讀圖時代網絡新聞漫畫的國際傳播價值研究

摘要：當前社會生活節奏加快，信息傳播越來越便捷，讀圖時代已經到來，于傳統媒體時代風靡一時的新聞漫畫，在互聯網時代重新煥發蓬勃的生命力。網絡新聞漫畫更加注重構建多層次、多維度的話語體系，在國際傳播中的積極作用表現得尤為突出。不斷優化網絡新聞漫畫這一可被調用的視覺語言，加強對這類視覺介質的使用，對提高我國的國際傳播能力具有重要的現實意義。

關鍵詞：讀圖時代；網絡新聞漫畫；國際傳播；視覺傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-00-03

0 引言

漫畫被認為是重要的信息交流手段之一，具有“一圖勝千言”的效果。新聞漫畫是對新近發生的事實進行傳播或評議的漫畫［1］，曾在中國傳統報刊年代紅極一時，擁有輝煌的歷史。新媒體時代，新聞漫畫的傳播介質由報刊等媒體轉變為新興媒體。在數字技術和社交媒體平臺的加持下，其視覺呈現、創作技術、版面設置、傳播范圍等都取得了跨越式進步，沉寂已久的新聞漫畫正以新的形式重回大眾視野。

作為傳統新聞漫畫與網絡時代數字技術融合的產物，網絡新聞漫畫是一種重要的國際傳播話語形式，具有“此時無聲勝有聲”的絕妙效果。如今新媒體環境下，“烏合麒麟”“半桶老阿湯”等諸多民間網絡漫畫家以筆為戎，主動參與并不斷推出網絡原創系列新聞漫畫，在社交媒體上引起大眾的關注與討論，形成了一種新的良性對話及互動機制，也形成了國際傳播中讓人耳目一新的局面。

1 網絡新聞漫畫的發展背景

1.1 數字技術的支撐

數字技術是數字新聞漫畫的核心，數字新聞漫畫不僅通過數字化方式創作和繪制，也通過智能終端和社交媒體傳播。當下，數字化信息技術高速發展，數字制圖技術日益完善，突破了傳統的紙質繪畫方式，給新聞漫畫的創作帶來了質的提升。Photoshop、Illustrator等數字制圖軟件使新聞漫畫作品更加精美繁復、清晰靚麗，作品呈現出現實與超現實完美融合的后現代藝術風格。移動終端智能化也賦予了新聞漫畫新的生命力，傳播范圍更廣、時效性更強［2］。社交媒體平臺是人們獲取信息的主要渠道，受眾群體逐漸擴大，進一步拓展了傳播渠道，增強了對外傳播實效。在融媒體背景下，新聞漫畫可融合運用多種編傳技術，表現手法多樣，構圖構思靈活多變，新聞報道更加生動。

1.2 話語權力的轉移

隨著當前數字技術的不斷發展，技術彌補了傳統社交的不足，社交平臺中的每個人都可以是“原點”，如射線般放射而出，將全世界的人們連接起來［3］。新媒體時代是一個“人人都有麥克風”的時代，日益開放的網絡空間使網民的話語權力不斷提升。網絡新聞漫畫打破了傳統的漫畫圈層及傳播壁壘，將單向傳播轉化為雙向互動，構成了“自下而上”“由里及外”的傳播格局。當下網民不再是傳統被規訓的客體，而是作為擁有獨立意識和地位的主體活躍在網絡中［4］，話語權力的不斷提升充分調動了網民參與國際議題的積極性，形成了國際社會中百花齊放的傳播格局。

1.3 視覺文化的盛行

移動互聯時代，信息呈爆炸式增長，電子媒介急速發展，人們的生活節奏加快。視覺文化不斷重塑大眾的日常生活方式及意義，也在不斷影響和規范人們的思維方式。隨著讀圖時代的到來，“以圖報聞”的網絡新聞漫畫逐漸受到大眾的關注和青睞。網絡新聞漫畫具有獨特的視覺語言效果，提升了新聞的吸引力與感染力，滿足了受眾簡單快捷的信息需求。新聞漫畫獨特的符號組合呈現，優化了受眾的視覺體驗，給受眾帶來了樂趣和啟迪，其中蘊含的深刻社會現實也在潛移默化中影響人們的認知與觀念。此外，掌握著豐富繪畫技巧的網絡漫畫家具有大膽創新思維，漫畫表現內容和形式新穎獨特，掀起了追捧新聞漫畫的粉絲狂潮。

