媒體融合背景下新聞?dòng)浾呷绾翁嵘殬I(yè)能力

文 楊萍

互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，改變了許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式和商業(yè)戰(zhàn)略方法，同時(shí)也給人們的日常生活帶來了重大改變。隨著數(shù)字信息技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用，媒體融合已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)新聞行業(yè)要想在融媒體時(shí)代背景下跟上新發(fā)展步伐，必須做到有效創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合，新媒體與傳統(tǒng)媒體在不斷融合的過程中也改變和削弱了傳統(tǒng)媒體“獨(dú)占鰲頭”的固有媒體模式。對(duì)于電視新聞，不能僅僅依賴于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或新聞傳遞方式，實(shí)現(xiàn)媒體包容才是媒體可持續(xù)發(fā)展的重要機(jī)遇。新聞?dòng)浾哌@個(gè)角色在媒體行業(yè)的創(chuàng)新和變革中發(fā)揮著重要作用，新聞?dòng)浾呤沁M(jìn)行新聞內(nèi)容收集和傳播的執(zhí)行者，對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，他們必須在了解時(shí)代發(fā)展和變遷的前提下，不斷提高自己的專業(yè)技能，以應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

媒體融合時(shí)代提升電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力的重要性

在融媒體時(shí)代下，加強(qiáng)對(duì)記者職業(yè)能力的培養(yǎng)對(duì)于提高電視新聞的整體質(zhì)量，以及有效提高新聞的收視率來說起著不可估量的作用。從客觀的角度來說，電視新聞的整體質(zhì)量將直接受到記者專業(yè)技能和應(yīng)變能力的影響。因此，在培養(yǎng)新聞?dòng)浾邥r(shí)，應(yīng)著重提高他們的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這能夠有效提高新聞?wù)w質(zhì)量和電視新聞收視率。在這個(gè)階段，新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能提高后，記者可以在報(bào)道中準(zhǔn)確地找到最重要的信息內(nèi)容，確保人們能夠快速準(zhǔn)確識(shí)別，以達(dá)到信息傳播的效果。在我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們生活質(zhì)量逐漸改善的背景下，人們?cè)絹碓狡蜷喿x優(yōu)質(zhì)的新聞信息，為把握當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，新聞媒體記者應(yīng)著力挖掘自身的專業(yè)潛力，促進(jìn)媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展。

新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力提升存在的問題

責(zé)任心不強(qiáng)。在媒體融合的時(shí)代，為了吸引更多人的注意力，增加新聞閱讀量，一些記者通常會(huì)在編輯新聞的過程中，歪曲新聞事實(shí)，惡意編造結(jié)果，這樣是會(huì)更加吸引眼球，但最后的結(jié)果是導(dǎo)致公眾經(jīng)常收到假新聞，破壞媒體的公信力和權(quán)威性。在發(fā)生各種突發(fā)性或重大公共事件時(shí)，一些不負(fù)責(zé)的新聞?dòng)浾?，為了增加新聞點(diǎn)擊量，故意報(bào)道輿論發(fā)生的準(zhǔn)確地址，引起社會(huì)各階層的恐慌和混亂，給社會(huì)治安和穩(wěn)定帶來負(fù)面影響。

缺乏創(chuàng)新意識(shí)。在媒體融合的時(shí)代背景下，部分記者在工作中缺乏實(shí)踐研究意識(shí)，工作理念和模式?jīng)]有明顯的改善和轉(zhuǎn)變。在信息的提取和評(píng)價(jià)方面專業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，這導(dǎo)致了新聞信息內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)一些記者從不進(jìn)行調(diào)查分析，而是要求主辦方發(fā)布類似新聞稿，缺乏創(chuàng)新，所以報(bào)道內(nèi)容基本一致。此外，有些新聞?dòng)浾咧粡囊粋€(gè)角度報(bào)道。這種類型的新聞報(bào)道不容易引起關(guān)注，因此可能不會(huì)對(duì)社交媒體產(chǎn)生積極影響。這一系列問題嚴(yán)重影響了我國傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

