融媒體時代下廣電創新型管理策略淺析

馬 芳

（陽泉市廣播電視臺總編室，山西 陽泉 045000）

新時期廣播傳媒業態發生了重大變化，思想、文化交流活動愈加頻繁。廣電媒體是制作電視節目并通過電視或網絡播放的媒體機構，在人才、技術以及資源方面具有相對優勢，面對網絡上紛繁復雜的信息，人民群眾需要廣電媒體探究事件的真相并作出權威的解答。因此，廣電媒體要在充分發揮自身優勢的基礎上進行創新與發展，將傳播手段不斷向新媒體領域拓展，積極應對各項風險挑戰，提高自身影響力與傳播力。

一、融媒體時代下廣電創新工作開展的原則

（一）內容為王、形式多元

在融媒體時代，受眾信息接收渠道的來源十分廣泛，呈現出多元化的模式。網絡技術的廣泛應用打破了信息傳播的固有格局，各種自媒體平臺也將其影響空間向全領域擴展，其中，比較典型的媒體平臺包括抖音、快手、微信、微博、B站等，這使得受眾的選擇權更加多樣，同時也使得廣電媒體面臨更大的競爭力。因此，廣電媒體工作不僅要積極進行轉型創新，以應對新時代的各種變化，還要在求變的過程中，堅持內容為王、形式多元，發揮好輿論引導作用。在開展各項工作的過程中，要避免進行內容的炒作，不斷提升節目質量，以更加權威的方式進行新聞報道，使自身更具競爭力。在新時代下，技術賦予了廣電媒體更加多樣的表現手法，廣電媒體要充分借助技術優勢，從受眾的角度出發，提供受眾樂于接受的節目形式，形成新聞報道的獨特視角，帶給受眾更加耳目一新的感受。

（二）堅持正確的政治方向

廣電媒體新聞報道的內容包含其立場、觀點以及態度，具有價值觀以及輿論引導作用。廣電媒體的每一篇稿件都應該堅持正確的政治導向，不能一味的追求經濟效益，而忽視基本的行業道德以及行為準則。當前，一些新聞媒體機構為了吸引流量、提高收視率出現與社會主義核心價值觀背道而馳的報道。因此，廣電媒體應該做好新聞源的篩選和議題的設置，確保政治方向的正確性。比如，當涉及較為敏感的價值觀內容時，應主動介入引導，以確保對主流價值觀的引領，弘揚主旋律、傳播正能量

（三）堅持以人民為中心的工作導向

廣電媒體工作者應堅持以人民為中心，堅持正確的輿論導向。真正走向基層，迎合群眾的報道需求，堅持黨媒的政治立場，對群眾反映的社會問題及時進行跟進，在進行報道對象的選擇時，要選擇更加具有代表性的典型人物。

二、融媒體時代廣電媒體管理的創新路徑

2021年，河南衛視推出了一系列優秀作品，獲得了大眾的深度好評，成為現象級產品，這體現了河南衛視改革管理機制的成效，也為其他廣電傳媒機構的創新管理提供了范本。本研究以河南衛視為例，對其廣電媒體管理創新的具體路徑進行分析。

（一）管理思維創新

在融媒體時代，媒體機構要堅持“一體化發展理念”，將融合技術的理念貫穿其中，綜合應用各種技術，充分發揮互聯網的優勢，運用好5G、3D、AR、大數據、云計算、全息投影等廣電媒體常用的技術形式，對藝術的生產、傳播有著直接的影響。因此，在進行管理的過程中，廣電媒體的從業人員一定要在管理思維上有較強的創新意識，除具備互聯網思維外，還要堅持內容為王，將用戶需求作為出發點，并利用大數據進行用戶特征分析，為用戶提供一系列的智能化服務。比如，河南衛視在成功打造 《唐宮夜宴》節目之后，進一步對用戶以及市場狀況進行了分析，并及時對元宵節晚會的節目進行了調整，推出了 《元宵奇妙夜》晚會，取得了良好的傳播效果，這正是思維轉變在傳播管理過程中的價值體現；此外，廣電媒體要堅守審美理念，肩負起傳播美的使命，對藝術活動有著價值追求，防止低俗文化對群眾精神的侵蝕。

