后冬奧會時代黑龍江冰雪體育旅游發展研究

徐 蕾

（黑龍江工程學院經濟管理學院，哈爾濱 150001）

2022年2月4日第24屆冬季奧運會在北京隆重舉行，有近100個國家的代表團近萬名運動員與教練員參加此次盛會。本次冬奧會的舉辦，為我國贏得了在國際體壇的聲望，在全國也掀起了一場冰雪運動群眾參與熱潮。習近平總書記曾在北京冬奧會剛剛開始申辦時提到：全民冰雪體育運動要大力發展推動，設定的目標就是要在全國范圍內實現三億人能夠參加到冰雪運動中來。國家體育總局在2018年出臺的《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》指出：要在預計2022年在全國范圍內舉辦各級別的冰雪體育賽事，增加冰雪體育賽事舉辦的數量，號召更多的群眾加入到冰雪體育中來，建設更多的冰雪體育場館，對已經不符合社會需求的現有場館進行改造與升級，大大加強對社會公眾的冰雪體育項目的宣傳和知識的普及，提升對群眾參與冰雪運動的支持，實現把三億人帶入冰雪運動中來，為實現習近平總書記提出的目標而努力。冬奧會的召開所帶來的冰雪旅游和對冰雪體育運動的參與熱度隨著冬奧會的結束也會日漸消退。那么冬奧會結束后，作為冰雪體育旅游大省的黑龍江省將如何面對賽事次數下降、參與人數降低、參與熱情消減的局面，如何保持冰雪體育旅游大省的地位，是我們現在急需解決的問題。

一、黑龍江省冰雪體育旅游資源

（一）冰雪旅游、體育旅游和冰雪體育旅游

冰雪旅游。冰雪旅游隸屬生態旅游范疇，自然冰雪氣候條件下形成的特有的冰雪景觀成為主要的旅游對象，是在參與性、體驗性和刺激性地賞析冰雪文化內涵和冰雪歷史底蘊的同時所進行的旅游活動。

體育旅游。體育旅游在國內是一項新興的旅游產品，與此相適應體育旅游也是一門新的學科。體育旅游是體育與旅游活動結合在一起的健身旅游休閑運動形式。

冰雪體育旅游。顧名思義是冰雪旅游和體育旅游結合的項目稱之為冰雪體育旅游，為冰雪體育活動的參與而離開自己的居住地到另一個地方去體驗的行為。

（二）冰雪體育旅游資源

1.自然饋贈：適宜的氣候和地理條件

占我國國土總面積4.7%的黑龍江省的國土面積47.3萬平方公里，雖然山脈眾多，但多是適宜的平行中等高度的山峰和排列較規則的低山，這種山脈地形是天然的滑雪場。寒冷時期較長，降雪多、降雪期長是我們溫帶大陸性季風氣候的主要特點，為黑龍江省開展冬季冰雪活動提供了天然的保障。從地形和氣候條件上形成了天然開展冰雪旅游的得天獨厚的條件。

2.豐富的冰雪體育場館資源

2009年第24屆世界大學生冬季運動會在黑龍江省哈爾濱市舉辦，當時修建了一些場館。在這之后的10年間，黑龍江省的滑雪場數量在全國排名第一，一共修建了124家滑雪場，擁有19家室內高水平冰場，室內冰場場館數量居全國第二，同時擁有中國最多的S級雪場。由于過去幾十年間，黑龍江省的大部分小學、中學和大學在冬季都會自行澆筑自己的滑冰場，隨著大眾體育的不斷發展，在城區的很多公園都會有免費的滑冰場對滑冰愛好者免費開放，這些都顯示出黑龍江省冰雪體育場館資源較為豐富。

3.大量專業的冰雪體育旅游從業人員

由于傳統體育項目優勢的原因，黑龍江培養了大量的冰雪體育人才。其中最著名的有雙人滑選手申雪、趙宏博，短道速滑選手王濛，冰壺選手王冰玉等。每年為國家冰球隊、國家短道速滑隊、國家速度滑冰隊、國家冰壺隊輸送大量的人才。以此同時，有大量的冰雪體育從業人員在為黑龍江省的冰雪體育發展做出貢獻，同時也培養了大批冰雪體育運動員。在這種氛圍下，冰雪體育在黑龍江蓬勃發展，大量的專業人員在黑龍江省從事冰雪體育相關的各項工作。其中的很多人在冰雪體育旅游蓬勃發展的同時，又投身到旅游行業中來，成為了冰雪體育旅游從業人員。

