論融媒體時代省級黨報如何做好時政新聞報道
——以河北日報系列融媒產品為例

文/高原雪 盧旭東

時政報道是傳播黨和國家方針政策以及人民群眾生活信息的新聞，是黨報新聞報道的主要內容之一，也是檢驗媒體發展成效的標尺之一。以河北日報的時政新聞報道為例，主要包括全國兩會、省兩會，以及省委、省政府、省人大、省政協等部門召開的會議和領導活動。媒體融合已是大勢所趨，在融媒體環境下，時政新聞報道既要“守正”又要“創新”，既要堅持“內容為王”，又要追求形式創新。因此，以提升內容質量為主攻方向，以創新報道形式為重點，不斷加強融合傳播探索，是提升新時代主流媒體傳播力和影響力的主要趨勢。

一、 融媒體時代，黨報時政新聞創新的必然性

時政新聞是黨報的立報之本，是其傳遞“政聲”、解讀黨的政策、引領輿論導向，充分發揮“喉舌”作用的重要渠道。近年來，面對新媒體的沖擊，全國各地黨報深感壓力，紛紛嘗試進行新聞改革，并取得一定成績。然而，傳統媒體改革并非一朝一夕就能完成。當前黨報的時政新聞報道普遍存在內容枯燥、形式單一、傳播渠道狹窄等問題。想要改變當前存在的問題，必須要順應融合發展趨勢，創新報道方式，貼近民眾需求，用老百姓喜聞樂見的形式進行時政新聞報道。

當下，傳統媒體和新興媒體之間既滲透交融又競爭碰撞。媒體深度融合，既改變著傳媒市場，又改變著信息傳播的模式與理念。

新媒體出現以前，報紙、電視等傳統媒體在市場上具有決定性話語權，并占據壟斷地位。黨報因其官方屬性，在時政新聞報道上具有得天獨厚的優勢。這個時期，黨報常常從中立、客觀的角度報道時政新聞，新聞形式以消息為主。加之，傳統媒體時代的時政新聞報道采寫編周期較長，需要經過采寫、編輯、出版等流程，受眾往往無法第一時間獲取新聞信息。這也大大削弱了時政新聞報道的時效性。

新媒體出現后，因其個性化、主觀化、碎片化、即寫即傳、多渠道發布等特點，可為觀眾帶來新鮮感十足的報道內容。與之相比，以紙媒為載體的黨報時政新聞報道，劣勢與短板尤為凸顯。在這種情況下，如仍然囿于固有模式，將導致已有受眾逐漸流失。因此，謀新謀變成為當務之急。

融媒體時代，廣大受眾群體在信息傳播中的角色定位發生了明顯變化，對新聞的需求越來越多元化、個性化。

新媒體未出現之前，黨報對受眾的新聞消息輸出是單向度的。受眾一般處在“有什么看什么”的狀態，幾乎不會對消息內容、寫作形式提出要求。但是，隨著互聯網媒體環境的變化，人們已經進入“想看什么就有什么”的狀態，互聯網的海量資源，可以任其按照自己的職業、喜好等檢索想要閱讀的新聞內容。

如此一來，黨報如果沒有緊跟受眾多元化需求，沒有形成自身獨特、鮮明的風格，沒有在報道內容、形式、渠道等方面進行創新謀變，或將逐步被市場淘汰、被大眾遺忘。

二、 堅持“內容為王”，贏得競爭優勢

一家媒體能否吸引受眾、留住用戶，關鍵看內容好不好、優不優。黨報作為主流媒體，任何時候都不能丟掉內容優勢。

做好重大主題報道是主流媒體的職責使命。一般來講，重大主題報道承擔著宣傳黨的重點工作和方針政策的功能。對于黨報來說，重大主題報道是核心內容。能否讓重大主題報道叫好又叫座、出新又出彩，考驗著黨報的策劃能力和報道能力。

優秀的重大主題報道往往能夠在圍繞中心、服務大局中找準切入點、創新點，用更新的風格、更活的形式、更有趣的傳播方式，把新聞里的故事講出溫度、講出品質、講出思想。同時，豐富報道手段，綜合運用線上加線下的傳播方式，緊緊抓住受眾注意力，讓重大主題報道“飛入尋常百姓家”“鍵入用戶掌心里”。

