數字插畫在城市品牌形象設計中的應用研究

魏珍珍 張世楨

摘要：隨著現代城市的高質量發展，城市品牌形象建設愈發受到重視。以成都文化建設為例，成都正建設踐行新發展理念的公園城市示范區，探索山水人城和諧相融新實踐和特大城市轉型發展新路徑。為了使成都城市品牌形象煥發出新活力，文章以成都建設公園城市為背景，結合成都特色元素，探討筆者運用現代數字插畫藝術的表現手法設計的“遇見成都”視覺作品，展現更新穎、多元化的城市宣傳設計。

關鍵詞：數字插畫；城市品牌形象；宣傳設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

1 數字插畫藝術和城市品牌形象設計概述

1.1 數字插畫藝術概述

繪畫經過多年發展，不斷演變、產生新的形態。時代和科技的進步使插畫設計不斷被顛覆，誕生了一種全新的繪畫藝術語言，即數字繪畫。數字繪畫是指使用數字工具輔助，加上人工智能，替代傳統繪畫材料，創造出更加符合現代人審美觀的視覺藝術作品。數字藝術工具涵蓋的范圍極廣，包括數位板、平板、電腦以及各種應用程序等，藝術家們通過使用新的數字媒介，拓寬藝術語言邊界，提高藝術創作效能，促使現代藝術設計進入全新的數字時代。如今，數字插畫藝術已經滲入現代設計的諸多領域［1］，極大地促進了社會文化發展和經濟建設。

1.2 城市品牌形象設計概述

每一座城市都有獨特的文化內涵，城市品牌形象往往是基于城市特有的歷史文脈、地理環境、產業優勢、資源優勢提煉核心要素，最后結合創意塑造而成的［2］。通過城市品牌形象可以感受到一個城市的品格溫度、文化底蘊和人文關懷。隨著城市形象戰略的提出和品牌形象設計的導入，越來越多的城市通過構建品牌視覺形象的方式提升城市的認知度和美譽度。優秀的城市品牌形象營造有利于樹立良好的城市形象，激發市民參與經濟建設的積極性，促進城市精神文明建設，從而帶動文化、經濟多元化發展。

2 數字插畫在城市品牌形象設計中的應用價值

2.1 商業價值

數字插畫是現今藝術領域最流行的視覺傳達形式，在諸多藝術領域，如品牌設計、包裝設計、書籍設計方面發揮了重要作用。數字插畫應用在城市品牌包裝上可以直觀地傳達城市品牌調性和地域文化產品信息，應用在城市宣傳設計中可以增強藝術感染力和城市吸引力，深化城市品牌在消費者心目中的印象。數字插畫也給城市品牌宣傳帶來了極大的便利，設計師可以根據城市宣傳的不同媒介和特殊需求，對插畫作品進行分區分層處理，衍生出一系列插畫作品以及不同尺寸的作品。可以分別應用于電視、大型電子顯示屏、公共交通以及各種尺寸的海報和宣傳單，全方位、多角度宣傳城市品牌形象。

相較于傳統的城市宣傳設計，數字插畫在圖像顯示、色彩呈現等方面都有自身的獨特亮點。將現代數字插畫形式融入現代宣傳媒介給人以視覺上的特別感受，更有助于吸引本地人以及外來游客的注意力，這不僅可以達到促進旅游消費的目的，還能深化城市品牌在大眾心中的印象。

2.2 審美價值

數字插畫借助計算機、數字軟件等極大地提高了創作效率，彌補了傳統美術設計的不足，數字軟件的多元表現手法使數字插畫形式更加符合現代人的審美體驗和精神需求，是目前較為流行的創新手法。新媒體時代，過多的文字內容會使觀者產生視覺疲勞，以插畫的形式展現相關宣傳內容，代替傳統的文字，可以提高人們對內容的接受度。這為插畫這一藝術形式的發展提供了新的生存環境和機遇，多種數字插畫成為當今設計領域的新浪潮。

例如“遇見成都”數字插畫設計，筆者將成都極具特色的文化元素以簡潔卡通的形象表現出來，引入獨特審美內涵，豐富了藝術表達形式，畫面具有個性化和易識別的特點。整體畫面造型以曲線居多，色彩明艷亮麗，給觀者帶來獨特的親和力和現代感。這種形式新穎、極具個性的數字插畫受到很多人的喜愛，體現出多元化、新型化、現代化的大眾審美觀念。

