產業融合視角下安徽省體育特色小鎮發展路徑研究

陶紹晨 皖南醫學院 錢韋文繁 安徽商貿職業技術學院

就我國目前經濟發展的形式而言，誰能夠實現經濟發展模式的創新，誰就能快速把握商機，迅速引領某一特定類型經濟前進的新潮流。而目前正在逐漸興起的特色小鎮的打造，恰恰給正在尋找新的經濟發展空間、新的商業模式創新點的我們一個方向性的提醒。為了以政策的形式推動特色小鎮的建設工作，讓特色小鎮的建設能夠在全國范圍內主動實施，國家《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》于2017年正式頒發。這則通知告訴我們為什么要建設特色小鎮，并且較為詳細地介紹了特色小鎮的建設方向，對各地市的特色小鎮的建設都有十分重要和積極的指導作用。在一項活動掀起熱潮之前，總是會有一些先驅對其進行早早地嘗試，并且能夠取得令人滿意的效果，特色小鎮的建設也不例外。國家通知頒布之時，安徽省就已經有著在2025年以前建成20個省級體育健康特色小鎮的宏偉目標。2016年曾有統計預測，全國預計能夠在2017年建成超過三百個的特色小鎮。由此我們可見，特色小鎮以其充沛和活力和廣闊的經濟發展前景，正吸引著越來越多投資者的目光，最終在全國范圍內呈現出一股無法阻擋的特色小鎮建設熱潮。

特色小鎮的建設和傳統城鎮的建設是有著很明顯的區別的。傳統城鎮的建設承載的任務單單是給人們提供居所和環境，而特色小鎮的建設是一種經濟投資、是一種商業模式。這種小鎮因為其某種建造風格和特殊之處，也成了一種旨在吸引人們前來欣賞和游玩的功能性基礎設施。所以，要想成功打造特色小鎮，就要放大其與普通城鎮的區別，重點把握好對一個小鎮發展方向的定位，突出一個“特”字。比如說，建設體育特色小鎮要從體育產業入手，把體育元素融入小鎮的建設中去，包括建筑、交通等基礎設施的建立，也包括餐飲、旅游咨詢等服務體系打造。與此同時，在積極展現小鎮的體育精神時，也要學會用其他的色彩去烘托小鎮體育特色，比如合理選擇位置去融入與體育相關的其他產業元素，這樣才不會使小鎮的特點呈現得過于突兀和生硬，有助于特色小鎮的一體化建設和全方位發展。

特色小鎮以其光明的商業前景和經濟帶動潛力逐漸吸引越來越多人的目光，因此各地市政府都在積極支持投資方根據當地的自然地理風貌和人情社會文化，選擇合適的切入點進行特色小鎮的打造，進程可謂是如火如荼。但是，自2017年有關特色小鎮建設的通知頒布以來，到現在也只不過一年多的時間，有關特色小鎮建設的理論方法還不夠成熟，特色小鎮的建設方向和進程把握也要著實考慮。經過不斷的嘗試和探索，在特色小鎮的建設有了充分的理論和方法支持之后，安徽省體育特色小鎮的建設可以在這個基礎之上進行的更加順利，未來的效益勢必也能如人所愿。

一、產業融合的內涵與路徑

（一）產業融合的內涵

隨著新時代經濟快速發展，在經濟全球化、文化多樣化和社會信息化的背景下，產業的邊界逐步趨于模糊化，傳統產業已經無法滿足新的經濟需求，迫使產業間相互滲透、相互交叉、相互融合的現象日益增多，全新的融合型產業體系逐漸形成，當代產業呈現出新的發展態勢。產業融合的本質在于不同產業之間的相互配合，互相提供有利元素實現共同發展，并且有著形成新產業的趨勢，具有很多優勢，比如，發展受阻的一些產業通過加入其他產業的元素，或者利用其他產業的技術，可以使得自己的產品或者服務重新吸引大眾的目光，從而能繼續參與市場競爭。通過產業融合，不同產業之間可以互相利用市場、利用技術和發展機會，可謂是符合當下經濟新常態的一種順勢發展模式。隨著人們生活水平的提高，旅游成了人們放松身心的一個最重要的方式。而通過培育具有特色的旅游文化，打造能夠吸引游客的主體形象，成了產業融合潮流推動下旅游業發展的新思路。體育特色小鎮的建設靈感恰來于此，通過往旅游小鎮中注入“體育”這項逐漸在人群中盛行的元素，勢必會吸引越來越多的游客，實現當地旅游產業的又一次騰飛。

