融媒體背景下民生新聞主持人播報方式的改變

摘要：文章通過對民生新聞以及民生新聞特點的研究，得出了民生新聞是與百姓日常生活密切相關的一種新聞類型，其內容以及報道形式上均體現出平民化、服務性、形式多樣的特點；采用比較法對融媒體背景下民生新聞播報出現的新機遇進行分析，論述融媒體背景下民生新聞面臨的選題來源廣泛、傳播形式多樣、時效性增強、互動性增加等新機遇，得出融媒體背景下改變民生新聞播報方式勢在必行的結論。基于此，針對民生新聞播報方式改變提出三點建議：生活化播報、貼近群眾生活，評論式播報、增加節目特點，段子式播報、提升節目幽默感；旨在為融媒體背景下民生新聞以及其他廣播電視新聞媒體創新轉型發展提供參考，做出順應時代的創新與改變，推動廣播電視新聞事業開創新的發展局面。

關鍵詞：融媒體背景；民生新聞；主持人；播報方式；改變策略

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0179-03

一、引言

融媒體背景下各種媒體呈現出功能一體化發展趨勢，以互聯網為載體，實現報紙、廣播、電視等媒體的全方位整合，使人力、宣傳、內容等方面有機結合，利用媒體之間的共同點以及互補性，最大程度地提高媒體的創新力、創造力，解決傳媒事業發展困境。民生新聞涵蓋群眾衣食住行各方面的內容，在融媒體背景下必須保證其具有時效性、交互性，才能使新聞對群眾產生有益的引導、對輿論進行有力把控；借助融媒體的優勢，民生新聞面臨新的機遇，能否順應時代發展趨勢關系著其能否實現可持續發展。為此，融媒體背景下探究民生新聞主持人播報方式改變的策略具有充分的必要性。

二、民生新聞的內涵

民生新聞與百姓日常生活息息相關，主要內容包括百姓關注與關心的物價、居住環境、就業、社保、出行、教育、醫療等。早期以紙媒形式進行民生新聞播報，隨著科技的進步，逐漸轉變為電視播報，因與百姓生活緊密相連，成為大眾喜聞樂見的新聞類型。對于民生新聞內涵與概念的界定有著諸多形式的解讀，以“民生+新聞”的方式進行理解最為簡單。因此，民生新聞是以普通老百姓的生活需求為主要內容，從百姓民生角度出發，關注普通百姓生存狀態、生活狀態等大環境變化，以百姓便于接受、喜聞樂見的方式進行新聞資訊報道的一種新聞類型。在融媒體背景下，借助電子技術、網絡技術，民生新聞是可以在多媒介下進行傳播的新聞節目形態。

三、民生新聞的特點

（一）平民化

民生新聞播報的內容決定其具有突出的平民化特點，與時政新聞、財經新聞相比，民生新聞缺乏嚴肅性，其內容接地氣。民生新聞的出現實現了新聞向“民本位”的轉變，要求主持人具有平民意識，不再代表官方或權威社會機構的意識，而是從反映民生問題、百姓需求出發，將焦點集中在百姓生活中的喜怒哀樂、柴米油鹽上，從而更具平民化。

（二）服務性

民生新聞是政府與普通百姓溝通的橋梁，民生新聞在報道中雖然從百姓視角傳播消息，但媒體作為黨和人民喉舌的作用在任何時期、任何情況下均不能被取代，在傳播民生信息過程中必須以黨和國家大政方針和相關法律法規為依據。同時，民生新聞也是反饋輿情輿論的“情報員”，其公開與百姓利益直接相關的政策，保證百姓享有公共社會發展、治理的知情權與參與權。此外，民生新聞的播報方式更方便百姓接受，尤其是政策咨詢、新規政策、預警發布等信息播報過程中通常結合具體事例進行說明，內容通俗易懂，可以使百姓快速、準確理解；百姓也可以借助民生新聞排憂解難、答疑解惑，民生新聞電視臺可以接受百姓咨詢政策、求助、投訴等，既可以了解百姓的實際需求，也可以及時利用資源，幫助百姓解決問題[1]。

