統文化創新功能

傳統文化發展至今已經經歷了數千年的沉淀，因此，當前存在的文化，也是人們在不斷的歷史發展中篩選下來的文化，可視為歷史文化的精髓。然而社會在發展過程中，人終究是歷史的創造者和傳承者，文化的發展終究不能離開人這一主體。因此，傳統文化在傳承與發展過程中也需要遵循這一特征，如在網絡環境下，就需要充分利用信息化多媒體工具為人們服務，傳統文化傳播過程中，也需要通過相關路徑實現其傳播的高效性，這樣在傳統文化不斷創新過程中，以此形成新的文化，從而為人們提供更為高效的服務。就傳統文化特征而言，是多家思想的精華，并且經歷史實踐可知，相對保守、不求創新的文化終究會被拋棄，因此，文化在發展過程中，需要進行創新，并且與時代的特點緊密聯系起來，這樣才能夠真正發揮文化的價值功能。

2 傳統文化在傳播過程中遇到的問題

2.1 傳統文化傳播過程中出現零碎化

當前隨著人們生活節奏的加快，相應的可供自由支配的時間也被大大壓縮，因此，在常規閱讀過程中，往往都是采用碎片化閱讀方式，這樣給予常規的傳統文化傳播帶來了難度。即在一些視頻平臺推廣過程中，往往采用視頻的方式進行傳播，但是，人們在經歷過長時間的工作或者學習后，對相關視頻瀏覽過程中，也只是簡單翻過，并沒有認真的觀看、品讀，這樣起到的宣傳作用不大。

2.2 傳統文化傳播容易出現誤讀情況

傳統文化具有深厚的底蘊，需要閱讀者具有深厚的文化功底，這樣才能準確理解所傳承的意義。而現實存在的問題是，一些文化傳播者或者傳播平臺，在傳播過程中，只是注重閱覽量，而習慣采用造噱頭的宣傳方式，這在一定程度能夠達到宣傳推廣的目的，但是，傳統文化推廣是一件相對嚴肅的事情，而這種方式則容易讓文化內涵變得較為庸俗，并且這個過程中，人們也常常抱有獵奇的角度來觀看，而往往不會思考傳統文化所表達的真正內涵，這樣容易曲解傳統文化。不能真正達到傳統文化的育人功能。同時，更有一些不法分子，為了獲取不法利益，往往將一些優秀傳統文化市場化，通過故意曲解傳統文化來博取人們的眼球，并且通過偽善的包裝向大眾進行宣傳，這種非法的傳統文化傳播方式，不僅達不到相應的效果，而且會起到適得其反的作用。

3 網絡環境下傳統文化傳播優勢

3.1 網絡環境下傳統文化傳播更為高效

就當前實際情況而言，網絡環境下相應的多媒體工具已經普遍進入人們的常規生活中，特別是電腦和手機等設備的運用，大大改變了人們傳統的生活方式。同時，這個過程中，也讓人們獲取信息的方式發生了很大的改變，由于網絡信息共享性的特點，因此，人們通過相關信息化平臺就能夠獲得所要閱覽的信息，并且這個過程不會受到時間、地點和空間的制約，這樣就為傳統文化的傳播提供了更為高效的傳統路徑。

3.2 促進了傳統文化與企業文化的融合

企業在實際發展過程中，為了有效進行產品的創新以及獲得市場的認可，需要具備自身的企業文化。同時，企業文化在發展過程中，需要將傳統文化作為依托，并且結合企業實際狀況，不斷創新當前企業文化理念，從而形成企業特有的文化。而通過當前信息化途徑，企業通過相關信息化平臺能夠及時查閱傳統文化，并且能夠借鑒優秀傳統文化，對于促進企業文化的發展與融合具有積極的意義。

3.3 網絡環境下強化了人們對傳統文化的認同感

由于網絡信息具備共享性的特點，因此，在傳統文化傳播過程中，通過相關信息化平臺，人們都能夠實時查閱相關內容，并且針對相應的文化特性，人與之之間能夠實時進行交流，這樣對于進一步探究傳統文化的精髓具有積極的意義。同時，人們在對傳統文化交流分享的過程中，能夠進一步了解傳統文化，這在一定程度上能夠進一步加強對傳統文化的認同感。同時，我國傳統文化具有悠久的歷史，相關文化內容相對較為豐富，通過相關多媒體信息工具，能夠將豐富多樣的傳統文化傳輸到世界各地，切實能夠讓世界各地人們都能夠感受我國傳統文化的博大精深，這樣同樣能夠增強個人傳統文化的自豪感。