媒體融合時(shí)代提升電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力的對(duì)策

強(qiáng)化全媒體意識(shí)。在媒體融合時(shí)代，記者應(yīng)通過強(qiáng)化全媒體意識(shí)來編輯和傳播新聞。此外，所有新聞媒體記者都應(yīng)該意識(shí)到媒體變革的必要性和緊迫性。在這個(gè)過程中，新聞?dòng)浾咝枰龅揭韵聨c(diǎn)。第一，記者必須提高學(xué)習(xí)意識(shí)。記者學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)對(duì)于記者職業(yè)技能的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義，這就是為什么我們要永遠(yuǎn)保持對(duì)學(xué)習(xí)的熱情，這是記者適應(yīng)任何媒體工作的重要基礎(chǔ)。記者在提高學(xué)習(xí)意識(shí)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的過程中，不僅要注重不斷學(xué)習(xí)，還要具備尋找新聞熱點(diǎn)的敏銳度。第二，記者要提高媒體融合意識(shí)。記者不僅需要提高自己的媒體專業(yè)素養(yǎng)，比如學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)溝通技巧、照片和視頻編輯技巧、音視頻編輯技巧，還要進(jìn)行自我教育，時(shí)刻關(guān)注各類事件，以確保新聞從被收集的那一刻起就達(dá)到較好的傳播效果。同時(shí)，記者還要研究新聞傳播的特點(diǎn)和不同新聞傳播平臺(tái)的信息需求，根據(jù)這些差異對(duì)大眾進(jìn)行細(xì)分，分開播送各種新聞時(shí)事或娛樂報(bào)道。第三，記者應(yīng)該專注于提高新聞意識(shí)和吸引用戶。新媒體時(shí)代的信息傳播與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著明顯的區(qū)別。其中，普遍主觀信息感知的加強(qiáng)和話語權(quán)的提升最為明顯，報(bào)社記者需要充分了解受眾的需求。只有這樣，媒體才能贏得民眾的支持，成為傳播公共信息的渠道之一。提高用戶的互動(dòng)意識(shí)也是強(qiáng)化全媒體意識(shí)非常重要的渠道，在這方面，記者不僅要依靠媒體自有的平臺(tái)來增加大眾參與度，還要建立媒體矩陣，強(qiáng)化自身影響力。

具備良好的鑒別能力。在新媒體時(shí)代下，信息的來源更加廣泛，信息類型更加復(fù)雜，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所具備的主要特征?；诖耍瑢?duì)信息內(nèi)容進(jìn)行合理區(qū)分是作為一名新聞?dòng)浾弑貍涞募寄?，在?fù)雜的新聞中找到最重要的內(nèi)容，并確保在制作電視新聞節(jié)目之前將內(nèi)容形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姼信d趣的。電視新聞?dòng)浾叩姆直婺芰κ强梢詮纳鐣?huì)熱點(diǎn)話題的報(bào)道中看出來的。作為一名媒體從業(yè)者，必須有精通事件分析的能力，向公眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀。同時(shí)，有效利用最新信息技術(shù)，讓新聞?dòng)浾吣軌蚪庾x和分析事件的深層含義，從而提高電視新聞節(jié)目的公信力和影響力。

