大數據時代少數民族文化傳播研究

劉小莞

（四川大學，四川 成都 610065）

一、少數民族文化及其特性

（一）少數民族文化的重要性

民族文化的內容和元素極其豐富多彩。狹義的文化（精神文化），包括民族心理、思維方式、審美情趣、道德情感、理想信念、科學技術、文學藝術等。民族文化是生活在特定地區的一個穩定的群體，通過血緣或密切的社會關系聯系在一起，具有共同的語言、經濟生活和心理素質。它是歷史上和今天共同創造的文明的概念性、制度性和工具性成就的總和，可以構成社區的特征。中華民族文化是以漢族文化為最重要的組織形式，融合各少數民族文化的多元一體的文化體系。本文引用這一概念主要是為了說明少數民族文化的重要性。在社會轉型時期，少數民族面臨著優秀傳統文化與現代文化的沖突與適應問題。了解少數民族文化的重要性是傳播少數民族文化的基礎。

（二）少數民族文化的特性

中國的少數民族有著悠久的發展歷史。少數民族文化在歷史上已經確立，并隨著一個民族的發展而豐富。中國也是一個多民族的國家。所有少數民族都分布在祖國的不同地區。民族文化具有很強的地域性，保持著原有的風格。不同民族有自己獨特的文化氛圍，色彩豐富，競爭激烈。語言是文化的載體。少數民族文化的最大特點是語言的獨特性。語言形式的完善是民族文化保存和發展的重要因素。語言使人們在內部系統中傳播民族文化，相互學習，促進交流。然而，語言差異不利于不同民族文化之間的交流。上述少數民族文化的特點是少數民族文化傳播的主要障礙，不利于人們對少數民族的了解和少數民族自身文化的發展。

二、大數據概述

隨著我國信息技術的不斷發展，大數據技術在我國開始逐漸的應用。雖然目前大數據技術在我國的各行各業開始廣泛的應用，但是整體的應用效果和技術開發效果并不明顯。目前，行業內對大數據技術的廣泛定義是對通常數據處理軟件難以存儲、分析及管理的數據進行高效處理的技術。因此其可以對海量的數據進行智能化的搜集及分類，同時也可以對重要的數據進行及時的分析及計算，將大數據技術全面有效地應用到少數民族文化傳播工作當中非常有必要。在具體的傳播工作開展過程當中，工作人員可以使用大數據的海量搜集分類技術，將相關對少數民族文化感興趣的用戶進行自動收集，同時結合大數據技術的智能分類對其進行分類，通過分類后設置用戶標簽的方法將少數民族文化通過網絡定向地對其進行傳播，以此可以在有效提升少數民族文化傳播渠道的同時，提升少數民族文化傳播的工作效率。

三、大數據為少數民族文化傳播帶來新的渠道

（一）具有特色和優勢資源

少數民族文化經歷了長久的歷史發展過程，我國不同區域不同的少數民族間在長久的歷史當中同其他文化進行相互交融和共同提升，以此來對自身的少數民族文化內涵進行有效的擴展和豐富。我國的少數民族文化不僅可以更加豐富中華民族的優秀傳統文化，同時也可以有效地體現出我國民族文化無可取代的獨特魅力。我國少數民族文化的孕育及發展離不開民族地區獨特的地域構造及人文景觀，正是這些獨特的地域構造及人文景觀等為我國打造了眾多的少數民族品牌。民族文化是一個民族的靈魂，同時也是民族不斷積極進取、開拓向前的動力，對民族價值觀的培養和信仰的養成等起到了重要的引領作用。民族文化在產業化的社會環境當中也是民族作為商業投資的資本，是重要的經濟來源。這些獨具特色的少數民族文化共同鑄造了中華民族的多彩文化，因此中華民族文化有著多姿多彩的底蘊和獨具魅力的色彩。因此可以自豪地說，少數民族文化是我國少數民族地區特有的寶貴資源和特色，是體現少數民族蓬勃發展及根深葉茂的資源，同時也為我國少數民族地區的經濟發展和社會進步等提供了全新的活力。因此對少數民族地區的民族文化傳播人員來說，需要重視少數民族文化對地區帶來的影響及作用，并需要不斷努力，確保少數民族文化能夠全面有效地傳播出去。

（二）大數據為少數民族文化傳播帶來機遇

（1）隨著新媒體宣傳手段的廣泛應用，少數民族文化的傳播環境由傳統的宣傳手段逐漸轉向以大數據為基礎構建的新媒體宣傳方法。文化品牌的大眾化得益于新媒體宣傳手段的傳播，相較于傳統媒體傳播來說，新媒體傳播手段在傳播過程中的媒體環境與真實環境不同。因此其具有持續傳播和創新傳播的特點，對于少數民族文化傳播的工作者來說，需要對其進行不斷的研究和設計，同時大力地推廣相關服務的活動，也是必不可少的。大數據技術是目前一種打造民族品牌和宣傳民族文化最為有效的手段。其不僅能夠全面有效地展示和塑造豐富多彩的少數民族文化，同時也可以憑借其多方面的宣傳角度來保障少數民族文化傳播更加真實、富有魅力。

（2）在大數據技術的支持下，少數民族文化傳播的工作者需要不斷地提升自身的傳播能力，同時也需要結合時代的發展來轉變自身的傳播理念。在工作當中有效地應用大數據技術，通過大數據技術的支持來全面地進行少數民族文化傳播工作，通過轉變自身的宣傳思想來給少數民族文化的傳播提供新的空間和途徑。