（二）產業融合的路徑

產業之間的融合可以通過多種途徑來實現，根據融合對象和方式的不同，大致可分為資源融合、技術融合、功能融合和市場融合四種途徑。

1.資源融合路徑

資源融合是產業融合的基礎和前提。體育和旅游兩種產業的融合旨在將體育元素，包括體育產品和服務等和旅游業相互結合，即：通過提供創新產品和服務，提高產業融合度和持久發展力，形成新的“體育產品”。這些產業的融入能不斷擴展和延伸體育資源的產業鏈，不斷豐富資源類型。

2.技術融合路徑

資源融合給企業融合提供了物質基礎，而升華這種融合的一種關鍵手段就是在技術上實現產業之間的配合，即進行技術融合。這一方式主要通過技術創新，將某一產業部分或全部滲透至其他不同產業的各個價值鏈的活動環節相互融合，形成新型的特色產業。傳統的旅游業可以借用現在正在高速發展的通信、互聯網和人工智能等高新技術，選取恰當的對象加入體育元素，從而采取新的方式來打造更加有吸引力的體育旅游產品，比如體育類主題公園、體育特色小鎮等。

3.功能融合路徑

一個物品之所以可以稱之為產品，是因為它肯定具備某種功能并且可以滿足部分消費者的需求。目前旅游業的發展正在進行深層改革，使得旅游并不再僅僅是“收取門票，入園游覽”這種單一的發展形勢，而是逐漸要成為能實現某種社會功能的“產品”，能滿足人們的某種需求。功能融合旨在通過產業間的配合，實現不同產品功能的結合和功效的放大。建設體育特色小鎮，把體育和旅游相結合，使得人們在旅游的同時還能鍛煉身體，促進人們身心健康的功能得以充分展示、發揮與強化。因此，體育特色小鎮的建設是體育和旅游的典型融合，有助于體育和旅游產業的共贏發展。

4.市場融合路徑

企業得以生存的直接手段就是占據消費者市場。通過市場融合，企業之間可以彼此分享各自的市場份額，共享已有的消費者群體。體育特色小鎮的建設實現了體育與旅游的結合，喜歡旅游的人可以在旅游中獲得體育鍛煉，喜歡體育的人可以在鍛煉的過程中享受旅游的休閑時光，這樣旅游和體育都占據了雙方的市場，實現了市場融合下的協同發展。

二、體育特色小鎮產業融合的必要性

（一）產業是體育特色小鎮的核心要素

建設體育特色小鎮的最終目的是使其成為一種新型的產業，能夠給當地人民帶來經濟利益。凡是特色小鎮的建設，都一定要能夠遵循“五大發展理念”，在融入體育元素的同時，充分把當地已有的產業特色發揚光大，比如傳承安徽五禽戲、道家養生當地的花卉栽培、藥材制造等傳統產業，還有文房四寶這種傳統文化的繼承和發揚；還要明確體育特色小鎮的產業定位，正確把握建設方向和發展對象；廣泛收集當下經濟發展的前沿信息，把握好每個能夠進行產業融合的機會。既然建設特色小鎮的最終目的是培養特色產業，就必須做到發展最有基礎、最有優勢、最具潛力、最有特色的產業。就體育特色小鎮而言，這特色小鎮建設的一種方向和定位之一，即小鎮以旅游為目的、以體育為特色主題、以建設體育產業為核心，同時具有文化、旅游、健身、娛樂、休閑等功能的、相對獨立的地理空間。它與現有的小城鎮功能有疊加、有交集、有區別，但更有創新突破。運動休閑特色小鎮是一個以健身休閑為核心，滿足游客深度體驗為主要目標的多功能集聚區，形成“產、城、人、文”四位一體有機結合的發展平臺。

（二）文化是特色小鎮的“內核”

特色小鎮在建設和發展的同時，一定要注意小鎮原有文化的傳承和保護。同時，打造體育特色小鎮，在把體育文化注入小鎮并發揚的同時，也要兼顧生態保護，圍繞小鎮的生產、運營、體驗和服務實行“嵌入式開發”，賦予特色小鎮運動休閑旅游、體驗旅游、家庭旅游、康療旅游等多元化旅游功能。