優(yōu)化職業(yè)能力結(jié)構(gòu)。在任何一個(gè)媒體時(shí)代，多方面的發(fā)展和超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力都對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩膶I(yè)要求?；谛侣?dòng)浾弑仨殐?yōu)化自身職業(yè)能力的前提下，記者不僅要能夠采訪和編輯新聞，還要對(duì)其過程有透徹的了解。在收集和撰寫新聞時(shí)，媒體中各個(gè)年齡段的記者都有責(zé)任首先考慮新聞的社會(huì)立場(chǎng)，以及信息技術(shù)為信息行業(yè)提供的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。新聞?dòng)浾咝枰行У靥幚硇侣剝?nèi)容，積極研究和使用信息技術(shù)對(duì)其進(jìn)行加工、收集并進(jìn)行記錄，確保新聞播出的有效率。例如，將信息化寫作技術(shù)融入他們的報(bào)道和寫作實(shí)踐的過程中，記者可以扮演“看門人”的角色，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的投送。在新聞發(fā)布方面，記者發(fā)布新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題難以解決。也就是說，各個(gè)類型的新聞?dòng)浾叨急仨毟鶕?jù)自己的新聞報(bào)道特點(diǎn)，打造出適合不同平臺(tái)的新聞產(chǎn)品，這導(dǎo)致記者需要以不同的方式對(duì)待相同的新聞內(nèi)容、信息。換句話說，這比匯編撰寫新聞更加困難，而掌握這個(gè)能力是每個(gè)媒體記者都應(yīng)具備的基本素質(zhì)。換言之，新聞工作者必須不斷更新自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)自身的專業(yè)技能，為包容性發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。從任何角度來看，在任何一個(gè)媒體時(shí)代，為了生產(chǎn)和傳播信息，無論是受限于記者的體力和實(shí)力，還是受限于新聞經(jīng)驗(yàn)，記者都需要不斷擴(kuò)大自己的能力范圍，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。媒體工作很特殊，如何引導(dǎo)事件走向和把握群眾心理都需要記者擁有極強(qiáng)的能力，管理者需要在這個(gè)問題上加強(qiáng)教育和引導(dǎo)，為優(yōu)化記者技能結(jié)構(gòu)創(chuàng)造有利條件。

具備深度創(chuàng)新能力。為了更好地融合新舊媒體，媒體對(duì)創(chuàng)新功能提出了很高的要求，新聞?dòng)浾咭膊焕?。第一，掌握?shù)字化工具是一名新聞?dòng)浾弑貍涞募寄?，在某些情況下要能夠使用數(shù)字媒體工具，處理數(shù)據(jù)資料并進(jìn)行研究，匯總新聞來源。除此之外，還可以通過圖像視頻處理技術(shù)對(duì)一些有價(jià)值的信息進(jìn)行處理，并通過網(wǎng)絡(luò)工具使其公開可用，從而以多種方式分發(fā)信息。隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，尤其是隨著短視頻等新型傳播方式的出現(xiàn)，電視新聞不再是獲取新聞的主要手段。因此，為了吸引更多的觀眾收看電視新聞節(jié)目，新聞?dòng)浾咝枰獜母唧w的新聞角度打造引人入勝的故事。新聞?dòng)浾咭岣邉?chuàng)新能力，摒棄傳統(tǒng)報(bào)道方式，讓報(bào)道更加差異化、個(gè)性化，適應(yīng)綜合媒體整體發(fā)展需要，進(jìn)一步提高報(bào)道效率。

提升職業(yè)道德素養(yǎng)。時(shí)間的推移和社會(huì)環(huán)境的進(jìn)步對(duì)記者的職業(yè)道德提出了幾項(xiàng)新的要求。新聞?dòng)浾呖梢砸揽开?dú)立的媒體平臺(tái)報(bào)道新聞，他們?cè)谒茉燧浾摲矫嬗兄匾饔?。一個(gè)正直的新聞?dòng)浾邎?bào)道的當(dāng)然是能夠正確培養(yǎng)群眾價(jià)值觀的優(yōu)秀新聞作品，反之，一個(gè)只圖利益的記者，就只會(huì)使得輿論發(fā)酵，只會(huì)“看熱鬧不嫌事大”。所以，在新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德素養(yǎng)方面，必須加強(qiáng)監(jiān)督。