例如，在建黨百年之際，河北日報推出一組“奮斗百年路啟航新征程——循著家書訪家鄉”，一批以“90后”為主的年輕記者，從烈士出生地、戰斗地到犧牲地、安葬地，歷時兩個多月，采訪了近百人，從青年視角追尋、解讀烈士在家與國之間選擇的思想軌跡，深入挖掘紅色家書背后的故事和烈士家鄉的巨變。整組報道以文字、圖片、視頻融媒體形式，在河北日報的報、網、微、端等融媒體平臺同步推出，經學習強國河北學習平臺等轉載，累計閱讀量超過億人次。既得到烈士后人的充分肯定，又收獲了廣大讀者和網友的熱評點贊。

此外，河北日報2021年1月進行的特別報道《全力以赴做好疫情防控》，也是利用融媒體手段做好重大主題報道的范例。2021年初，石家莊市突發疫情，全市多個地區實行封閉管理。河北日報多數記者也被封閉在小區。河北日報疫情宣傳報道小組及時調整報道方案，將“戰斗”陣地第一時間搬到了線上。除供紙媒的稿件外，還同時利用河北日報客戶端、河北新聞網、河北日報官方微博微信等平臺，發布實時短視頻、直播連線、記者探訪等，發布權威聲音，講好抗疫故事，發揮出河北日報作為輿論引導主陣地的重要作用 。

領導活動報道長期以來都是時政新聞報道的主要內容，也是頗受群眾關注的報道。政治正確、新聞安全，內容無差錯，是其首要考慮的。但是，談起對時政報道的印象，多數讀者反饋往往是：板著面孔多，鮮活有趣少；規定動作多，新聞價值小。上述問題一直被大眾所詬病。由于領導活動報道的政治性強、局限較多，在一定程度上存在模式化、套路化的傾向。

如何增強領導活動報道的可讀性？筆者認為，首先應轉換語言風格，用更貼近生活、更接地氣的親民語言進行報道。其次，調整報道視角，身子要往下沉、眼睛要向下看。只有更貼近基層，挖掘更實用、更有價值的新聞素材，才能激活受眾的共情力，對時政新聞報道擁有更多的認同感。

例如，2021年9月23日河北日報刊發題為《三位“書記”一本賬》的稿件，報道了河北省委書記在調研平山縣西柏坡鎮北莊村時，與村里兩位村干部算強村富民這本賬的新聞，以小切口展現當地推進鄉村振興取得的階段性成效。

此外，《中央八項規定實施細則》（以下簡稱《細則》）對改進新聞報道作了明確規定，提出精簡務實、注重效果的原則。對此，省級黨報應嚴格對照《細則》要求，深化改進和提升報道策略。一要嚴控稿件數量、嚴控字數，對各級領導的宣傳報道要嚴格按照規定，不得隨意發稿、不得隨便延長或縮減字數。二要整改文風，嚴禁套話、空話，更不能說假話，文辭簡練整潔，樸實親民，傳遞有價值的信息。

會議新聞報道富含大量民生信息。各級黨報的時政新聞記者往往有獨家報道的優勢。會議報道如果只是簡單的平鋪直敘，沒有任何加工，常常會枯燥無味，可讀性差。創新會議報道，要改變認知、進而改善形式，從受眾最直接的需求出發，善于從中挖掘民生信息，同時精心打磨標題和導語，讓報道更抓人眼球、更引人入勝。

黨報記者在進行會議新聞報道時要注意方式、方法，一些優秀的會議報道能從繁雜的信息中抽出群眾最關心的進行宣傳。例如，2022年7月3日河北日報刊發的《7月起全額留抵退稅政策擴圍實施 新增7個行業可享退稅利好》和河北日報客戶端刊發的《河北出臺若干措施科學精準做好疫情防控工作，看看都有哪些……》，這兩篇報道無論從標題還是內容，都巧妙設計，前者是直接擺干貨、后者是設懸念，有助于吸引受眾注意力，更好把群眾最關心的問題講清楚。

三、創新表現形式，讓時政新聞報道更接地氣

在融媒體時代，黨報想要提升影響力、增強傳播效果，必須讓時政新聞報道生動起來、鮮活起來。黨報要不斷進行改革，在滿足廣大受眾基本信息需求的同時，更要善于運用新技術、新手段，嘗試更多、更新的表現手法，豐富時政報道形式，讓時政新聞報道更接地氣。

如今，短視頻是熱點，是重要的傳播方式之一。如何利用短視頻的形式做好時政新聞報道，已經成為傳統媒體要面對的一道“必答題”。用短視頻做載體，讓時政新聞報道更直觀生動、更有親和力，更能增強受眾的互動體驗。而且當下受眾喜歡利用碎片化的時間瀏覽新聞信息，短視頻的形式正好符合人們的習慣。