2 網絡新聞漫畫在國際傳播中的價值實現路徑

2.1 情感嵌入：符號隱喻實現情感傳遞

網絡新聞漫畫是國際傳播中的重要載體，是一種建立在隱喻、象征等修辭手段基礎上的符號實踐［5］。漫畫中的符號往往與某種價值觀建立了聯系，具有明顯的情感偏向特征。將漫畫中描繪的場景和符號喚醒的情感引入具體的新聞事件，運用特定的意象符號隱喻、象征等手段，漫畫圖像容易激發受眾的視覺想象與情感［6］。新聞漫畫所傳達的信息和情感內涵，通過簡潔和意義深刻的符號方式，創設一個全新的、共通的意義空間。網絡新聞漫畫作品不僅可以刺激人們的感官，還可以通過視覺語言、情緒感染等方式激發受眾深層次的理性思考，從而潛移默化地影響受眾的認知框架，引發受眾共情。

數字媒介通過多種形式的內容呈現，營造情感易激的媒介環境，引起消費者之間的情感共鳴，使新聞漫畫的表意功能得到了更好發揮。知名網絡漫畫家“烏合麒麟”曾表示，自己只想成為一個通過畫面講故事的人，情感傳遞才是其通過漫畫表達唯一要做的事。網友對漫畫作品的討論、轉載、分享，也是自身情緒、立場的表達，人們通過傳遞情緒創造價值，能使受眾獲得情感支撐［7］，引發更多的想象和思考。

2020年初暴發的新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心，網絡上涌現了大量網友原創漫畫，如新華社記者自制的《拳擊病毒》新聞漫畫，獲得了國際社會眾多網友的點贊和祝福：代表“中國”的拳擊手身穿紅色拳擊服，戴著防護口罩，面對龐大的對手“新冠病毒”奮力出拳，臺下站著的各國觀眾用本國語言吶喊，齊心協力為中國拳擊手加油助威。網絡新聞漫畫不僅具有獨具匠心的視覺效果，使國際受眾聽得懂、愿意聽，更能激發他們深層次的情感認同，產生強烈共鳴。

2.2 功能耦合：網絡賦權引導國際輿論

新聞漫畫自誕生以來就與政治息息相關，起初是為了應對高文盲年代的傳播困境而作為重要的宣傳喉舌發展起來的。傳統媒體時代，著名漫畫家華君武、米谷、朱根華等在國際漫壇上大顯身手，其作品直截了當、含義深刻，不乏傳世佳作。但由于西方國家對國際報刊版面的控制，傳統新聞漫畫受到限制，無法發揮其應有的作用。作為一種新型的政治新聞話語載體，網絡新聞漫畫憑借其在刊載形式、內容高度等方面的傳播優勢，成為國際輿論斗爭中的重要武器。網絡新聞“畫中話”的力量突破了文字壁壘，將嚴肅復雜的國際政治話題轉化成國外網民喜聞樂見、通俗易懂的視覺信息，形成了良性互動。

后疫情時代，國際輿論形勢更加復雜多變。在數字技術和社交媒體的推動下，傳統年代的新聞漫畫話語權力格局被顛覆，而后形成了一種個體政治話語權力的網絡空間［8］。在國際傳播場域中，用戶也發生了明顯的更新換代現象，網民個體可以成為國際傳播中的重要力量。提高國際傳播能力，既要增強官方敘事的能力，也要意識到并充分發揮多元傳播主體和民眾參與的力量，擴大民間敘事對國際傳播的影響力，以多種聲音、多種方式提升國際傳播的效果和價值。

以微博為代表的社交媒體的出現，極大地滿足了網絡“意見領袖”的創作欲與分享欲，網民個體就國際公共事件進行創作，并非強調私人領域的政治意志、意識形態，而是通過自由平等的互動討論，達成求同存異的共識。網絡平臺上的新聞漫畫作品傳播快速暢達、反饋及時，能有效激發網民的愛國情懷，在海內外社交平臺上迅速產生輿論熱點，推動廣大受眾對國際形勢的思考，進一步積蓄文化圈層的力量，在國際社會的輿論導向上發揮更大的傳播作用。

2.3 價值引領：遵循原則促進文化認同

面對世界百年未有之大變局，尤其是全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的陰影下，國際傳播必須打破意識形態的藩籬，以全球共同價值為指引，推動構建人類命運共同體的傳播格局。網絡新聞漫畫應尊重國際傳播和跨文化交流的規律，遵循平等、互通、互鑒等基本原則，以全人類的共同價值超越西方所謂的普世價值，努力打造公正合理的國際傳播秩序。在國際傳播語境下，追求導向正確是引導國際輿論的前提，通過網絡新聞漫畫更好地提煉我國的文化內涵，有的放矢，使中國特色社會主義道路、理念與價值成為國際輿論關注的焦點和話題，獲得國際社會的認同。

