“互聯網+”助力環塔拉力賽

6月23日，2015中國環塔（國際）拉力賽已結束兩個賽段的爭奪，進入了首個“休整日”。

在賽事采訪期間記者了解到，賽事品牌旗艦店入駐天貓商城、首次推出賽事移動平臺，環塔拉力賽在走過探索與發展的十年之后，在新一輪十年發展的第一年中，選擇與“互聯網+”企業合作推廣和普及賽事及賽事文化，正向著“做與達喀爾齊名的國際汽摩越野賽事”的目標大踏步前行。

今年初，阿里巴巴汽車事業部與環塔汽摩運動俱樂部有限責任公司簽訂長期戰略合作協議。6月15日，“環塔拉力賽”旗艦店在天貓商城正式上線。該事業部負責人嚴助告訴記者：“這是我們在打造‘互聯網+汽車’產業中非常重要的一次合作。首次深度涉足賽事領域，我們將攜手環塔拉力賽打造汽車文化生態圈。”

賽事期間，記者在環塔拉力賽天貓旗艦店網頁看到，該店為消費者提供了服飾專區、改裝車及配件、賽事紀念品、環塔旅游、環塔文化等消費內容。嚴助表示，本次與環塔的合作將以環塔服飾和改裝車文化為切入點，長期立足改裝車及汽車關聯產品的市場開發，共同整合賽車、體育、旅游、汽車文化等，打造汽車文化生態圈。同時首次提出了“全民環塔”的概念，雙方聯手打造一個集汽車相關元素、戶外運動元素、汽車O2O（Online To Offline線上到線下）服務為一體的互聯網汽車一體化服務基地——環塔線上汽車服務基地。

嚴助認為，環塔賽事擁有眾多愛好者，阿里巴巴汽車事業部則擁有6000萬客戶，雙方的客戶群具有較高契合度，此次合作將不斷創造新的消費導向，實現品牌價值最大化。

在與阿里巴巴合作的同時，本屆環塔拉力賽還首次推出環塔移動平臺（微信公眾號，微信用戶搜索“環塔”即可關注）。據環塔合作方北京愛信游信息技術有限公司CEO蔣子牛介紹，該平臺全面覆蓋移動互聯網，是環塔賽事的主要移動推廣、互動平臺。其主要分為賽事資訊、即時互動、周邊拓展三大塊功能。

蔣子牛告訴記者，由于該平臺于6月15日剛剛上線，雙方又是首次合作，目前環塔移動平臺尚在公測階段，內容也在不斷完善中。公司今后還將繼續推出安卓系統、蘋果系統APP等環塔移動平臺的應用程序。相信通過本屆賽事與組委會各方面的進一步磨合，環塔移動平臺一定會將獨具魅力的環塔盛會展示在世人面前。

環塔拉力賽創始人、環塔公司董事方正告訴記者：“環塔不是簡單地想把賽事做成一個（汽摩越野）‘圈子’，而是希望讓愛好者、發燒友等更多的人去了解這項賽事，了解賽事的文化，從而吸引更多的人參與其中，更進一步地推動賽事的發展。與兩家公司的合作，就是想利用‘互聯網+’達到這樣的目的。”據了解，目前在國內越野賽事中這樣的合作模式并不多見。方正表示，環塔賽事愿做這種模式的先行者和探索者。（文/董亮）