基于陜西傳統文化的IP形象設計應用研究

孫茜 賀寅輝

摘要：文章基于實例分析陜西如何利用深厚的歷史文化底蘊，培育和塑造具有鮮明陜西傳統文化特色的原創IP，推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。通過視覺符號提取、時代特征體現等開發IP形象，進而轉化陜西歷史文化、地域文化、文化IP的傳播載體，分析陜西傳統文化IP在文創設計中的創新應用，為傳統文化的傳播發展提供新思路，既能實現對陜西傳統文化的多元化保護和傳承，又能推動傳統文化轉型，推動IP經濟良性發展。

關鍵詞：陜西傳統文化；IP形象；視覺符號；文化價值；商業價值

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-00-03

0 引言

新媒體時代，IP形象具有較高的辨識度，傳播渠道廣泛，趣味十足。基于傳統文化設計的IP形象擔負著傳承和發展傳統文化的重要使命，在傳統文化的創造性轉化和創新性發展過程中，不斷追求傳統文化與現代消費者的情感連接，以在傳播文化價值的同時，提升IP形象的商業價值。

1 傳統文化的IP形象設計打造

1.1 IP形象設計概念

IP（Intellectual Property）即知識產權，隨著時代的發展，IP不再局限于知識產權，而可以是故事、概念、形象、文化。《2018中國文化IP產業發展報告》中提出了“文化IP”的概念，重新定義了IP，其指一種文化與產品之間的連接融合，是具有高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號［1］。IP形象本質上就是超級文化符號，具有極強的影響力和號召力，對傳統文化在新媒體時代的傳播發揮著重要作用。

1.2 傳統文化打造IP形象的必要性

近年來，我國出臺了一系列政策以加大知識產權保護力度，推動中華優秀傳統文化創新發展，為文化IP產業的發展創造了更好的條件。2020年11月，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”［2］。

傳統文化要想尋求高質量發展和更廣泛的宣傳，對傳統文化進行IP形象設計是必要的。從文化角度來看，傳統文化底蘊為打造IP形象提供創意靈感，IP形象設計促使傳統文化得以延續發展；從傳播角度來看，建立以IP形象為載體的全方位互動傳播體系，加強傳統文化在新媒體時代的傳播；從經濟角度來看，推動傳統文化IP衍生文創產品，兼具文化價值與商業價值，帶來經濟效益。

從國家戰略到政府政策，從社會環境到個人審美，都為傳統文化的IP設計創新奠定了良好的基礎。打造具有高辨識度和強吸引力的傳統文化IP，開發文化IP的商業價值，能為傳統文化的傳承和創新發展帶來更多的可能性。

2 基于陜西傳統文化的IP形象設計創新轉化

2.1 陜西傳統文化的創造性轉化

陜西歷史悠久，具有精妙絕倫的文物古跡與歷史文化遺產，從視覺符號提取和傳統色彩提煉兩方面可實現陜西傳統文化的創造性轉化，為傳統文化在現代的創新發展奠定基礎。

2.1.1 視覺符號提取

羅蘭·巴特作為視覺傳播領域的先導，曾在其著作中表述，“在視覺傳播過程中，圖像符號往往比語言符號更易為大眾所接受”［3］。提取具有文化內涵的陜西傳統文化元素轉化為現代設計視覺符號，既能展現陜西傳統文化的魅力，彰顯時代內涵，又能反映時代審美特征，具有鮮明的辨識度。

例如，陜西歷史博物館的IP形象——唐妞（見圖1），以館藏文物唐代彩繪仕女俑為原型，提取其高髻峨眉特征和唐代流行的花鈿紅妝，身著同款寬袖拖地長裙。對原型仕女俑的發型、妝容、服飾等視覺符號用夸張的手法進行變形設計，使高大的發髻和圓潤的粉紅面頰更加突出，成為唐妞最顯著的特征。唐妞的視覺符號提取轉化既能凸顯文物原型特征和時代背景，又能使IP形象更具文化特色、辨識度更高。