（三）形式多樣

與體育、財經、時政、科技等其他類型新聞相比，民生新聞的外延更加廣泛，其內容十分豐富、播報形式十分多樣，囊括社會方方面面，可以對社會情況進行全方位掃描。例如，北京電視臺的王牌民生新聞節目《都市晚高峰》，其立足首都背景，聚焦百姓共同關注的熱點社會話題、輻射國家重大咨詢、跟進地方突發事件、解碼焦點人物內心，將新聞的時效性、互動性、真實性與民生新聞的服務性融合在一起，使新聞以多種形式播報，對社會產生極大的影響力，在資源集中、競爭激烈的北京電視臺中，是具有良好發展潛質與影響力的民生新聞節目。

四、融媒體背景下民生新聞面臨的新機遇

（一）選題來源廣泛

融媒體背景下民生新聞雖然因技術缺陷、傳播模式不完善、運營模式落后等受到新媒體的挑戰，但融媒體也為其發展帶來新的機遇。融媒體為民生新聞的發展提供了全新的、鮮活的資源，等著民生新聞從業者積極探索，尤其是在新聞選題上，融媒體將傳統媒體新聞生態圈盤活，形成了新的競爭模式，該模式下民生新聞面臨的挑戰與發展的機遇并存，民生新聞可以利用融媒體資源將百姓的真實生活、真實故事搬上屏幕，從小處著手，利用平凡的故事體現不平凡的價值，與基層群眾保持更緊密的聯系。同時，利用微博、微信等手機客戶端能夠及時獲取更多的民生新聞素材，為選題提供更廣闊的思路。

（二）傳播形式多樣

融媒體背景下，改變民生新聞主持人播報方式的關鍵原因之一則是傳播角度已從原來的單線轉變為多元樣式，新聞有了更多樣的傳播渠道，若想滿足不同類型民眾的需要，則要使民生新聞在各類媒介全面覆蓋，從電視到手機、從大屏幕到小屏幕。但融媒體對民生新聞傳播形式的顛覆也加速了新聞播報方式改變的速度，可以與新興媒體結合，使民眾無論在智能手機屏幕上、電視屏幕上還是互聯網終端上均能了解到新聞內容，選擇自己喜愛的方式觀看、互動。但傳播形式多樣必然會影響收視率，在互聯網、移動終端等平臺上可以獲取相同的視頻信息資源，從而使節目本身的收視率下降。從另一角度來說，新聞的傳播范圍更廣，其與民眾也保持著更密切的關系，民生新聞的價值將因傳播形式的多樣而得到提高。

（三）時效性增強

融媒體為傳統電視新聞傳播提供了更多的表達方式，在融媒體的推動下，新聞報道伴隨性增強，且以新媒體為平臺實時參與新聞報道，大幅提高了民生新聞報道的時效性。民生新聞播報過程中，可以將網絡上群眾拍攝的新聞現場畫面作為新聞報道內容的有力支撐，并利用自身的專業優勢，對報道角度進行調整，有效提高報道的時效性；也可以在手機APP上設置專題，跟蹤報道新聞事件進展，從而真正利用互聯網的優勢，完成資源互補，使融媒體背景下民生新聞呈現出一種伴隨式、遞進前行的發展趨勢[2]。

（四）互動性增加

融媒體背景下，民生新聞播報主持人的定位也有了改變，不再是新聞內容的宣傳員，更多的是咨詢供給者。民生新聞的傳播也不再是單一線性傳播，而是多角度、反饋式、互動式傳播，在融媒體資源的支持下還可以實現共享式傳播。因此，為觀眾與節目的互動提供了更多渠道，如掃描屏幕上的二維碼實時參與互動、撥打熱線電話、官方微博話題實時互動等，不僅提供時效性新聞，也以更多元、更親民的方式實現與百姓的深入互動，增強新聞播報的親和力。

五、融媒體背景下民生新聞主持人播報方式的改變策略

融媒體背景下，新的技術、新的資源、新的載體為民生新聞播報與發展提供更多機遇，從播報角度來講，其應從大眾喜聞樂見、互動性強、真實可靠、幽默風趣等角度出發，使民生新聞更加貼合百姓生活實際，滿足百姓不同的觀看需求與審美需求。