2.3 文化價值

城市品牌的核心是地域文化，地域文化是精神的源泉。城市品牌形象設計往往應用于城市宣傳，更加強調民族、文化雙重自信。數字插畫應用于城市宣傳設計，通過不同的形式呈現在大眾眼前，極大地提高了數字插畫的應用價值，豐富了數字插畫的傳播方式?！坝鲆姵啥肌睌底植瀹嬕猿啥嫉赜蛭幕癁橐劳?，根據成都城市特色，通過數字藝術與潮流插畫的結合，對成都標志性景點以及元素進行造型設計，運用形象化的視覺語言來表現城市的文化、歷史、美食、建筑等。以此來宣傳成都的城市文化，傳播成都的地域情感，營造愉悅的城市氛圍，從而提高城市品牌形象影響力和綜合競爭力。作為新媒體時代的設計者，在使用現代工具進行設計的同時也不能忽視文化的重要性，要將時代潮流和地域文化更好地融合，從而創造出具有文化價值和藝術價值多重意義的藝術精品。

3 數字插畫在城市品牌形象設計中的應用實踐——以“遇見成都”為例

3.1 主題文化內涵

成都作為國家歷史文化名城、古蜀文明發祥地，具有“天府之國”的美稱，孕育出了歷史悠久、內涵豐富的天府文化。數字插畫“遇見成都”以青山竹林、藍天白云為畫面背景，游人、建筑以及動物穿插其中，將“綠水青山就是金山銀山”理念貫穿設計的全過程，充分彰顯生態文明價值，推動生態文明與經濟社會發展相得益彰，促進成都城市風貌與公園城市形態相互交織，厚植綠色發展基礎，塑造了公園城市的優美形態，著力通過畫面創造美好生活，從而打造山水人城和諧相融的公園城市。成都把良好的生態環境作為最普惠的民生福祉，堅持生態優先、綠色發展，以水而定、量水而行，充分挖掘釋放生態產品價值。數字插畫“遇見成都”將好山、好水、好風光融入城市，推動生態優勢轉化為發展優勢，在畫面塑造中使城市在大自然中有機生長，通過插畫塑造城園相融、藍綠交織的優美情景。

3.2 城市元素提取

首先，“遇見成都”數字插畫針對成都標志性地標，運用簡潔鮮明的圓角曲線繪制出建筑輪廓，整體畫面以成都本土文化為背景，分別對青城山、錦里、三星堆文化、吃火鍋、看熊貓、成都標志建筑、川劇文化等進行卡通化的形象提取。其次，對提取后的元素進行藝術處理并描繪成生動易懂的圖像，從而更有利于宣傳城市品牌形象，加深大眾印象。最后，進行最終的插畫繪制和顏色搭配，通過數字插畫內容展現成都特有的文化歷史和民風民俗，畫面中對游人的塑造展現出了當代年輕人積極向上的生活態度和自然和諧的城市環境［3］。

3.3 插畫設計實踐

“遇見成都”數字插畫采用了分割畫面的插畫形式，將每一幅作品分鏡為多個小畫面，從而增強畫面內容的敘事感與生動感，激發觀者的閱讀興趣，增強對觀者的視覺引力。

第一幅插畫（見圖1），畫面分割為四部分。上部描繪了成都的特色景點青城山，它位于都江堰西部，是道教的發祥地之一，保持著古典神秘的原始風貌，坐落于崇山峻嶺之中，更顯清幽潔凈。中部則描繪了成都仰天窩廣場的標志性大熊貓，它作為一個大型的藝術裝置雕塑作品躺在仰天窩廣場的中央，肆無忌憚地舉著手機自拍，憨態可掬，有一種“躺平任你嘲”的姿態。舉著的手機里是放大的臉部，是當今游客打卡的熱門場所。熊貓的狀態體現了成都這座城市給人的第一印象，安逸、悠閑、自在。畫面下部左邊描繪了成都標志性建筑廣博電視塔，周圍的建筑與山水草木融為一體，凸顯出成都營造公園城市的發展理念，一名青年游客破格站立，和大熊貓舉手自拍保持同樣的姿勢，體現當今青年的陽光自信。畫面下部右邊則描繪了成都特色美食串串香，將火鍋串串和特色餐廳融合，體現出成都濃郁的地方特色和美食文化。整體畫面采用高純度、高對比的色彩，增強了畫面內容的趣味性和吸引力。