讀者在哪里，受眾在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸向哪里。近年來，河北日報勇于探索實踐，在全國兩會、省兩會等重大報道活動中，充分利用短視頻提高傳播效能，提升新聞到達率。例如，2022年全國兩會期間，河北日報推出的3D微視頻《你我的期待！換個方式“讀”報告》，運用3D建模技術搭建9個動態場景呈現報告內容，深受年輕網友的喜愛；創意微視頻《振奮人心！報告里的河北元素》，以動畫形式將總理作政府工作報告的原聲與“三件大事”進展巧妙結合，對政府工作報告進行全方位解讀。這些視頻在河北日報融媒體平臺進行推送，迅速引發受眾關注。

融媒體時代的顯著優勢就是能夠打通線上線下、打破“場內”與“場外”，同時運用多種手段打破傳播界限，最大限度擴大新聞傳播范圍，讓新聞直達每一位受眾。

對于時政新聞報道來說，新的傳播方式與新聞內容融合，一方面能讓重量級權威信息，一經出爐，就能第一時間傳遞給受眾，讓傳統黨報時政新聞報道更具時效性。之前，備受關注的全國兩會、省兩會報道，人們只能通過第二天的報紙才能了解會議內容。現在，各家黨報在全國兩會、省兩會報道中充分利用融媒體手段，通過直播、現場視頻、實時新聞等讓受眾即時了解會場內容，這就實現了新聞發生和新聞傳播的同步進行。

例如，2022年全國兩會期間，河北日報推出了代表委員抵京、河北代表團新聞發布會、代表委員走上“代表通道”與“委員通道”等多場直播，全景展示了我省代表委員履職風采。同時，根據兩會現場線索，前方和后方團隊一起采訪、推出了《一堂高鐵上的農技課》《坐上高鐵聊高鐵，鋼鐵材料專家暢談科技創新》《“現實版許三多”西西瑪走上“委員通道”》等多篇現場新聞。

另外，在全國兩會這個競技場上，各家媒體把融媒體報道，聯動報道優勢發揮得淋漓盡致。例如，圍繞鄉村振興主題，沿著習近平總書記2021年考察調研的足跡，河北日報聯合貴州、福建、河南、陜西等地省級黨報，推出整版報道《沿習近平總書記去年考察足跡看巨變話振興——向總書記匯報鄉村振興新答卷》，同步推出手繪長圖《冀黔閩豫陜魯六省黨報聯動——向總書記匯報鄉村振興新答卷》，被省委網信辦全網推送，點擊量達426.8萬。從“獨唱”到“大合唱”，讓報道的影響力大大增強。

在這個“唯快不破”“速度就是一切”的時代，時政新聞報道要逐步從重報紙、電視向重互聯網、移動端轉變。堅持移動優先，讓新聞更快抵達受眾，這是黨報生存發展的必然選擇。與此同時，這也對報紙版面提出了更高的要求。

隨著新媒體迅猛發展和碎片化閱讀時代的到來，報紙面臨生死考驗。對于黨報來說，做好版面，既是滿足讀者需求、適應市場變化的重大舉措，又是每日每時不斷創新實踐的探索過程。做好時政新聞報道，首先要統籌好報紙版面和其他新媒體平臺，堅持移動先行，把信息及時通過新媒體傳遞出去，同時做精版面，用可視化的呈現、設計感的編排吸引受眾，激發讀者閱讀欲望。

例如，2022年全國兩會期間，河北日報緊跟兩會議程，安排充足版面刊發習近平總書記的新聞報道，妥善安排省領導和全國兩會要聞報道。同時，嚴格把關、認真編輯每一篇稿件，巧妙構思、精心設計每一個報紙版面，為讀者呈現了疏朗通透、精美大氣的報紙版面。

此外，還要堅持深度報道。刊發在報紙上的時政新聞報道還要有別于移動端的內容，不同載體可以相互補充、相得益彰。報紙上的新聞必須回歸深度，通過深入采訪、深入思考、深挖背景、深度整合，在提升速度的同時，提升時政新聞報道的深度品質，在突破中有所堅守。

四、結語

當今時代，新媒體不斷涌現，媒體融合浩蕩前行。做好時政新聞報道首先要堅持正確政治方向，堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向，以正面宣傳為主。同時，也要順應時代的變化，立足自身優勢，勇于改革實踐，在媒體融合方面下功夫，打造群眾喜聞樂見的好新聞，更好地將時政新聞的權威性發揮出來，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力。