4 網絡環境下傳統文化傳播實施路徑

4.1 網絡環境下構建多方傳統文化平臺

網絡環境下傳統文化傳播過程中，需要多方機構共同參與進來，并且通過相互之間的協調形成統一的、協調的文化傳播平臺。這就需要相關部門認識到傳統文化傳播的重要性，并在此過程中，需要充分肩負起自身的職能，與多方機構協調合作過程中，形成開放共享的傳統文化傳播平臺，讓人們群眾通過相關平臺能夠直接閱覽相關信息，真正為傳統文化傳播打下堅實的基礎。同時，相關平臺構建過程中，要秉承開放、透明的原則，讓社會多個部門都能夠及時參與進來，從而保證傳統文化的豐富性。同時，網絡環境下為人們閱讀相關資料提供了有效的路徑，因此，在傳統文化傳播過程中，也可以充分利用這一方式，以網絡資源平臺構建相應的古典書籍數據庫，將一些優秀的古代書籍以電子版的形式，放置在相應的網絡平臺，這樣讀者則能夠通過相應的平臺進行閱覽。同時，相關部門還可以與圖書館形成有效的合作關系，不斷豐富數據庫的圖書種類，讓更多的優秀古典數據走入網絡化借閱平臺，從而在培養人們網絡閱讀習慣過程中，強化優秀傳統文化的傳播。

4.2 網絡環境下傳統文化傳播平臺構建應遵循創新原則

當前隨著經濟的快速發展，人們的物質生活已經基本得到了滿足，越來越將側重點放置精神生活層面，因此，為了進一步加強精神文化建設，相關部門應該加大傳統文化的傳播力度，進一步創新文化傳播平臺。如當前隨著信息化技術的快速發展，基于網絡信息化技術的多媒體工具手機、電腦以及網絡電視等，已經普遍進入到人們的生活中，并且大大改變的人們傳統的生活方式，因此，在相關文化傳播平臺構建過程中，可以將相關多媒體設備為依托，以短視頻、公眾號或者電視節目的形式開展，讓不同的受眾群眾能夠看到相關內容，并且對于不同的社會階層都能夠以適合自己的方式，感受到傳統文化的魅力。以此形成全覆蓋、多層次以及多手段的文化平臺，真正實現網絡環境下文化傳播的廣泛性、高效性。

4.3 傳統文化傳播中注重去粗存精

網絡環境下傳統文化傳播過程中，擁有了更多傳播路徑，但是這個過程中，也需要對傳播的內容進行有效篩選，真正做到去粗存精。一定程度而言，傳統文化是一個寬泛的概念，其中不僅包括傳統優秀文化，而且還涵蓋一些糟粕文化、陳舊思想，如傳統文化中的“一人得到雞犬升天”“追求功名利祿”等，因此，在傳播文化推廣過程中，要積極宣傳一些優秀的文化，并在此過程中，引導人們樹立正確的人生觀、價值觀。同時，在傳播傳統文化過程中，還應該選取一些能夠符合當前時代特點的內容，從而達到傳統文化促社會發展的功能。

4.4 將傳統文化與企業產品有效融合

傳統文化的傳播很大程度上是為了人們更好地生活，因此，在企業產品設計過程中，也可以充分將傳統文化融入進來。如在服飾產品設計過程中，可以融入國學文化，款式設計體現出國學風格，色彩上可以融入民族元素，從而讓人們通過著裝感知傳統文化風格。同時，在一些廣告宣傳欄上，可以多加入一些傳統文化元素，一些傳統的產品生產工藝等，讓人們切實感受到傳統文化的發展及由來，讓傳統文化切實滲入到人們生活的多個角落。同時，對于一些具有優秀傳統文化地區可以打造傳統文化旅游區，讓人們通過此參觀來感受地區的文化，在促進傳統文化傳播過程中，以帶動地區經濟的穩定增長。

