電視廣告播音中有聲語(yǔ)言的運(yùn)用

閆 涵 四川師范大學(xué)

合理規(guī)范運(yùn)用有聲語(yǔ)言是播音主持人應(yīng)具備的基本專業(yè)素質(zhì)。而有聲語(yǔ)言的規(guī)范運(yùn)用可向觀眾準(zhǔn)確傳遞信息，也有助于普通話的推廣普及，使其更好地發(fā)揮模范示范作用，保證信息傳播效果與質(zhì)量。但現(xiàn)階段電視廣告播音中有聲語(yǔ)言運(yùn)用不規(guī)范，難以為觀眾提供更多服務(wù)，所以還需要加強(qiáng)對(duì)有聲語(yǔ)言運(yùn)用的研究，了解有聲語(yǔ)言規(guī)范運(yùn)用的重要性，并根據(jù)有聲語(yǔ)言規(guī)范運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)要求等條件，制定改進(jìn)優(yōu)化對(duì)策，以促進(jìn)電視廣告播音主持能夠規(guī)范運(yùn)用有聲語(yǔ)言，在履行職責(zé)的同時(shí)發(fā)揮自身的示范作用。現(xiàn)就電視廣告播音中有聲語(yǔ)言的運(yùn)用作出分析，提出幾點(diǎn)建議，以供參考。

電視廣告播音主持的核心工作是語(yǔ)言表達(dá)，其主要手段是有聲語(yǔ)言，即通過(guò)正確運(yùn)用有聲語(yǔ)言的方式向觀眾傳遞信息，同時(shí)起到推廣示范普通話的作用，所以播音主持不僅要保證信息的準(zhǔn)確客觀傳播，還要重視有聲語(yǔ)言運(yùn)用的規(guī)范性。但目前電視廣告播音中有聲語(yǔ)言運(yùn)用不規(guī)范的問(wèn)題較多，使得電視廣告播音效果及質(zhì)量不盡如人意，播音主持人也難以發(fā)揮其自身的示范作用，完成應(yīng)有的責(zé)任義務(wù)。針對(duì)這種情況，應(yīng)對(duì)有聲語(yǔ)言運(yùn)用不規(guī)范問(wèn)題展開(kāi)分析，了解有聲語(yǔ)言規(guī)范運(yùn)用的重要性，并按有聲語(yǔ)言規(guī)范運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)采取對(duì)應(yīng)的改進(jìn)措施，以提高有聲語(yǔ)言運(yùn)用的規(guī)范性，真正發(fā)揮有聲語(yǔ)言的教化功能，突出電視廣告播音的重要作用。……