二、黑龍江冰雪體育旅游發展現狀

（一）冰雪賽事助推了冰雪體育旅游

近年來，黑龍江省利用其得天獨厚的地理和氣候條件，努力開闊思路，已經成功舉辦了各種國際級和國內級別的冰雪體育賽事，黑龍江省冰雪體育旅游的知名度借助成功舉辦的各種體育賽事大大得到提升，群眾加入冰雪體育旅游的興致得到了最大的激發。在過去幾年里，世界大學生冬季奧運會、亞洲冬季運動會、國際冰雪節第三屆越野滑雪賽等都曾在黑龍江省舉辦過。其中，齊齊哈爾市是聞名中外的亞洲最佳冰球城市，疫情前的冬季冰球比賽期間，在短短的4個月里，一共舉辦了104項國際冰雪賽事，吸引全世界各地大概十萬人次來到黑龍江省，來到齊齊哈爾市。不僅提高了黑龍江省冰雪體育的知名度，在有運動員教練員參加比賽的同時也吸引了大量了冰雪體育愛好者，他們追隨著高水平賽事和偶像般的運動員來到比賽的城市，為比賽增添了人氣，也推動了冰雪體育旅游項目的開展，進而推動整個冰雪體育旅游產業。各種體育賽事在黑龍江省的成功舉辦，一方面使得原有的相關冰雪體育場館和設施得到了改善，另一方面大大提高了冰雪體育場館的知名度，良好平臺的建立又推動了黑龍江省冰雪賽事和冰雪體育旅游。

（二）冰雪體育旅游項目開發單一

滑雪項目是目前黑龍江省開展的最主要的體育項目，導致冰雪體育旅游項目單一，降低了重復來旅游的游客意愿。同時滑雪場地的建設與維護的費用都是相對較高的，也不利于短期大規模發展冰雪體育旅游。目前來說就對比全國的體育旅游資源，這種以滑雪體育旅游為主的形式好像沒什么影響。但相對于其他的冰雪體育項目，滑雪旅游的成本相對較高，這當中包括各種雪服雪具的購買租用；滑雪場地由于建造和維護費用比較高，所以相對來說場地的費用也比較高；同時滑雪又是項集危險性和技術性于一體的項目，所以聘請教練進行跟隨訓練也是必要的，聘請教練的費用也相對較高。這種情況下就阻擋了很多經濟能力有限的冰雪體育旅游愛好者。

（三）沒有打造出知名的冰雪旅游名片

黑龍江省擁有得天獨厚的地理和自然環境氣候條件，擁有大量的冰雪體育旅游的場地，但是這么多年過去了，黑龍江省并沒有成為蜚聲中外的著名冰雪體育旅游勝地。一方面和我們的對外宣傳不到位有關系，但更重要的是缺乏數量較多同時又具有特色的冰雪體育旅游場地。我們目前最主要的項目是滑雪，但是我們缺乏數量多且位置集中的專業級雪道。沒有打造出知名的冰雪體育旅游的名片。大多數場地還停留在面對初級滑雪愛好者的階段。

（四）冰雪體育旅游的經營模式比較落后

由于開發的冰雪體育旅游項目比較單一，經營模式落后，就造成了冰雪體育旅游的盈利點比較單一。同時，黑龍江省的冰雪體育旅游又處于發展初級階段，沒有形成多產業之間的聯動模式，緊緊是依靠滑雪項目，造成冰雪體育旅游的盈利較少。目前大多數的滑雪場還是簡單地依靠出租滑雪服滑雪板，聘請教練提成和簡單的餐飲供應作為最主要的收入來源。這與旅游本身是一個多產業形式聯動的模式完全割裂。住宿、餐飲、其他冰雪體育娛樂項目和冰雪體育周邊產品完全和冰雪體育旅游脫節。

三、黑龍江冰雪體育旅游開發策略

（一）爭取多舉辦規模大、等級高的國際冰雪體育賽事

根據以往的經驗來看，舉辦國際賽事會吸引大批的冰雪體育愛好者，同時還能擴大黑龍江省冰雪體育旅游的知名度。從省級賽事開始，慢慢打造精品賽事，利用冰雪體育知名運動員多來自本地的便利條件，讓這些知名運動員來參與賽事，通過有益的比賽成績提升比賽的知名度，吸引更多的優秀的運動員來參賽，形成一個良性循環。從省級賽事、區域級賽事，到國家賽事，最后到國際賽事，最終能夠舉辦規律性的國家賽事。大批的冰雪體育愛好者會追隨賽事來到黑龍江省，在觀賞激烈的比賽、享受比賽帶來的愉悅感的同時，大多數冰雪體育愛好者會選擇在賽后留下來，在自己喜愛的運動員出好成績的場地盡情享受冰雪體育的快樂。所以，應當制定一個長期的冰雪體育賽事的規劃，根據氣候條件選擇合適的地理位置，改造現有的冰雪體育場地，根據長期規劃，逐漸舉辦省級、區域級、國家級、國際級比賽賽事，擴大知名度，吸引大批游客來黑龍江進行冰雪體育旅游。

（二）開發豐富的冰雪體育旅游產品

目前的情況是冰雪體育旅游的項目趨于單一，主要還是滑雪旅游項目的初級發展階段。而滑雪項目受費用和技術性的要求很難使得大部分的愛好者很快進入狀態，那么開發技術難度低、且費用不高的項目就成為了大部分愛好者的首選。而這部分項目的開發很顯然還沒有迎合旅游者的需要。