同時(shí)，記者在識(shí)別信息的過程中，既要陳述客觀事實(shí)，又要保證信息來源的可靠性，不能片面地進(jìn)行信息判斷。而且，在新媒體時(shí)代，媒體的競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)。對(duì)此，一些媒體和記者在信息產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播中突出了獵奇的趨勢(shì)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是新媒體時(shí)代記者職業(yè)道德體系的重要組成部分。

新時(shí)代的媒體要求記者從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的正向發(fā)展。新聞業(yè)要加強(qiáng)對(duì)記者的誠信管理，鼓勵(lì)記者努力學(xué)習(xí)新的知識(shí)，增強(qiáng)對(duì)工作的榮譽(yù)感。對(duì)此，信息產(chǎn)業(yè)管理單位可以與記者簽訂管理合同，明確雙方在管理過程中的權(quán)利和義務(wù)，建立有關(guān)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德的規(guī)章制度，為不斷提高新聞工作者職業(yè)道德創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

具備優(yōu)秀的溝通能力。良好的溝通技巧對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f是必不可少的，新聞?dòng)浾吆托侣劰ぷ髡呤且豁?xiàng)需要與人交流的工作。只有與調(diào)查人員和新聞受眾進(jìn)行密切的溝通和交流，才能夠獲取新聞?dòng)浾咝枰?、有價(jià)值的信息，將這些有價(jià)值的信息直接運(yùn)用于新聞中，大大增加新聞內(nèi)容的豐富性。記者優(yōu)秀的溝通能力和信息敏銳度是進(jìn)行采訪的關(guān)鍵，隨著在新聞行業(yè)工作時(shí)間的推移，積累經(jīng)驗(yàn)對(duì)于提高記者的技能也至關(guān)重要。

合理運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身職業(yè)能力發(fā)展。隨著媒體融合時(shí)代的到來，新聞?dòng)浾邞?yīng)該要熟練地運(yùn)用新媒體，提高自己的工作能力。新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道的形式，讓新聞報(bào)道形式更加多樣化。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體以外，互聯(lián)網(wǎng)成為了很多人接收和傳播新聞的重要方式，信息傳播的類型也多種多樣。因此，電視新聞節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代變化，利用新的軟件工具，編輯大眾喜聞樂見的新聞，以此吸引受眾。再者，由于短視頻和自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。電視新聞?dòng)浾咧挥型ㄟ^合理利用這些新媒體平臺(tái)，才能夠在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。比如“新聞聯(lián)播”等新聞節(jié)目，也可利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，用這種形式吸引新媒體平臺(tái)的受眾，積極與公眾溝通，鞏固自己的權(quán)威性和影響力。

心理上有足夠的重視。電視媒體在我國媒體中占據(jù)著重要地位，它是黨和政府開展政治宣傳工作的重要途徑，同時(shí)也是廣大人民群眾獲取信息的重要方式。電視新聞的內(nèi)容必須在法律和社會(huì)公德允許的范圍內(nèi)充分融入人民的真實(shí)意愿。新聞?dòng)浾咭浞终J(rèn)識(shí)自己的職責(zé)，客觀看待媒體行業(yè)發(fā)生的變化。媒體融合背景下新媒體的優(yōu)勢(shì)在于，與傳統(tǒng)電視媒體相比具有更高的敏銳度。因此，電視記者在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)提高自己的新聞敏銳度。同時(shí)，也要具備不斷戰(zhàn)勝困難的意識(shí)，不斷提升自我。

總而言之，媒體融合背景下新聞?dòng)浾弑仨毺嵘约簩I(yè)能力和綜合素質(zhì)，不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真做好本職工作，形成良好的職業(yè)道德。同時(shí)，新聞?dòng)浾咦陨磉€要不斷學(xué)習(xí)知識(shí)，不斷擴(kuò)大自己的知識(shí)儲(chǔ)備量，才能制作出優(yōu)秀的新聞作品，滿足受眾需求。