主流媒體兩會報道如何守正創新

摘要：文章以央視新聞新媒體對2022年全國兩會的布局和報道為研究對象，解析主流媒體如何利用自身優勢，精心穩妥講好全國兩會故事，守正創新做好兩會報道。文章認為，央視新聞新媒體在重大主題報道中，以速度和精度穩扎穩打做好頭條工程報道，用前沿科技手段不斷深化融媒體直播，同時快速生產大量優質短視頻，并且充分利用評論提升報道深度，逐步形成了一套完整成熟的傳播模式。總體上看，央視新聞新媒體始終堅持正確的政治導向，積極推進“思想+藝術+技術”創新融合，持續深化“5G+4K/8K+AI”戰略格局，搭建起“頭條工程+融媒體直播+短視頻產品群+言論評論”的傳播矩陣，在重大主題主線報道中主動作為，不斷做強做大主流輿論聲音，走出了一條融合速度、深度和廣度的新路徑。

關鍵詞：全國兩會；央視新聞；新媒體；守正創新；傳播矩陣

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0142-03

2022年全國兩會于3月4日至11日在北京召開。兩會歷來是國內外觀察中國社會運行的重要窗口，也是各家主流媒體的“競技場”和“檢驗站”。全國兩會報道中，央視新聞新媒體如何圍繞習近平總書記“下團組”做足時政功課，如何聚焦政府工作報告、代表委員履職盡責等大會程序性報道做好融媒體呈現，形成了怎樣的傳播矩陣模式，呈現出哪些新特點？本文以央視新聞新媒體對全國兩會的報道為例，解讀主流媒體在重大議題的報道中如何做到守正創新。

一、深耕兩會“頭條工程”，成為時政宣傳的排頭兵

由于今年全國兩會報道的重要背景是迎接黨的二十大勝利召開，因此做好兩會“頭條工程”的意義格外重大[1]。央視新聞新媒體致力于深化提升頭條工程，全面彰顯習近平總書記的大國領袖風范和思想偉力。時政報道講求時效、精準，時效性是新媒體時政報道的核心要義，也是第一時間滿足網民獲取重要信息的應有之義。據統計，央視新聞客戶端全網首發首推多條時政快訊，如《全國政協十三屆五次會議開幕 習近平等黨和國家領導人出席開幕會》，還有4篇獨家視頻，如《獨家視頻丨習近平參加內蒙古代表團審議》《獨家視頻丨習近平看望全國政協委員》等，被眾多媒體轉載引用。

在原創時政新聞產品方面，央視新聞新媒體的目光緊緊跟隨習近平總書記“下團組”腳步，快速策劃配套時政新聞產品，推出時政微視頻《為人民生活安康托底》《糧食安全是“國之大者”》《共畫最大同心圓》《軍強國安》等。聚焦核心現場，用時政短視頻的方式，夾敘夾議地展現了習近平總書記在全國兩會現場的重要講話和與代表委員的互動交流，而微博話題#習近平參加內蒙古代表團審議#閱讀量3.5億次，#共畫最大同心圓#閱讀量超1億次。

此外，央視新聞新媒體還把握大歷史觀，以時政盤點產品展現十年來習近平總書記的為民情懷，重點闡釋習近平總書記的治國理念。全國兩會開幕前，央視新聞新媒體就推出了時政圖文特稿《學習關鍵詞丨從這里讀懂中國式民主》《學習圖說丨最是牽掛百姓事》，以視覺海報的方式盤點習近平總書記歷年來對百姓民生事務的關切，為兩會召開積極預熱。隨后，還推出了時政混剪視頻《惦記》、時政微視頻《心懷“國之大者”》等，如時政微視頻《五年五到內蒙古團，總書記談了哪些事？》從時間維度著眼，精選習近平總書記五年來參加內蒙古代表團審議的生動影像畫面，以習近平總書記重要講話為主線串聯全篇，輔以舒緩的音樂、壯美的畫面，生動詮釋習近平總書記對北疆的深情牽掛。由此還衍生出多個時政話題，均被新浪微博熱搜置頂，閱讀總量近10億。