（3）大數據技術對傳統的數據處理和數據計算等進行了全面的改革，即傳統數據處理向大數據數據處理的轉變，大數據技術為少數民族文化傳播帶來了重大變革。大量大型數據范例的提取改變了過去復雜的社會分析和社會研究程序，通過智能數據分析的方式來使數據處理工作更加地高效。大數據技術能夠最大限度地利用數據資源，降低數據采集成本，提高數據處理效率。因此，大數據技術對少數民族文化資源的提取與整合對于少數民族文化傳播具有無可替代的重要現實意義，這無疑是少數民族文化傳播的重大變革。

（4）大數據技術為少數民族文化的視覺傳播提供了條件。“文化”是一個很難觸摸和觀察的東西。通過數字技術，它可以模擬和呈現少數民族的彩色文化，使少數民族文化更加直觀生動的表達，提高文化品牌傳播的精神性和感染力。

（5）利用大數據技術發展壯大民族文化產業。就當前大數據的發展而言，經濟效益是推動大數據研究的內在動力。在國外，許多公司將大數據視為繼云計算之后的又一個巨大商機，大數據是一種交叉、重復和匹配的技術。其他產業可以借助大數據快速發展，文化產業也可以充分利用大數據技術促進其持續發展。

四、少數民族文化如何借力大數據進行傳播

在新時期背景下，若想全面有效地確保少數民族文化的穩定持續發展，需要科學地以大數據技術作為支撐，重視大數據技術在民族文化發展過程中的重要價值。在進行少數民族文化傳播工作當中，需要積極地對大數據的作用進行探索，并以大數據為傳播工具來全面地創新全新的文化傳播模式，具體的傳播方法如下。

（一）利用大數據的精準營銷技術找到傳播的目標群體

大數據技術最為關鍵的一項功能就是可以對大數據進行精準的篩查及分類，利用大數據技術的這個功能可以精準地尋找少數民族文化傳播的目標群體，以此作為全方位開展文化傳播工作的戰略基礎。隨著信息時代的到來，信息數據量不斷地增加。少數民族文化傳播工作者若想要在海量的信息數據當中精準有效的將民族文化進行傳播，首先需要明確傳播的受眾群體，只有想受眾群體之想，了解受眾群體的真實需求，才能有效地開展傳播工作。而若想高效地傳播少數民族文化，工作者需要明確使用何種傳播方法才能最有效地打動他們，將廣撒網的傳統傳播方法轉為專一精準的一對一傳播，以此來有效地提升文化傳播的效率及質量。因此需要工作者結合少數民族文化傳播工作的實際情況來全面有效地進行數字營銷策略，可以通過結合相應的傳播平臺來對平臺的用戶進行有效的大數據分析，通過不斷對用戶數據進行篩選和定位來保障少數民族文化可以在日益激烈的文化傳播市場當中處于優勢的地位。由于許多文化在傳播過程當中沒有準確地找尋到其受眾，導致雖然宣傳工作做了很多，但是整體的反應并不理想，這就是為什么需要重視對用戶進行精準傳播。將大數據有效地應用到特定的受眾群體當中，能夠精準地分析其愛好及相關的文化需求。同時可以借助部分宣傳平臺的優勢，在平臺上嘗試性地對其進行民族文化推送，積極地接觸對少數民族感興趣的關鍵受眾，以此來全面有效地開展少數民族文化傳播工作。

（二）找準少數民族文化的特色

在開展少數民族文化宣傳工作過程中，需要對自身的民族文化特色進行準確的定位，由于我國的文化源遠流長，不同少數民族之間的文化特色也各不相同，因此找準自身獨特的特點，以此作為宣傳的立足之地，是在大數據時代有效開展少數民族文化宣傳工作的一項重要基礎。宣傳者需要明確，不同的文化具有獨特的文化品牌定位，可以同宣傳受眾的興趣相關聯，以此來有效地激發宣傳受眾的好奇心，進而全面有效地進行文化傳播。每個行業在不同的受眾心里都有獨特的名片，如在運動產品市場當中，消費者第一時間想到的國內知名品牌可能是李寧，也可能是安踏，這種固定的名片在消費者心里已經形成了一種潛意識。因此少數民族文化傳播工作的目標也是需要充分地利用其文化的特點及優勢來使受眾印象深刻。若在少數民族文化傳播工作當中做到在受眾中形成一種潛意識的話，那么會更加有效地提升整體的宣傳效果。

（三）利用大數據直觀準確地進行效果評估

少數民族文化宣傳工作者需要有效地應用大數據技術來全面準確地對宣傳效果進行評估工作，在進行評估后結合評估報告來更加針對性地對存在的問題進行專項的改進方案制定。傳統的宣傳效果評估工作大多使用人工調查和機器檢測相結合的方法，這樣會產生許多缺陷。傳統的評估工作需要較為繁雜的工作量，同時也無法確保抽樣方式的多樣性。而應用大數據技術進行效果評估，則需要結合固定的平臺，對平臺數據進行有效的整合后就可以全面有效地進行高效的宣傳效果評估。在有效減少人工工作量的同時也可以更加科學地減少資源的浪費。

五、結語

在少數民族文化傳播過程當中有效地應用大數據可以全面地提升整體的傳播效率。通過大數據的數據收集及處理方式能夠全面地實現傳播渠道、傳播內容、傳播受眾的精確定位，進而更好地打造少數民族文化特色，通過對傳播效果等進行評估可以使工作人員進行針對性的改進。在文化傳播過程中科學地同大數據結合來全面地為我國少數民族文化的發展做出自己的積極貢獻。