第二幅插畫（見圖2），畫面分割為五部分。上部描繪了青龍湖濕地、東安湖公園以及放大比例的青年人物，彰顯出城市與林田湖草等共為一體的發展狀態以及努力打造人民可以幸福生活于其中的美好家園。畫面中部描繪了號稱“西蜀第一街”的錦里，它濃縮了成都生活的精華，有茶樓、客棧、酒樓、戲臺、風味小吃、各色工藝品，充分展現了三國文化特色和四川民風民俗的獨特魅力。畫面下部左邊描繪了可愛的川劇人物和山水鮮花。川劇流行于四川省等地區，是目前中國西南部影響力最大的地方劇種，在戲劇表現手法方面有卓越創造，充分體現了中國戲曲的美學特色。川劇表演生活氣息濃郁，生動活潑，風趣幽默，更有為大家所熟知的變臉、鉆火圈、藏刀等絕技。畫面下部右邊則描繪了正在山水間游玩的游客以及竹林間的大熊貓，展現了動物與人和諧相處的美好畫面。熊貓與四川有著深厚的淵源，新晉頂流“冰墩墩”就是以熊貓為原型設計的，熊貓以其特有的圓滾滾、胖墩墩的憨厚樣貌獲得了廣大人民的喜愛，成為四川地區的獨特代表。

第三幅插畫（見圖3），畫面分割為五部分。上部描繪了成都特有的三星堆文化，提取三星堆面具的特點，進而簡化塑造，周邊加上荷花流水、明月青山，塑造成都特有的遺址文化風貌。三星堆沉睡三千年，一醒驚天下，這個神秘的古國有無數傳說，行走其中，會讓人驚訝于幾千年前古人的奇思妙想。青色的青銅面具配以明亮皎潔的月光，更能凸顯三星堆的神秘色彩。畫面中部則描繪了成都的地標——環球中心及太古里，這是成都最繁華的商圈之一，可以滿足游客所有的需求。太古里緊鄰春熙路，是成都旅行的必去之地，它將傳統與現代完美結合，擁有青石板的街道、涓涓的溪流、古樸的樓閣，是成都最時尚的地方，同時又充滿慢生活的閑情逸致。畫面下部描繪了成都特色——麻將。老成都人將打麻將作為生活的閑情樂趣，喝茶、采耳、打麻將的場景充滿了人間煙火氣息。成都麻將不僅是成都的特色游戲，還代表了成都人民慢生活的人生態度和生活理念。

數字插畫“遇見成都”采用簡潔明了的數字插畫形式，從特殊的視角展現成都文化、成都特色，通過插畫視覺作品對成都特有的地域文化進行藝術加工與創造，從而豐富大眾對成都這座城市的認識，同時通過藝術創造出更加有溫度的城市品牌形象。

4 結語

目前城市的新發展使城市高度重視自身品牌形象建設。城市品牌形象塑造對一個城市的發展有不可忽視的作用。一座城市往往擁有悠久的文化歷史和特有的地域風情，優秀的城市品牌形象設計是一座城市的新型文化財富。因此，城市品牌形象建設應該多嘗試符合新時代審美觀的設計創造。一座城市的品牌形象設計絕非短時間內可以完成的，不僅需要視覺作品的創意設計，還需要文化、環境、政治等領域共同努力，多角度、全方位地提升城市品牌形象影響力和文化附加值?？焖侔l展的科技為圖像設計提供了技術支持，作為時下新潮的藝術創作形式，數字插畫設計不僅將藝術和技術完美結合，更是對傳統插畫的繼承與變革。數字插畫的表現形式多元，具有獨特的視覺沖擊力和藝術影響力，在現代藝術領域發揮著巨大作用。因此，新時代的設計人員要充分理解現代插畫對社會發展的重要意義，積極探索數字插畫在藝術設計領域的新發展思路和新發展路線，從而為社會發展作出更杰出的貢獻。

參考文獻：

［1］ 張馨月.地域文化視角下城市品牌形象設計研究［D］.鄭州：河南大學，2021.

［2］ 郭愛珺.數字插畫在產品包裝設計中的應用研究［J］.中國包裝，2022，42（7）：53-57.

［3］ 徐雯麗.國潮風插畫在城市宣傳中的應用研究［J］.美與時代（城市版），2022（2）：110-112.

作者簡介：魏珍珍（1980—），女，湖北武漢人，碩士，教授，研究方向：視覺傳達設計。

張世楨（1999—），女，湖北襄陽人，碩士在讀，研究方

向：視覺傳達設計。