新媒體背景下文學期刊的發展策略研究

馬 燕 常州市文學藝術研究院

作為一種新興傳播介質，新媒體顛覆了傳統傳播格局，使得信息傳播效率顯著提升，為文學期刊帶來了新的發展機遇。隨著新媒體的廣泛應用，文學期刊呈現出線上線下融合、跨界融合以及讀者互動的發展趨勢。但是，受限于傳統經營機制，文學期刊的形式與內容相對同質，創新力與競爭意識不足，其發展存在一定的局限性。對此，文學期刊需及時改變發展理念，借助新媒體平臺，拓寬傳播渠道，開展網絡營銷，實現品牌化經營，探索出新的發展路徑。

二十世紀后半葉，大眾的閱讀需求與其深厚的文學情懷，推動文學期刊快速發展。但是這種繁榮持續的時間較短，隨著市場經濟體制的引入，流行文化迅速崛起，給傳統文學期刊造成了嚴重沖擊，使其逐步陷入頹勢。而隨著新媒體的出現，文學期刊再度迎來發展生機，獲得了良好的生存空間。基于此，現立足于新媒體時代特點，深入分析當前文學期刊發展的外部機遇與主要方向，辯證分析其存在的問題與不足，并針對其相關問題提出改進意見，以期推動文學期刊創新發展，為大眾提供優質的文學內容。

新媒體背景下文學期刊的發展機遇

傳播范圍擴大，傳播效率提高

在傳統媒介環境中，文學期刊的出版發行主要依托線下實體商店進行，往往會通過舉辦線下發售會、簽名會、張貼宣傳海報等方式，向大眾傳播期刊出版信息，從而吸引他們進店消費購買，完成銷售任務。……