值得注意的是，全國兩會期間正值“三八”國際勞動婦女節，多條時政微視頻還生動傳達了習近平總書記對廣大婦女同志們的節日祝賀和誠摯祝福。如時政微視頻《美好的祝福》以習近平總書記原聲輕量化剪輯，展現廣大女性同胞以巾幗不讓須眉的豪情和努力，積極投身新時代中國特色社會主義事業。《創意微視頻丨我們WOMEN》以women為創意點，用輕快舒緩的曲調串聯整個視頻，銜接富有視覺沖擊力的畫面，娓娓講述了新時期女性的拼搏故事。

二、融媒體直播聚焦大會議程，給網民帶來視聽盛宴

央視新聞新媒體堅持“思想+藝術+技術”理念，充分運用“5G+4K/8K+AI”技術成果，為網民帶來一場直播視聽盛宴。微博話題#兩會#累計閱讀量160億次，話題#直播政府工作報告#登上微博熱搜，話題閱讀量超2億次。全流程緊跟兩會議程，除全程直播十三屆全國人大五次會議開閉幕會、全國政協十三屆五次會議開閉幕會以外，還全程直播總理記者會和各場新聞發布會，同時做好精切視頻和碎片化傳播，深挖兩會新聞“富礦”。此外，央視新聞客戶端建立了《聚焦兩會》專題，集納百余條稿件，集中展現代表委員履職盡責情況，切實做好了程序性報道。

在媒體融合方面，節目實時互動、各具特色。《兩會你我他》欄目由央視新聞頻道、央視新聞客戶端、央廣中國之聲、國廣環球資訊同步直播剖析兩會熱點[2]。七期節目均登知乎首頁推薦和熱榜，4次登上微博熱搜，#兩會你我他#登熱搜置頂，話題閱讀量累計4.6億次。與此同時，央視新聞新媒體采訪全國政協委員劉永好、中山大學文學博士黃燈、國務院國家醫改專家咨詢委員會委員劉國恩等人物，剖析兩會熱點、關注民生話題，回應網民關切。《獨家對話“靈魂砍價國家隊”：底價何來？》《正采訪冬殘奧冠軍郭雨潔，身后突然“闖入”“流淚的金容融”》等內容成為網絡爆款，相關微博話題閱讀量2.7億次。

在《兩會你我他》融媒體特別節目直播報道過程中，央視新聞首次運用了AR虛擬植入技術，實現了跨屏幕AR互動。通過實時渲染能力對動畫和顏色進行修改，呈現逼真的陰影和反射效果，使節目能夠在短時間內精益求精，配合演播室舞美設計，合理應用于節目場景中，豐富節目形態，提升了受眾的感官體驗。在技術上，報道應用了“5G﹢4K”慢直播設備，并首次使用全畫幅四軸穩定拍攝系統，實現了單人操控平穩移動跟拍、高畫質、低延時的直播呈現。同時，報道創新大小屏聯通形式，真正實現跨屏幕零距離溝通，大大增強了融媒體報道親和力，使觀眾有了更強的節目參與感。還有“兩會你我他丨總臺幫你問”征集活動，直播間能夠實時評論、投屏互動。其主要征集央視新聞網友提出的問題和留言，在演播室的屏幕中進行實時呈現，主播挑選其中的問題邀請評論員或新聞當事人進行回應解答[3]。

此外，央視新聞還自主策劃系列直播訪談節目《兩會夜話》邀請全國人大代表、全國政協委員同屏互動，聚焦過去十年中民生領域的變化，就大家最關注的兩會話題進行了深入探討，收獲一眾網友的喜愛。

三、密集發布創新短視頻，將兩會熱點變成網民“燃點”

央視新聞新媒體在形式上創新發布豎版短視頻和文字快閃短視頻，提煉兩會議題重點，從醫療、教育、就業等社會熱點關注著手，并且濃縮核心數據亮點，展現政府工作報告中的重要信息，制作適合網絡快速傳播的短視頻。以簡潔明快、輕松活潑的豎版形式，將“兩會聲音”傳遞給更多民眾。

