新媒體快速發展環境下電視新聞如何破圈

文 王悅民

計算機網絡技術的發展是新媒體熱潮到來的前提，先進的信息技術使多媒體技術具有專業化、多樣化的優勢。在新媒體迅猛發展的背景下，新聞信息傳播速度提高、傳播范圍擴大，人們積極接受新鮮事物，了解時事政治。與新媒體相比，傳統媒體信息傳播渠道有限，在新的時代發展下，以電視新聞節目為主的傳統媒體遇到了發展瓶頸。為了順應時代發展的趨勢，新聞行業應當尋求創新，與新媒體進行融合，轉變傳統的新聞理念，抓住新媒體發展過程中所帶來的時代機遇，尋求新的發展方向，達到新舊媒體共同發展的效果。

相關概念及定義

電視新聞節目

電視新聞主要通過電視屏幕向觀眾傳遞新聞信息，以現代電子技術為基礎向觀眾傳達聲音與圖像。新聞內容是電視新聞節目的核心，電視新聞節目具有及時性、廣泛性、生動性等特點。電視新聞節目播放形式豐富，有會議式、人物式、直播式等諸多類型，這為觀眾提供了諸多選擇。但是，電視新聞節目仍然存在一些弊端，比如，電視新聞節目內容是加工后的新聞材料，因此存在新聞材料不易保存的問題；電視新聞節目內容有限，觀眾選擇較少；部分新聞內容受新聞工作者主觀思想的影響而缺乏客觀性，容易造成負面影響。

新媒體

以互聯網、局域網、無線通信網、衛星等網絡形式為基礎而發展起來的新型數字化媒體被稱為新媒體，新媒體形式眾多、各具特點。比如，網絡媒體、手機媒體、數字媒體等，互動性和傳播性更強，形式更豐富、渠道更廣泛，能夠在短時間內將新聞信息迅速推廣，是為觀眾提供娛樂服務、信息服務的重要手段。因此，在整個媒體行業中，新媒體占據著非常重要的地位。

電視新聞節目的現狀分析

近年來，新媒體迅速發展對人們的閱讀習慣產生了重大影響。與電視新聞節目不同，新媒體在及時性、互動性等方面更具優勢，通過實時更新信息和在線評論的方式引導用戶積極參與新聞討論，這使人們越來越愿意加入到新媒體中去，積極與他人討論時事、分享觀點。但與此同時，新媒體的發展也使電視新聞節目的受眾受到了影響，電視新聞節目陷入了前所未有的發展危機之中。

內容形式過于單一

21世紀，人們對精神生活的需求不斷上漲。在這個追求精神生活的年代，新媒體作為傳播娛樂新聞的工具成為了許多人滿足娛樂需求的重要手段。在這種以娛樂為主的時代背景下，仍然以報道官方新聞內容為主的電視新聞節目受到冷遇。由于報道內容單一枯燥、缺乏新意，報道形式又十分嚴肅正經，缺乏娛樂性，這導致廣大觀眾對電視新聞產生疲憊感，長此以往便不愿意觀看電視新聞節目。但是，許多電視新聞節目的制作人和經營方卻并沒有認識到這一點，仍然我行我素，不順應時代潮流對新聞形式和新聞內容進行時代化改革，最終使人們對枯燥乏味的電視新聞節目產生排斥感。

宣傳傳播渠道受限

電視新聞節目制作時間相對較長。首先，需要記者實地采訪相關新聞資料，再由編輯對新聞內容進行整理和篩選，最后再由新聞播報員向廣大觀眾播報。如此繁瑣的新聞制作模式使新聞實時性大打折扣，導致新聞宣傳工作存在滯后性的問題。而之所以出現這樣的問題，主要在于新聞工作者缺少收集新聞素材的渠道，新聞記者往往需要花費大量的時間、精力去挖掘新聞材料，并且挖掘新聞材料的方法比較單一，效率低下。在新聞正式播出之前也沒有預熱，電視新聞節目缺乏宣傳，這導致許多人根本沒有關注到相關新聞內容，電視新聞節目缺乏最基本的熱度。而反觀新媒體，通過互聯網傳播新聞內容，不僅保證了新聞信息傳播的及時性，也保證了新聞傳播形式的豐富性，有效克服了當前電視新聞節目的缺點。這使得電視新聞節目不得不面對巨大的挑戰。