4.5 傳統文化傳播進行創造性轉換

網絡環境下，傳統文化傳播過程中，新媒介與傳統文化的融合傳播是完成傳統文化傳承的有效方法，進行媒介融合工作時，需要了解內容融合以及傳播途徑創新的要點，還應該挖掘新媒體產業要素，將其融合在傳統文化傳播中,掌握文化傳播發展規則以及管控規則，完成傳統媒體傳播工作。同時，傳統文化在實際傳播過程中，相應的內容也需要結合人們的實際生活狀況，并考慮受眾對文化的需要，完成創造性轉變，掌握新媒體文化傳播要點，借助新媒體文化傳播優勢，考慮媒介融合與傳統文化載體內容轉換要點。傳統文化的傳承必須要帶有傳承性以及民族性，確保新媒介與傳統文化融合期間，還需要加強文化意識形態控制力度，汲取傳統文化精華，通過新媒介擴大傳統文化傳輸路徑，以創新、創意為主題，激活傳統文化要素，并在此過程中做到推陳出新，擴大傳統文化渲染能力，使媒介融合傳播傳統文化順應時代發展,在創新驅動下依然具備較強的生命力，從而保證網絡媒介傳播傳統文化的高效性、可持續性。

4.6 加強傳統文化公益化推廣宣傳

一定程度而言，做好傳統文化的宣傳和推廣工作，不僅是繼承和發展我國傳統優秀文化的重要途徑，而且也是提升全民傳統文化素質的重要舉措，特別是物質生活基本得到滿足的今天，只有大力發展傳統文化，才能夠有效增強人們的精神文明建設，對社會進一步發展起到重要的推動作用。因此，相關部門應該認識到傳統文化公益推廣的重要性，切實將公益傳統文化推廣走入人們的常規生活中。網絡信息化技術快速發展的今天，為傳統文化的有效推廣，提供了諸多切實可行的路徑，如常規生活網站、戶外電子屏幕以及網絡欄目等，因此，在加強傳統文化公益化推廣過程中，應該充分利用相應的平臺，以此達到良好的推廣效果。

同時，網絡環境下采用多媒體工具，進行傳統文化的傳播，能夠讓整個傳播過程更具有直觀性、互動性與連通性。因此，在文化傳播過程中，也可以充分利用相關平臺，如短視頻、圖像、公眾號推文等方式，將優秀傳統文化內容直接推給用戶，平臺給予用戶直觀生動的視覺呈現，觀看者可以在碎片化時間中接受優秀傳統文化的熏陶與學習。就當前實際情況而言，當前一些節目微信公眾號不僅對自身節目內容進行宣傳，而且還推送相應的文化背景、發展歷程等內容，文章內容兼具學術性與娛樂性，受到讀者喜愛。因此，傳統文化傳播過程中，也可以將公益視頻通過微博、抖音等新媒體平臺隨時發布出來，觀看者在觀看時可以評論、收藏、分享、轉發，在這個過程中，與觀看者進行互動與反饋，并在此基礎上對視頻內容進行有效改善，以此發掘觀看者的興趣點，形成良性循環。

5 結語

總而言之，傳統文化是我國歷史文化瑰寶，也是我國得以健康發展、提升綜合國力的精神源泉，社會發展過程中，只有善于將傳統優秀文化繼承和發展下去，才能為國家發展與民族復興提供重要的文化保障。特別在信息技術的快速發展的今天，多媒體信息工具不僅能夠為傳統文化傳播提供更為高效的路徑，而且對于充分利用傳統文化加強社會建設、促進行業發展，能夠起到積極的作用，因此，在此基礎上，需要進一步拓展傳統文化傳播手段，才能夠切實保證傳統優秀文化更為廣泛的為社會建設服務。■

引用

[1] 蘇永民,劉文振.探究新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰[J].參花(下),2021(9):68-69.

[2] 劉鑫.新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰[J].中國新通信,2021,23(8):141-142.

[3] 侯清.網絡環境下中國先進文化建設的現狀及對策研究[D].重慶:重慶理工大學,2014.