論傳統廣播媒體的守正創新之路

摘要：新媒體時代，加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展，構建全媒體傳播格局，既是中央對媒體發展的具體要求，也是傳播形勢發展的需要，更是媒體面臨的一項緊迫任務。傳統廣播媒體如何堅持守正創新，加快融合發展？文章以重慶之聲為例，梳理總結出傳統廣播媒體堅持守正創新的具體路徑，以期推動媒體深度融合發展。

關鍵詞：媒體融合；傳統廣播媒體；新媒體；輿論宣傳；守正創新

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0182-03

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢，作出深入推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，為加快媒體融合發展、構建全媒體傳播格局指明了方向。

2021年11月6日，習近平總書記致信祝賀新華社建社90周年時強調，“堅持守正創新，加快融合發展”，再次對媒體融合發展提出了明確要求。

隨著媒體格局不斷演進，當下已進入全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體時代。信息傳播的廣度、深度、精度，均發生了翻天覆地的變化，新聞輿論工作面臨前所未有的挑戰。在此背景下，推動媒體融合發展，是中央對媒體發展的具體要求，是傳播形勢發展的需要，也是媒體從業人員當前面臨的一項緊迫任務。

做大做強主流輿論，是主流媒體的職責使命。新媒體時代，廣播媒體從業人員應認真學習領會習近平總書記的重要指示精神，并將之貫徹落實到具體工作中，不斷開拓創新，走好守正創新之路，推進媒體融合走深走實。

一、守正創新要旗幟鮮明講政治

所謂“守正”，就是要恪守正道，時刻遵循“正道而行，弘揚正氣”的理念。具體到新聞輿論工作，就是要始終堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

而“創新”，就是要敢于打破藩籬、不斷激發活力。

新媒體時代，如何推動傳統媒體和新興媒體融合發展？習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話指出，“通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[1]。

面對錯綜復雜的國內外形勢和新媒體的沖擊，新聞輿論工作面臨前所未有的挑戰。堅持守正創新，做好新聞輿論工作，旗幟鮮明講政治是總要求。

講政治，是馬克思主義政黨的根本要求，任何時候都不能含糊和動搖。堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，是新聞輿論工作的靈魂[2]。具體來說，最根本的就是要深刻把握“五個必由之路”的重要認識，深刻領會“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺承擔起主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

重慶之聲作為主流媒體，時刻牢記要求，自覺承擔使命任務，把旗幟鮮明講政治貫穿于各項工作始終，推動新聞報道工作不斷創新發展，取得了顯著成效。

近年來，為著力解決人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，滿足人民日益增長的美好生活需要，重慶市每年滾動實施重點民生實事。如何做好這方面的宣傳報道工作？重慶之聲的做法值得借鑒。

重慶之聲充分發揮廣播媒體優勢，利用熱線節目《民生熱線》，及時加大惠民利民政策的宣傳力度，如民生實事的項目、內容、完成進展等社會廣泛關注的熱點問題。同時，加強媒體監督，通過《民生熱線》這座群眾與政府溝通的橋梁，使群眾反映的問題直達責任單位。解決問題方面，《民生熱線》對典型個案問題進行曝光，督促問題及時得到有效解決；對普遍存在的問題開展暗訪調查，及時向黨委、政府報送內參。

2022年的重點民生實事中，包括城鎮老舊小區改造。老舊小區改造范圍是哪些？改造進展如何？與城市更新有何關系？針對群眾關心的這些問題，《民生熱線》節目組與重慶市住房城鄉建委于2022年3月29日推出專題訪談節目，從國家及重慶的相關政策入手，對群眾關心的老舊小區改造問題進行了完整、準確、全面的解讀。節目中，還開通熱線電話，現場解答群眾的問題。節目播出后，收到不少積極反饋，取得了良好的傳播效果。

《民生熱線》作為一檔民生類廣播熱線節目，在加強正面宣傳的同時，還直面工作中的各種問題和困難，激濁揚清、針砭時弊，持續加強輿論監督，促進問題及時得到有效解決，切實維護群眾利益。2022年3月初，節目組接到重慶市武隆區建設中路一住戶反映，老舊小區改造過程中，施工人員將居民住宅臨街一處老舊雨棚拆除后，每逢下雨就出現漏水，嚴重影響居民生活。節目組隨即對此進行了調查報道，并督促有關部門及時處理。確認情況屬實后，武隆區鳳山街道立即協調施工方對漏水問題進行了處理，并以此為契機，對老舊小區改造后出現的漏水問題進行了全面排查，督促施工單位加以整改，獲群眾好評。