2.1.2 傳統色彩提煉

在IP形象設計中，色彩的設計與搭配可以強化IP形象的辨識度和獨特性［4］。例如，基于秦兵馬俑開發的歷史元素潮牌“這就是俑THIS ARMY”，在2021年與寶雞青銅器博物院跨界聯名推出限量款文化守護系列潮玩手辦“秦公鐘”（見圖2）。

青銅器初步氧化生成紅褐色的氧化亞銅，經過千年氧化后多呈青綠色，提煉青銅器氧化反應，并將所得的兩種顏色應用于“秦公鐘”IP設計中。將具象的青銅器色彩提煉轉化為抽象化混合色彩，青紅兩色冷暖相映，色彩斑駁，模擬表現青銅器歷經千年的滄桑質感。領帶和足部為紅色，色彩純度高于俑身青銅色彩基調，與青銅綠色形成對比的同時，與俑身紅色相呼應，色彩的對比與調和相互依存，更顯莊嚴大氣。以先秦文化為根基，色彩融合傳統與現代文創潮流，文化與潮流并存。

2.2 陜西傳統文化IP形象創新性發展

傳統文化是中華文明千年傳承積淀而來的寶貴財富，思考如何利用已開發的傳統文化IP形象進一步創新發展，使陜西傳統文化在這個新的載體中得以傳承發揚。

2.2.1 歷史文化的視覺符號創新

將陜西歷史文化中的人物、題材、故事等元素提取轉化為特征鮮明、富有文化內涵的視覺符號，實現歷史文化的傳承和視覺符號的創新。“這就是俑THIS ARMY”以秦兵馬俑為原型，以簡化線條和幾何塊面構建造型，配以現代潮流色彩，又將秦公鐘應用在IP形象的戎裝之上，使歷史元素和現代審美相交映，為傳統文化符號增添新鮮感。

視覺符號的創新是傳承傳播傳統文化的有效途徑，傳統文化元素在IP形象中的創新設計表達使傳統文化的內涵特征更加突出，也使IP形象自身更具文化特色，傳統文化與現代設計藝術緊密結合，相輔相成。

2.2.2 地域文化的創意轉化

基于地域文化的IP形象設計具有強烈的地域特色，如陜西秦嶺獨有的國寶級動物朱鹮、大熊貓、羚牛、金絲猴，被稱為秦嶺四寶。在中華人民共和國第十四屆運動會IP形象（見圖3）的設計中，將秦嶺四寶擬人化，塑造成穿著運動服飾、雙腳站立、奔跑的運動員形象，賦予它們活力滿滿的精神面貌，傳達積極熱情的體育精神，展現出舉辦地陜西獨特的地域文化。

秦嶺四寶還出現在2022年西安首批核酸貼紙的設計“清零四寶”中，結合中國周、秦、漢、唐四個朝代的歷史文化搭配傳統服飾，將陜西地域文化與歷史文化應用于IP形象的設計（見圖3）中，既能展現陜西地域獨特的生態文化和厚重的歷史文化，又能寄托希望新冠肺炎疫情盡快結束的美好愿望。

由此可見，通過不同的設計轉化可以使地域文化呈現出不同的IP形象，傳達各種各樣的文化精神。IP形象展現什么樣的文化內涵取決于對其創造性轉化的方向，實現傳統文化符號與創新發展設計有效融合的互動型文化IP設計。

2.2.3 文化IP的傳播載體創新

傳統文化IP與品牌的聯名創新是當今的潮流風向，傳統文化與現代設計創新的激烈碰撞具有強烈的反差感，兼顧歷史的積淀與時尚的解構，深受年輕人喜愛。例如，唐妞和奈雪的茶進行跨界聯名，選取西安地標鐘樓、大雁塔，方言“嘹咋咧”“咥”和西安市花石榴等元素轉化為插畫，再將這些插畫進行排列組合，應用在這場潮流與歷史的跨界聯名設計中（見圖1）。以插畫的形式呈現唐文化與西安地域文化，通過跨界聯名等方式推進文化IP形象與商業產品的宣傳推廣，構建以IP形象為中心的新媒體傳播矩陣，強化傳統文化創新設計的全方位傳播［5］，促進IP文化價值與商業價值傳播，推動文化IP傳播載體創新。

