淺析旅游演藝市場發展存在的問題及成因

童孟遙

旅游演藝的概念其實由來已早：從20世紀80年代西安唐樂宮的“仿唐樂舞”到90年代的“世界之窗”主題公園，中國旅游行業的隊伍里早就存在旅游演藝這一形態。進入21世紀后，中央電視臺中秋晚會開創了“中華情”全息山水景觀晚會的先河；緊隨其后，“印象”“山水”“千古情”等系列大型實景旅游演出、富含民族特色以及現代科技感的駐場旅游演出、紅色旅游演出、特色文化旅游演出、非物質文化遺產地旅游演出等百花齊放，爭奇斗艷。

據不完全統計，全國約有300多個旅游演藝項目，但其中80%處于虧損狀態，盈利的只有少數。短暫出現或者虧損運營、停演的項目占據多數，造成這種曇花一現局面的原因很多，具體包括建設規模和投入成本過高；不考慮當地實際情況盲目跟風建設，同質化競爭嚴重；舍本逐末，忽視演藝項目的產品內容；基礎服務設施不齊全導致游客體驗感下降等等。僅短短三十余年的發展歷程，旅游演藝項目的發展為何會遭遇“冰火兩重天”？本文試從產品質量、人才隊伍、市場運營、政府規劃與監管四方面來分析其中原因。

一、旅游演藝項目的產品質量問題

1.旅游演藝項目內容空洞化，文化失語

因為大型實景旅游演出的影響，旅游演藝產品的開發沒能重視對地方文化底蘊的呈現和挖掘，反而習慣于聲光電等高科技手段的大量運用，以此去打造和襯托舞臺場面和舞美效果。大部分的演出產品追求展現本地最炫最美的……