（三）產業融合是體育特色小鎮發展的有效之路

目前，安徽省體育特色小鎮建設屬于起步階段，發展水平仍然較低，發展空間廣闊，如何提高特色小鎮品質仍是發展的一大難題，既是機遇，又是挑戰。因此，要從根本上解決發展問題，整合資源配置，優化投資結構，創新運營模式，加強產業融合，從而滿足人們多元化、個性化的需求，這是發展體育特色小鎮的有效之路。

三、安徽省體育特色小鎮產業融合的路徑研究

（一）挖掘資源，加強體育特色小鎮產業的資源融合

安徽歷史悠久，資源豐富，文化底蘊濃厚，素有“南徽文化”“北亳文化”之稱，擁有茶葉、徽劇等經典的文化資源，也擁有豐富而優越的自然山水資源。文化是靈魂，小鎮是載體。每一個特色小鎮都有自己獨特的文化特征，安徽省特色小鎮必須充分挖掘歷史經典文化和山水文化資源，通過資源轉化、嫁接、融合，最終實現“一鎮一風格”。這些已有的自然人文基礎為“體育”元素的融入搭建了一個較為成熟的平臺，使得體育特色小鎮的建設能夠有著堅實的基礎。

（二）創新理念，加強體育特色小鎮產業的技術融合

安徽省體育特色小鎮建設要加強與互聯網的融合發展，讓小鎮建設更智慧化、更科技化、更現代化。當下的時代是通信的時代、是網絡的時代，萬物互聯已經成為當今高科技的一個代名詞和發展方向。建設體育特色小鎮，要能夠利用好這些正在發展的高新科技，讓互聯網能夠在游客欣賞小鎮的時候給他們提供舒適的服務。互聯網技術最大的能力就是能夠使對象之間能夠進行實時的在線溝通，充分利用這一功能，小鎮在建設過程中能夠實現更加高效的人力資源配置，能夠及時發現建設問題并快速反饋。不斷加強線上線下聯動，讓游客更方便、更快捷地獲取小鎮信息、小鎮產品和小鎮服務等，全面提升游客的運動體驗和旅游品質。

（三）創新機制，加強體育特色小鎮產業的市場融合

建設體育特色小鎮要加強與國內著名旅游投資品牌機構和體育產業相關公司合作，使這些機構接入到特色小鎮中，實現體育特色小鎮發展從資源型驅動向市場型驅動轉變。如：合肥大圩鎮將馬拉松賽事引進到特色小鎮中，作為小鎮活動的一項特色活動，以發展一些特色賽事、特色運動來推進體育特色小鎮的建設。

（四）接軌市場，加強體育特色小鎮產業的功能融合

體育特色小鎮的功能融合是體育和旅游及其他各產業間相互作用的結果，為小鎮建設獲得更大的功能效益創造了條件，使小鎮的體育功能得以凸顯和強化，促進各產業協同發展。安徽省體育特色小鎮有著豐富的自然山水資源，歷史文化底蘊豐厚，與目前親子體驗式教育、養老旅游、康療旅游、運動休閑旅游等有很高的契合度。目前，國家大力提倡全面健身，人們的健康休閑意識日益漸強，健康運動的市場前景廣闊，因此，安徽省體育特色小鎮應關注運動休閑旅游，大力發展特色體育休閑項目。

四、結論

在我國目前的經濟發展態勢下，每個產業的市場立足和發展已經離不開其他產業的配合和支持，產業融合已成為各個企業牢占商品市場的一個重要實施手段。我國快速發展的體育產業越來越吸引人民大眾的目光，因此其已經成為一種能夠融入并推動其他產業發展的一種重要元素。體育特色小鎮是體育產業與相關產業深度融合的新載體，是新常態經濟發展下的新產物。那么，建設好體育特色小鎮要明確特色小鎮的定位，科學規劃小鎮建設藍圖，通過從資源、技術、市場、功能這四條路徑推動產業融合升級，使其能夠真正成為一種既能夠弘揚先進體育文化，又能夠給人們提供休閑娛樂場所的一種產業融合的范本。