節目影響趨于薄弱

隨著網絡技術的發展，新媒體時代已經到來，傳統媒體時代已成為過去。只能通過聲音、圖像進行新聞傳播的電視新聞節目已經不能滿足廣大觀眾對新聞信息的需求，具有實時性和豐富性的新媒體更好地順應時代發展的趨勢，電視新聞節目面臨著時代的挑戰。除此之外，以微博、微信為主的新媒體平臺還能對新聞內容進行詳細分類，觀眾可以根據自己的興趣和喜好選擇自己想看的內容，甚至為觀眾提供與名人、明星互動的機會。觀眾們越來越愿意到新媒體平臺上發表自己的觀點，這導致電視新聞節目的觀眾大量流失。而且電視臺在播報電視新聞節目時還容易受到社會發展現狀、國家方針政策、國計民生等事件的影響。

傳統的信息傳播方式顯然存在諸多的不便之處。并且與新媒體相比，傳統電視新聞節目還無法與觀眾進行互動交流，與大眾的聯系不強。但是，隨著新媒體的發展，以人們日常生活為報道對象的新聞信息越來越多，這加強了與人民群眾的聯系，擴大了新聞的影響力。再加上新媒體的內容比傳統媒體的內容更具有豐富性和趣味性，能夠迎合大眾的口味，因而廣受歡迎。但這卻給傳統電視新聞節目帶來了沉重的打擊。

傳播效率較為落后

時效性是絕大多數電視新聞節目不得不面對的難題。由于傳統電視新聞節目的制作流程復雜、制作時間長，導致最終呈現在觀眾面前的新聞節目往往已經錯過了新聞播報的第一時間。新聞內容缺乏時效性導致電視新聞節目制作不得不面臨巨大壓力，電視新聞節目的播放率受到巨大的影響。在播報突發性事件時，時效性就變得非常重要，但是傳統媒體在播報電視新聞節目時受傳統新聞播報模式的限制，很難保證新聞的時效性。傳統新聞媒體只能按部就班地播報提前確定的新聞事件，難以應對突發事件，無法滿足觀眾對時效性的要求。

新媒體環境下電視新聞節目的成功案例

電視新聞節目與新媒體之間并不能稱作敵對關系，二者可以成為最親密的“合作伙伴”，電視新聞節目應與新媒體相互融合、互補合作，以求共同發展，打造新媒體時代下新的媒體系統，以此順應日益變化的時代格局。

2022年北京冬奧會的新聞報道是電視新聞媒體與新媒體融合的成功案例，是整個媒體行業發展的里程碑。北京冬奧會啟動后，在國內掀起了“冬奧熱”，引發了全國人民的高度關注。國內電視新聞節目和新媒體平臺積極配合開展相關報道工作，積極參與新聞報道，進一步提高了新聞播報的及時性和全面性，二者共同報道這一重大體育活動。大量電視新聞媒體和記者迅速趕到賽事現場，實時播報賽事活動，保證人們能夠在第一時間獲得所有新聞資訊。與此同時，以網站、移動設備為平臺，實時轉播電視新聞媒體所拍攝的比賽現場，并講解比賽內容，分析賽事狀況。這樣的新聞報道方式讓那些無法直接收看電視節目的人也能關注冬奧會一線情況。總之，在這場冬奧會的報道過程中，電視新聞節目與新媒體實現了充分的結合，雙方協同配合，取長補短，極大地提高了新聞宣傳力，形成強大的媒體系統合力，為賽事的成功舉辦積極助力。

新媒體快速發展環境下電視新聞如何破圈

豐富節目內容，創新節目形式

內容是新聞媒體的核心，無論是新媒體還是傳統電視新聞節目，想要持續發展，就必須打造優秀的新聞內容。因此，電視新聞節目必須積極研究自身節目的受眾群體畫像，了解用戶需求，根據用戶需求制作新聞節目。首先，積極入駐微博、微信、抖音等新媒體平臺，申請專屬賬號播放新聞，并積極詢問觀眾的意見，征集用戶建議；其次，收集并分析用戶反饋意見，根據反饋情況了解觀眾的喜好；最后，還需要利用紙質媒體了解觀眾需求，保證其全面性。

在新媒體時代下，電視新聞節目面臨著完全不同的發展新形勢。隨著傳統媒體與新媒體的不斷融合，傳統媒體的互動性將得到大幅度的提升，尤其是電視新聞媒體，其制作過程更加靈活，許多新媒體節目與電視新聞節目相互配合，實現電視新聞節目跨平臺播放。如此一來，不僅有效加強了電視新聞節目與觀眾之間的聯系，還為觀眾提供了更加豐富的新聞內容。