傳統新聞漫畫的受眾大多是本國民眾，具有濃厚的中國氣派風格。移動互聯時代，新聞漫畫的受眾覆蓋全球各地，網絡漫畫家采用西方漫畫的表達技巧創作了許多優秀作品。在堅持本土化的同時，兼具國際化眼光，以文化軟輸出的形式減少“文化折扣”帶來的認知差異。網絡新聞漫畫具有獨特的美學特征和藝術特性，可以通過構圖、色彩、形象、文字等多元素結合的方式，傳遞中國的時代價值與理念；重視真實性與多樣性相結合、通俗化和評議性相統一以及藝術性與多元化相配合，努力傳播當代中國的文化價值，真正發掘并理解國際社會文化的鮮活特質；堅持平等、客觀的視角，把比較抽象的中國理念、中國價值等以具體鮮活、通俗易懂的故事展現出來，使其更易被國際受眾理解，刻畫更加豐富、真實的中國形象，從而獲得國際社會對中華文化的認同。

3 網絡新聞漫畫在國際傳播中的功用

3.1 破除壁壘：應對媒介帝國主義

媒介技術一方面改變了人們接收信息的方式，提高了人們的生活質量；另一方面為媒介帝國主義提供了契機。面對不斷演變的國際局勢，一些別有用心的西方資本主義國家利用媒介優勢，肆意炮制“政治謊言”。其在報道中國相關事件的過程中，只選擇對自己有利的一面，存在刻意歪曲事實、故意丑化中國形象的行為，威脅著我國的意識形態安全。因此，創新媒介話語表達方式，把握意識形態領導權，是對外傳播的重要戰略。

網絡新聞漫畫采用融通中外的表達方式，能破除國際傳播壁壘，有效應對媒介帝國主義。網絡新聞漫畫具有隱喻信息豐富、傳播速度快、范圍廣及互動性強的特點，能在輕松調侃的氛圍中一針見血、有力回應或回擊各種問題及陰謀，堅定我國政治立場，明確政治態度，提高我國在國際社會的話語權。

3.2 撥開云霧：講好中國故事

中華文明上下綿延五千年，我國從來不缺乏好故事，缺乏的是直擊心靈的講故事的方式。講好中國故事，調動一切積極因素共同書寫真實、立體、全面的中國形象，是提升我國國際傳播能力的重要任務。中華文化語義復雜、語境龐大，在國際傳播中會存在文字翻譯不當、信息傳播不對稱所帶來的溝通屏障，這往往會使國際受眾不理解甚至產生誤解。

網絡新聞漫畫的優勢在于理解他者文化，引起受眾共鳴。無論受眾所處的時代背景、生活背景有何異同，網絡新聞漫畫總是能夠穿透語言屏障與文化規訓直達受眾，將漫畫表達的深層次內容內化于心，取得良好的傳播效果。網絡新聞漫畫的創作主體多元，創作元素豐富多彩，更加貼近國際關切、契合國外受眾，具有中華文化的感召力，具備良好的國際傳播效能。

3.3 細水長流：維護國際傳播格局

后疫情時代，國際社會面臨的風險和挑戰更為迫切和緊密，我國綜合實力的不斷增強以及國際地位的不斷提高，使國際傳播秩序產生了積極的變革。在對外傳播中，我國站在人類思維理性的高度，構建人類共同價值，推動國際傳播秩序除舊布新，為構建人類命運共同體的輿論格局作出了重要貢獻。網絡新聞漫畫把握時代脈搏，弘揚主旋律；樹立正確理念，多元化、多角度贊揚或抨擊國際社會的現實問題，發揮了針砭時弊、寓教于樂的作用，引導國際社會客觀公正地看待問題，更好地促進世界和平與發展。

4 結語

網絡新聞漫畫為增強我國的國際傳播能力提供了一種獨特的視角。新媒體時代，網絡新聞漫畫在數字技術和社交媒體的推動下，持續增強視覺吸引力與感染力，在國際社會廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。網絡新聞漫畫借助其傳播優勢，構建了多層次、多維度的話語體系，在國際輿論場發揮著傳遞情感、引導輿論、獲得認同等積極作用。但也須注意，網絡新聞漫畫在發展的過程中存在畫面質量低、風格單一、選題片面等問題，未來在國際傳播領域還有待進一步發展。重視網絡新聞漫畫這一視覺介質，不斷完善網絡新聞漫畫的傳播藝術，對提升我國國際傳播的話語權、親和力和時效性具有重要作用，有助于形成多元化、立體式、高效能的國際傳播格局。

參考文獻：

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作者簡介：葉曼（1996—），女，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。