《民生熱線》既讓群眾更好地了解全市重點工作，以主人翁的姿態參與其中，又通過群眾與政府的有效溝通，及時化解了矛盾，充分發揮了媒體在推進城市治理現代化中的重要作用。為確保報道“不走偏”，節目組始終站在旗幟鮮明講政治的高度，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。在實際宣傳報道工作中，堅持做好“三個結合”：將監督目標與黨委、政府中心工作相結合，將黨委、政府關注的焦點與群眾反映的熱點相結合，將解決問題與實際情況相結合[3]。

重慶之聲《民生熱線》節目走出的這條以解決問題為目的的輿論監督之路，既得到了黨政部門的認可，又深受群眾信任，極大地提升了媒體的公信力。

二、創新要聚焦核心打造新聞精品

新聞宣傳報道的核心，主要體現在主題是否突出、內容是否新穎、策劃是否全面等。要做好新聞宣傳報道工作，就要聚焦核心、不斷創新，持續打造新聞精品。

所謂新聞精品，就是經過反復提煉打造出的新聞產品。新聞精品主要有三個特征：導向正確，意義重大，新聞價值高，兼具權威性、指導性、吸引力、感染力；精心采寫和編排，精雕細刻，高水平、高質量；傳播效果好，社會反響大，既能引起轟動，又有長期保存的價值，能夠流傳于世[4]。

圍繞某一主題，邀請相關領域專業人士做客直播間接受訪談，是廣播媒體的常規節目。面對復雜多變的傳播形勢，要創作出一檔有吸引力的廣播訪談節目尤其是精品訪談節目，并非易事。一檔成功的廣播訪談節目需要同時具備主題鮮明、題材新穎、構思獨特、內容豐富、形式多樣、感染力強等多種特點。近年來的大量實踐證明，只有把精品意識滲透進廣播媒體從業人員的日常工作，才能成就一檔無愧于受眾、無愧于時代的精品訪談節目。

黨的十八大以來，重慶市經濟社會發展成績顯著。如何將全市中心工作生動、形象地呈現給受眾，為經濟社會發展營造良好的輿論氛圍，成為重慶之聲思考的重點。2020年，重慶之聲在總結《民生熱線》成功經驗的基礎上，策劃推出了一檔高端訪談節目《周五面對面》，每周邀請一位廳局級領導接受訪談，圍繞黨中央、國務院決策部署和市委、市政府中心工作，介紹各區縣、各部門的工作思路、經驗做法和工作成效。

2020年1月3日，習近平總書記主持召開中央財經委員會第六次會議，作出推動成渝地區雙城經濟圈建設、打造高質量發展重要增長極的重大決策部署，為未來一段時期成渝地區發展提供了根本遵循和重要指引。《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》對推進兩地科技創新發展提出明確要求，要以“一城多園”模式合作共建西部科學城。黨中央作出的這一重大發展戰略部署，既飽含著黨中央對成渝地區的關懷和期望，也凝聚著川渝兩地干部群眾的期盼和愿望。

具體到推進成渝地區科技創新發展方面，重慶市提出要舉全市之力、集全市之智，著力建平臺、興產業、聚人才、優環境、提品質，高標準、高起點建設西部（重慶）科學城，打造具有全國影響力的科技創新中心。

針對西部（重慶）科學城怎么建、重點任務是什么、建設進展如何等問題，2020年10月23日，《周五面對面》以“西部（重慶）科學城揚帆起航”為主題，邀請重慶高新區相關負責人擔任訪談嘉賓，圍繞西部（重慶）科學城規劃定位、創新動能、現代產業體系、招商引資和招才引智、打通交通梗阻、城市提升促進惠民利民等內容，對西部（重慶）科學城進行了全方位、多角度、體系化、系統化的介紹。

為了增強節目的可聽性，除邀請廳局級領導擔任訪談主嘉賓外，部分節目還邀請專家、學者等與主嘉賓一同討論，并適時接聽群眾電話。傳播方面，節目前制作預告短視頻及海報，節目后制作嘉賓金句短視頻等，開展碎片式傳播，形成話題討論熱度。同時，與各地、各部門的官方微信、微博及短視頻平臺組成傳播矩陣，持續擴大節目傳播的廣度和深度，為重慶經濟社會發展營造了良好的輿論氛圍。

截至2022年6月，《周五面對面》已累計播出訪談節目100余期。節目以營商環境優化提升、城市管理、招商引資、基礎設施建設等為主題，督促推動各級各部門在貫徹落實重大決策部署中出實招、見實效。

《周五面對面》是我市唯一一檔定期邀請廳局級領導擔任嘉賓的訪談節目，如今已成為重慶之聲的一檔精品節目，已初步形成品牌效應。受訪嘉賓認為，節目有熱度、有溫度地宣傳了全市重點工作，架起了群眾與政府的溝通橋梁。受眾反饋，通過這檔訪談節目，對全市重點工作有了全面的認識。