1.項目難度低、費用低易學易掌握的冰壺運動

對冰壺的參與感，目前大多數情況下還停留在電視觀看比賽上。冰壺運動對場地要求低，前期開發投入費用也相對較低，最主要的是沒有危險性和必須要具備的技術要求，也就是老人孩子都能盡情參與。在滑雪場館配套建設一些冰壺項目設施，很容易受到大家的歡迎。而且冰壺比賽極具趣味性參與性，很適合一家人都參與其中，開發成親子項目，也一定會大受歡迎。

2.刺激又投入成本低的雪車運動

雪車項目既充滿了驚險刺激同時又投入成本低，也是非常好掌握的冰雪體育項目。對于追求速度和感官刺激的青年人來說，雪車運動又安全又刺激又容易掌握，也非常適合全家一起參與。可以分單人雪車，雙人雪車，全家雪車。而且還可以進行比賽，既有趣味性、參與性又有競爭性。在建設投入上，和冰壺一樣，建設周期短，成本低，雪車的賽道建設技術難度低，雪車本身的成本也不高，所以在以滑雪為主的場館，那些陪伴自己家人來參與滑雪體育旅游的人們，就可以參與這種難度低但又刺激的項目。

3.炫技又有技術難度的單板U型池

單板U型池項目真的是技術要求很高。對于體育運動愛好者來說，新奇的冰雪體育項目很容易引起他們參與的熱情。大眾對這個項目最開始的印象是在電視上看到眼花繚亂的各種翻騰和轉體開始的。U型池項目相當于滑雪體育愛好者升級了自己的技能。與滑雪的雪道建設相比，U型池的施工難度低，建設周期短，建設費用低，占據場地相對小。所以可以配備在綜合冰雪體育旅游的場地，擴展冰雪體育項目。

（三）打造冰雪體育旅游名片

前文提到舉辦級別高的國際賽事，這些賽事如果逐漸能夠成為這個冰雪體育項目的代表性賽事的話，周期性的舉辦，每一年地方會因為這么一個賽事而令全世界矚目，無疑這將是對這個地區和場館最大的宣傳。這個名片可以是一個比賽：比如著名的卡塔爾乒乓球公開賽；可以是一個場館：比如說著名的鳥巢體育館；也可能是一塊場地：比如溫布爾頓網球公開賽的某一片場地。對于滑雪旅游來說，這其中最簡單、成本最低、最容易實現的就是可以打造一條世界上獨一無二的雪道。它可以是世界上風景最好的、雪質最好的、雪道設計最優的等等，都可以成為這條雪道具有代表性的特點。當提到某一個特點的時候，一定會聯想到這個特定的雪道，那么這張有特色的冰雪體育旅游名片就真的打造成功了。

（四）多產業聯動發展冰雪體育旅游產業

擁有自己專屬的冰雪運動裝備是每一個滑雪愛好者的夢想，在多年的滑雪娛樂過程中，為了追求更好的娛樂體驗，不僅在場館上提出新的要求，也對自身的各種運動裝備提出了個性化的需求，公共租賃運動器材越來越不受到專業玩家的選擇。對升級自己的運動裝備的需求一直都在提升。滑雪一天就走的旅游者越來越少，更多的旅游者希望可以在自己心儀的場地悠閑舒適地度過假期的時光。那么對其他相應的吃住行游購娛的要求就越來越多。客戶日益升級的需求也將倒逼著運動場進行升級改造。客戶的各種消費升級的變化也倒逼滑雪場進行一系列的改革嘗試，傳統滑雪場突破了固有的單一經營思想，定位升級客戶需求市場，綜合冰雪體育旅游場地建設現代化、國際化，具有多功能成為大勢所趨。一是奢華酒店的入住提高了在縱情運動后休息的質量；二是提供精美豐富的食品的餐飲企業，原本享受美食也是旅游的目的之一；三是體育運動康復中心的建立，運動勞損是很難避免的，那么專業的運動康復中心可以快速恢復體力減少運動勞損，降低運動損傷風險。四是綜合娛樂項目，比如適合全家參與的冰雪體育項目，電影院、購物商場、KTV等。近些年很多在過去單一從事簡單滑雪項目的場地開始紛紛嘗試以冰雪體育旅游為主、多娛樂形式相結合的現代綜合體育休閑場館，使得單一的滑雪項目可以變成綜合娛樂項目。

總之，2022年冬奧會的成功舉辦，普及了冰雪體育運動價值，群眾參與冰雪體育的熱情得到大大提升，促使全民參與冰雪體育的激情大大激發，迎來了快速發展冰雪體育旅游的契機。2022年北京冬奧會的成功舉辦使得冰雪文化得到了弘揚，拼搏不息的體育精神得到傳播，越來越多的人有極大的熱情參與到冰雪體育運動中來。最重要的是人們生活觀念的改變，在社會文明進步、國家經濟發展的背景下，促使體育休閑產業和度假產業得到了空前的發展機會。于是，當冬奧會的影響漸漸遠去，黑龍江省如何發展具有自身特點的冰雪體育旅游是我們需要解決的當務之急。