借助平臺優勢，強化宣傳力度

新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快等優勢，傳統媒體吸收其優點能有效提高新聞傳播效率，實現不斷進步。比如，隨著新媒體時代的來臨，搭建專業的媒體系統成為新媒體領域的共識。并且，當前新媒體靠著自身優勢探索新的社會熱點、更新新的消息，甚至有些新媒體創作者還將開設公眾號納入自身的發展規劃，以求加強與觀眾之間的聯系。

以新媒體為陣地宣傳電視新聞節目，不斷提高電視新聞節目的影響力。當前，電視新聞媒體不能僅局限于分析新聞受眾，需要不斷擴大延伸新聞受眾群體。第一，建立專屬電視新聞網站。在電視新聞節目正式播放前，可以在官方網站上播放花絮進行預熱宣傳，為電視新聞節目增加熱度。第二，充分利用多樣化的新媒體平臺，比如在微博、微信、抖音等平臺注冊官方賬號，在這些平臺上宣傳電視新聞節目。在新媒體時代，這些新媒體平臺聚集著大量年輕用戶，是擴大電視新聞節目受眾范圍的重要渠道。第三，打造新聞客戶端，在客戶端上進行最終宣傳。

善用媒體資源，優化節目功能

隨著新媒體技術的發展，廣大用戶獲得聲音、圖像服務的渠道不再局限于電視節目，傳統電視新聞的形式已不再適應時代的發展趨勢。為了給用戶提供高質量的服務，電視新聞節目需要積極與新媒體進行結合。比如，可以入駐微博平臺，開通用戶互動功能，讓用戶在觀看完新聞節目后積極發表自己的意見，與平臺上其他用戶討論彼此的觀點，這么做不僅能加深觀眾對新聞內容的理解，還能擴大新聞的影響范圍；也可以通過微博、抖音、微信等平臺播放幕后花絮，以此滿足不同用戶群體的多種需求；還可以打造新聞客戶端，讓用戶通過手機APP深入了解其他新聞資訊，使用戶對新聞事件有更加全面的認識。

傳統新聞行業由于經營范圍受限，導致電視新聞節目在發展過程中受到諸多阻礙。但是，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體有了更加清晰的發展方向和更有前途的發展前景。比如，推動電視臺與各大企業開展合作，聯合打造高質量的、種類豐富的電視節目，以此吸引觀眾，與觀眾建立聯系。

精化制作過程，創新新聞流程

傳統新聞生產流程復雜，所耗時間長，但新聞產品往往是一次性的，不能重復使用。在傳統新聞模式下，一條新聞產品的生產要經過選題、采訪、制作、傳送等諸多流程，創作的新聞產品也需要嚴格管理。但是，隨著新媒體時代的到來，新聞素材重復使用的愿望成為了現實。制作好的音頻、文字、圖片可以放入材料庫中，以數據的形式進行儲存，需要時便可以隨時提取，以往一次性消耗的慣例被打破，新聞素材可以再加工、再生產。這樣的新聞制作流程能夠有效擴大傳統媒體的受眾。不斷調整傳統新聞模式是傳統媒體面對新媒體時代潮流的重要手段。打造專業化的數字傳播模式，實現傳統媒體與新媒體的良性結合，達到增強傳統媒體互動性、擴大新聞素材范圍、創新新聞傳播方式的效果，以此適應不斷變化的新媒體環境。許多傳統媒體已經通過使用微信、微博等互聯網社交平臺進行新聞發布與傳播，并將新媒體作為一個獨立的部門進行運營。通過打造相關新媒體平臺與用戶進行良性溝通、維系用戶關系，并且在此過程中，傳統新聞媒體也創造出了新的新聞采集手段和用戶交流模式。在新媒體時代下，傳統媒體人必須轉變思想觀念，不斷革新，無論是記者、主持人、編輯還是管理人員，都必須重視新媒體技術的優勢，需要形成全球化視野、全媒體思維，積極開展新聞生產工作和用戶溝通工作，在充分利用新媒體技術優勢的基礎上發揮傳統媒體的優勢。

綜上所述，在不同的歷史發展階段，電視媒體體現出了不同的歷史特點。從總體上來看，電視新聞每天都在不斷地變化，朝著便捷化、豐富化的方向發展，為觀眾提供了良好的新聞服務，提高了觀眾的體驗感。但是，還需要推動電視新聞與新媒體不斷結合，在充分發揮新媒體優勢的基礎上保證電視新聞節目與時俱進，使電視新聞節目能夠緊跟時代潮流。與此同時，還需要打造電視新聞節目的個性，不能因為新媒體時代的到來而摒棄電視新聞節目特有的優勢。推動電視新聞節目與新媒體協同發展、共同進步，從而不斷提高新聞服務質量，滿足用戶的需求。