減肥類短視頻的傳播邏輯研究
—基于28個抖音案例的定性比較分析

康雅姿 中南大學

短視頻是繼文字、語音之后的一種新型信息載體，是用戶獲取信息的重要途徑。研究減肥類短視頻的傳播邏輯，有助于為提高此類視頻的傳播效果提供改進方向，從而提高社會整體的信息共享水平?，F基于“啟發式-系統式”模型，采用清晰集定性比較分析方法，從內容屬性、情境屬性等7個條件變量出發，對抖音平臺上受歡迎的28個典型的“減肥類短視頻”進行研究，分析其受歡迎的原因。研究發現，更新頻率和話題標簽是減肥類短視頻獲得較好傳播效果的重要因素。為促進減肥類短視頻的持續健康發展，現根據研究結果提出相應的優化路徑。

健康一直是人們普遍關注的話題，然而，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，人們的健康狀況卻出現了不少問題。當前，我國50.7%的居民有超重或肥胖癥狀，6至17歲兒童青少年與18歲及以上居民的肥胖率分別為19%和16.4%。劉畊宏的直播帶練掀起了全民居家運動的熱潮，越來越多的人加入了減肥的隊伍。然而大多數人并不具備科學的減肥知識，只能從外界獲取信息，網絡便是人們獲取信息的主要渠道之一。

抖音作為短視頻平臺的龍頭之一，受到眾多用戶的青睞。短視頻平臺具有草根化的特點，即每個人都能通過短視頻展示自己。正因如此，減肥類博主和相關視頻的數量不斷增加。2022年1至4月，抖音平臺上運動視頻生產量同比增長78%，運動視頻總數量同比增長159%。

綜上所述，社會應對肥胖問題予以重視，減肥類短視頻也需探索出一條可持續發展的道路。……