（一）生活化播報，貼近群眾生活

民生新聞播報風格與方式受社會環境與歷史環境的影響，以往以規范、嚴肅為主，但融媒體背景下媒體行業不斷提高開放性，民眾對精神生活、審美追求也有了新的需要，因此，實現向生活化播報方式的轉變，可以使民生新聞更加貼近群眾生活，更好地滿足現代人的需求。

具體來講，生活化播報是指以相對生活化的播報方式進行民生新聞播報。以深圳都市頻道的民生新聞節目《第一現場》為例，自2002年開播起，其以獨特的新聞視角與貼近生活的報道方式，融入深圳民眾的生活，已逐漸成為本土最及時、最權威、最全面的民生新聞強檔。在融媒體的推動下，該節目于2005改變播報方式，以直播的形式及時進行新聞播報，播報內容均關系社會群體利益，對社會問題的背后原因進行深入挖掘，向民眾展現媒體如何踐行社會責任感與使命感，從而使播報內容覆蓋百姓生活記錄、百姓聲音傳遞、輿論輿情監督等方面，直擊百姓生活。主持人不再是高高在上的宣講者，其有著淵博的知識背景、獨特的主持風格、專業的業務技能，在主持過程中履行為黨委政府代言獻策、為民眾排憂解難的職責，語言樸素、平易近人，快速拉近與民眾之間的距離，從而受到大眾的歡迎與認可。

同時，通過生活化播報，增強節目與受眾的互動性。民生新聞在新媒體的沖擊下，影響力也大受影響，但新媒體的傳播方式也為民生新聞播報方式的改變提供了啟示。新媒體與傳統媒體相比最為突出的特點則是互動性強，使受眾有參與其中的感覺，借助該特點在民生新聞播報過程中以生活化的方式引導受眾參與互動。由于民生新聞內容本身多為群眾的日常生活，以生活化方式播報更易引發受眾的共鳴，增強新聞內容的生動性。以濟南電視臺《有么說么新聞大社區》為例，節目以“說說新鮮事，拉拉家常理”為主題，時長85分鐘，下設“社區新聞”“社區秀場”“社區聊吧”等版塊，“社區聊吧”是為受眾與節目互動提供的專門版塊，給予充足的時間反映問題、展示觀點，節目整體信息量極大、貼近性強，并始終心系百姓、關注民生，從而使節目異彩紛呈，受到受眾的高度認可與關注。

（二）評論式播報，增加節目特點

融媒體背景下，民生新聞播報不僅講究字正腔圓，也要做好內容提煉，讓受眾快速掌握內容核心，并以點評的方式引導受眾理解，透過民生小事傳遞社會主義核心價值觀，從而突出節目特點，增強吸引力。

一方面，可以通過評論式播報滿足不同受眾的觀看需求。與新媒體相比，傳統新聞媒體的最核心優勢則是權威性，民生新聞充分做到以事實為依據、以國家政策與法律法規為基礎，以往在播報新聞過程中也附帶簡短的評論，但過于專業，不接地氣，不便于受眾理解。而在融媒體背景下，進行評論式播報要求主持人具備扎實的語言表達能力，采用口語化、精簡化形式對新聞內容進行點評，使新聞播報更加輕松、點評形式更加靈活，滿足不同受眾的需求。以央視推出的《新聞1+1》為例，主持人白巖松每期節目均選擇社會關注的熱點事件與話題，并與相關事件的直接責任人進行連線，在了解準確的情況下，多方位、深層次對新聞內容做出點評，語言犀利、平實，多數受眾均表示白巖松能夠準確表達出百姓的真實心聲，因此，該節目受到全國各地觀眾的贊揚與關注。

