“互聯網+”背景下燕趙文化的傳播研究

荊 嬋 劉 丹 胡金霞 衡水學院

燕趙文化是中國文化的重要組成部分，其傳承和發揚有著非常重要的意義和價值。現對燕趙文化內涵和“互聯網+”背景下燕趙文化的傳播兩個方面進行探討。以人類學對文化層次的分類為依據將燕趙文化分為三個層面，并在此基礎上針對燕趙文化如何利用互聯網傳播進行對策研究，構建“引進來+推出去”的傳播模式。

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上的講話指出：“要增強‘四個意識’、堅定‘四個自信’，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。”這對新時代傳承和發揚傳統文化提出了新要求。在“互聯網+”的大背景下，興燕趙文化，傳播燕趙形象也面臨著新的挑戰。如何利用傳播學的理論和新媒體的傳播特征，構建具有特色的燕趙文化傳播模型，提升燕趙文化的新生力，是本文研究的重點所在。

燕趙文化內涵體系的構建

燕趙大地，地理位置非常關鍵，自古以來就兼具通商與軍事雙重價值，更是兵家必爭之地。而燕趙文化在中華優秀傳統文化中，同樣占據著顯著而重要的位置。燕趙文化起源于戰國中期，至今已有2000多年的歷史。在這兩千多年里，燕趙地區經歷了各種戰亂和紛爭，在不同時代背景下，涌現出了眾多文化和名人，并取得了輝煌的成就。然而我們今日再來看它的文化時，卻發現它缺乏明顯的文化特點。關于燕趙文化，甚至有這樣的說法：文不如京滬，武不如遼魯，商不如粵浙。……