情緒類短視頻以春天的美景為視頻底色，輔以精美的畫面和代表委員的履職心聲，在優美的音樂旋律中感受祖國的美好前景，放大內容中的情感點引發網民的共情，且在以“共情”為主要傳播引擎的短視頻平臺效果突出。同時，發布諸多情緒性短視頻對全國兩會進行預熱，其中，央視新聞快手號發布作品《為了更好的中國》收獲點贊量超47萬次，登上快手熱搜榜。短片《春》將全國兩會與春天聯系起來，邀網友共赴春天之約。同時，還有《這五年》《不負春光》《一個美好的中國》《星辰大海》《科技·未來》等，選取精彩同期聲并加入豐富的音效元素，展示出中國大地一派生機勃勃的景象，進一步激發了網民熱情。此外，利用豎屏文字快閃的方式解讀政府工作報告，在報告發布后10分鐘內推出《140秒速覽政府工作報告》，形式新穎、直接，觀看量十分可觀。針對網友關切的教育、醫療、就業、稅費改革等話題，制作100秒帶你看兩會聲音系列，《100秒看稅費改革》《極簡版！100秒速覽王毅外長記者會》等抖音號點贊量超34萬次。

創意類短視頻則融合了AR等技術，主要圍繞政府工作報告等做好精細化傳播。充分利用“精切視頻”這一手段，集中化呈現長篇視頻報道中最吸引人、最精華的內容，在短短幾十秒內抓住網友的注意力，在眾多新聞報道中“脫穎而出”。如央視新聞抖音號《好消息！3歲以下嬰幼兒照護費用，納入個人所得稅專項附加扣除》點贊量超161萬次，《多渠道增加普惠性學前教育資源……教育這件大事，必須辦好！》點贊量超45萬次。這類短視頻也關注部長通道、代表委員通道，如央視新聞抖音號發布《全國政協委員霍啟剛：希望香港所有的學校更重視國歌和國旗教育，要從娃娃抓起》，點贊量超300萬。創意短視頻《細顆粒報告》以微觀視角展現我國近十年來經濟社會的高質量發展，并緊貼經濟民生等兩會熱門議題，連續推出不同主題的特別報道。聚焦家用除霾類空氣凈化器、新能源車牌以及藥品價格變化，以小劇場沉浸式拍攝手段，融入AR動畫跟蹤制作方式，從不同側面探尋中國發展的韌性和活力，微博相關話題的閱讀量累計超過6588萬次。《兩會相冊丨穿越時空 再見“溜溜”的她》用虛擬現實與實地采訪結合的形式，通過兩張照片展現云南省怒江傈僳族自治州的生活巨變。《海霞兩會Vlog》則是身為政協委員的聯播主播海霞在兩會現場用Vlog的形式帶領廣大網友共赴兩會最前線，用“小”視角看“大”兩會。

可視化產品同步發力，快速、大量推出精美海報組圖。“兩會的心意清單”以“民心”“決心”“信心”等九個與“心”相關的詞語，串聯起兩會上的金句，同名話題新浪微博熱搜置頂。另外，還有開幕會海報、外長記者會海報等，對政府工作報告中的重點數據作出迅速反應，推出“中國成績單”海報、“兩高報告速覽組圖”海報、“2022發展目標組圖”海報、“民生紅包組圖”海報，為廣大網民“劃重點”。