另一方面，可以通過發揮評論式播報與民生新聞地域性特征相契合的特點，提高新聞內容的影響力。民生新聞的地域性特征極為突出，但在地方民生新聞之間也有著較強的競爭，要使自身節目脫穎而出，更好地滿足特定地域觀眾，則要在播報方式上做文章，在民生新聞當中采用評論式播報有著良好的應用環境，改變以往播報嚴肅、規范的形式，但也對主持人的表達進行約束，并非隨意性的表達，評論中所運用的語言均要經過加工與美化，既避免日常口語的隨意性，又擺脫傳統播報形式的冰冷感與距離感。以東莞廣播電視臺《今日莞事》為例，節目將民生、民情、民意作為關注點，報道內容以百姓身邊事、稀奇事、麻煩事、關心事為素材，做到深耕當地，突出節目的地域性特征，且播報過程中以記者現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活的形式進行報道，重視現場感，使受眾有著較強參與感，并在擺事實基礎上作出有理有據的評論，點評精辟，對事物的性質以及影響進行深刻揭示，表達出對新聞內容的深刻見解[3]。

（三）段子式播報，提升節目幽默感

傳統的民生新聞播報由于嚴肅且規范難以吸引受眾的關注，但近年來融媒體背景下新媒體中出現了一種以段子形式播報新聞的方式，語言幽默、氛圍輕松，可以快速拉近新聞節目與受眾的距離，擴大新聞節目的群眾基礎。因此，借助段子式播報民生新聞，有利于降低受眾對新聞內容的理解難度，不斷增強新聞播報的生動性，也明確民生新聞進一步發展的新方向。

具體來講，段子式播報能夠使民生新聞的生動性增強，目前國內諸多民生新聞均以段子為節目的開始、總結，突出本次新聞主題，從而營造輕松氛圍，也吸引大波受眾關注。朱廣權是內地優秀的主持人，其主持的《共同關注》節目定位凸顯大資訊量、全天重大新聞，對重點新聞內容進行梳理與解決，側重民生視角，追求獨具特色的新聞播報方式。因此，主持人在播報過程中將對新聞的感悟以大眾喜聞樂見的段子形式進行傳遞，如對2022年的祝福：2022年，我們還有360多天的余額可以溫柔相伴，祝愿你新的一年，全糖去冰，星河長明；三餐四季，喜樂安寧；笑容坦蕩，皺紋全平；干吃不胖，裊裊婷婷；考試都過，拼搏全贏；眼中有光，福至心靈；事事順意，天天好心情！引用諸多網絡流行詞匯，立足前沿，既有幽默感，也有最誠摯的祝福，很多受眾看到后稱，“生活很苦，但朱老師的段子很甜；與他溫柔相伴，天天都有好心情”，由此可見，利用段子播報民生新聞，增強感染力與生動力，可以更好地打動受眾。

同時，在播報嚴肅性新聞時，采用段子播報方式，不僅能夠緊貼新聞，也能在不知不覺中拉近與受眾的距離，提高民生新聞節目的幽默感，這是融合媒體背景下民生新聞節目播報方式改變與創新的重要思路。未來將有越來越多的新型技術與民生新聞播報融合，如人工智能、3D技術、大數據技術等，可以在講段子的同時搭配更直觀的畫面、更全面的數據，不斷提高新聞播報的質量，實現對新聞播報方式的有效改變、科學創新。

六、結語

融媒體背景下，民生新聞發展既有新的挑戰也有新的機遇，改變與創新播報方式是不可逆轉的趨勢，以生活化、評論式、段子式形式播報，能夠利用風趣幽默的語言、豐富多樣的形式、高效深入的互動，使民生新聞滿足不同受眾的觀看需求，為受眾帶來全新的感官體驗，從而獲得持續發展的動力，使民生新聞特點愈發突出、內容愈發生動，不斷擴大群眾基礎，提高影響力。

參考文獻：

[1] 郭偉.融媒體背景下民生新聞主持人播報方式的改變[J].新聞研究導刊，2020，11（17）：85-86.

[2] 毛韻婷.融媒體背景下民生新聞主持人播報方式的改變[J].記者觀察，2019（27）：6-8.

[3] 毛韻婷.融媒體下民生新聞主持人播報方式的改變[J].視聽，2019（7）：148-149.

作者簡介 范一凡，碩士，助教，研究方向：播音主持。