吉林好糧再升級

9月16日，由吉林省糧食和物資儲備局、新華社民族品牌工程辦公室、《半月談》雜志社共同主辦的吉林糧食品牌建設與發展論壇在吉林省四平市召開。

本次論壇邀請來自涉糧部門、科研院所、行業協會、品牌智庫、糧食企業的專家和行業翹楚，總結吉林大米產業實踐經驗和成果，針對企業實際發展過程中遇到的痛點、難點，圍繞“如何以品牌為引擎，有效助力糧食產業發展”等議題展開研討并深入交流。第十三屆全國人大農業與農村委員會副主任委員李春生出席論壇并發言。

聚焦痛點、難點助力糧食產業發展

近年來，吉林省通過重點打造“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌，探索出一條以品牌升級促進農民增收、企業增效的有效路徑。始終堅持以品牌引領，大力實施“五個一工程”，逐步構建起“公用品牌+區域品牌+企業品牌”三位一體的品牌體系，吉林大米、吉林鮮食玉米品牌知名度顯著提升，產品市場占有率不斷提高，產業基礎進一步夯實，實現了吉林大米由“好米”變“名米”的第一階段目標。

吉林省糧食和物資儲備局黨組成員、副局長孫浩明表示，舉辦此次論壇，是立足新發展階段，針對吉林大米品牌躍升和釋放吉林大米品牌紅利，帶動區域品牌和企業品牌轉型升級的一次具有轉折意義的會議。吉林省糧食行業領軍企業要在品牌打造和推動水稻產業集群發展方面起到示范引領作用，以企業品牌帶動地域品牌做大做強，不斷擴大產業規模、拓展銷售渠道、夯實發展基礎，推動區域水稻產業集群化發展。

《半月談》雜志社黨委委員、副總編輯孫愛東說，《半月談》作為中宣部委托新華社承辦的重要黨刊，始終堅守“一頭挑著中央精神，一頭挑著百姓期盼”的“扁擔精神”，召開多場全國精準扶貧典型案例發布會，解碼中國減貧之道，為全國各地開展鄉村振興工作提供重要的參考。吉林省重點打造區域農業品牌，逐步形成以“吉林大米”“吉林鮮食玉米”為代表的特色農產品IP，把優質糧食的資源優勢轉化為產業發展的經濟優勢，正探索一條實現農民增收和鄉村振興的有效路徑。

關于農產品品牌建設，北京大學鄉村振興研究院院長、北京大學光華管理學院教授雷明提到一個關鍵詞——“價值共創”。價值共創從主體上來說是政府、企業、社會多元主體或者全員主體在品牌建設和推廣過程當中共同發力的過程。“目前存在著一些偏見，認為品牌就是一個商標名稱，注冊完即大功告成。實際上它的價值內涵遠沒有挖掘出來，價值內涵的挖掘要通過三方價值共創。”他建議，一是建立由政府引導推動、企業主導、市場運作、社會參與的多元、全員品牌培育和運行機制；二是把農民培養成品牌建設的主力軍。

發揮品牌效應推動產業提質增效

2013年，吉林省實施了大米品牌工程，拉開了以“吉林大米”為先導的吉林糧食品牌建設序幕。九年來，吉林省組建吉林大米產業聯盟，制定吉林大米系列質量標準，建立吉林大米直營網絡，通過品牌建設，把吉林大米資源優勢轉化為經濟發展優勢，取得顯著成效。在推進吉林大米區域品牌建設過程中，吉林省以企業為核心，針對大米企業“小、散、弱”的特點，優選了部分大米加工企業，組成“吉林大米產業聯盟”，統一使用“吉林大米”標識，建立了優質水稻生產基地，完善了直營體系，將生產、加工、銷售各環節要素緊密結合起來，優化了糧食的產品和產業結構，通過這些卓有成效的工作，有效提升了吉林大米產業發展融合度，成為推進糧食提質增效的有效途徑。

“品牌化是推進糧食行業供給側結構性改革的必由之路，也是推動糧食產業轉型升級的重要抓手。”中國農業科學院農業經濟與發展研究所副所長孫東升表示，發展吉林大米品牌產業，既能保障國家糧食產業安全，又能滿足人民對大米口糧的個性化需求。企業是糧食品牌建設的主體，糧食品牌化建設，要依托一些大型糧食加工企業，帶動糧食基地建設，促進糧食產業發展。“發展吉林大米區域品牌，要抓住信息化、數字化的發展機遇，堅持品牌引領、企業優先、支撐保障，這樣才能在激烈的口糧存量市場競爭中脫穎而出。”孫東升說。

農業品牌智庫——農本咨詢創始人、知名農業品牌戰略專家賈梟說，吉林大米品牌化形成了“地標大米區域公用品牌為旗幟，企業產品品牌為旗手”的品牌矩陣。在吉林大米品牌享譽全國的同時，應該著力扶強做大一批特色鮮明的地標大米區域公用品牌，它們是吉林大米品牌的中流砥柱。

吉林糧食品牌建設與發展論壇現場

堅持品牌引領領軍企業帶動集群發展

據了解，參加本次論壇的企業全部是評選出的吉林大米十大領軍企業，具有規模大、品牌響、帶動廣、渠道多的特點。領軍企業是吉林大米品牌建設的先行者，也是該省水稻產業集群發展的主力軍，肩負著引領吉林大米品牌躍升和吉林糧食產業高質量發展的重任。

松原糧食集團有限公司總裁寶蒙權表示，做品牌其實就是在做一種標準，沒有綠色食品標準的統領，就無法保障產品質量和品質的獨特性和穩定性。集團在生產、收購、儲存、加工、銷售各個環節，全面實施國家制定的綠色標準。松原糧食集團有限公司從基地抓起，從種子培育做起，在產、供、銷全產業鏈中，始終如一貫穿著綠色食品標準這條主線。“查干湖大米圓粒香1號”榮獲企業標準“領跑者”殊榮。

吉林省地處“世界黃金水稻帶”和“世界黃金玉米帶”，肥沃的黑土地、豐富的水資源和充足的光熱條件，造就了吉林糧食的優良品質和品牌優勢。在全面推進鄉村振興的大背景下，吉林省政府提出全力實施“吉林大米品牌躍升工程”，加快落地品牌推進、良種選育、龍頭培養、產業融合、質量管控、渠道開拓等六大提升行動。目前，吉林省區域公用品牌打造了“吉林大米”的“白金名片”、“吉林鮮食玉米”的“黃金名片”和“吉林雜糧雜豆”的“彩金名片”。未來，吉林糧食產業將繼續走好品牌引領產業興旺、賦能鄉村振興的發展之路，讓更多人的碗里盛上“吉林好糧”。