四、評論言論產品“長短結合”形式新穎、解讀精準

央視新聞新媒體評論品牌欄目《熱評》《國際銳評》繼續在兩會“主戰場”發揮言論“輕騎兵”角色。《熱評兩會》緊跟重要議程發聲，以鮮明立場積極引導輿論，主要在人代會開幕、政協會開幕、政府工作報告發布、“兩高”報告發布等重要節點相繼推出。《熱評兩會》總結過去肯定成就，也展望未來激勵人心，成為兩會整體報道宣傳中不容缺失的重要組成部分。統計顯示，央視新聞客戶端共發布6篇《熱評兩會》，平均閱讀量超65萬次。3月5日發布的《熱評兩會丨“成績單”，提氣！ 新目標，聚力！》客戶端閱讀量86萬次；3月7日發布的《熱評兩會|三位港澳臺委員不約而同說出這個詞》客戶端閱讀量74萬次，并被中國青年網、文匯報、鳳凰新聞等多家媒體平臺數次轉載，在網絡輿論場中起到了較好的傳播效果。

習近平總書記在兩會期間的重要講話精神的解讀、闡釋，是主流媒體兩會評論的重中之重[4]。央視新聞創新推出3篇：《踐行“八個堅持” 實現強軍興軍目標》《用好“五個有利條件” 勇毅前行開創未來》《堅持“五個必由之路”，奮進新的歷史征程》，闡釋了習近平總書記最新理論成果，為中國發展注入強大信心。

此外，央視新聞還實時推出“兩會熱看點”系列，以“關鍵詞+精點評”的形式進行解讀。該系列由央視新聞特邀評論員楊禹出鏡，每篇用7～9個短評將當天的兩會重點事件進行拆分解析。每段配合特制圖文包裝將重點逐一說透，打造成為一款專屬新媒體傳播環境的兩會“短評”產品。在文章中間插入評論員楊禹的大屏連線視頻，增加了受眾的完整觀看體驗，也使這款評論成為圖、文、視頻一體的綜合產品。這是大小屏在評論領域聯動創新的新嘗試，傳播效果十分顯著。

研究發現，5篇“兩會熱看點”在央視新聞客戶端上的平均閱讀量超過75萬次，其中《兩會熱看點丨今年“開門紅”的底色是“開門穩”》《兩會熱看點丨為“人民飯碗”保駕護航，為“人民安康”牢牢托底！》《兩會熱看點丨全過程人民民主，人民當家做主》《兩會熱看點丨帶著大歷史觀、大時代觀看兩會》這4篇文章內容被騰訊新聞、新浪新聞等門戶網站首頁轉載。全球多家主流媒體轉載《國際銳評》稿件，《國際銳評》發布《穩字當頭的中國經濟仍是全球經濟“穩定器”》《中國兩會是一場廣泛真實管用的民主盛會》等稿件，從政治、經濟、社會等角度立足國際國內視野，深刻剖析中國未來發展形勢，有效提振民心，凝聚網絡共識。

五、結語

復盤央視新聞新媒體在兩會報道議題上的戰略戰術，可以非常清晰地看到其已經形成“頭條工程+融媒體直播+短視頻產品群+言論評論”的優勢戰法。這一矩陣可以最大化覆蓋各類議題熱點，多形式、多樣態地解析網民關注的重點，并以年輕態、輕量化、強互動的融媒體傳播方式破層出圈，傳遞正能量精神內核，引領和弘揚主流價值旋律。這種“一盤棋”思維也可以復制到其他重大議題報道中，成為央視新聞新媒體的獨家模式，使其在新媒體領域“獨占鰲頭”。未來，還需要持續提高產品制作的精良度和精細化傳播能力，探索新媒體傳播邊界，繼續守正創新、行穩致遠。

參考文獻：

[1] 紀忠慧，丁慕涵.從全景呈現到重點闡釋：中央廣播電視總臺2022年全國兩會報道精品巡禮[J].電視研究，2022（4）：20-22.

[2] 曾祥敏，劉思琦.視頻化傳播為核心的深度融合探索：2022年總臺全國兩會報道的創新實踐思考[J].電視研究，2022（4）：4-8.

[3] 李新欣.主流媒體提升融合傳播力的創新實踐：以中央廣播電視總臺融媒體節目《兩會你我他》為例[J].傳媒，2022（2）：69-71.

[4] 黃玲.主流媒體評論的多重“人設”[J].中國記者，2022（4）：48-51.

作者簡介 張云鷺，碩士，編輯，研究方向：新媒體。