（二）管理機制適配

傳統媒體大多實行獨立制片人制度，獨立制作運營，自負盈虧，這種形式注重內容的制作和收視率，其核心在于內容的生產，并將此作為打造產業鏈的核心。在融媒體時代，廣電媒體要在管理機制方面別出心裁地進行創新，努力突破單一的內容生產流程和媒介形態傳播，尋求更加適配的管理機制，構建與完善全媒體傳播體系，打造鮮明的文化IP內核，創造出極具價值的產業鏈。比如，河南衛視在對管理機制優化組合之后，通過成立導演工作室、自由成團以及公開競聘的方式來制定春晚方案，最終使 《唐宮夜宴》文化項目成功出圈。廣電媒體工作者在對文化IP進行創作開發時，要注重通過多個部門、團體的綜合協作，在團隊的集合主導作用下，依據融媒體的傳播制作規律和實際的生產傳播需求，進行更深層次的團隊組建。比如，河南衛視在進行內容生產的過程中，通過營銷策劃中心來進行產品的生產，綜合圖文、音頻、視頻等多種媒體形式進行廣告資源、新聞內容以及各項活動的協調，并在多個平臺進行播放，營造了一定的熱度，加強了傳播的效果。

（三）管理流程再造

廣電媒體的內容制作以及傳播包括創作生產、內容傳播和受眾接收三個環節。因此，管理創新應該融入到每一個環節之中，在流程中將全新的思維、策劃展現出來，給觀眾一種耳目一新的感覺。比如，河南衛視的 《端午奇妙游》晚會包括7個獨立的節目，這種設定可以讓每一個節目單獨在不同的平臺進行播放，通過增加曝光率，增強傳播效果。此外，要通過各種媒介形態、終端對藝術信息內容進行立體式呈現、全方位展示，從而實現管理的全息性。全息性是一種全方位的傳播模式，通過“5G＋4K＋AR＋全媒體”的呈現形式，確保最終的視覺傳達效果。比如，河南衛視的“中國節日”系列節目就利用了多種藝術方式，通過摳像、3D、5G和 VR、AR等技術手段，打造了一種良好的視覺效果。

廣電媒體要做好對受眾反饋工作，通過授權的形式鼓勵用戶進行二次創作，使用戶能夠積極參與到節目的討論過程中。政府管理部門的支持，對節目最終的效果也具有關鍵的作用。比如，“中國節日”系列節目獲得成功之后，河南廣播電視臺積極借鑒相關經驗進行產品的開發創作，并在短時期內成立了河南唐宮文創傳媒有限公司，進行相關IP的運營工作。因此，廣電媒體可以通過優化管理來提高傳播效果的精準性，堅持以用戶為中心，通過IP的創建，充分發揮用戶的社群作用，形成線上線下聯動的模式；還可以開發自己的移動客戶端精準挖掘數據再利用高新技術圍繞IP進行相關場景的融合，與實際的文化旅游業相互呼應，提升用戶的黏性、優化傳播效果。比如，河南衛視的“唐宮夜宴”系列IP已經開發出多個系列的文創產品，并且促進了當地旅游業的發展，為當地創收做出了貢獻。

三、結 語

當前，隨著網絡技術以及終端平臺的不斷升級，無論是廣電媒體的發展形勢傳播的實際途徑還是輿論生態都發生了較大的變化，給其經營方式、新聞工作管理帶來了一定的沖擊。為了更好地融入融媒體的發展，廣電媒體工作者要在堅定信心、明確自身優勢的基礎上，堅守社會責任，同時不斷進行內容以及形式的調整升級，努力做好管理工作的創新，全方位推動自身建設。