三、融合發展搶占輿論宣傳新陣地

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，為推動媒體融合發展指明了前進方向。

近年來，重慶之聲非常重視媒體融合發展，全臺上下牢固樹立媒體融合意識。實踐中，采編人員不斷加強學習，積極采用媒體融合手段。

例如，在2020年的防汛救災報道中，重慶之聲積極采用媒體融合手段，推出《長江沿線新聞廣播防汛應急聯合報道“2020保衛長江”系列報道》，榮獲第三十一屆中國新聞獎廣播新聞專題三等獎。該作品是新時代廣播媒體堅持守正創新，加快融合發展的具體體現。

首先，橫向聯動長江沿線多個省市，打響防汛救災的“長江保衛戰”。2020年7月12日，全國多地江河湖泊水位超警戒線，國家防總決定將防汛Ⅲ級應急響應提升至Ⅱ級。面對長江沿線多個省市同時遭受暴雨洪災的情況，廣播媒體如何做好創新報道？如何呈現全流域立體的長江汛情？重慶之聲采用線上聯動的方式，聯動江西、陜西、青海、江蘇等十余家長江沿線省市廣播媒體進行聯合報道。

2020年7月15日，“長江沿線新聞廣播防汛應急聯合報道‘2020保衛長江”系列報道正式播出。當日，重慶之聲與湖北之聲、江西綜合新聞廣播共同推出第1期系列報道《搶險進行時》。重慶之聲聯動湖北之聲、江西綜合新聞廣播的記者，向聽眾介紹當地防汛救災情況。既呈現了暴雨洪水帶給群眾的影響，又展現了各地黨委、政府抗洪救災采取的舉措，突出了宣傳主線，形成了報道合力。

2020年汛期，重慶之聲推出“長江沿線新聞廣播防汛應急聯合報道‘2020保衛長江”專題報道共六期，向聯動省市廣播媒體提供各類稿件150余篇，刊播聯動省市廣播媒體提供的稿件30余篇。這些來自搶險大堤、滑坡現場、受災安置點的連線報道，音響豐富、語言平實、牽動人心，讓廣大聽眾真真切切地感受到，在災難面前，黨委、政府和群眾時刻在一起。

其次，縱向推動媒體深度融合發展，搭建“重慶高溫汛期災害防治24小時發布”平臺。重慶之聲充分利用已經構建起的全媒體平臺資源，于2020年7月初迅速搭建起“重慶高溫汛期災害防治24小時發布”平臺，以時間為主線，以音頻、視頻、圖片、文字等多種形式，24小時滾動刊播重慶雨情汛情預警信息、抗洪救災現場、交通出行信息等。比如，洪峰過境期間，部分市民不顧勸阻下水游玩，存在較大安全隱患。對此，重慶之聲制作了《市民朋友，莫來了！給他們減輕負擔》等系列圖文海報，通過公眾號、頭條號、抖音等各大新媒體平臺刊播，取得了很好的社會反響。截至2020年8月底，“重慶高溫汛期災害防治24小時發布”平臺已刊發圖文、音視頻稿件2578條，該平臺已經成為外省市報道重慶抗洪救災的主要信息來源。索福瑞等機構的數據顯示，重慶之聲推出的防汛抗旱報道覆蓋受眾200多萬人，新媒體作品閱讀量約426萬次，轉發分享約20萬次。

通過防汛救災報道實踐，重慶之聲深刻認識到，媒體融合并不是“廣播+電視+新媒體”的簡單相加，而是要形成媒體深度融合的“中央廚房”傳播格局，實現傳統媒體和新興媒體的優勢互補、內容再造。傳播方面，要構建全頻覆蓋、多終端傳播、多家媒體共同參與的傳播矩陣。

四、結語

主流媒體在宣傳思想工作中承擔著重要使命，發揮著重要作用，是黨的宣傳思想工作隊伍的主力軍。新媒體時代，主流媒體應肩負起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的重要職責。首先，要把“堅持正確政治方向”“黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體”等原則和要求擺在首要位置，使之成為做好宣傳思想工作的思想自覺和行動自覺。其次，要不斷開拓創新，打破傳統思維的禁錮，大膽運用新技術、新機制、新模式，持續打造新聞精品。第三，要繼續深入推進媒體融合發展，使主流意識形態得到積極傳播，讓主流聲音更強勁、更好觸達百姓，不斷增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].人民日報，2019-01-26（1）.

[2] 趙子忠.守正創新，夯實媒體融合發展基石[J].傳媒，2021（2）：13-14.

[3] 高霞.主流媒體公信力的價值鍛造：重慶之聲《陽光重慶》欄目努力踐行“四力”[J].新聞戰線，2019（6）：4-5.

[4] 辛文.何為“新聞精品”[J].新聞與寫作，2006（2）：11.

作者簡介 王森，本科，記者，研究方向：新聞業務。