移動(dòng)電商平臺(tái)促進(jìn)吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析

趙海寧，李桂林，田茂欣

（1.吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 總務(wù)處，吉林 吉林 132013；2.長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，長(zhǎng)春 130607）

鄉(xiāng)村旅游是在“鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，利用農(nóng)村自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、民俗風(fēng)情、農(nóng)村文化、農(nóng)家生活、村落古鎮(zhèn)等旅游資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)設(shè)計(jì)，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂、健身等多項(xiàng)需求的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。”近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，不僅帶來(lái)了移動(dòng)電商平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，而且推動(dòng)了移動(dòng)電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村旅游的深度結(jié)合。吉林市具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，因而如何發(fā)揮移動(dòng)電商平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)效益，是吉林市旅游主管部門和旅游企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。

一、移動(dòng)電商平臺(tái)對(duì)吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

移動(dòng)電商平臺(tái)利用手機(jī)等無(wú)線終端設(shè)備，將移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)行隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)，為吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。因此，準(zhǔn)確把握移動(dòng)電商平臺(tái)對(duì)吉林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用是非常必要的。

（一）能夠拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)

移動(dòng)電商平臺(tái)能夠助力吉林市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)拓展。以美團(tuán)、去哪兒、攜程旅行為代表的移動(dòng)電商平臺(tái)具有精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析功能，不僅能夠通過(guò)數(shù)據(jù)建模為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理者展示當(dāng)前的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)潛力，而且能夠用數(shù)據(jù)模型展示游客消費(fèi)動(dòng)機(jī)和功能需求，從而啟發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理者重視游客這個(gè)核心因素、密切關(guān)注游客的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而從吉林市地域環(huán)境和游客的消費(fèi)習(xí)慣入手改進(jìn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身的突破式發(fā)展。……