3 陜西傳統文化的IP形象設計應用價值

實現陜西傳統文化的創造性轉化和創新性發展，以達到陜西傳統文化價值的傳承傳播、視覺審美的設計創新、商業價值的創造實現，促進陜西傳統文化的IP形象全方位、多渠道、創新性發展。

3.1 文化價值

IP形象是多元保護傳承和發揚陜西歷史文化價值的現代載體。例如，陜西歷史博物館推出《唐妞帶你游大唐》，以唐妞在唐朝的日常生活為主線，科普陜西歷史博物館的國寶文物和唐代歷史趣事、知識等，是集傳承保護與設計創新于一體的兒童歷史科普繪本。

在不斷的文化傳承探索中，唐妞IP從單薄的人物形象到多元的文化價值融入。IP形象應用在兒童繪本中，繪本成為傳承、延續傳統文化的載體，既能引起人們對傳統文化的關注，促進傳統文化在現代的宣傳發展，又能傳達藝術審美和文化內涵，滿足人們的精神需求，成為傳統文化與消費者情感連接的重要載體，拉近歷史文化與現代人的距離。

3.2 審美價值

IP形象將傳統審美和現代設計審美進行創造性的結合，轉化為設計符號，體現出鮮明的審美價值，表現力極強。塑造集文化內涵和現代設計創新表現于一體的IP形象，使陜西傳統文化從千年歷史長河走進現代生活，在保留傳統審美的基礎上彰顯現代設計美感。例如，潮玩手辦“秦公鐘”（見圖2）從歷盡滄桑的文物轉化為具有科技感的潮流玩具，糅合兵馬俑堅毅威武的造型與現代抽象斑斕的設計色彩，以IP形象為載體傳達歷史美學，為古文物的宣傳提供了新思路，也豐富了潮玩手辦的文化底蘊，使其承擔著宣傳推廣傳統文化的重要使命，更具收藏價值。

3.3 商業價值

IP形象極具親和力，打破了傳統與現代之間的壁壘。IP形象的創造性設計轉化是對陜西傳統文化的傳承延續，傳統文化的傳承、傳播和持續發展離不開資金的支持。要保持IP形象的活力，就必須不斷尋求傳統文化與現代潮流之間的連接，在保護傳統文化的基礎上提升IP形象設計應用的商業價值。

傳統文化IP創造商業價值主要通過IP形象衍生文創產品和商業聯名，例如，“這就是俑THIS ARMY”衍生的電鍍色彩系列和致敬系列潮玩手辦，官方售價在469～520元，與寶雞青銅博物院聯名款“秦公鐘”官方售價更是高達1069元。傳統文化既能借助商業品牌吸引年輕消費者，變得更加潮流、年輕，又能賦予商業產品文化氣息，使之更富內涵，促使跨越千年的文化強強聯合，實現傳統文化轉型帶動IP商業經濟良性循環發展。

4 結語

傳統文化打造IP形象是對陜西傳統文化資源的傳承凝練和創新發展，具有優秀設計理念和豐富文化內涵的傳統文化IP形象，能更好地滿足消費者的精神文化需求，推動優秀傳統文化在新時代傳承發展，增強文化認同感，讓陜西傳統文化影響更加深遠。大力保護陜西傳統文化價值，提升IP形象的審美價值，推動IP形象的創新設計及商業發展，以更好的載體傳承優秀傳統文化，繼續開創傳統文化傳承創新和發展之路。

參考文獻：

［1］ 2018中國文化IP產業發展報告［R］. 2018中國文化

IP發展高峰論壇，2018-10-22.

［2］ 文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見［EB/OL］.文化和旅游部，https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-11/27/content_5565316.htm.2020-

11-18.

［3］ 周雯，江明.全球化語境下傳統視覺符號在廣告設計中的創新應用［J］.包裝工程，2022，43（2）：400-407.

［4］ 張萌，周赳.良渚文化在文創產品創新設計中的應用［J］.設計，2022，35（16）：126-128.

［5］ 周曉君.非遺IP形象設計應用與傳播策略［J］.絲網印刷，2022（11）：73-75.

作者簡介：孫茜（1981—），女，陜西西安人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達設計。

賀寅輝（1998—），女，湖北襄陽人，碩士在讀，研究方

向：視覺傳達設計。