短視頻自媒體的監管策略研究

郭沛熙 北京郵電大學

當前，隨著數字技術的發展成熟，短視頻平臺的自媒體用戶規模占比越來越大，在社會輿論中的影響越來越大。同時，短視頻自媒體的內容主觀意識強，傳播與技術具有強關聯性，因此信息經短視頻平臺加工后進行發布，其傳播具有圈群性，極易引起輿論影響。針對此種情況，從政府部門、短視頻平臺和自媒體用戶三個主體角度進行監管策略研究，提出相應的優化路徑，最終形成由政府牽頭，行業協調，自我約束，各負其責的短視頻自媒體新型合作模式，共同推動我國互聯網短視頻自媒體環境的良性發展。

數字技術和互聯網平臺發展迅速，數字信息的傳遞可以依托數字信息技術和網絡社交平臺快速進行。通過移動終端和網絡社交平臺，越來越多的個體可以進行信息發布、傳播、接收、加工，自媒體應運而生。2006年短視頻的興起，為公眾的信息接收、發布與傳遞帶來了新的平臺和新的傳播方式，短視頻用戶占比逐漸升高。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，網絡視頻用戶規模為9.95億，占網民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規模為9.62億，占網民整體的91.5%。因此，短視頻用戶規模龐大，對短視頻領域進行監管和有效網絡治理至關重要。

短視頻自媒體概念及其特點

短視頻自媒體定義及分類

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，最早是由美國新聞協會媒體中心提出，該中心在發布的報告“We Media”中指出自媒體是大眾借助互聯網等手段，提供或分享信息的途徑。……