在文化自信語境下文化類綜藝的創新傳播路徑研究—以《舞千年》《典籍里的中國》為例

牛慧慧 西安財經大學新聞傳播系

近年來，文化類綜藝不斷推陳出新，在形式和內容創新等方面都取得了豐碩的成果。其以深厚的文化底蘊做骨，以形式創新為翼，走出了創新傳播路徑，平衡了娛樂性和文化性，其中《舞千年》的“舞蹈+劇情+文化”和《典籍里的中國》的“戲劇化+影視+文化”的創新形式在口碑和傳播效果上獲得雙豐收，在促進文化傳承的同時，也增強了文化自信。

綜藝市場現狀

概念界定

文化類綜藝雖然屬于綜藝節目的范疇，但與其他綜藝節目有所區別。文化類綜藝內容的表達和形式的呈現都與文化緊密相關，是在對傳統文化高度重視的浪潮中產生的。文化類綜藝節目是以娛樂性、大眾性、消費性為基底，以主流意識形態為引導，通過多種形式、多種渠道傳播傳統文化，并兼顧娛樂性和文化性的綜藝節目，是講好中國故事，傳遞中國聲音的重要輸出口，同時也承擔著建設、傳承及傳播傳統文化的重任。文化類綜藝節目借由綜藝節目的表現形式，拉近傳統文化和大眾之間的距離，通過新媒體渠道進一步傳播傳統文化。中華傳統文化源遠流長、博大精深，文化類綜藝在傳承和弘揚傳統文化的基礎上，又與時代潮流相結合，不斷推陳出新，對傳統文化進行創新性轉化，使其深入人心，牢固樹立文化自信。

發展現狀

文化類綜藝節目發展至今，涌現出了許多優秀的節目，它們既做到了文化的傳承，又促進了文化的傳播，且類型多樣，涵蓋廣泛，如詩詞類綜藝《中國詩詞大會》第二季決賽中武亦姝的“飛花令”片段的傳播尤其廣泛，讓觀眾在激烈的競賽環節中感受到了詩詞之美；……